“我欲倒騎玉龍背,峰巔群鶴共翩翩。”四百多年前，偉大的旅行家徐霞客一生行程十萬里，足跡遍及江南及21個省，他撰寫的60萬字的地理名著《徐霞客游記》，不僅對地理學(xué)有重大貢獻(xiàn)，還有很高的文學(xué)價值，被稱贊為“世間真文字、大文字、奇文字”。徐霞客出生在江蘇，成名在上海，出游在浙江，游歷最多的地方是安徽，而今天，江滬浙皖長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，同時“江南游圣”徐霞客所講述的江南文化已經(jīng)成為長三角地區(qū)共同的文化資源和精神家園。

　　長三角區(qū)域是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的區(qū)域之一。2019年，長三角地區(qū)生產(chǎn)總值合計23.7萬億元，約占全國的23.9%。長三角地區(qū)5A級景區(qū)數(shù)量占全國比重超過五分之一;星級飯店占全國比重超過16%;浙滬蘇皖旅游收入總和占到全國旅游總收入的一半以上，占全球近9%，萬億市場潛力巨大。

　　近日，“愛我中華：長三角新發(fā)展 新變化”大型釆風(fēng)活動啟動儀式在江蘇南京舉行，邀請媒體、作家采風(fēng)長三角，共同搭建長三角城市群與全球的合作交流橋梁，同時全面展示長三角地區(qū)文旅融合與產(chǎn)業(yè)升級、科技創(chuàng)新的豐碩成果，記錄經(jīng)濟(jì)、文化、社會、民生的蝶變進(jìn)程。

　　目前，長三角地區(qū)已成為全國經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)、文化產(chǎn)業(yè)最為繁榮的區(qū)域之一。這個區(qū)域具有共同的江南文化屬性和特征，扎根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐沃土壤的江南文化，使長三角的城市有著區(qū)別于其他地區(qū)的文化特質(zhì)，這不僅有力地推動了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還為長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展提供了文化支撐。

　　傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新IP時空融合

　　在長三角，江南文化與旅游始終相伴相生、如影隨形，我們在長三角找不到一個叫作“江南”的城市，但是幾乎每一位國人的心里都有一個“江南”。如今的江南，不僅有小橋流水、杏花春雨，還有全球規(guī)模最大的影視拍攝基地。不僅有粉墻黛瓦、吳儂軟語，還有常州中華恐龍園、杭州Hello Kitty主題公園等特色I(xiàn)P。江南文化的共通性及文化旅游資源的富集性，為長三角區(qū)域文旅深度融合發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，遵循“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的原則，專家、學(xué)者們對江南古城、古鎮(zhèn)、運(yùn)河、園林、戲曲等豐富多彩的傳統(tǒng)江南文化景觀及資源用文化展示、旅游傳播+互聯(lián)網(wǎng)新媒體的理念和方式加以創(chuàng)新表達(dá)，打造出了飽含江南文化意蘊(yùn)的長三角經(jīng)典文化旅游產(chǎn)品體系。

　　時尚文化與紅色文化基因融合

　　長三角地區(qū)具有眾多的現(xiàn)代都市時尚文化資源，如演藝、設(shè)計、賽事、游戲、購物等。今年來持續(xù)開發(fā)了國際性、前沿性的現(xiàn)代都市文化旅游產(chǎn)品族群，為長三角文旅深度融合奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。長三角地區(qū)既具有現(xiàn)代都市時尚文化魅力，同時又蘊(yùn)含深厚的紅色文化基因。從黨的誕生地、紅船精神、革命老區(qū)、淮海戰(zhàn)役精神，到蘇南模式、溫州模式、互聯(lián)網(wǎng)大會、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、兩山理論、自貿(mào)試驗區(qū)，從黨的初心與使命，到改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者以及勇立潮頭新精神，長三角地區(qū)始終彰顯著強(qiáng)烈的時代精神和引領(lǐng)價值，是堅定“四個自信”的重要支撐。這些時尚文化資源和紅色文化基因并重發(fā)展，以文化旅游深度融合發(fā)展的方式加以傳承和弘揚(yáng)，形成了當(dāng)代長三角文化旅游的鮮明標(biāo)識。

　　體制機(jī)制與旅游產(chǎn)品地域融合

　　在上海，以重大項目為載體，從深化長三角合作體制機(jī)制、建設(shè)長三角一體化旅游示范區(qū)、打造文化旅游精品、提升區(qū)域文化協(xié)同發(fā)展能級等方面，推進(jìn)長三角地區(qū)文化旅游一體化發(fā)展。上海具有注重生態(tài)旅游資源開發(fā)，突出都市環(huán)境下的生態(tài)旅游特色，40條文旅融合精品路線，串起上海了16個區(qū)的主要文化旅游資源。

　　在江蘇,專門對江南文化的深厚底蘊(yùn)和當(dāng)代價值進(jìn)行深入研討,為長三角一體化提供文化標(biāo)識、傳統(tǒng)根源與精神凝聚力。不斷加強(qiáng)江南水鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化和自然風(fēng)貌保護(hù),弘揚(yáng)古鎮(zhèn)文化,推動環(huán)太湖古鎮(zhèn)群文化休閑和旅游資源開發(fā),推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)，傳承兩漢文化，讓“水韻江蘇”成為長三角的亮麗名片。同時，江蘇著力打造高水平服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，以蘇州市吳江區(qū)作為長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)，形成了涵蓋“吃住行游購?qiáng)?rdquo;的全域旅游體系，積極打造“慢生活”旅游新模式。

　　在浙江,圍繞文化旅游、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域?qū)嵤┝私?00個重大項目，投資額1萬多億元。以湖州市吳興西塞山旅游度假區(qū)“鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)客基地”為起點(diǎn)推動“文旅融合”“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略實(shí)施,探索構(gòu)建中國鄉(xiāng)村特色的美好生活新模式。推出“美麗鄉(xiāng)村”等一攬子政策，堅持生態(tài)文明理念，優(yōu)化生態(tài)資源開發(fā)格局。近年來，浙江不斷在各地推出特色文化品牌，成為吸引年輕游客到訪的新元素。不論是《印象·西湖雨》《宋城千古情》等旅游演藝，還是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、西塘漢服文化周等文化活動，都吸引了許多年輕游客前往體驗，感受浙江風(fēng)景與文化的交融。

　　在安徽,深入推進(jìn)皖西大別山革命老區(qū)、皖南國際文化旅游示范區(qū)等“一圈五區(qū)”發(fā)展新格局建設(shè)。積極打造綠色發(fā)展樣板區(qū)，著力推進(jìn)皖南國際文化旅游示范區(qū)、合肥都市圈休閑旅游區(qū)、大別山自然生態(tài)旅游區(qū)、皖北文化生態(tài)旅游區(qū)“四大板塊”特色發(fā)展，深度開發(fā)紅色、生態(tài)、文化等旅游資源，打造了長三角高品質(zhì)紅色旅游示范基地和康養(yǎng)基地。安徽正全面推動“旅游+生態(tài)化”建設(shè)，同時，在傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)黃山風(fēng)景區(qū)之外，找到新的旅游增長點(diǎn)。宏村與西遞兩個古鎮(zhèn)，一躍成為新晉網(wǎng)紅。宏村作為《臥虎藏龍》《蘇乞兒》等著名影視劇取景地，被眾多游客熟知。當(dāng)?shù)氐幕张山ㄖ⑺郊覉@林保存完整，向游客講述了原汁原味的徽派山水與文化。

　　江南文化與全球文化市場融合

　　長三角地區(qū)是中國出境游人數(shù)最集中的地區(qū)，有最大的出入境口岸和郵輪港。長三角地區(qū)與倫敦、巴黎、東京、紐約等國際城市對標(biāo)，加強(qiáng)對境外游客的營銷，提升入境游人數(shù)，挖掘深度旅游、高品質(zhì)旅游的開發(fā)。除了游客走進(jìn)來，長三角也正在著力引進(jìn)一批獨(dú)具特色的文創(chuàng)企業(yè)和項目。去年底召開的第二屆長三角文博會匯聚了來自15個國家和2個地區(qū)，包括美國、英國、德國、意大利、韓國、日本、泰國、印度、新加坡、南非等參展商帶來的文化交流盛宴，展現(xiàn)了上海作為改革開放前沿，聯(lián)通世界的“大平臺”作用。上海將引入海內(nèi)外約80余家文化授權(quán)開發(fā)企業(yè)和機(jī)構(gòu)，形成從IP授權(quán)到衍生市場開發(fā)、從內(nèi)容創(chuàng)意到跨界聯(lián)動的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，促進(jìn)中國優(yōu)秀的IP進(jìn)入世界市場，也讓世界上更多的優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)入中國市場。江南文化正逐步從地方性文化走向全球性文化、同時又從全球性文化走回地方性文化。

　　疫情防控與高質(zhì)量發(fā)展“危”“機(jī)”融合

　　隨著我國進(jìn)入新冠肺炎疫情常態(tài)化防控階段，在各地做好安全防護(hù)措施前提下，生態(tài)旅游由于親近自然、放松身心的性質(zhì)受到越來越多游客的喜愛。而長三角地區(qū)由于交通便利、地緣相近、人緣相親，彼此之間更是互動頻繁。在疫情防控中，危中尋機(jī)、化危為機(jī)。長三角地區(qū)統(tǒng)籌推進(jìn)常態(tài)化疫情防控和文旅發(fā)展，深化高水平融合，不斷培育文旅高質(zhì)量發(fā)展新增長點(diǎn)，持續(xù)培育線上線下融合新機(jī)制，強(qiáng)化高效能治理，打造出文旅智慧監(jiān)管新常態(tài)，努力提升文旅行業(yè)對疫情防控的貢獻(xiàn)度、文旅消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度、文旅融合對人民美好生活的貢獻(xiàn)度。

　　■結(jié)束語

　　未來長三角將建設(shè)“旅游共同體”，構(gòu)建長三角世界旅游目的地體系。以創(chuàng)新的資源觀重新審視、挖掘區(qū)域內(nèi)各類生態(tài)旅游資源價值，尤其是依托在世界層面具有高度影響力的生態(tài)旅游自然和人文資源，打造“長三角生態(tài)旅游品牌共同體”，創(chuàng)新江南文化品牌，以更國際化的形象迎客全球，打造全國性的生態(tài)旅游一體化發(fā)展示范區(qū)。