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長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈

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“618”年中大促落幕 平臺(tái)數(shù)據(jù)揭秘消費(fèi)新動(dòng)向

  “618”年中大促最后一天,各大電商平臺(tái)紛紛發(fā)布戰(zhàn)績(jī)。記者梳理各類平臺(tái)數(shù)據(jù),從中可看出消費(fèi)領(lǐng)域的一些新動(dòng)向。

  中國(guó)制造的海外消費(fèi)者猛增

  當(dāng)一款中國(guó)造洗地機(jī)清理掉所有的番茄醬、沙拉醬、麥片碎屑后,她對(duì)著鏡頭大喊:“伙計(jì)們,相信我,你們都需要這東西!”這是美國(guó)一位家庭主婦分享在海外社交媒體上的生活視頻。

  和她一樣,為中國(guó)制造買單的海外消費(fèi)者越來越多。今年天貓“618”,國(guó)產(chǎn)智能小家電出海同比增超七成,其中,以掃地機(jī)器人、立體洗地機(jī)為代表的清潔類電器出海同比增超480%。國(guó)產(chǎn)品牌添可洗地機(jī)成為最大“黑馬”,同比增超1000%。

  相比掃地機(jī)器人,手持式立體吸拖洗一體機(jī),因功能更強(qiáng)大,近兩年迅速興起,市場(chǎng)規(guī)模從5000萬(wàn)元躍升到10億元,今年“618”開始在海外走紅。添可CEO冷泠說,洗地機(jī)走紅背后,是以掃地機(jī)器人為代表的中國(guó)智能小家電長(zhǎng)達(dá)十年的積累。掃地機(jī)器人的高速發(fā)展,為中國(guó)智能清潔家電行業(yè)不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈。以此為基礎(chǔ),不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí),如今洗地機(jī)、掃拖一體機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品,不斷贏得海外市場(chǎng)。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從當(dāng)年國(guó)人紛紛去日本買馬桶蓋,到如今老外買中國(guó)洗地機(jī),是近年來國(guó)貨品質(zhì)工藝不斷提升、技術(shù)不斷創(chuàng)新、品牌影響力不斷擴(kuò)大的生動(dòng)注解。

  新品牌登頂細(xì)分行業(yè)冠軍

  京東數(shù)據(jù)顯示,大量商家店鋪在18日凌晨突破去年全天銷售紀(jì)錄,其中新店鋪的表現(xiàn)尤為亮眼,今年入駐的核心店鋪平均單店成交額是去年新店鋪同期銷售額的4.3倍。新銳品牌是消費(fèi)者格外關(guān)注的“主戰(zhàn)場(chǎng)”之一。開場(chǎng)前2分鐘,食品新銳品牌總成交額同比增30倍,其中酒類新銳品牌前5分鐘總成交額同比增50倍。國(guó)產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。前15分鐘,realme真我和iQOO成交額同比增超6倍;手機(jī)小時(shí)達(dá)服務(wù)成交額同比增20倍,使用以舊換新服務(wù)的用戶數(shù)同比增342%。

  據(jù)6月1日-15日的天貓統(tǒng)計(jì),共有459個(gè)新品牌拿下細(xì)分類目TOP1。在巨頭占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品類,新品牌上演“逆襲”神話。比如,逐本拿下卸妝油品類的TOP1。一些新品牌選擇創(chuàng)新賽道,滿足消費(fèi)者新興需求。比如BOP成為口腔清新劑品類第一名。男性護(hù)理新品牌理然拿下頭發(fā)造型、男士沐浴露兩個(gè)品類冠軍。身體磨砂膏這個(gè)正在崛起的新品類,也被新品牌搖滾動(dòng)物園搶占頭把交椅。在服飾行業(yè),只要滿足特定人群需求,新品牌也能脫穎而出。比如,獨(dú)束勇奪大碼女裝的桂冠,十三余成為漢服領(lǐng)域的頭部玩家。母嬰親子行業(yè)里的小鹿藍(lán)藍(lán)和寶寶饞了,在嬰童零食的細(xì)分品類,雙雙拿下第一名。原本喝“肥宅快樂水”的年輕人,如今愛上小甜酒,讓低度酒行業(yè)迎來春天。梅見、missberry、十點(diǎn)一刻等分別拿下梅酒、果酒、蘇打酒的第一名。

  眾麟資本創(chuàng)始合伙人朱海彤表示,天貓“618”是創(chuàng)投圈密切關(guān)注的投資風(fēng)向標(biāo),“黑馬”新品牌也會(huì)成為投資人鎖定的“潛力股”。

  “先玩后買”線下體驗(yàn)成剛需

  在“中華第一商圈”南京新街口,經(jīng)營(yíng)面積達(dá)1萬(wàn)平方米的京東電器城市旗艦店6月18日開業(yè)。該店在端午節(jié)啟動(dòng)試營(yíng)業(yè),并取得累計(jì)成交額5000萬(wàn)元的“開門紅”。“京東電器城市旗艦店打造的是城中潮流地、萬(wàn)物皆可玩的體驗(yàn)?!本〇|五星電器南京分公司總經(jīng)理陳建海表示,南京新街口店全渠道有10萬(wàn)潮品,匯聚消費(fèi)類電子、電器、家居最暢銷和新奇特產(chǎn)品。它以超大型沉浸式購(gòu)物空間,與京東主站同款同價(jià)的全渠道購(gòu)物模式,破解線上線下“消費(fèi)割裂”的難題。

  京東電器城市旗艦店將線上優(yōu)勢(shì)延展至線下,不僅是一個(gè)消費(fèi)空間,更是一座科技地標(biāo)場(chǎng)所。南京新街口店背靠京東主站,在“大而全”的基礎(chǔ)上選擇主打爆款和新品,一方面從京東主站上選擇好評(píng)率超過97%、用戶瘋狂曬單的商品;另一方面大量選擇新品供消費(fèi)者第一時(shí)間“嘗鮮”,為品牌提供和消費(fèi)者互動(dòng)的空間。

  “先玩后買”體驗(yàn)未來生活,很多消費(fèi)者來到店內(nèi),去一層的網(wǎng)紅太空艙拍照打卡,在深淵鏡品味無(wú)限空間感,去游戲體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)一場(chǎng)虛擬現(xiàn)實(shí)的冒險(xiǎn),去按摩體驗(yàn)區(qū)放松。在豐富的互動(dòng)體驗(yàn)、自助試用中了解商品,激發(fā)消費(fèi)靈感?!拔覀兇蛟斓牟粌H是購(gòu)物空間,還希望消費(fèi)者在這里收獲愛好、文化、生活等更深層體驗(yàn)?!标惤êUf。

  業(yè)內(nèi)人士指出,消費(fèi)者對(duì)實(shí)體店的需求,從單純購(gòu)物轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景體驗(yàn)”和“生活提案”。顧客到店不僅是為了購(gòu)買,也可能是試用某款新品、參加某個(gè)體驗(yàn)活動(dòng)或兌現(xiàn)在線上預(yù)約的服務(wù)。深度體驗(yàn),可激發(fā)顧客的潛在消費(fèi)需求。(宋曉華 田墨池)

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