23日，中國日化行業(yè)百年龍頭企業(yè)上海家化通過直播方式舉辦了“智美·智造·智生活——2020上海家化品牌云盛典”。近年來，數(shù)字化和智能化蓬勃發(fā)展，新機遇和新挑戰(zhàn)并存，上海家化以“智”為核心，升級科研、轉(zhuǎn)型制造、發(fā)展品牌、拓展業(yè)務。在當前戰(zhàn)“疫”的特殊時期，家化首次開啟線上直播模式，面向消費者、經(jīng)銷商、行業(yè)專家、投資者、媒體人士等公眾發(fā)新了未來一年品牌的規(guī)劃和新品。

　　品牌云盛典直播前，上海家化上線了“云逛中國智造街” 全景式交互H5頁面，邀請嘉賓在云端零距離接觸品牌形象和產(chǎn)品。公司旗下各大品牌在二次元世界化身成為一家家國潮快閃店，嘉賓可在“云逛街”的同時參與各種體驗互動，如查看爆款產(chǎn)品的3D動態(tài)畫面、品牌及產(chǎn)品視頻，并可“尋寶”領取品牌的天貓官方旗艦店紅包用于線上購物。

　　上海家化希望借助這種全景式交互體驗，既滿足消費者在特殊時期下壓抑許久的消費欲，又使其在場景化體驗中更深刻了解品牌形象和新品信息，并以此彰顯公司智慧零售策略。同時，為了配合此次線上發(fā)布會，上海家化各個渠道還分別推出了各項優(yōu)惠促銷活動。

　　云盛典以一個真實記錄了上海家化董事長兼首席執(zhí)行官張東方在科研中心工作一天的視頻開場，全方位展現(xiàn)了擁有國家級科研技術中心的上海家化的研發(fā)實力，彰顯了其核心競爭力和匠心精神。

　　為打造更專業(yè)、更安全、更高效的產(chǎn)品，上海家化利用“醫(yī)研共創(chuàng)”交叉學科的優(yōu)勢，將臨床醫(yī)學、預防醫(yī)學、美容醫(yī)學和生物醫(yī)學領域的先進科技引入到產(chǎn)品、設計和驗證過程中：2019年，家化和瑞金醫(yī)院共同成立的玉澤聯(lián)合試驗室在皮膚屏障研究領域持續(xù)突破;和華山醫(yī)院建立聯(lián)合實驗室致力于皮膚科學研究，服務于全品牌;此外，家化還陸續(xù)與上海皮膚病醫(yī)院，第九人民醫(yī)院和四川大學華西醫(yī)院開展了十多項的皮膚功效監(jiān)測方面的合作，與南方醫(yī)科大學皮膚病醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院和上海市醫(yī)工院合作建立了家化特有的安全評價的體系;同時，在中醫(yī)中藥的養(yǎng)美研究方面，上海家化形成了特色中草藥美容添加劑庫，建立了完整的中醫(yī)藥開發(fā)研究體系，并擁有多品類產(chǎn)品儲備;在今年年初的特殊時期，科創(chuàng)中心家居護理團隊快速響應，在原有的中草藥空氣消毒劑專利基礎上改造提升，開發(fā)出除菌率高達99%的家安空氣凈衛(wèi)除菌噴霧并將于近期陸續(xù)推向市場。

　　張東方表示，“我們將通過醫(yī)研賦能提升核心實力，數(shù)據(jù)化能力、渠道能力、品牌力和產(chǎn)品力，驅(qū)動內(nèi)增、擴展外延，以醫(yī)學研發(fā)賦能為引擎，新銳產(chǎn)品以渠道合力為新的增長點，經(jīng)典與時尚并存作為我們創(chuàng)作的源泉，美麗與健康交相輝映，為消費者創(chuàng)造價值!”

　　上海家化今年首創(chuàng)線上直播形式的品牌云盛典，特別邀請到直播帶貨的當紅主播李佳琦。李佳琦視頻中表示，玉澤、佰草集等家化的品牌產(chǎn)品均在直播間被他所推薦，他對上海家化在2020年即將推出的新品也充滿期待。

　　上海家化品牌覆蓋美容護膚、個人護理、家居護理三大品類，擁有豐富的產(chǎn)品矩陣。在今年云盛典品牌發(fā)布環(huán)節(jié)，各大品牌以“智敬美麗”、“智敬健康”、“智敬幸福”和“智敬潔凈”四大事業(yè)篇章來發(fā)布年度重磅新品，全方位對外展現(xiàn)新一年的發(fā)展規(guī)劃。佰草集、典萃、玉澤、雙妹和美加凈都是上海家化的美妝品類品牌，2020年，他們都開啟了智能升級模式。疫情讓“健康”成為2020年關注話題，以六神和高夫為代表的個護品類品牌在云盛典上發(fā)布了全新的品牌規(guī)劃。