原標(biāo)題：注重“內(nèi)循環(huán)”，零售消費(fèi)發(fā)力挖潛

　　今年全國兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

　　江蘇省注重打造“內(nèi)循環(huán)”經(jīng)濟(jì)體系，積極采取措施，激活市場釋放內(nèi)需潛力。

　　發(fā)放消費(fèi)券，產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”

　　來自省統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，1—5月全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降12.2%。但令人欣慰的是，降幅比1—4月收窄了2.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　促進(jìn)消費(fèi)回穩(wěn)，增強(qiáng)消費(fèi)信心。今年以來，全省各地采取了不同方式，有的地方對商貿(mào)流通企業(yè)進(jìn)行支持和補(bǔ)助，有的地方發(fā)放消費(fèi)券，有的地方和企業(yè)開展合作推出有獎(jiǎng)銷售，取得較好的效果。我省僅消費(fèi)券發(fā)放就超過27億元，撬動(dòng)社會(huì)消費(fèi)300億元。

　　來自省商務(wù)廳的信息顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全省各地財(cái)政共出資5.7億元，通過發(fā)放消費(fèi)券、購物券、優(yōu)惠券以及抽獎(jiǎng)等形式促進(jìn)消費(fèi)。“五一”假期，南通市縣聯(lián)動(dòng)共發(fā)放17.5萬張、2036萬元消費(fèi)券，涵蓋汽車餐飲、商超賣場、文體旅游等，預(yù)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)4200萬元以上;昆山市5000萬元政府五折消費(fèi)券引爆各大綜合體，昆山商廈實(shí)現(xiàn)銷售3370萬元，同比增長10%。大型商貿(mào)流通企業(yè)也積極參與提振消費(fèi)活動(dòng)，蘇寧易購發(fā)放總價(jià)值5億元全民消費(fèi)券，涵蓋家電、手機(jī)電腦等商品;蘇果超市發(fā)放100萬份、總價(jià)值1億元的全民消費(fèi)券以來，多個(gè)重點(diǎn)品類銷售實(shí)現(xiàn)同比45%以上增長。

　　“促進(jìn)消費(fèi)的切入點(diǎn)，主要在政策供給方面。全省舉辦了127場消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，對文化旅游、住宿餐飲、大眾商品的消費(fèi)起到了積極推動(dòng)作用。”省發(fā)展改革委主任李侃楨舉例說，舊汽車換新能源汽車，得到的補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)是過去標(biāo)準(zhǔn)的1.5倍，同時(shí)規(guī)定補(bǔ)貼的標(biāo)準(zhǔn)不能低于3000元。同時(shí)，我省對困難群體發(fā)放價(jià)格補(bǔ)貼，到目前為止，已發(fā)放超過12億元，惠及困難群眾超過800萬人次。

　　省移動(dòng)公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，上半年全省13個(gè)重點(diǎn)商圈日均客流量與去年同比下降了21.61%，但二季度已接近去年同期水平，其中一、二季度日均客流量為去年同期的63.64%、94.63%。6月最后一周，全省13個(gè)重點(diǎn)商圈客流量恢復(fù)至去年同期的93.53%，其中南京等6市的重點(diǎn)商圈客流量超過去年同期。

　　南京財(cái)經(jīng)大學(xué)教授張為付認(rèn)為，各地推行的消費(fèi)券政策刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：疫情期間，全國各地以多種形式發(fā)行各類消費(fèi)券，對消費(fèi)的撬動(dòng)在3.5-17倍之間。

　　抓住新增長點(diǎn)，吸引年輕消費(fèi)者

　　抓住最新的增長點(diǎn)、直擊年輕消費(fèi)者心靈，成為擴(kuò)大內(nèi)需市場的一個(gè)重要方向。

　　6月12日，NIKE最高級(jí)別江蘇首店落戶南京新百中心店并開業(yè)，主打最新創(chuàng)新科技及限量球鞋單品，成為年輕消費(fèi)者“打卡”地，當(dāng)天即實(shí)現(xiàn)銷售額93.98萬元。

　　“現(xiàn)在我們家很多顧客是年輕的小姐姐，有的一買就是三四條，絲巾也不只是‘大媽’們的單品啦。”南京金鷹國際購物中心瑪利亞·古琦店?duì)I業(yè)員孫女士說。

　　“繼續(xù)擴(kuò)大‘首店經(jīng)濟(jì)’、網(wǎng)紅店影響，在產(chǎn)品的提檔升級(jí)上更加注重年輕化、國際化，迎合時(shí)尚潮流，這是我們未來的定位。”南京中央商場(集團(tuán))股份有限公司副總裁、中央商場總經(jīng)理段崇禧說。其新街口店VIP會(huì)員數(shù)超過55萬，女性占比超過70%，其中21-40歲女性是消費(fèi)主力軍，貢獻(xiàn)全年消費(fèi)額的60%以上。

　　啟動(dòng)內(nèi)循環(huán)，需要供需兩端齊發(fā)力。在供給側(cè)，新的消費(fèi)趨勢為老品牌創(chuàng)新升級(jí)、新品牌萌芽成長提供了機(jī)會(huì)，“年輕化”成為很多老品牌的新戰(zhàn)略。

　　吳江市鼎盛絲綢有限公司是宋錦主要生產(chǎn)基地，公司董事長吳建華說，宋錦給人的印象是非常“高大上”，現(xiàn)在他們正尋求產(chǎn)品的“年輕化”，“比如在面料上，把宋錦和其他絲綢材質(zhì)相結(jié)合，讓更多年輕人也消費(fèi)得起;除了禮服，我們還設(shè)計(jì)了正裝、休閑裝等。”

　　江蘇羅曼羅蘭集團(tuán)戶外新材有限公司之前以推出家紡產(chǎn)品為主。“今年我們想進(jìn)一步開拓內(nèi)銷市場，借助吳江南部打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)區(qū)的東風(fēng)，打造一個(gè)新的年輕的成衣品牌。”公司總經(jīng)理江南說。

　　創(chuàng)新載體模式，適應(yīng)消費(fèi)新需求

　　今年以來，直播銷售成為一股潮流。7月6日一早，細(xì)心的同事發(fā)現(xiàn)，被稱為蘇寧“薇婭”的武高陽將自己的個(gè)性簽名修改為“我現(xiàn)在崗位升級(jí)為直播銷售員啦”。目前蘇寧易購常態(tài)直播帶貨的人員已達(dá)10萬，武高陽就是其中一員。7月11日，蘇寧召開半年度工作部署會(huì)議，蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東表示，在疫情影響下，零售業(yè)正加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　上半年，“宅經(jīng)濟(jì)”成為熱詞，蘇果公司緊跟消費(fèi)趨勢變化，發(fā)力“直播帶貨”“社群購”，線上銷售占比逐步提高。3月底至5月底，蘇果聯(lián)合寶潔、立白、蘇泊爾、伊利、達(dá)利食品等品牌，在蘇果優(yōu)選、蘇果社群購、騰訊看點(diǎn)等線上平臺(tái)開展18次“直播帶貨”，累計(jì)有50萬人次觀看，單場最高實(shí)現(xiàn)80萬元銷售。其“社群購”共有2300個(gè)微社群、60萬名“粉絲”，“五一”假期銷售額環(huán)比增長200%。

　　5月1日，網(wǎng)紅雪糕品牌“鐘薛高”正式登陸金鷹購平臺(tái)，這是其在國內(nèi)首次嘗試與線下實(shí)體商業(yè)的電商平臺(tái)進(jìn)行合作。對于金鷹而言，這也是其新常態(tài)下的一次突破。今年以來，金鷹購平臺(tái)積極為門店在線營銷賦能，利用專柜線上掃貨、直播帶貨等功能，所有連鎖店快速開展線上營銷工作，以彌補(bǔ)線下不足，取得直播單日業(yè)績高達(dá)80萬元、線上專柜業(yè)績?nèi)站偃f元、訂單同比上升300%的成績。

　　擴(kuò)大內(nèi)需市場促進(jìn)消費(fèi)，不僅要解決消費(fèi)者“買什么”的問題，還要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)載體與商業(yè)模式，指導(dǎo)更多消費(fèi)者“去哪買”“怎么買”。在張為付看來，消費(fèi)券政策畢竟是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨困難時(shí)的一項(xiàng)臨時(shí)對策，不可持續(xù)、無法長久。生產(chǎn)者和銷售者要把握“時(shí)間窗口”，抓緊產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售模式的創(chuàng)新，盡快適應(yīng)新的市場需求。

　　李侃楨表示，下一步，將更關(guān)注人們新的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)其他方面的需求，適時(shí)出臺(tái)相應(yīng)政策舉措，更好地滿足多元化、多層次的消費(fèi)需求。(宋曉華 田墨池)