一線品牌首發(fā)，小眾品牌首秀;走上云端以數字賦能“直播間經濟”，也以“更懂你”的商業(yè)邏輯捕獲線下客單;磨礪升級傳統(tǒng)商業(yè)地標，更以社交標簽融入、轉換更廣泛的消費場域……即將到來的上海“五五購物節(jié)”，為當下城市商業(yè)和消費帶來了新機遇，開拓了新視野。

　　著眼新形勢，滬上各大商圈紛紛搶抓新機遇，加快培育在常態(tài)化疫情防控中壯大的新型消費，打造消費新增長點，新模式、新業(yè)態(tài)、新產品撲面而來。各大商業(yè)企業(yè)更通過內在轉型迭代，從源頭激發(fā)消費活力，推廣城市商業(yè)形象，為打造國際消費城市持續(xù)加碼。

　　首店首發(fā)、新興消費推動整體消費升級

　　價值、標準、習慣、身份及情感認同，這些是人們常見的消費動因，也是激發(fā)現實消費的最深層原因。在上海世界一線品牌集聚程度最高的南京西路商圈，一項大數據顯示：關于高端品牌消費的第一動因：不是“便宜”，而是“獨特”。

　　這樣的消費心理訴求，也正從高端品牌不斷遷移、拓展至更廣泛的消費層級。于是，“新品”“首發(fā)”更容易經由消費內化為人們的一種自我認同。中歐國際工商學院研究員、中歐陸家嘴國際金融研究院院長助理劉功潤接受記者采訪時表示，此次“五五購物節(jié)”大力推品牌經濟、首店經濟、線上線下等，是一種國際化思維。而要復蘇消費經濟，首要就是激活這些國際品牌、首店經濟。

　　當下，全市各商圈紛紛發(fā)力首店經濟、首發(fā)新品、新興消費，推動整體消費升級。南京西路商圈中，此次“上新”密集程度前所未有——路威酩軒集團攜旗下眾多品牌首發(fā)包括限量手袋、玫瑰面膜、臻彩唇膏在內的14個新品;開云集團攜旗下圣羅蘭、巴黎世家、寶詩龍等首發(fā)皮具、珠寶等新品16個;歷峰集團更將在鐘表制造、書寫工具、時裝配飾等推出約20個系列50多款新品;美妝巨頭歐萊雅、玫琳凱、絲芙蘭等陸續(xù)推出首發(fā)新品。此外，專注皮具制作的歐洲小眾品牌、日本小眾職業(yè)裝品牌，以及高端健康理療品牌等首店也將紛紛落戶恒隆廣場、久光、興業(yè)太古匯等。

　　在五角場商圈，作為中心城區(qū)唯一一家?guī)ЬS修服務功能的體驗店——創(chuàng)智匯新型特斯拉中心也將正式開業(yè)。試運營期間，該店下單量就已大大超過市中心傳統(tǒng)銷售展廳。針對年輕消費群體，嗶哩嗶哩開設首家動漫快閃店，近期將組織近百個手辦新品首發(fā)。

　　市中心的黃浦區(qū)則瞄準“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”目標，加大對首店、旗艦店落戶及新品首發(fā)活動的支持力度，營造全市最優(yōu)制度環(huán)境，構筑以“南京路—外灘、淮海中路—新天地”世界級商業(yè)街區(qū)為核心的新品發(fā)布平臺集群。

　　以更懂你的“心理導圖”，走通線上到線下

　　這個4月，無數“直播間”火了，人們在云端逛街，跟著導購挑選，心動時在線下單……依托數據賦能，無數“直播間”成了拉動現實消費的最佳載體，也給眾多商家描摹出一張更為具象的消費“心理導圖”——誰愛進直播間，熱衷哪一類消費?會在何時心動，又會在幾點下單……

　　“直播間里，常常越夜越精彩”，近期以云端帶貨實現銷售“逆襲”的新世界大丸百貨，手頭有這樣一組數據頗值得咀嚼：美妝、美食，是人們最熱衷的直播類型;而最好的直播銷售時間通常在20時30分至22時30分，甚至延續(xù)到23時。同樣，來自帶貨“網紅”的經驗：23時前圍觀看熱鬧的多，臨睡前半小時才是“下單”高峰。

　　眾多商圈不僅擁抱在線新經濟，構建云商城、云商街、云商圈，更以數字賦能線下商業(yè)實體，研磨消費心理，讓云端心動化為現實消費。

　　以五角場商圈為例，4月以來，通過政府主導、企業(yè)參與、市場化運作的推進模式，利用電商平臺、微信小程序、IPTV等開展數十場線上促銷活動，截至目前，百聯又一城等主要商場日均客流環(huán)比增長均超50%，銷售環(huán)比增長達20%至50%，線上引流對線下銷售推動效果明顯。

　　而在大數據應用方面領先的靜安區(qū)，則聯合直播平臺、電商企業(yè)對商場、各大品牌給予流量和數據等方面的專項支持，利于品牌精準推送、精準獲客，更能從流量中“掘金”，落實、推動消費。

　　去空間化，更多消費場域“站”起來

　　今年，淮海中路辟筑120周年。這條曾被譽為“東方香榭麗舍大街”的浪漫精致商業(yè)街，將告別“單線性”發(fā)展，開啟立體化、縱深化的全新轉型——這里將以紅色文化、海派文化與現代商業(yè)為抓手，推動淮海中路與新天地、環(huán)復興公園區(qū)域深度融合;通過推進尚賢坊、上海廣場等一批重點項目改造調整，提升淮海中路總部商務能級，帶動周邊商業(yè)發(fā)展，提升淮海中路商業(yè)時尚影響力。

　　與淮海中路一樣，未來，更多的消費場域將突破傳統(tǒng)的空間意義，成為一種“去空間化”的存在，更與生活緊密相連。

　　以老字號密集的豫園商圈為例，將在此輪迭代中加強豫園商圈與BFC外灘金融中心、古城公園在商旅文聯動等方面的資源整合，構成融合文化、藝術、旅游、消費、金融、商業(yè)和自然景觀的大豫園片區(qū)。讓消費場域更豐富多元、隨處可見。

　　而長寧區(qū)結合“五五購物節(jié)”，將愚園路、武夷路、黃金城道等特色街區(qū)，以及上生新所、幸福里等創(chuàng)意園區(qū)、科技園區(qū)等通通融入進來。突破傳統(tǒng)消費場域的同時，在購物中心、百貨商場基礎上，加入拼多多、易果等電商企業(yè)，絲享薈、紐仕蘭等品牌企業(yè)，攜程、春秋等旅游企業(yè)，以及樊登讀書、錦輝等文化企業(yè)，充分激發(fā)跨行業(yè)跨區(qū)域的化學反應，以此生成更多新消費模式和產品。(記者 顧一瓊)