進入4月，春暖花開，南京國際博覽中心又熱鬧起來。繼江蘇國際農(nóng)機展之后，4月15日，由南京市文旅局等主辦的中外會獎合作交流大會在此開幕。
會獎活動，能給一座城市創(chuàng)造非凡的經(jīng)濟價值、人文價值和社會價值?！昂笠咔闀r代”，該如何深耕這一新興市場，發(fā)掘“會展+旅游”的潛力?
后疫情時代，會獎產(chǎn)業(yè)潛力巨大
會獎業(yè)，是由會議會展產(chǎn)業(yè)延伸出的“產(chǎn)業(yè)藍?！?。目前，中國已成為全球最大的商旅消費支出國，并日漸成為全球發(fā)展最快最大的旅游市場，而高端商務(wù)會獎作為旅游市場中含金量最高的部分，既被看作整個行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標，也是判斷城市活力的重要參考。
“過去一年，新冠疫情對全球會獎行業(yè)造成巨大沖擊，隨著我國疫情控制得力、疫苗研發(fā)成功，我們預(yù)測會獎行業(yè)會迎來大規(guī)模增長?！北本┬抡箓髅焦究偛泌w偉在會上分享了一組數(shù)據(jù)：今年清明節(jié)期間全國旅游人數(shù)1.02億人次，同比增長144.6%，恢復(fù)疫前94.5%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入271.68億元，同比增長228.99%，恢復(fù)至疫情前同期的56.7%。隨著今年全國兩會結(jié)束，北京第一場房車展的開幕，我國會獎和會展業(yè)宣告復(fù)蘇。
“今年是建黨100周年，將迎來一系列‘會獎旅游活動’，也必將帶動政府、企事業(yè)單位的會獎需求，這正是業(yè)界從中找到切入點發(fā)現(xiàn)商機、滿足需求、發(fā)展自己的好機會?！壁w偉說。
“會獎旅游作為南京加強國際國內(nèi)交往，構(gòu)建旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，擁有著廣闊的發(fā)展前景和巨大潛力?！蹦暇┦形穆镁指本珠L夏軍介紹，作為“中國最具創(chuàng)新力國際會獎旅游目的地”的南京，去年MICE(會展)行業(yè)整體恢復(fù)率已達67%，據(jù)全國星級飯店統(tǒng)計公報顯示，在全國50個重點旅游城市中，南京星級飯店平均出租率連續(xù)兩年位居全國第一。
待疫情在全球得到控制后，行業(yè)前景則更為可觀。“隨著中國‘走出去’步伐加快，將推動中國會獎行業(yè)的快速發(fā)展?！眹H活動策劃及管理協(xié)會香港分會輪任會長及中國區(qū)主席韋謙成說，比如“一帶一路”倡議就有助于未來越來越多的活動選擇在中國舉辦，這也給更多以中外合作為會獎目的的推廣活動提供更廣闊的平臺。因此，現(xiàn)階段國內(nèi)相關(guān)企業(yè)應(yīng)抓緊這一“縮緊期”，苦練“內(nèi)功”，學(xué)習(xí)國際先進運作模式，把“國際化”這張牌打得更響更亮。
競爭激烈，“跟風(fēng)”沒有發(fā)展?jié)摿?/strong>
會展對一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)的拉動作用不言而喻。2012年北京昌平舉辦了世界草莓大會，之后當?shù)匾M各類草莓品種，增加草莓加工產(chǎn)業(yè)鏈，并在此基礎(chǔ)上，搞起“農(nóng)業(yè)嘉年華”，一舉實現(xiàn)了草莓產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
眼下，“辦好一次會，搞活一座城”已成為城市管理者的共識。博鰲原來是名不見經(jīng)傳的小漁村，因“博鰲論壇”逐步成為一座亞洲聞名的會展名城，每年吸引客流無數(shù)。
“各地展覽場館越建越多、越建越高級，各地政府對會展活動業(yè)越來越重視，使得會展資源競爭和會展政策競爭愈發(fā)激烈，但跟風(fēng)是沒有發(fā)展?jié)摿Φ??！敝袊鴷菇?jīng)濟研究會常務(wù)副會長儲祥銀提醒說，各地一定要打造特色，依托本身資源優(yōu)勢打造會展活動。他對位于無錫的拈花灣印象深刻，“這個最近興起的會展小鎮(zhèn)，景區(qū)主打禪意，邊開會邊放松，據(jù)說到現(xiàn)在已經(jīng)辦了4000多場會議，承接會獎旅游，已經(jīng)成為拈花灣這個新旅游景區(qū)的主要經(jīng)營方向之一，這就是很成功的案例。”
完善的產(chǎn)業(yè)配套也至關(guān)重要。南京國際博覽中心副總經(jīng)理陳誠介紹，此次大會的舉辦地室內(nèi)展覽面積達15萬平方米，這個已經(jīng)投用13年的場館體量如今看來已不算大，但貴在“小而精”、配套齊全，集展覽、會議、住宿、餐飲、演藝等功能于一體。她認為，光有這樣一座建筑是沒有意義的，最重要的是，南京擁有各類城市會客廳、“網(wǎng)紅”打卡地、會展集聚區(qū)，還有非常完備的現(xiàn)代化會展設(shè)施，以及作為產(chǎn)業(yè)支撐的配套金融業(yè)態(tài)，這讓他們有信心“扛”過疫情。只有培育、完善好會獎產(chǎn)業(yè)生態(tài)，才能真正使“會議舉辦地”變成“旅游目的地”。
瞄準“會展+”，做強“商務(wù)+旅游”
會獎業(yè)是商旅融合最緊密的行業(yè)，“后疫情時代”如何進一步做強“商務(wù)+旅游”，激發(fā)出會獎業(yè)的市場潛力?
瞄準“會展+”，緊抓“疫后”會獎旅游的市場先機，滿足會獎旅游服務(wù)商、會議酒店、大型展館、相關(guān)景區(qū)等市場主體的需求，引進大型會獎項目、達成同業(yè)戰(zhàn)略合作、收獲優(yōu)質(zhì)會獎活動訂單成為各界共同的期待。
南京市文旅局局長金衛(wèi)東表示，持續(xù)改善會獎環(huán)境是行業(yè)從逐步復(fù)蘇到未來爆發(fā)的關(guān)鍵。一年來，“夜之金陵”夜游品牌的完善，“全域旅游示范區(qū)”“博物館之城”的創(chuàng)建，豐富了會獎項目的體驗種類、擴展了會獎活動的時間和空間；政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、專業(yè)運作的文化消費政府補貼機制、文旅消費積分多領(lǐng)域共享通兌等政策體系和具體措施，也為會獎活動提供了更多元的政策保障。
在政府“引流”下，未來一批優(yōu)質(zhì)會獎活動項目將落地南京。當天,南京市文旅局、南京市建鄴區(qū)文旅局與中國科協(xié)生命科學(xué)學(xué)會聯(lián)合體、國際物流與運輸學(xué)會中國分會、中國果品流通協(xié)會、世界物聯(lián)網(wǎng)大會等9家項目意向方，就未來落地南京簽署戰(zhàn)略協(xié)議。(付奇 顏穎)
