盛夏時節(jié)，距離松陽縣城約15公里的大種山深處，陳家鋪村懸于山崖峭壁之上，村里一幢原本廢棄的明朝夯土墻驛站，經(jīng)輕鋼結(jié)構(gòu)和裝配式建造等技術(shù)微改造后，搖身一變成為山林云海、梯田峽谷環(huán)抱的現(xiàn)代化時尚民宿——飛蔦集。這個深林之中的“網(wǎng)紅點(diǎn)”，吸引了眾多來自上海、杭州的游客前來打卡。
作為麗水首個國家級全域旅游示范縣，松陽下繡花功夫推進(jìn)傳統(tǒng)村落“微改造”，推動國家傳統(tǒng)村落公園建設(shè)，連續(xù)5年旅游收入年均增幅達(dá)30.54%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年麗水年度計(jì)劃“微改造”項(xiàng)目391個，計(jì)劃投資7.63億元，完成示范點(diǎn)位數(shù)200個，目前完成率均已過半。麗水市文化和廣電旅游體育局局長吳飛飛說：“作為全省‘微改造’工作兩個試點(diǎn)市之一，麗水聚焦重點(diǎn)旅游業(yè)‘微改造’工作，極力打造沉浸式旅游精品IP，為麗水景區(qū)‘顏值’和‘氣質(zhì)’增色，讓秀山麗水加速成為游客心中的‘詩和遠(yuǎn)方’?！?/p>
麗水正以不同形式解碼文化基因，多點(diǎn)創(chuàng)建文旅IP，不斷豐富旅游內(nèi)涵，以“山水治愈，文化理療”推進(jìn)文旅融合，把打造“新時代山水花園城市”作為目標(biāo)，探索革命老區(qū)共同富裕的新路子。
做大藝術(shù)IP
讓文旅更具國際化內(nèi)涵
麗水市區(qū)西南方向約30公里處，是甌江與松陰溪交匯的一塊平原，為油畫愛好者的集聚地。數(shù)百年來，發(fā)達(dá)的水系孕育出古堰畫鄉(xiāng)人志在四方的人生理想。而今天，眼界開闊的創(chuàng)業(yè)者卻在這里發(fā)現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)富的豐富元素。
這里的人們用一幅油畫造就了一方幸?！ㄟ^學(xué)習(xí)法國巴比松油畫的創(chuàng)作精神，形成了扎根中國山水鄉(xiāng)村的“麗水巴比松”文化主題。近年來，蓮都古堰畫鄉(xiāng)相繼舉辦中國寫生大會古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)藝術(shù)節(jié)和麗水“巴比松”國際研討會等頗具影響力的文化活動，吸引了中央美院等近300家藝術(shù)院校在此建立寫生創(chuàng)作基地，油畫年產(chǎn)值達(dá)1.2億元，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民年人均收入從2005年的4000余元增長到2020年的4萬余元。
而距離古堰畫鄉(xiāng)約一小時車程的遂昌，人們用另一種藝術(shù)表現(xiàn)手法——音符，撬動了一個產(chǎn)業(yè)。2018年以來，遂昌以“湯顯祖文化”為主線，依托音樂媒介，連續(xù)舉辦兩屆“遂昌湯公音樂節(jié)”，創(chuàng)新“湯公音樂”模式，奏響美妙“音符”，譜寫文旅融合創(chuàng)新發(fā)展新篇章，使湯公音樂節(jié)成為遂昌文旅特色新IP。借助湯公音樂節(jié)，遂昌特色農(nóng)產(chǎn)品也暢銷國內(nèi)外，其中遂昌長粽年產(chǎn)值超5000萬元，成為游客必買伴手禮。
復(fù)興傳統(tǒng)文化IP
文旅成助力鄉(xiāng)村振興新動力
“麗水旅游已經(jīng)進(jìn)入2.0時代，這是一個由文化充分浸潤到山水旅游的新階段。通過文化基因解碼工程，更好地挖掘麗水山水旅游的獨(dú)有資源?！焙贾輲煼洞髮W(xué)阿里巴巴商學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師錢建偉對麗水文旅印象深刻。他說，山水是旅游的外衣，而文化則是旅游的內(nèi)核。在他看來，復(fù)興傳統(tǒng)已經(jīng)成為麗水文旅的新動力。
7月23日下午，龍泉市寶溪鄉(xiāng)溪頭村黨支部書記曾志華，帶著記者來到該村村頭一座依山而建的古龍窯，這座古龍窯一年燒一次，一次產(chǎn)出2000余件瓷器。自龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝獲全球陶瓷類迄今為止唯一的“人類非遺”后，寶溪抓住契機(jī)，創(chuàng)新推出“不滅窯火”傳統(tǒng)龍窯燒制技藝活動。曾志華說，當(dāng)?shù)啬瓿蹙土谐隽嗣孔G的開窯時間，通過每年舉辦約20場龍窯復(fù)燒活動，深層次挖掘傳統(tǒng)文化IP，為鄉(xiāng)村旅游、百姓增收帶來新的文化活力。近年來，寶溪鄉(xiāng)年旅游收入均超3000萬元。
地處慶元縣舉水鄉(xiāng)的月山村，如新月般鑲嵌在山林之中，這里被詩意地稱為“月亮休息的地方”。行走在月山村，古老的廊橋臨水而建，橋下流水潺潺，橋上民宿成群，村里一派新風(fēng)貌。唯一不變的是，40多年不曾間斷的月山村晚。被譽(yù)為“中國式鄉(xiāng)村過年文化樣本”的月山春晚，將山村小調(diào)、農(nóng)耕年俗等原汁原味的鄉(xiāng)土生活搬上舞臺，山村春晚人氣水漲船高，吸引著越來越多的外地游客紛至沓來。目前，麗水1000多臺特色春晚激活了鄉(xiāng)村旅游，孵化了100個具有產(chǎn)業(yè)特色的文化村落，每年帶來“春晚紅利”超10億元。
紅綠融合IP
老區(qū)共同富裕新引擎
今年以來，全國各地掀起一股紅色旅游熱潮。作為浙西南革命老區(qū)所在地和全省唯一所有縣(市、區(qū))都是革命老根據(jù)地的設(shè)區(qū)市，麗水現(xiàn)存革命遺址533處，5個縣入選全國第一批革命文物保護(hù)利用片區(qū)分縣名單，數(shù)量均位居全省第一。麗水走“紅綠融合”道路的條件十分成熟。
最近，遂昌縣王村口鎮(zhèn)黨委書記姚路楊十分忙碌，他經(jīng)常要為一些遠(yuǎn)道而來的客人講解挺進(jìn)師的英勇事跡。王村口鎮(zhèn)地處遂昌的一片深山之中，以打造“浙江井岡山”為目標(biāo)，成立了浙西南干部培訓(xùn)學(xué)院。學(xué)院成立一年多來，已接待來自省內(nèi)外各類培訓(xùn)班460余個、3.12萬人次，直接經(jīng)濟(jì)收入近千萬元，成為黨員干部培訓(xùn)的一張金名片。如今，一條條紅色旅游精品路線在浙西南大地上出現(xiàn)，就像移動的紅飄帶，演繹著“紅綠融合”的鄉(xiāng)村振興故事。
數(shù)據(jù)顯示，麗水旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年攀升，已從2015年的7.0%提高到了2019年的9.49%，2020年雖受疫情影響稍有回落，但仍連續(xù)第4年位居全省第一。
“不難想象，山區(qū)縣實(shí)現(xiàn)共同富裕，文旅產(chǎn)業(yè)是一支內(nèi)涵豐富的重要力量?！卞X建偉說。
