原標(biāo)題：家電企業(yè)積極應(yīng)對原料漲價潮

　　根據(jù)前幾日發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)年度報告》，2020年全年國內(nèi)家電市場零售額同比下滑9.2%，但2021開年以來，市場逐漸回暖。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年1月整體家電市場中，零售額同比增幅達到26.97%。

　　零售額的快速增長，除了春節(jié)前后，需求旺季到來的原因外，還有部分原因是由于原材料大幅上升，引發(fā)終端銷售價格上漲的連鎖效應(yīng)。

　　從去年九十月份開始至今，銅、鋁、鐵等有色金屬價格上漲幅度均超過30%，塑料、發(fā)泡料等上游原材料上漲超50%。而家電行業(yè)對這些大宗原材料的需求量極大，原材料成本占比甚至高達八成以上。

　　面對來勢洶洶的漲價潮，家電企業(yè)將如何應(yīng)對?記者走訪臺州本地大小型家電制造企業(yè)，探索他們在漲價潮中的解法。

　　推新賣貴，提高產(chǎn)品溢價能力

　　浙江星星冷鏈集成股份有限公司，是工信部“商用柜單項冠軍”企業(yè)，占據(jù)國內(nèi)近50%的商用柜市場。對于星星冷鏈這類的生產(chǎn)型企業(yè)，目前正是銷售旺季，處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

　　“成本上升，但我們調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時提高產(chǎn)品銷售均價，很好地消化了壓力。”星星冷鏈內(nèi)銷事業(yè)部市場運營總監(jiān)童軍富說，此次漲價潮中，沒有出現(xiàn)大品牌利用資金和規(guī)模優(yōu)勢惡性競爭，市場競爭格局整體良好。

　　據(jù)了解，星星冷鏈專注于加速產(chǎn)品迭代和服務(wù)升級，提高產(chǎn)品附加值，今年已推出一個系列新品展示柜。同時，他們加大細分市場的產(chǎn)品研發(fā)，深耕細作商用渠道，開發(fā)了乳品柜、醫(yī)用柜、無人零售柜等高附加值的智慧冷鏈產(chǎn)品，由賣產(chǎn)品向“產(chǎn)品+服務(wù)+內(nèi)容”的整體冷鏈解決方案轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品溢價能力大大提升。

　　相對來說，浙江潤尚廚衛(wèi)科技有限公司體量較小，他們主營的帝普森廚余垃圾處理器在這波漲價潮中保持“冷靜”。

　　“考慮到今年是國內(nèi)廚余垃圾處理器行情迅速增長的一年，所以終端價格不變，給經(jīng)銷商的價格反而降了一些?！痹摴究偨?jīng)理章瑾說，他們今年將繼續(xù)推出新款產(chǎn)品，靠降低工廠利潤來驅(qū)動經(jīng)銷商的營銷積極性，快速擴大內(nèi)銷市場。

　　合理備料，活用金融工具

　　“目前原材料價格波動仍然較大，預(yù)計到6月份之前還會持續(xù)上漲?！蓖姼槐硎?，我們與上游供應(yīng)商開展合作、加強聯(lián)動，利用原材料漲價到終端漲價1-2個月的時間差，作為市場緩沖。在原材料采購環(huán)節(jié)，采取少量多次購買的措施，盡量在波動中攤低成本。

　　“在價格波動劇烈的當(dāng)下，我們短期備料，最多買入一個月左右的材料，快進快出。而在往年原材料市場平穩(wěn)時，我們一般都要準(zhǔn)備二三個月，甚至半年的材料?！蓖姼唤榻B，他們的采購資金和采購方式，是由公司專業(yè)的物控部門，對市場原材料波動進行充分研判后科學(xué)決策的，以最大程度控制成本。

　　據(jù)了解，星星冷鏈作為中國商用冷鏈的頭部企業(yè)，下一步也會像美的、奧克斯等一些國內(nèi)大型家電企業(yè)一樣，通過金融工具，進行材料期貨鎖倉等操作，在雄厚資金的加持下，進行提前備貨、期貨對沖、套期保值等操作，以更好地規(guī)避原材料價格波動的風(fēng)險，將成本保持在相對穩(wěn)定的狀態(tài)。

　　“總之，產(chǎn)品線多、新品多的龍頭企業(yè)，控制成本能力強，化解材料漲價的手段和方式更加多樣，也更加靈活，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)對行業(yè)的把控能力也比之前要更好，受漲價的沖擊也將更小。”童軍富說。

　　提高設(shè)備自動化，降本提效

　　針對長達半年甚至更長周期原材料價格上漲的局面，多家企業(yè)表示利潤回落的壓力確實比較大，但公司降本，不是以降低產(chǎn)品品質(zhì)和犧牲用戶產(chǎn)品體驗為代價，而是通過設(shè)備自動化技術(shù)改造、節(jié)能降耗等方式消化一部分成本。

　　童軍富介紹，他們新推出的系列新品展示柜，就在充分調(diào)研用戶需求的基礎(chǔ)上，投入全新鈑金模具，不但產(chǎn)品外觀和箱體強度得以強化，制造成本也得到大幅下降。

　　“我們加大了改善降本項目的研發(fā)投入，通過技術(shù)創(chuàng)新向市場要效益，通過結(jié)構(gòu)改善、性能優(yōu)化、材料創(chuàng)新等措施將降本做到極致?！蓖姼徽f。

　　“去年11月，全國第四個星星冷鏈產(chǎn)業(yè)基地——西部產(chǎn)業(yè)基地在重慶永川開建，正式邁出‘西進戰(zhàn)略’步伐，預(yù)計于今年國慶投產(chǎn)后可實現(xiàn)年產(chǎn)值25億元。”童軍富介紹，這一基地降低了西部市場上的物流成本，幫助星星冷鏈完成全國布局，實現(xiàn)從“銷地產(chǎn)”到“產(chǎn)地銷”的跨越。

　　據(jù)介紹，星星冷鏈每年在智能化、自動化生產(chǎn)線的技改上投入上億元，升級裝備降低用工成本。建設(shè)中的新基地，是按照目前國際最先進的、最前沿數(shù)字化工廠的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，起點高、標(biāo)準(zhǔn)新，建成后將成為中國西部地區(qū)一個集研發(fā)、制造、銷售、倉儲物流于一體，配套設(shè)備齊全的、自動化、智能化的現(xiàn)代化工廠。

　　潤尚廚衛(wèi)也在生產(chǎn)工廠中逐步引入自動化生產(chǎn)線，減少人工的投入。“原料上漲帶來的成本上升，我們會在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過改善加工方式等來進行覆蓋。”章瑾說。(施煒)