3月12日，2019中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)春季展在上海國(guó)家會(huì)展中心拉開帷幕，紅豆集團(tuán)旗下內(nèi)穿服裝品牌紅豆居家攜春夏新品參展，在眾多參展品牌中脫穎而出，吸引了來自全國(guó)各地參觀者的駐足、咨詢，近距離感受產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆，人頭攢動(dòng)。

　　“為舒適而生” 的品牌定位

　　目前，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)穿產(chǎn)品的需求已經(jīng)從“性感”逐漸向“舒適”轉(zhuǎn)變，面料材質(zhì)、版型工藝、縫制技術(shù)等都對(duì)產(chǎn)品的舒適度有著決定性影響。紅豆居家本著“一切用戶說了算”的原則，從客戶調(diào)研中發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)，充分運(yùn)用用戶思維，對(duì)面料材質(zhì)、版型工藝、縫制技術(shù)中的問題各個(gè)擊破，開創(chuàng)了一批又一批深受消費(fèi)者喜愛的健康、舒適的功能性品類：柔暖的紅豆絨、滑爽的紅豆綿、健康的安心綿、柔軟的嬰兒綿、舒適的無痕等等，并進(jìn)行迭代更新，優(yōu)化升級(jí)。

　　2019年服博會(huì)，紅豆居家推出嬰兒綿柔軟文胸系列、珊瑚絨居家服、滑爽型居家服、安心棉系列等春夏新品，其中透氣型紗布款居家服是本季主打產(chǎn)品。該款居家服為了解決悶熱痛點(diǎn)，透氣率超國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)近4倍，穿上此款居家服夜間睡覺絕無悶汗問題。

　　以用戶為中心的優(yōu)質(zhì)平價(jià)

　　在傳統(tǒng)的銷售理念中，便宜無好貨。無論什么產(chǎn)品，都是一分價(jià)格一分貨，要么價(jià)廉質(zhì)低，要么質(zhì)高價(jià)貴。但消費(fèi)者始終是追求以高性價(jià)比的產(chǎn)品為終極目標(biāo)的，尤其是現(xiàn)如今跨入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，消費(fèi)者越來越理性。紅豆居家抓住日新月異新的市場(chǎng)需求，以用戶為中心的民本思維，從棉紡、織造、染整、縫制，到銷售，打造全產(chǎn)業(yè)鏈，降低固定流轉(zhuǎn)成本。同時(shí)，紅豆居家摒棄了傳統(tǒng)的廣告媒體營(yíng)銷，把品牌建設(shè)的預(yù)算放在消費(fèi)者的觸達(dá)和體驗(yàn)上，門頭、道具、平面、吊牌等，無一都在凸顯產(chǎn)品的健康、舒適本質(zhì)，致力于打造一個(gè)更舒適的購(gòu)物環(huán)節(jié)。在微信公號(hào)上，紅豆居家與粉絲深入互動(dòng)，粉絲的意見被采納并設(shè)計(jì)，這種參與獲得的認(rèn)同感讓粉絲對(duì)紅豆居家的品牌有著深厚的情感。通過這些，紅豆居家做到“令人尖叫的品質(zhì)”與“難以置信的價(jià)格”并存，成為優(yōu)質(zhì)平價(jià)的內(nèi)穿品牌“代言人”。

　　在2019年紅豆絨棉花糖2.0系發(fā)布會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)與模特走秀環(huán)節(jié)中，紅粉與顧客觸摸體驗(yàn)發(fā)熱紅豆絨加厚系列內(nèi)衣和紅豆絨棉花糖2.0內(nèi)衣，親身感受柔軟和舒適效果。在現(xiàn)場(chǎng)的紅粉表示，發(fā)熱紅豆絨加厚系列內(nèi)衣適合送給家里的老人，而棉花糖2.0系列則更適合給孩子穿著，兩款內(nèi)衣滿足不同群體的需求，紅豆居家無微不至地貼心照顧著他們?nèi)胰恕?/p>

　　本屆服博會(huì)上，紅豆居家將用最新的產(chǎn)品、最優(yōu)的品質(zhì)、最好的價(jià)格，給眾多消費(fèi)者全方位展示“為舒適而生” 的品牌定位，讓參會(huì)者更深刻地體驗(yàn)到品牌的魅力。