消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，作為國(guó)內(nèi)首批“社零”邁入萬(wàn)億級(jí)的城市之一，2019年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.35萬(wàn)億元，連續(xù)三年穩(wěn)居全國(guó)城市首位，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定器和壓艙石的作用越發(fā)凸顯。昨天(4月23日)舉行的市政府新聞發(fā)布會(huì)上，《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》(以下簡(jiǎn)稱《若干措施》)正式對(duì)外發(fā)布，“五五購(gòu)物節(jié)”也宣布下月5日啟動(dòng)，為促進(jìn)上海消費(fèi)、打響“上海購(gòu)物”品牌點(diǎn)燃了一把火。

　　滬上商貿(mào)企業(yè)吃下“定心丸”

　　突如其來(lái)的疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)造成較大沖擊，《若干措施》對(duì)廣大商貿(mào)企業(yè)是一顆“定心丸”，對(duì)“悶”了已久的消費(fèi)者則是一劑“興奮劑”。“五五購(gòu)物節(jié)”時(shí)間上橫跨整個(gè)第二季度，全市各大電商平臺(tái)、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)、終端產(chǎn)品等將廣泛參與，做到“千企萬(wàn)店、全城動(dòng)員，日日有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)”。

　　市商務(wù)委主任華源在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，為全力支持企業(yè)抗擊疫情，上海出臺(tái)了《支持服務(wù)企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展若干政策措施》(簡(jiǎn)稱“滬28條”)等政策舉措，幫助包括商貿(mào)等各類企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)成本、提供融資便利，協(xié)調(diào)解決防疫物資需求等問(wèn)題。廣大商家也積極行動(dòng)，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，經(jīng)營(yíng)情況正在加速恢復(fù)。

　　據(jù)介紹，“五五購(gòu)物節(jié)”是上海推出的一項(xiàng)全新的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，也將成為“上海購(gòu)物”品牌的標(biāo)志性活動(dòng)。

　　首店“后援團(tuán)”落滬速度加快

　　令人欣喜的是，對(duì)沖疫情，《若干措施》不僅有一場(chǎng)“五五購(gòu)物節(jié)”的“買買買”購(gòu)物盛宴，它還聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)和免退稅經(jīng)濟(jì)等“四個(gè)經(jīng)濟(jì)”，從進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，當(dāng)好“店小二”入手，以更優(yōu)質(zhì)的政策制度供給來(lái)抗“疫”。例如，為加快打造全球新品首發(fā)地，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的新品首發(fā)活動(dòng)和首店旗艦店落戶給予資金支持，將新品首發(fā)和首店旗艦店品牌列入“上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”，還將提升新品通關(guān)速度，推廣進(jìn)口商品檢驗(yàn)結(jié)果采信制度，為新品首發(fā)品牌提供便捷高效的專利、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)和質(zhì)押登記服務(wù)等。

　　最近，來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)中商數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，今年一季度，上海作為全國(guó)“首店經(jīng)濟(jì)”的制高點(diǎn)，仍有61家各類首店逆勢(shì)開(kāi)業(yè)。目前，隨著各大商場(chǎng)紛紛恢復(fù)上午10時(shí)至晚上10時(shí)的常規(guī)運(yùn)營(yíng)時(shí)段，各類首店“后援團(tuán)”落戶上海的速度在加快，不完全統(tǒng)計(jì)，各大商街商圈已經(jīng)圍擋及已簽約的新首店已超過(guò)100家。

　　新興消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)“加速器”

　　本次出臺(tái)的《若干措施》，把新興消費(fèi)、休閑消費(fèi)、汽車消費(fèi)、信息消費(fèi)和家裝消費(fèi)等“五大消費(fèi)”作為提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的重點(diǎn)領(lǐng)域，華源介紹說(shuō)，“這既因?yàn)?lsquo;五大消費(fèi)’是消費(fèi)的主要領(lǐng)域，更因?yàn)樗鼈兇砹讼M(fèi)升級(jí)的重要方向。”

　　毫無(wú)懸念，新興消費(fèi)排在了“五大消費(fèi)”的首位，這不僅因?yàn)樯虾Ｄ壳叭蕴幱趹?zhàn)“疫”階段，人與人之間仍需保持一段“社交距離”，更因?yàn)榻陙?lái)，新興消費(fèi)快速發(fā)展，已然成為上海經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的“加速器”，在抗擊疫情期間，也發(fā)揮了巨大作用。數(shù)據(jù)顯示，2019年，上海市實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額3.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.7%，占全國(guó)近1/10。今年以來(lái)，電子商務(wù)平臺(tái)在疫情期間的市場(chǎng)保供方面發(fā)揮了重要作用，上海市商品類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逆勢(shì)增長(zhǎng)，一季度交易額達(dá)1343億元，同比增長(zhǎng)19.1%。

　　乘勢(shì)而上培育“云經(jīng)濟(jì)”高地

　　疫情還催生了新興消費(fèi)自身的“核裂變”。市商務(wù)委副主任劉敏表示，目前上海電子商務(wù)正在從單純的在線網(wǎng)購(gòu)，走向線上線下融合度越來(lái)越高，平臺(tái)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)方式越來(lái)越豐富，購(gòu)物的參與感和體驗(yàn)度越來(lái)越好，涌現(xiàn)一批代表新興消費(fèi)發(fā)展方向的新業(yè)態(tài)、新模式。“比如，一些商業(yè)品牌、老字號(hào)、時(shí)尚品牌紛紛開(kāi)通在線直播，上海在主要電商直播平臺(tái)的用戶數(shù)量全國(guó)領(lǐng)先;全市社區(qū)智慧微菜場(chǎng)超過(guò)2000家，基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析處理的限時(shí)生鮮配送服務(wù)消費(fèi)模式深受消費(fèi)者青睞，一些百億級(jí)的生鮮電商產(chǎn)業(yè)基地正在形成;無(wú)人零售、無(wú)接觸配送等迅猛發(fā)展，全市智能快遞柜已超3萬(wàn)組。一些電商物流公司也為商超企業(yè)提供從倉(cāng)儲(chǔ)、揀貨、交接到配送的全鏈路方案，實(shí)現(xiàn)全渠道訂單1小時(shí)送達(dá)，大幅提升了配送效率。”

　　上海社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)、研究員張兆安認(rèn)為，“很多新興消費(fèi)將在疫情后轉(zhuǎn)變成為常態(tài)化。如果抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而上，就可以把上海培育成為全國(guó)‘云經(jīng)濟(jì)’高地、‘云消費(fèi)’福地。” (吳衛(wèi)群)