“蓮荷里”特色商業(yè)空間。

項目簽約。

市民代表展示“杭州演賽展消費禮遇卡”首發(fā)卡。

邀請觀眾來杭聽演唱會、觀賽、看展，杭州花式“寵粉”。8月12日晚，在錢塘江畔的奧體中心，杭州宣布奧體商圈正式啟動，上線了全國首創(chuàng)的“杭州演賽展消費禮遇卡”，并發(fā)布“七彩夜杭州”圖冊。

杭州市商務局相關負責人表示，杭州聚焦演賽展商旅聯動發(fā)展，出臺了促進“演賽展商旅”聯動發(fā)展扶持政策，招引優(yōu)質機構和平臺企業(yè)落戶杭州，吸引大型演唱會、賽事、展會來杭舉辦。同時通過“一張卡”“一張圖”“一張網”，提升平臺消費、擴大外來消費、激發(fā)夜間消費、帶熱餐飲消費，積極培育新的消費增長點，打造“賽會之城·購物天堂”，建設國際新型消費中心。

一卡在手 樂享杭州

“后亞運”時期，杭州的大型演出市場規(guī)模增長全國領先。大麥公共事務總經理李旸陽介紹，“從大麥網的數據觀測，杭州大型演出場次增長2.3倍，人次增長4.7倍，票房收入增長6.2倍?！边@些觀看演出的觀眾中有70%來自外地，包括馬來西亞等海外地區(qū)；有70%為30歲以下的高消費年輕人。

為了給這些來杭的游客提供更好的服務，杭州市商務局和大麥共同推出了“杭州演賽展消費禮遇卡”。這張專屬特色消費權益卡，發(fā)揮杭州數字優(yōu)勢，整合了餐飲消費、酒店預訂、交通出行、景區(qū)景點、商場商圈、休閑娛樂等各類消費優(yōu)惠權益。

據悉，9月7日，莫文蔚演唱會將在杭州舉辦，莫文蔚演唱會的觀眾將享用首批禮遇卡。觀眾在購票時，“禮遇卡”會同步推送到手機上，進入大麥App，在個人中心“我的”或在演出購票頁、購票詳情頁中即可領取。領卡后，觀眾可享受“吃、住、行、游、購、娛”的系統(tǒng)化便利和實惠。

奧體商圈啟動 培育復合型消費場景

推動更多演唱會“出圈”只是“前菜”，優(yōu)質的體驗、硬核的服務才是真正的“大餐”。

12日晚的活動中，杭州正式宣布奧體商圈啟動。奧體商圈擁有大小蓮花、杭州之門、國博中心等多個地標性建筑群，舉辦過G20峰會、亞運會和數貿會，是杭州城市的新地標。在“后亞運”運營階段，“大小蓮花”已舉辦周杰倫、林俊杰、蔡依林等22場大型演唱會；淘寶、默沙東、極氪、辛巴、阿哲等知名企業(yè)及主播團隊，同樣在“大小蓮花”留下了精彩回憶。截至目前，各級單位、協(xié)會、學校和社會團體的2萬余名運動愛好者加入了“大小蓮花”全民健身熱潮，場館接待市民總客流量已超87萬人次。

“演賽展商旅”融合的生動實踐正在奧體商圈進行。

本次活動舉辦地“蓮荷里”是銀泰百貨在杭州奧體中心打造的首個非標型商業(yè)綜合體，也是奧體中心內重要的配套商業(yè)，將于9月28日正式開業(yè)。銀泰商業(yè)集團副總裁、首席運營官鄧朝軍介紹，“蓮荷里”打破了傳統(tǒng)“盒式”商業(yè)模式，將成為杭州首座一站式漫游商業(yè)，結合奧體“大蓮花”IP，形成了集社交、娛樂、運動于一體的特色商業(yè)空間。

雖然還未到開業(yè)時間，但為滿足當前市民在奧體中心的部分配套功能和服務需求，從7月27日起，“蓮荷里”開放商業(yè)街區(qū)，并創(chuàng)造條件允許部分已滿足營業(yè)條件的商戶提前營業(yè)，讓市民能提前感受奧體中心場館周邊的便利性。

杭州將以此次商圈啟動為契機，進一步推進商業(yè)與體育、展會場館的互補共生，優(yōu)化商業(yè)業(yè)態(tài)布局，推動商業(yè)網點連點成網，培育以“演賽展商旅”為核心的復合型消費場景。未來，奧體商圈有望成為杭州繼湖濱、武林、錢江新城之后的第四大商圈，成為文商旅體深度融合的“網紅打卡地”和“消費新高地”。

點亮商圈 消費“夜”態(tài)持續(xù)刷新

杭州的夜不僅僅是時間的延續(xù)，更是文化與生活的深度融合。

為全面展示杭州夜經濟的獨特魅力，活動中還推出了“七彩夜杭州”一張圖。該圖圍繞“夜宴、夜購、夜市、夜游、夜秀、夜練、夜讀”七大主題，生動描繪了奧體商圈夜間經濟的多彩畫卷，為觀眾及游客提供了在奧體商圈的消費打卡指南。

“七彩夜杭州”囊括了奧體商圈內的一系列點位，在這里，可以品嘗地道的杭幫菜與環(huán)球美食；還可以漫步錢塘江畔，讓習習晚風帶走白日的疲憊；也可以踏進劇場，觀賞一場融合傳統(tǒng)與現代的精彩演出；還可以加入夜間運動，迎接更加活力四射的自己。

活動中還進行了項目簽約，濱江區(qū)分別與市體育集團、離火演藝、銀泰商業(yè)、暢逸文化、三銳體育簽約，蕭山區(qū)與寸村文化、貓眼娛樂、一生向陽、英富曼百文、派嗨拜浪簽約。