近年來，“總要來趟南京吧”“我還是喜歡南京”火遍全網(wǎng)，境內(nèi)外游客紛紛與“寧”相約。南京旅游熱度持續(xù)攀升，“成績單”十分喜人。

據(jù)綜合測算，今年1—10月，全市共接待游客1.67億人次，按可比口徑同比增長16%；全市接待入境過夜旅游者44.5萬人次，同比增長68.4%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入6.5億美元，同比增長19.4%。

越來越多的外地游客在南京“慢下來”“住下來”，過夜游客數(shù)量增加使得文旅消費(fèi)“水漲船高”。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月全市文旅消費(fèi)總金額達(dá)2660億元，按可比口徑同比增長11%。異地文旅消費(fèi)1552.96億元，同比增長19.32%，占比居全省第一。

“頭部景區(qū)”攬客強(qiáng)勁，頻頻上榜全國“TOP10”

南京智慧旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)顯示，今年1—10月，一批“頭部景區(qū)”攬客強(qiáng)勁。

今年1—10月，南京近85%的游客量集中在10家景區(qū)和文博場館，包括夫子廟—秦淮風(fēng)光帶景區(qū)、鐘山風(fēng)景名勝區(qū)—中山陵園風(fēng)景區(qū)、玄武湖景區(qū)、紅山森林動(dòng)物園、“總統(tǒng)府”景區(qū)、牛首山文化旅游區(qū)、南京博物院、莫愁湖景區(qū)等。

在一些重要節(jié)假日，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶、鐘山風(fēng)景區(qū)屢屢上榜“全國十大熱門景區(qū)”且位居前列。今年1—10月，全省接待參觀者人次排名前5的博物館中，南京占3席，分別為南京博物院、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、中國近代史遺址博物館。

眼下，明孝陵燕雀湖畔層林盡染、五彩斑斕，迎來一年中的“高光時(shí)刻”。這幅油畫般的秋日美景，吸引了眾多市民游客前來打卡?！把嗳负粕妓R’是網(wǎng)友公認(rèn)的觀賞南京秋景最佳地點(diǎn)之一。我們特意慕名而來。”游客王彥秋告訴筆者。鐘山風(fēng)景名勝區(qū)管理局局長汪東明表示，鐘山風(fēng)景區(qū)是南京唯一、全國少有的兼具世界遺產(chǎn)地、國家5A級旅游景區(qū)和國家森林公園于一身的景區(qū)，近年來年均客流高達(dá)3500多萬人次，年均接待外國游客9.3萬人。

另一家老牌國家5A級旅游景區(qū)夫子廟—秦淮風(fēng)光帶景區(qū)，每逢節(jié)假日也是客流如織。夫子廟游船這塊南京夜游“金字招牌”不斷被擦亮，游客競相打卡“槳聲燈影里的秦淮河”。今年2月，秦淮河西五華里沉浸式游船項(xiàng)目煥新啟航后，眾多游客在夫子廟泮池碼頭登上游船，行舟展卷，在兩岸徐徐展開的《上元燈彩圖》《康熙南巡圖》《南都繁會(huì)圖》中穿越千年，感受六朝繁華盛世和世界文學(xué)之都的魅力。南京旅游集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)假日高峰期，夫子廟游船東西兩線日均乘船游客超過1萬人。

外地游客是“主力軍”，1—10月星級飯店出租率近七成

數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月，南京外地游客占比高達(dá)61.1%，高于全省平均水平11.1個(gè)百分點(diǎn)。我市的主要省外客源地為安徽、山東、浙江。

“紅山森林動(dòng)物園，逛了一天還意猶未盡！看到了頂流‘杜杜’，每一個(gè)文創(chuàng)店都令人驚喜。”北京游客武皓假期帶著女朋友來紅山森林動(dòng)物園打卡，贊不絕口。國慶假期，五湖四海的游客紛紛趕到紅山森林動(dòng)物園打卡。10月4日該園外地游客接待量占比創(chuàng)下單日歷史新高，達(dá)到87.2%。紅山森林動(dòng)物園園長沈志軍說，今年1—10月，動(dòng)物園的游客量高達(dá)685多萬人次，超過了去年全年。其中，七成以上的游客來自外地，30歲以下的年輕人也超過了七成。

“真是一幅壯美的秋日濱江畫卷！”10月31日上午，伴隨著汽笛聲響起，目前我國內(nèi)河最長的雙體濱江客船，最大載客量可達(dá)1000人的“長江之戀”從五馬渡碼頭緩緩開出。合肥游客溫亭亭帶著70多歲的父母登上觀景甲板遠(yuǎn)眺，行至壯觀的南京長江大橋時(shí)，贊嘆不已?！?0月1日試運(yùn)營后，‘長江之戀’一個(gè)月共發(fā)出43個(gè)航次，迎客兩萬人?！蹦暇╅L江行游輪有限公司董事長蘇曄說，來坐船的大部分都是外地游客。

成百上千的燈籠和花燈懸掛在頭頂，構(gòu)成了壯觀的“燈火天街”。街巷人頭攢動(dòng)，不時(shí)有頭戴珠釵絨花的漢服美女穿行而過，歡笑聲不絕于耳。在熙南里街區(qū)，貫穿中秋和國慶假期的笪橋燈市，成為南京城一顆璀璨的“夜明珠”，吸引了眾多外地游客前去夜游打卡。他們提花燈著漢服，漫步千年古巷，聽南京白局，看露天電影，逛非遺市集，品南京小吃，樂不思?xì)w。

越來越多的外地游客放慢腳步在南京住下來，助推酒店入住率“水漲船高”。數(shù)據(jù)顯示，外地游客在南京過夜率達(dá)51.12%，過一夜占比最高，達(dá)39.89%。位于鐘山風(fēng)景區(qū)的南京國際會(huì)議大酒店，周邊分布著中山陵、明孝陵、靈谷寺、南京海底世界等多處知名景點(diǎn)，國慶假期被眾多外地游客“相中”，高峰期一房難求?！?0月1日—5日，我們391間客房連續(xù)5天滿房，平均出租率創(chuàng)下歷史新高。”南京國際會(huì)議大酒店?duì)I銷總監(jiān)丁濤說。

數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月全市星級飯店平均出租率達(dá)到66.46%。國慶假期，南京國際會(huì)議大酒店、東方珍珠VOCO酒店、中心大酒店、山水大酒店、凱賓斯基酒店等一批交通便捷、緊鄰景區(qū)的品質(zhì)酒店，更是頻頻掛出“滿房牌”。國際頭部酒店也紛紛“相中”南京，如麗思卡爾頓、安達(dá)仕、悅榕莊等先后入駐南京。

文旅產(chǎn)業(yè)對“吃住行游購?qiáng)省睅?dòng)效應(yīng)日益明顯

“一業(yè)興、百業(yè)旺”。文旅產(chǎn)業(yè)對“吃住行游購?qiáng)省钡认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用日益明顯。

數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月，南京市文旅消費(fèi)總額中，“購”占比最高，達(dá)到了41.7%；其次是“吃”，占比達(dá)到15.0%；“游”位居第三，占比12.7%；接下來分別是其他占比9.9%；“住”占比8.9%；“行”占比6.0%；“娛”占比5.8%。

游客來南京最愛買什么？在琳瑯滿目的“南京禮物”中，紅山森林動(dòng)物園的文創(chuàng)產(chǎn)品是年輕游客的“新寵”?！盎?0元門票進(jìn)去，買了400元出來”已經(jīng)成為一種“現(xiàn)象級”事件?！啊哦拧嘲?，水獺T恤、小熊貓手機(jī)支架之類的文創(chuàng)產(chǎn)品又可愛又實(shí)用，不少都是網(wǎng)紅爆款。外地同學(xué)還列了清單委托我?guī)退麄兇I呢?！庇慰蛙侨鸶嬖V筆者。走在動(dòng)物園里，隨處可見戴著動(dòng)物圖案頭巾的年輕姑娘，抱著小熊貓毛絨玩具逛園子的小伙兒，“粉絲”排十幾分鐘隊(duì)只為喝一杯“杜杜拿鐵”……近年來，紅山森林動(dòng)物園已經(jīng)陸續(xù)開發(fā)出800多款文創(chuàng)產(chǎn)品。今年1—9月文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營收入增速已經(jīng)大幅超過門票收入增速。

在大街小巷尋找南京美食，也成為“特種兵”游客喜歡打卡的“尋味之旅”。每到節(jié)假日，科巷、三七八巷等充滿煙火氣的小吃街人頭攢動(dòng)。焦黃松脆的草橋鍋貼、香氣四溢的金陵烤鴨、甜甜糯糯的芳婆糕團(tuán)、芳香撲鼻的桂花酒釀……都令游客胃口大開。在B站上，一條名為《南京真的太好吃了，給大家看看我在南京一天都吃了些啥》的視頻，點(diǎn)擊量高達(dá)368.5萬，跟帖評論3870條。網(wǎng)友紛紛評論“搞個(gè)清單列表”“等我到南京慢慢吃”……

值得一提的是，看演出等娛樂方式也成為不少游客來南京的理由，“跟著演出游南京”漸成風(fēng)尚。9月26日—9月29日，周杰倫在南京奧體中心體育場連開4場演唱會(huì)，超641.5萬人在購票平臺(tái)點(diǎn)擊了“想看”。10月1日—10月2日，第12屆咪豆音樂節(jié)在溧水舉辦，近6萬名樂迷齊聚天生橋音樂谷。10月12日—10月13日，“山歌響起的地方·刀郎2024巡回演唱會(huì)”在南京開唱，“粉絲”自發(fā)聚集在場外大合唱……今年1—10月，大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，南京售票演出1萬場，同比增長24%；觀演人次167.5萬人次，同比增長9%；票房收入10.5億元，同比增長39.1%。大型演出活動(dòng)強(qiáng)力拉動(dòng)了消費(fèi)增量，以周杰倫演唱會(huì)為例，票房1.5億元，15萬人觀演，外地觀眾占比達(dá)87%，文旅消費(fèi)總額達(dá)10億元以上。

文體旅融合釋放動(dòng)能，產(chǎn)品供給“百花齊放”

圍繞游客需求導(dǎo)向，我市通過文化、旅游、體育、教育、科技、會(huì)展等領(lǐng)域的破圈融合，培育創(chuàng)新了“百花齊放”的文旅產(chǎn)品，促進(jìn)文旅消費(fèi)動(dòng)能持續(xù)釋放。

和“學(xué)霸”交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，傾聽院士和教授的講座。近期，南京師范大學(xué)的“探索物理世界，點(diǎn)亮未來之旅”研學(xué)游吸引了不少親子家庭。南京師范大學(xué)物科院副院長蔣乃永說，這個(gè)產(chǎn)品一經(jīng)推出就廣受歡迎，吸引了北京、上海、新疆、黑龍江等地的研學(xué)團(tuán)隊(duì)。我市推出“跟著非遺、考古、名著游南京”系列研學(xué)游產(chǎn)品，讓大、中、小學(xué)學(xué)生都能在南京邊游邊學(xué)，寓教于樂。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年南京親子研學(xué)類產(chǎn)品訂單同比增長超200%，親子客戶高星級酒店訂單量同比增長121%。

一些隱于鄉(xiāng)野的小眾美景也迎來了諸多游客，鄉(xiāng)村旅游紅紅火火。國慶假期，我市多個(gè)郊野公園、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)齊齊“上新”，在浦口的青山漁村和張圩葵花朵朵園，游客看鸕鶿捕魚，欣賞向日葵花海；在溧水天生橋，眾多“90后”“00后”在山水美景中為喜愛的樂隊(duì)歌手“打Call”；在江蘇園博園，大型沉浸式音樂焰火秀璀璨上演，500架無人機(jī)與彩色焰火夢幻聯(lián)動(dòng)……市文旅部門預(yù)計(jì)，今年全年我市鄉(xiāng)村旅游迎客可達(dá)4100萬人次。南京國家等級旅游民宿數(shù)量、省級以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村數(shù)量均居全省第一。

南京是首批國家歷史文化名城、世界文學(xué)之都和博物館之城，豐富多元的文化體驗(yàn)產(chǎn)品，也受到越來越多境外游客的青睞?！敖衲?月，我們組織了一個(gè)百人入境‘會(huì)獎(jiǎng)旅游團(tuán)’來南京，成員來自美國、俄羅斯、日本、泰國、馬來西亞等多個(gè)國家。在來寧參加會(huì)議之余，他們游覽了明城墻、大報(bào)恩寺遺址景區(qū)、老門東等景點(diǎn)，還體驗(yàn)了雨花茶茶藝，品嘗了南京風(fēng)味小吃，紛紛表示南京是一座令人驚喜的城市?！笔澜缏糜纬鞘新?lián)合會(huì)旅企分會(huì)副秘書長、眾信博睿整合營銷咨詢股份有限公司副總裁寧國新告訴記者，因?yàn)槭袌龇错懛浅：茫麄兘谟纸M織了百名境外客人來南京。明年還準(zhǔn)備繼續(xù)加大組團(tuán)和引客來寧的力度。