原標(biāo)題：2019江蘇品牌發(fā)展峰會(huì)嘉賓縱論品牌建設(shè) ——
大道前行，打造更多“世界品牌”
峰會(huì)會(huì)場(chǎng) 余 萍 陳 儼攝
如何建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)助力高質(zhì)量發(fā)展?如何鑄造更多享譽(yù)世界的全球品牌?在5月8日舉行的2019江蘇品牌發(fā)展峰會(huì)上，各界大咖云集，共議品牌建設(shè)，幾位嘉賓所做主題演講達(dá)成一個(gè)共識(shí)：大道前行，品牌制勝。
以品牌經(jīng)濟(jì)為牽引，
力促高質(zhì)量發(fā)展
品牌經(jīng)濟(jì)如何促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展?國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任盧中原在主題演講中認(rèn)為，當(dāng)前應(yīng)當(dāng)優(yōu)化幾大路徑。
首先應(yīng)以品牌建設(shè)牽引企業(yè)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。盧中原說(shuō)，核心競(jìng)爭(zhēng)力包括技術(shù)創(chuàng)新能力、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范引領(lǐng)能力、內(nèi)部全要素的整合能力等，“以品牌為牽引，把企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)整合在一起，提升品牌認(rèn)知力、社會(huì)認(rèn)知力、同行認(rèn)知力。”
“品牌經(jīng)濟(jì)還要牽引行業(yè)供應(yīng)鏈和區(qū)域市場(chǎng)整合。這包括‘縱向’和‘橫向’兩條線(xiàn)。”盧中原解析，“縱向分工”是指“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，產(chǎn)品的規(guī)模越來(lái)越大，成本得到分?jǐn)?，這需要品牌的牽引;“橫向”指的是產(chǎn)業(yè)融合，即“范圍經(jīng)濟(jì)”，在一定產(chǎn)業(yè)范圍里形成產(chǎn)業(yè)共生，共享資源，降低成本，共享收益。
面對(duì)市場(chǎng)上已成熟的“老品牌”“老增長(zhǎng)極”，品牌經(jīng)濟(jì)還要牽引區(qū)域新增長(zhǎng)極的生成。誰(shuí)能在行業(yè)成為標(biāo)桿，大家就會(huì)來(lái)對(duì)標(biāo)，從而擁有標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的引領(lǐng)力，誰(shuí)就會(huì)變成區(qū)域骨干企業(yè)，從而逐步再通過(guò)整合成為全國(guó)性有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，下一步就是變成跨國(guó)公司。
品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，終究還是要融入和牽引技術(shù)創(chuàng)新鏈條。第一條路是上游總成供應(yīng)商引領(lǐng)。以徐工為例，其在工程機(jī)械行業(yè)非常有影響，它分包發(fā)包，所有工程機(jī)械圍繞徐工形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，徐工就能成為一個(gè)總成供應(yīng)商，“中國(guó)在這方面壓力較大，站在行業(yè)高端的總成供應(yīng)商還沒(méi)幾家。”第二條路是終端消費(fèi)零售商引領(lǐng)，比如阿里巴巴、騰訊等，這些終端零售商牽引技術(shù)創(chuàng)新。第三條路是服務(wù)商引領(lǐng)。
江蘇有很好的發(fā)展空間。盧中原到南京江北新區(qū)考察發(fā)現(xiàn)，江蘇互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心就是“服務(wù)商”，可以引領(lǐng)高端制造業(yè)，讓中國(guó)的半導(dǎo)體芯片產(chǎn)業(yè)在江蘇發(fā)展起來(lái)。“江蘇通過(guò)服務(wù)商引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新鏈條，形成高端總成制造商，前途值得期待。”盧中原說(shuō)。
鑄造成功品牌，
離不開(kāi)資本助力
“資本助力也是鑄造成功品牌的一個(gè)必要因素。”國(guó)投創(chuàng)新醫(yī)藥健康首席科學(xué)家、原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局首席科學(xué)家何如意在主題演講中說(shuō)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，如今打造一款新藥，需要15億美元加上14年的時(shí)間。沒(méi)有資本的助力，新藥研發(fā)這樣一個(gè)投入高、時(shí)間長(zhǎng)的過(guò)程就難以為繼，更遑論品牌的成長(zhǎng)。
何如意舉例說(shuō)，去年中國(guó)國(guó)內(nèi)醫(yī)療健康領(lǐng)域總?cè)谫Y非?；钴S，達(dá)到825億元，融資事件將近700起，從數(shù)量上看，已超過(guò)美國(guó)，居全球第一，“這說(shuō)明國(guó)內(nèi)新藥研發(fā)正蓬勃發(fā)展，這些融資的資金會(huì)成為企業(yè)進(jìn)一步生存和發(fā)展的保障。”
去年4月，港交所出臺(tái)新政，允許尚未盈利或未有收入的生物科技公司赴港上市。作為港交所咨詢(xún)委員，何如意留意到，經(jīng)過(guò)短短一年時(shí)間，已有7家內(nèi)地公司在港交所上市，平均融資30億-40億港元，高的近70億港元。上海證交所也在去年底設(shè)立并試點(diǎn)科創(chuàng)板，申請(qǐng)的企業(yè)已有93家，其中醫(yī)療健康行業(yè)有20余家，符合條件的企業(yè)未來(lái)會(huì)陸續(xù)上市。
國(guó)投創(chuàng)新正致力于為品牌助力賦能。國(guó)投創(chuàng)新在2016年設(shè)立先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)投資基金，目前資金規(guī)模達(dá)200億元，其中投資最多的就是先進(jìn)制造業(yè)聚集的江蘇。何如意表示，除了投資，更應(yīng)注重投資后全方位的增值服務(wù)，幫助被投資企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，推動(dòng)戰(zhàn)略協(xié)同，支持市場(chǎng)拓展，幫助其對(duì)接資本市場(chǎng)，另一方面，協(xié)助被投企業(yè)完善公司治理，改善財(cái)務(wù)管理，深化金融服務(wù)。“通過(guò)金融助力，匯集整合各方資源，助力江蘇創(chuàng)建更多的優(yōu)秀品牌。”
擔(dān)大任、行大道、成大器，
讓更多蘇企沖世界一流
品牌發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，非一日之功，如何讓更多“江蘇品牌”變成“世界名牌”?峰會(huì)上，徐工集團(tuán)董事長(zhǎng)王民分享了其品牌培育之路。
作為江蘇最大的裝備制造企業(yè)，徐工綜合實(shí)力位居世界工程機(jī)械第六位，連續(xù)30年位居中國(guó)工程行業(yè)第一位，已成為一張享譽(yù)世界的“江蘇名片”。在“掌舵人”王民看來(lái)，徐工品牌發(fā)展壯大的過(guò)程，可用“擔(dān)大任、行大道、成大器”這9個(gè)字概括。
“沖刺世界工程機(jī)械行業(yè)珠峰登頂”，是徐工一直以來(lái)堅(jiān)守的目標(biāo)。王民提出：依靠高端、高附加值、高可靠性、大噸位“三高一大”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，依靠有質(zhì)量、有效益、有規(guī)模、可持續(xù)“三有一可”的高質(zhì)量發(fā)展理念，依靠一根筋、一種激情、一份清醒的勇毅堅(jiān)韌奮斗精神。
瞄準(zhǔn)世界一流品牌，產(chǎn)業(yè)層次就必須要邁向高端化。王民表示，這就需要堅(jiān)決推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)智能制造，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型構(gòu)建全新商業(yè)模式。像徐工Xrea工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已榮獲國(guó)家首批5星級(jí)平臺(tái)。
“沒(méi)有國(guó)際市場(chǎng)就沒(méi)有徐工的未來(lái)。推進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，一要布好局，二要做好服務(wù)。” 王民說(shuō)，徐工計(jì)劃用3-5年時(shí)間開(kāi)拓全球50%的市場(chǎng)，現(xiàn)在已覆蓋30%。徐工將打造徐工歐洲、徐工南美兩大國(guó)際化樣本，并將國(guó)際化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)向別的地區(qū)復(fù)制拓展。
沖世界一流，離不開(kāi)打造世界級(jí)的企業(yè)管控模式。徐工將推進(jìn)新一輪重大戰(zhàn)略調(diào)整，通過(guò)深層次改革，既要賦予徐工長(zhǎng)治久安、活力迸發(fā)的新機(jī)制，又要提升現(xiàn)代企業(yè)制度和管理基礎(chǔ)，打造出徐工卓越績(jī)效管理模式，形成跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的“航母艦隊(duì)”。
徐工的“品牌之路”，正是“中國(guó)品牌”創(chuàng)新制勝、不斷攀登的縮影。王民表示，江蘇企業(yè)一定要有危機(jī)意識(shí)，不能囿于現(xiàn)狀，既要知危而進(jìn)，又要“登高望遠(yuǎn)”，不能滿(mǎn)足于僅僅成為“江蘇名牌”，未來(lái)，徐工將全面發(fā)力，朝著成長(zhǎng)為世界前三的強(qiáng)大品牌目標(biāo)繼續(xù)前行。
(新華日?qǐng)?bào)記者 付奇)
