近日，由克里夫定位學(xué)院主辦的第二屆中國(guó)品類創(chuàng)新大會(huì)在上海舉辦，定位之父艾·里斯、新一代定位大師勞拉·里斯、里斯全球合伙人張?jiān)埔约皣?guó)內(nèi)眾多企業(yè)大咖共同分享了定位理論以及企業(yè)在品類創(chuàng)新方面的實(shí)踐心得?，F(xiàn)場(chǎng)參會(huì)企業(yè)家超過500人，會(huì)上還成立了“中國(guó)品類創(chuàng)新聯(lián)盟”，致力于幫助品類創(chuàng)新型的初創(chuàng)企業(yè)解決渠道、資金、媒介投放、營(yíng)銷戰(zhàn)略等方面的困難。

勞拉·里斯和艾·里斯

　　會(huì)上，艾·里斯率先為與會(huì)者分享了《21世紀(jì)的新定位》，指出在21世紀(jì)四個(gè)新的定位原則是：全球化，全球化運(yùn)作讓品牌更有價(jià)值;品類思維，先思考品類，再來決定品牌發(fā)展;互聯(lián)網(wǎng)品牌，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新的品類，老品牌在延伸的過程中要啟用新品牌;多品牌發(fā)展，不同的品類就要使用不同的品牌名。

　　分眾傳媒董事局主席江南春則分享了開創(chuàng)電梯媒體新品類的心得，他表示分眾也曾經(jīng)不斷延伸進(jìn)入新的領(lǐng)域，損失80億，而后重新聚焦電梯媒體，深挖品類價(jià)值，在廣告行業(yè)下跌的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。今麥郎董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)分享了老范家速食面館面的新品類創(chuàng)新歷程，認(rèn)為企業(yè)的戰(zhàn)略就應(yīng)該是開創(chuàng)新品類，并成為這個(gè)品類的領(lǐng)導(dǎo)者，而企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的終極目標(biāo)就是打造新物種。君樂寶創(chuàng)始人、總裁魏立華現(xiàn)場(chǎng)分享了芝士酸奶新品類“漲芝士啦”的品類創(chuàng)新歷程，兒童排汗睡衣新品類創(chuàng)始人喜眠董事長(zhǎng)賈千生現(xiàn)場(chǎng)向純棉宣戰(zhàn)，透露從自己的育兒經(jīng)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)了純棉吸汗不排汗的問題，開創(chuàng)了新品類兒童排汗睡衣。

　　會(huì)上，勞拉·里斯在演講中分享了打造視覺錘的八個(gè)方法。形狀、顏色、產(chǎn)品、動(dòng)作、創(chuàng)始人、符號(hào)、明星和動(dòng)物，擁有視覺錘的企業(yè)更容易被人記住，更加有感染力，從而更容易進(jìn)入消費(fèi)者心智。日式精品連鎖零售店開創(chuàng)者，名創(chuàng)優(yōu)品董事長(zhǎng)葉國(guó)富分享了定位實(shí)踐的感悟，新一代電動(dòng)小車歐拉品牌負(fù)責(zé)人寧述勇介紹了用品類創(chuàng)新思維來打造歐拉電動(dòng)汽車的歷程。

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　　里斯全球合伙人、里斯中國(guó)公司總經(jīng)理張?jiān)品窒砹顺?jí)技術(shù)時(shí)代下，中國(guó)企業(yè)品類創(chuàng)新的五大機(jī)會(huì)：基于超級(jí)技術(shù)的新品類，基于移動(dòng)互聯(lián)品類的品類創(chuàng)新，基于健康趨勢(shì)的品類創(chuàng)新，基于生活形態(tài)變化下的品類創(chuàng)新，基于全球市場(chǎng)的新品類。張?jiān)茝?qiáng)調(diào)品類創(chuàng)新和品類分化的機(jī)會(huì)是存在時(shí)間節(jié)點(diǎn)的，企業(yè)家要及時(shí)洞察，抓住機(jī)會(huì)。