從歷史里走來的老字號企業(yè)如何適應(yīng)激烈的競爭實(shí)現(xiàn)品牌煥新?在華東師范大學(xué)舉行的第二屆老字號品牌峰會(huì)上，專家和業(yè)界人士指出，校企合作正在為老字號“煥新”提供人才和智力資源，IP化將幫助老字號更好出海，而持續(xù)擁抱改革則將能幫助老字號企業(yè)跑得更遠(yuǎn)更穩(wěn)更好。

　　上海市教育委員會(huì)副主任倪閩景說，從教育工作的角度來看，老字號的品牌和精神對青少年學(xué)生具有很強(qiáng)的教育意義，能增強(qiáng)大家對老字號傳承的民族文化的認(rèn)同感，同時(shí)，校企合作正在擦出越來越多的火花，高校近年來正在老字號“煥新”和優(yōu)秀國潮品牌的培育中發(fā)揮越來越重要的作用。

　　“老字號企業(yè)是城市軟實(shí)力的承載者，IP化能幫助老字號企業(yè)更好適應(yīng)市場競爭、保持品牌活力，在‘煥新’和‘出海’的過程中，老字號企業(yè)也正在成為一張張閃亮的‘城市名片’乃至‘國家名片’?！比A東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長、國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊說，應(yīng)通過國家級老字號品牌形象的整體構(gòu)建，助力老字號企業(yè)從中國馳名品牌走向世界級品牌。

　　“傳承是老字號企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，改革是動(dòng)力，創(chuàng)新是核心關(guān)鍵?！崩哮P祥股份有限公司董事長、上海老鳳祥有限公司董事長石力華說，乘著改革和創(chuàng)新的東風(fēng)，老鳳祥從原本只生產(chǎn)黃金首飾擴(kuò)充到形成15大類的全覆蓋，從區(qū)域性品牌逐步成長為全國性品牌，現(xiàn)在還“出海”到美國、加拿大、澳大利亞等國家和地區(qū)。

　　據(jù)悉，本次峰會(huì)由華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部、上海中華老字號企業(yè)協(xié)會(huì)、上海錦坤品牌管理有限公司主辦，由華東師大經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部專業(yè)學(xué)位教育中心、華東師大國家品牌戰(zhàn)略研究中心協(xié)辦。(汪子真 周蕊)