產(chǎn)品出海，亦是文化出海。中國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，也將中國(guó)文化傳播于世界各地。在文化與產(chǎn)品融合發(fā)展的背景下，“夫子廟”品牌始終堅(jiān)持做“華流”的發(fā)揚(yáng)者、踐行者，融合中國(guó)民俗元素，傳統(tǒng)文化賦能創(chuàng)新產(chǎn)品，推出了一系列富有南京、江蘇和中國(guó)文化特色的食品飲料、珠寶文創(chuàng)產(chǎn)品，起到了示范引領(lǐng)作用。

　　“夫子廟”品牌名稱源自南京夫子廟，體現(xiàn)了江南民俗氣象和傳統(tǒng)文化，通過(guò)整合集中，將更好發(fā)揮“夫子廟”品牌的民俗文化價(jià)值，這也是為南京做了一件極為有意義的事情。在服務(wù)好本地企業(yè)，做好內(nèi)銷(xiāo)的同時(shí)，“夫子廟”品牌將和中國(guó)絲路集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一同做好中國(guó)產(chǎn)品的出口服務(wù)工作，并通過(guò)品牌、策劃、設(shè)計(jì)、渠道等方面賦能省內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品集體出海，讓江蘇產(chǎn)品和中國(guó)產(chǎn)品唱響絲路，唱響國(guó)際舞臺(tái)。

　　據(jù)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“夫子廟”品牌正與中國(guó)絲路集團(tuán)共同計(jì)劃在馬來(lái)西亞建立“夫子廟”品牌的江蘇和中國(guó)產(chǎn)品集合店，并有意參加明年的中馬展覽會(huì)。在此之前，將完善“夫子廟”品牌在一帶一路主要國(guó)家中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，成為華人生活圈中的重點(diǎn)品牌之一。

　　專家為品牌支招，助力打造中國(guó)文化傳播新載體

　　產(chǎn)品賣(mài)出去不等于品牌走出去，只有將品牌理念和高品質(zhì)印象充分地輸出到海外，才算真正在海外扎根。如何從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向品牌輸出，將“夫子廟”品牌從地區(qū)級(jí)文化品牌打造成大眾認(rèn)可、信賴的國(guó)家特色文化品牌，仍是該品牌現(xiàn)在急需突破的一道坎。

浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、浙江大學(xué)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任王志凱在會(huì)上發(fā)言

　　會(huì)上，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、浙江大學(xué)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任王志凱指出，文化品牌是新的概念，是在賦予品牌文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，通過(guò)宣傳讓消費(fèi)者深化對(duì)于品牌文化內(nèi)涵的認(rèn)知，信任品牌、認(rèn)可品牌，形成品牌信仰。以“夫子廟”品牌為例，其早就被注冊(cè)和經(jīng)營(yíng)，但僅限于簡(jiǎn)單的品牌商用，沒(méi)有形成聚合，也沒(méi)有發(fā)揮“夫子廟”文化品牌廣泛多元價(jià)值。

　　在王志凱看來(lái)，經(jīng)營(yíng)好文化品牌，不僅是追求商業(yè)效益，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，而是要打造成中小制造業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品孵化平臺(tái)和出海品牌平臺(tái)，更要通過(guò)經(jīng)營(yíng)“夫子廟”這類文化品牌活躍南京和江蘇的文化市場(chǎng)，這個(gè)基礎(chǔ)在民間，在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)。

　　王志凱表示，“夫子廟”品牌是傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化和新潮文化的結(jié)合體，具有廣泛的國(guó)內(nèi)外影響，這些富含文化的產(chǎn)品進(jìn)入這一平臺(tái)，就有了文化的加持，提升了價(jià)值，同時(shí)搭上絲路集團(tuán)海外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，在海外開(kāi)設(shè)文化產(chǎn)品專賣(mài)店，可以更好地向全球展現(xiàn)絢爛多姿、立體豐富的中國(guó)形象，成為傳播中國(guó)文化的重要載體。

　　元宇宙趨勢(shì)下的營(yíng)銷(xiāo)思考，企業(yè)代表交流經(jīng)驗(yàn)展望未來(lái)

南京厚建軟件有限責(zé)任公司副總裁CTO劉軍作主題演講

　　南京厚建軟件有限責(zé)任公司副總裁CTO劉軍在會(huì)上作了《“元宇宙”概念下的傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》的主題演講，對(duì)于元宇宙概念下傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的政策背景、面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等進(jìn)行了詳細(xì)介紹，并通過(guò)對(duì)多個(gè)案例的解讀，提供了許多專業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略分析。

　　元宇宙科技打破時(shí)空限制，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，以數(shù)字化形式呈現(xiàn)非遺產(chǎn)品展示，打破了時(shí)空限制，觀眾可隨時(shí)隨地瀏覽、觀賞，實(shí)現(xiàn)“活態(tài)化”傳播非遺產(chǎn)品文化內(nèi)核，打破傳播圈層壁壘，激活更多用戶的非遺文化記憶。劉軍建議，相關(guān)企業(yè)或品牌可以將元宇宙科技與非遺歷史文化內(nèi)涵相結(jié)合進(jìn)行二次創(chuàng)作，打造設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的系列數(shù)字藏品及衍生文創(chuàng)IP，形成具有獨(dú)特價(jià)值的數(shù)字資產(chǎn)，深挖非遺商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)非遺文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。

研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 邵丹丹/攝

　　在會(huì)議自由討論環(huán)節(jié)，江蘇可緣文化發(fā)展集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)袁興兵、南京振川文化藝術(shù)有限公司董事長(zhǎng)楊俐、南京金陵金箔集團(tuán)副總經(jīng)理江魁、江蘇華熠傳承文化有限公司董事長(zhǎng)陶勝春、江蘇知己文化有限公司李權(quán)峰等企業(yè)家分享了他們的成功案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　通過(guò)本次會(huì)議的交流討論，開(kāi)闊了視野，啟迪了思路，大家都愿意將自身的企業(yè)擔(dān)當(dāng)融入推進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展的切實(shí)行動(dòng)中，為高質(zhì)量共建“一帶一路”貢獻(xiàn)力量。