記者 吳衛(wèi)群 李曄
上周六晚，黃浦濱江，平素靜謐的龍華東路及其周邊，路況因2025春夏上海時裝周閉門秀——Moncler Genius2024（盟可睞“天才之城”）活動而“紅到發(fā)紫”。
剛剛落幕的上海時裝周，讓人又一次見識到一場盛事對一座城的意義。“今年第四季度是上海經(jīng)濟(jì)錨定全年目標(biāo)、加壓沖刺的關(guān)鍵時期，上海時裝周通過引流時尚，起到提振消費(fèi)市場信心的重要作用。”上海市商務(wù)委副主任劉敏說。
“全球第五大時裝周”
上海時裝周何時能趕上巴黎、米蘭、紐約、倫敦四大國際時裝周？這一直是業(yè)內(nèi)議論的話題。
能比肩的是，上海時裝周的國際朋友圈濃度，不遜色于“四大”。自今年9月起，2025春夏時裝周的全球盛宴拉開帷幕，紐約、倫敦、米蘭、巴黎時裝周陸續(xù)上演，物流、客流、資金流、信息流在一座座秀場、一道道T臺上匯聚，國際時尚產(chǎn)業(yè)一次次爆發(fā)出強(qiáng)磁場。
10月17日晚，英倫時尚先鋒設(shè)計(jì)師品牌Vivienne Westwood（西太后）時隔13年重返上海時裝周T臺；10月18日、19日晚，全球時尚產(chǎn)業(yè)重要參與者梅賽德斯—奔馳、國際知名時尚集團(tuán)意大利Moncler（盟可睞）集團(tuán)，首次與上海時裝周攜手舉辦首發(fā)首秀首展，被譽(yù)為“全球第五大時裝周”的上海時裝周接續(xù)精彩。
今年，英國時尚奢侈品零售商哈羅德第五次來到上海，舉辦哈羅德“蜂”會項(xiàng)目；VISA等外卡組織集聚了新加坡金沙百貨、日本大丸百貨等的30多位高端百貨高層，專程前來上海考察合作。原因就在于，這些高端百貨看到了中國年輕的設(shè)計(jì)力量對亞太區(qū)域市場的消費(fèi)帶動。
上海要加快國際消費(fèi)中心城市建設(shè)步伐，商旅文體展聯(lián)動是引流器。今年下半年，我國國際航班加快恢復(fù)，免簽國家范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，國內(nèi)旅游消費(fèi)穩(wěn)步增長，為上海更好地吸引國際旅游客源、促進(jìn)外來消費(fèi)提供了有利條件。連日來，夜幕下的上海，各大秀場隨處可見拖著拉桿箱的全球時尚人士，包括頂流明星、設(shè)計(jì)師及企業(yè)高管，不少人是“四大”的熟面孔……
這無疑是商旅文體展聯(lián)動之“上海時裝周樣本”。10月19日晚，黃浦濱江世博會舊址中國船舶館舉行Moncler Genius2024活動，共邀請8000余名中外來賓。據(jù)時裝周組委會數(shù)據(jù)，本季時裝周期間，上海各大秀場集中的商業(yè)街區(qū)的銷售環(huán)比均有所增長。秀場密度最高的上海新天地區(qū)域，全域商品銷售總額環(huán)比增長7%，尤其是新天地時尚二期，銷售環(huán)比增長16%。
“展品變商品”的魔力場
還能比肩的是，上海時裝周對時尚產(chǎn)業(yè)鏈的賦能，也不亞于“四大”。
眾所周知，“四大”的所在地，均為全球時尚產(chǎn)業(yè)的高地。不僅集聚了國際頂尖時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，還造就了一大批知名的國際時裝設(shè)計(jì)師、面料供應(yīng)商、生產(chǎn)制造商、品牌運(yùn)營商和零售商。
同樣，上海時裝周的魅力不僅在于接二連三的大秀，更是“展品變商品”的魔力場。本季時裝周期間，遍布上海各處，10余家展會、時尚陳列室齊齊登場，上千個品牌爭相亮相。上海時裝周同時也是“亞洲最大訂貨季”，時裝周重要商貿(mào)載體——本季MODE展上，匯聚國內(nèi)外近300個優(yōu)質(zhì)品牌，其中海外品牌占比超過五成，較上季增長超過10%。
“上海時裝周里有不少很吸睛的品牌，我認(rèn)為本土設(shè)計(jì)師非常有創(chuàng)意，我迫不及待地想讓他的作品出現(xiàn)在我的店里。”MODE展上，多次來滬的紐約知名買手店3NY的主理人Marvin Revells說。
從展品到商品，從秀場到市場，作為大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的承載地，上海時裝周構(gòu)建了一個時尚產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。西太后首次亮相2012春夏時裝周的同一年，上海首家旗艦店落戶港匯恒隆；盟可睞2009年進(jìn)入中國，在上海恒隆廣場開出首家旗艦店，其全新雙層精品店近日又在興業(yè)太古匯開幕，目前僅在南京西路商圈就擁有4家門店。
而對于面廣量大的本土設(shè)計(jì)師品牌來說，上海時裝周更是孵化器，一眾曾出現(xiàn)于不同季時裝周的設(shè)計(jì)師品牌，如今陸續(xù)走向線上線下渠道。如由超模呂燕創(chuàng)立的女裝品牌COMME MOI，如今已在上海久光、北京三里屯SKP等商場開設(shè)專柜；SHUSHU/TONG其全球首家旗艦店于2022年落戶上海錦滄文華廣場；Short Sentence于2021年初在上海安福路開設(shè)了品牌首家實(shí)體店，近期，其副線品牌society of home也在上海洛克·外灘源開出品牌首店……
看罷大秀，直接下單。連日來，地處興業(yè)太古匯的買手店the bálancing特別熱鬧，曾多次參加上海時裝周的本土設(shè)計(jì)師品牌XIAOLI筱李展位，專門搭建了藝術(shù)裝置，迎來不少買手和品牌擁躉。
“XIAOLI和我們已經(jīng)合作了13季，經(jīng)過上海時裝周對其聲量的放大，最近一季的合作量較第一季增長了278%。另一家設(shè)計(jì)師品牌FENGCHENWANG和我們合作了12季，最近一季采購量較第一季增長了225%。”the bálancing主理人邵穎琳介紹。
培育本土巨擘未來可期
上海時裝周發(fā)軔于上世紀(jì)90年代，相比于走過半個多世紀(jì)，甚至有上百年歷史的“四大”，還有一定差距。
上海時裝周組委會辦公室相關(guān)人士介紹，早期，上海時裝周以邀請國際大牌來上海走秀為主，海外一線品牌將新品引入上海進(jìn)行發(fā)布，雖然在那個年代能夠做到“剛驚動巴黎，就波及上海”，但并非首發(fā)，影響力有限，也難以形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
無論巴黎、米蘭、紐約還是倫敦，每個國際時裝周的背后，都有本土一流時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，如路威酩軒LVMH、普達(dá)拉PRADA、拉夫勞倫Ralph Lauren、博柏利Burberry等的強(qiáng)力支撐，而每一個時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，都經(jīng)歷了由小而大的發(fā)展歷程。
從2011年起，上海時裝周想方設(shè)法挖掘本土設(shè)計(jì)師品牌。當(dāng)時，確有一批畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁學(xué)院、美國帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院等院校的我國“85后”“90后”獨(dú)立設(shè)計(jì)師，他們在西方的表達(dá)中加入中國元素，得到海外媒體、海外買手認(rèn)可，隨后再大批回國并集聚上海。
自此，上海時裝周致力于為已經(jīng)“墻外香”過的獨(dú)立設(shè)計(jì)師集中搭建平臺，實(shí)現(xiàn)作品集中發(fā)布，培育從發(fā)布、訂貨到市場終端的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。10月15日，茶飲品牌霸王茶姬CHAGEE首度與上海時裝周合作，便選擇了來自圣馬丁學(xué)院的著名設(shè)計(jì)師陳安琪，合作推出“火的禮贊”聯(lián)名系列主題。
據(jù)透露，經(jīng)多年培育，而今一年兩季的上海時裝周，已能集聚五六十家新銳本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。生態(tài)繁榮的一個明顯標(biāo)志在于，近年來，隨著參與品牌越來越多元化、品類越來越細(xì)分，上海時裝周以新天地主秀場作為成熟領(lǐng)軍品牌發(fā)布，并延伸出了新銳、童裝、禮服等細(xì)分發(fā)布平臺。
可以說，上海時裝周與品牌是相互支撐、相互成就的。年輕的本土設(shè)計(jì)師群體所迸發(fā)出的活力、中國消費(fèi)市場的巨大潛力、中國數(shù)字化基建的快速發(fā)展等，都為上海時裝周探索一條與“四大”截然不同的新型發(fā)展道路提供了動能。也正基于此，上海時裝周被國際權(quán)威媒體譽(yù)為“全球最具活力時裝周”。
因此，還處于花樣年華的上海時裝周，其可持續(xù)發(fā)展能力在于所要扶持的主體——年輕的本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師隊(duì)伍能否持續(xù)繁榮，而服務(wù)好這一主體，這座城市的營商環(huán)境、政府的扶持和引導(dǎo)政策就變得至關(guān)重要。
比如，歐美大牌熱衷于挖掘城市各類地標(biāo)，以帶來新鮮創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)很好的話題性。此次盟可睞來滬，就精心選擇了中國船舶館作為大秀承載地。同理，上海能否向時尚品牌共享出博物館、工業(yè)遺址等更多場景，讓大秀更出彩。
又如，在本土設(shè)計(jì)師品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、免退稅、舉辦首發(fā)首秀首展、開設(shè)首店等領(lǐng)域能否給予更好的政策支持。今年3月，上海為鼓勵舉辦高能級首發(fā)首秀首展、高能級首店落地，出臺一系列配套獎勵政策。據(jù)一位進(jìn)入本季時裝周官方日程大秀活動的品牌主理人介紹，“一場秀的場地費(fèi)、模特費(fèi)還好匡算，基本二三十萬元也能搞定，但真正花錢的是秀場外的前期研發(fā)設(shè)計(jì)投入。我們這次大秀的60套穿搭，僅僅面料紋樣圖案的研發(fā)費(fèi)用就已經(jīng)達(dá)到50多萬元”。為此，她呼吁上海時裝周可以通過評選、投票方式，對那些初出茅廬但市場評價高的品牌首發(fā)首秀首展活動也給予補(bǔ)貼支持。
把小荷才露尖尖角的本土設(shè)計(jì)師品牌培育為全球時尚產(chǎn)業(yè)巨擘，上海時裝周還有很長的路要走。
