記者 吳衛(wèi)群 李曄

  上周六晚，黃浦濱江，平素靜謐的龍華東路及其周邊，路況因2025春夏上海時(shí)裝周閉門(mén)秀——Moncler Genius2024（盟可睞“天才之城”）活動(dòng)而“紅到發(fā)紫”。

  剛剛落幕的上海時(shí)裝周，讓人又一次見(jiàn)識(shí)到一場(chǎng)盛事對(duì)一座城的意義。“今年第四季度是上海經(jīng)濟(jì)錨定全年目標(biāo)、加壓沖刺的關(guān)鍵時(shí)期，上海時(shí)裝周通過(guò)引流時(shí)尚，起到提振消費(fèi)市場(chǎng)信心的重要作用。”上海市商務(wù)委副主任劉敏說(shuō)。

  “全球第五大時(shí)裝周”

  上海時(shí)裝周何時(shí)能趕上巴黎、米蘭、紐約、倫敦四大國(guó)際時(shí)裝周？這一直是業(yè)內(nèi)議論的話題。

  能比肩的是，上海時(shí)裝周的國(guó)際朋友圈濃度，不遜色于“四大”。自今年9月起，2025春夏時(shí)裝周的全球盛宴拉開(kāi)帷幕，紐約、倫敦、米蘭、巴黎時(shí)裝周陸續(xù)上演，物流、客流、資金流、信息流在一座座秀場(chǎng)、一道道T臺(tái)上匯聚，國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一次次爆發(fā)出強(qiáng)磁場(chǎng)。

  10月17日晚，英倫時(shí)尚先鋒設(shè)計(jì)師品牌Vivienne Westwood（西太后）時(shí)隔13年重返上海時(shí)裝周T臺(tái)；10月18日、19日晚，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重要參與者梅賽德斯—奔馳、國(guó)際知名時(shí)尚集團(tuán)意大利Moncler（盟可睞）集團(tuán)，首次與上海時(shí)裝周攜手舉辦首發(fā)首秀首展，被譽(yù)為“全球第五大時(shí)裝周”的上海時(shí)裝周接續(xù)精彩。

  今年，英國(guó)時(shí)尚奢侈品零售商哈羅德第五次來(lái)到上海，舉辦哈羅德“蜂”會(huì)項(xiàng)目；VISA等外卡組織集聚了新加坡金沙百貨、日本大丸百貨等的30多位高端百貨高層，專(zhuān)程前來(lái)上?？疾旌献?。原因就在于，這些高端百貨看到了中國(guó)年輕的設(shè)計(jì)力量對(duì)亞太區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)帶動(dòng)。

  上海要加快國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)步伐，商旅文體展聯(lián)動(dòng)是引流器。今年下半年，我國(guó)國(guó)際航班加快恢復(fù)，免簽國(guó)家范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，為上海更好地吸引國(guó)際旅游客源、促進(jìn)外來(lái)消費(fèi)提供了有利條件。連日來(lái)，夜幕下的上海，各大秀場(chǎng)隨處可見(jiàn)拖著拉桿箱的全球時(shí)尚人士，包括頂流明星、設(shè)計(jì)師及企業(yè)高管，不少人是“四大”的熟面孔……

  這無(wú)疑是商旅文體展聯(lián)動(dòng)之“上海時(shí)裝周樣本”。10月19日晚，黃浦濱江世博會(huì)舊址中國(guó)船舶館舉行Moncler Genius2024活動(dòng)，共邀請(qǐng)8000余名中外來(lái)賓。據(jù)時(shí)裝周組委會(huì)數(shù)據(jù)，本季時(shí)裝周期間，上海各大秀場(chǎng)集中的商業(yè)街區(qū)的銷(xiāo)售環(huán)比均有所增長(zhǎng)。秀場(chǎng)密度最高的上海新天地區(qū)域，全域商品銷(xiāo)售總額環(huán)比增長(zhǎng)7%，尤其是新天地時(shí)尚二期，銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)16%。

  “展品變商品”的魔力場(chǎng)

  還能比肩的是，上海時(shí)裝周對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的賦能，也不亞于“四大”。

  眾所周知，“四大”的所在地，均為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的高地。不僅集聚了國(guó)際頂尖時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，還造就了一大批知名的國(guó)際時(shí)裝設(shè)計(jì)師、面料供應(yīng)商、生產(chǎn)制造商、品牌運(yùn)營(yíng)商和零售商。

  同樣，上海時(shí)裝周的魅力不僅在于接二連三的大秀，更是“展品變商品”的魔力場(chǎng)。本季時(shí)裝周期間，遍布上海各處，10余家展會(huì)、時(shí)尚陳列室齊齊登場(chǎng)，上千個(gè)品牌爭(zhēng)相亮相。上海時(shí)裝周同時(shí)也是“亞洲最大訂貨季”，時(shí)裝周重要商貿(mào)載體——本季MODE展上，匯聚國(guó)內(nèi)外近300個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，其中海外品牌占比超過(guò)五成，較上季增長(zhǎng)超過(guò)10%。

  “上海時(shí)裝周里有不少很吸睛的品牌，我認(rèn)為本土設(shè)計(jì)師非常有創(chuàng)意，我迫不及待地想讓他的作品出現(xiàn)在我的店里。”MODE展上，多次來(lái)滬的紐約知名買(mǎi)手店3NY的主理人Marvin Revells說(shuō)。

  從展品到商品，從秀場(chǎng)到市場(chǎng)，作為大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的承載地，上海時(shí)裝周構(gòu)建了一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。西太后首次亮相2012春夏時(shí)裝周的同一年，上海首家旗艦店落戶(hù)港匯恒?。幻丝刹A2009年進(jìn)入中國(guó)，在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)出首家旗艦店，其全新雙層精品店近日又在興業(yè)太古匯開(kāi)幕，目前僅在南京西路商圈就擁有4家門(mén)店。

  而對(duì)于面廣量大的本土設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，上海時(shí)裝周更是孵化器，一眾曾出現(xiàn)于不同季時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師品牌，如今陸續(xù)走向線上線下渠道。如由超模呂燕創(chuàng)立的女裝品牌COMME MOI，如今已在上海久光、北京三里屯SKP等商場(chǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜；SHUSHU/TONG其全球首家旗艦店于2022年落戶(hù)上海錦滄文華廣場(chǎng)；Short Sentence于2021年初在上海安福路開(kāi)設(shè)了品牌首家實(shí)體店，近期，其副線品牌society of home也在上海洛克·外灘源開(kāi)出品牌首店……

  看罷大秀，直接下單。連日來(lái)，地處興業(yè)太古匯的買(mǎi)手店the bálancing特別熱鬧，曾多次參加上海時(shí)裝周的本土設(shè)計(jì)師品牌XIAOLI筱李展位，專(zhuān)門(mén)搭建了藝術(shù)裝置，迎來(lái)不少買(mǎi)手和品牌擁躉。

  “XIAOLI和我們已經(jīng)合作了13季，經(jīng)過(guò)上海時(shí)裝周對(duì)其聲量的放大，最近一季的合作量較第一季增長(zhǎng)了278%。另一家設(shè)計(jì)師品牌FENGCHENWANG和我們合作了12季，最近一季采購(gòu)量較第一季增長(zhǎng)了225%。”the bálancing主理人邵穎琳介紹。

  培育本土巨擘未來(lái)可期

  上海時(shí)裝周發(fā)軔于上世紀(jì)90年代，相比于走過(guò)半個(gè)多世紀(jì)，甚至有上百年歷史的“四大”，還有一定差距。

  上海時(shí)裝周組委會(huì)辦公室相關(guān)人士介紹，早期，上海時(shí)裝周以邀請(qǐng)國(guó)際大牌來(lái)上海走秀為主，海外一線品牌將新品引入上海進(jìn)行發(fā)布，雖然在那個(gè)年代能夠做到“剛驚動(dòng)巴黎，就波及上海”，但并非首發(fā)，影響力有限，也難以形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

  無(wú)論巴黎、米蘭、紐約還是倫敦，每個(gè)國(guó)際時(shí)裝周的背后，都有本土一流時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，如路威酩軒LVMH、普達(dá)拉PRADA、拉夫勞倫Ralph Lauren、博柏利Burberry等的強(qiáng)力支撐，而每一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，都經(jīng)歷了由小而大的發(fā)展歷程。

  從2011年起，上海時(shí)裝周想方設(shè)法挖掘本土設(shè)計(jì)師品牌。當(dāng)時(shí)，確有一批畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁學(xué)院、美國(guó)帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院等院校的我國(guó)“85后”“90后”獨(dú)立設(shè)計(jì)師，他們?cè)谖鞣降谋磉_(dá)中加入中國(guó)元素，得到海外媒體、海外買(mǎi)手認(rèn)可，隨后再大批回國(guó)并集聚上海。

  自此，上海時(shí)裝周致力于為已經(jīng)“墻外香”過(guò)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師集中搭建平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)作品集中發(fā)布，培育從發(fā)布、訂貨到市場(chǎng)終端的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。10月15日，茶飲品牌霸王茶姬CHAGEE首度與上海時(shí)裝周合作，便選擇了來(lái)自圣馬丁學(xué)院的著名設(shè)計(jì)師陳安琪，合作推出“火的禮贊”聯(lián)名系列主題。

  據(jù)透露，經(jīng)多年培育，而今一年兩季的上海時(shí)裝周，已能集聚五六十家新銳本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。生態(tài)繁榮的一個(gè)明顯標(biāo)志在于，近年來(lái)，隨著參與品牌越來(lái)越多元化、品類(lèi)越來(lái)越細(xì)分，上海時(shí)裝周以新天地主秀場(chǎng)作為成熟領(lǐng)軍品牌發(fā)布，并延伸出了新銳、童裝、禮服等細(xì)分發(fā)布平臺(tái)。

  可以說(shuō)，上海時(shí)裝周與品牌是相互支撐、相互成就的。年輕的本土設(shè)計(jì)師群體所迸發(fā)出的活力、中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力、中國(guó)數(shù)字化基建的快速發(fā)展等，都為上海時(shí)裝周探索一條與“四大”截然不同的新型發(fā)展道路提供了動(dòng)能。也正基于此，上海時(shí)裝周被國(guó)際權(quán)威媒體譽(yù)為“全球最具活力時(shí)裝周”。

  因此，還處于花樣年華的上海時(shí)裝周，其可持續(xù)發(fā)展能力在于所要扶持的主體——年輕的本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師隊(duì)伍能否持續(xù)繁榮，而服務(wù)好這一主體，這座城市的營(yíng)商環(huán)境、政府的扶持和引導(dǎo)政策就變得至關(guān)重要。

  比如，歐美大牌熱衷于挖掘城市各類(lèi)地標(biāo)，以帶來(lái)新鮮創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)很好的話題性。此次盟可睞來(lái)滬，就精心選擇了中國(guó)船舶館作為大秀承載地。同理，上海能否向時(shí)尚品牌共享出博物館、工業(yè)遺址等更多場(chǎng)景，讓大秀更出彩。

  又如，在本土設(shè)計(jì)師品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、免退稅、舉辦首發(fā)首秀首展、開(kāi)設(shè)首店等領(lǐng)域能否給予更好的政策支持。今年3月，上海為鼓勵(lì)舉辦高能級(jí)首發(fā)首秀首展、高能級(jí)首店落地，出臺(tái)一系列配套獎(jiǎng)勵(lì)政策。據(jù)一位進(jìn)入本季時(shí)裝周官方日程大秀活動(dòng)的品牌主理人介紹，“一場(chǎng)秀的場(chǎng)地費(fèi)、模特費(fèi)還好匡算，基本二三十萬(wàn)元也能搞定，但真正花錢(qián)的是秀場(chǎng)外的前期研發(fā)設(shè)計(jì)投入。我們這次大秀的60套穿搭，僅僅面料紋樣圖案的研發(fā)費(fèi)用就已經(jīng)達(dá)到50多萬(wàn)元”。為此，她呼吁上海時(shí)裝周可以通過(guò)評(píng)選、投票方式，對(duì)那些初出茅廬但市場(chǎng)評(píng)價(jià)高的品牌首發(fā)首秀首展活動(dòng)也給予補(bǔ)貼支持。

  把小荷才露尖尖角的本土設(shè)計(jì)師品牌培育為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)巨擘，上海時(shí)裝周還有很長(zhǎng)的路要走。