網(wǎng)紅“圍爐煮茶”、熊貓經(jīng)濟(jì)、年輕人愛上老年團(tuán)……今年以來，隨著旅游行業(yè)整體復(fù)蘇，越來越多嶄新的業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)成為旅游市場新的消費(fèi)增長點(diǎn)。上述業(yè)態(tài)的爆火也引起了多地文旅部門的競相研討和學(xué)習(xí)，同時為各類旅游目的地的營銷帶來新的思考。
2023長三角慢生活旅游發(fā)展大會現(xiàn)場
11月25日，2023長三角慢生活旅游發(fā)展大會在浙江省浦江縣舉辦。會上發(fā)布了“長三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡目的地”系列推選活動榜單，長三角地區(qū)共有41家單位榮登榜單。
本屆旅發(fā)大會以“旅游，開啟美好生活新體驗”為主題，以“體驗成就游客心中的最佳旅游目的地”為核心議題，探討如何抓住旅游業(yè)疫后呈現(xiàn)的良好復(fù)蘇勢頭，圍繞旅游的核心要素，及時完善旅游配套服務(wù)設(shè)施；如何圍繞游客的體驗愿望，以更好的創(chuàng)意滿足游客的旅游體驗需求，以更高的服務(wù)品質(zhì)提升游客的滿意度，從而使我們打造的景區(qū)、度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、民宿酒店真正成為游客心中的“網(wǎng)紅”旅游目的地等問題，進(jìn)行深入探討交流，以期引導(dǎo)和促進(jìn)長三角旅游業(yè)的健康發(fā)展。
本屆旅發(fā)大會由新民晚報社區(qū)版、江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會文化旅游專委會、上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會自駕房車露營地服務(wù)專委會、南京大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心、長三角慢生活旅游發(fā)展大會組委會共同主辦，中國旅游協(xié)會智慧旅游分會協(xié)辦，南京睿山傳媒、長三角城市網(wǎng)共同承辦。
大會現(xiàn)場
中共浦江縣委常委、宣傳部部長方淵致歡迎辭
《新民晚報社區(qū)版》副主編金霏致辭
中共浦江縣委常委、宣傳部部長方淵；浙江省浦江縣文旅局局長張華；旅游專家及文化界知名人士王志凱、周凱、柯江、柳蔭、劉春景、高翔、朱躍武等，以及長三角各地的宣傳、文游單位代表等150余人參加了本次旅發(fā)大會。
“慢旅游”背景下，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為新風(fēng)向標(biāo)
近十幾年來，隨著機(jī)場、高速鐵路、城際鐵路、高速公路的加速建設(shè)，長三角同城化效應(yīng)日益顯現(xiàn)，長三角各地相互聯(lián)系也日益緊密。特別是自2018年長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略以來，“長三角”正在從地理空間嬗變?yōu)橐粋€區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)空間和文化空間，并形成了全國最具實(shí)力的文旅發(fā)展共同體。目前長三角地區(qū)年接待境內(nèi)外游客量數(shù)以億計，有中國旅游“金三角”之稱。
在經(jīng)歷三年疫情之后，中國旅游業(yè)已開始走出躁動與焦慮，全面進(jìn)入優(yōu)化轉(zhuǎn)型、追求發(fā)展質(zhì)量的新時期。與此相呼應(yīng)，長三角旅游業(yè)正經(jīng)歷著深層次的質(zhì)變，具有完善配套、豐富業(yè)態(tài)、良好參與度和體驗度的慢生活旅游越來越受到游客青睞，并成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。
江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會副秘書長柳蔭致辭
“慢生活這個概念特別好，它較好地詮釋了現(xiàn)代旅游業(yè)追尋的精神方向。”江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會副秘書長柳蔭在致辭中表示，長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛、生活節(jié)奏快捷，人們更希望在旅游過程中放松身心，讓腳步慢下來，讓思想和情緒慢下來，享受慢下來的詩意生活。因此，如何圍繞“慢生活”的內(nèi)涵，完善旅游配套要素，構(gòu)筑好“慢生活”的旅游體系，給游客提供更好的“慢生活”體驗，值得大家深入探討。
上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會自駕房車露營地專業(yè)委員會主任劉春景致辭
如今，在旅游資源豐富，景點(diǎn)景區(qū)集聚的長三角地區(qū)，如何破解旅游發(fā)展的同質(zhì)化困局是一大重點(diǎn)，也是一大難點(diǎn)。正如上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會自駕房車露營地專業(yè)委員會主任劉春景等專家在發(fā)言中所說，差異優(yōu)勢是旅游的生命線，長三角各地的旅游業(yè)發(fā)展，如何形成各有特色、優(yōu)勢互補(bǔ)的良性格局至關(guān)重要。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，呈爆發(fā)式增長的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”或成為新的文旅發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。
近年來，伴隨著包括短視頻在內(nèi)的新媒體的迅速傳播，網(wǎng)紅文旅局長“出圈”，淄博燒烤、“村BA”、“村超”等現(xiàn)象級事件相繼火爆全網(wǎng)，“網(wǎng)紅”IP對于旅游業(yè)發(fā)展的影響力正逐漸擴(kuò)大，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已成為不可忽視的文旅新力量。如何用“網(wǎng)紅思維”打造旅游精品IP，推動地方旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，也成為了本次旅發(fā)大會探索和思考的新課題。
專家學(xué)者“把脈”未來趨勢，為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策
本次旅發(fā)大會不僅是一場文旅交流展示的盛宴，也是一次思想碰撞的盛會。
在大會現(xiàn)場，知名文旅專家王志凱、周凱、朱躍武分別作了《慢生活旅游開啟消費(fèi)中國增長密鑰》、《城市出圈背后的“網(wǎng)紅密碼”》、《鄉(xiāng)村旅游的“網(wǎng)紅”需要價值變現(xiàn)》的主題演講，分享了他們對當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)問題的思考，分析了“后疫情時代”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，探討了文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新路徑。
浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博導(dǎo)王志凱發(fā)表主旨演講
“慢生活旅游就是滿足人民群眾對美好生活的向往和追求。”浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博導(dǎo)王志凱在演講伊始對“慢生活旅游”作出了定義。他指出，相比于傳統(tǒng)的旅游方式，慢游更注重可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)友好，這與新發(fā)展理念中的“綠色”發(fā)展理念相契合，也是人們生產(chǎn)、生活慢下來之后追求更高質(zhì)量生活的必選項。
在王志凱看來，慢生活旅游是推動消費(fèi)中國的重要抓手。而發(fā)展慢生活旅游，服務(wù)品質(zhì)、創(chuàng)意和沉浸式場景、營銷人才等都是必備要素?！叭绻總€旅游景點(diǎn)、旅游城市、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村民宿的各類旅游服務(wù)等都是優(yōu)質(zhì)服務(wù)、用心服務(wù)，慢生活旅游就必然會上一個臺階。”
近年來，頻頻“出圈”的網(wǎng)紅城市背后，其“流量密碼”也持續(xù)引發(fā)熱烈討論。針對網(wǎng)紅效應(yīng)本身的利與弊，形成一定網(wǎng)紅效應(yīng)的旅游目的地能否升級為長紅旅游目的地等問題，南京大學(xué)博導(dǎo)、教授周凱對多個案例進(jìn)行了生動解讀并提出了許多發(fā)人深思的觀點(diǎn)。
南京大學(xué)博導(dǎo)、教授周凱發(fā)表主旨演講
周凱表示，旅游地的網(wǎng)紅現(xiàn)象不僅是網(wǎng)絡(luò)社會下大眾傳媒驅(qū)動消費(fèi)的必然結(jié)果，更為城市文化和旅游發(fā)展解鎖了新路徑，成為塑造城市形象、提升城市品質(zhì)和美譽(yù)度的一種新舉措。值得注意的是，在當(dāng)下“網(wǎng)紅城市”的發(fā)展中，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象較嚴(yán)重，當(dāng)熱度退卻，如何讓“流量”變成“留量”，仍是地方旅游業(yè)亟需解決的主要問題。
周凱認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅旅游地升級為長紅旅游目的地，掌握目的地發(fā)育的底層邏輯是根本。通俗點(diǎn)說，旅游目的地的培育壯大，均要與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平相吻合，這就需要將提升城市基礎(chǔ)建設(shè)和創(chuàng)新媒體營銷方式這兩種措施結(jié)合進(jìn)行。“我們可以通過引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)品牌化發(fā)展，發(fā)揮新興信息技術(shù)賦能作用，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚協(xié)同發(fā)展，完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)治理，來助推實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)長效變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)變革、價值共創(chuàng)與生態(tài)共治?！?/p>
浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會常務(wù)副秘書長、浙江省首批“鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營”培育帶頭人朱躍武發(fā)表主旨演講
鄉(xiāng)村受限于地域和信息不對稱，在網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的變現(xiàn)方面常常難以與城市相比，“網(wǎng)紅村”的發(fā)展之路異常艱難。浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會常務(wù)副秘書長、浙江省首批“鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營”培育帶頭人朱躍武表示，發(fā)展鄉(xiāng)旅“網(wǎng)紅”一定要有產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的支撐。需要通過不斷挖掘民俗文化和特色產(chǎn)業(yè)元素，構(gòu)建鄉(xiāng)村品牌體系，同時借力新媒體、電商等渠道，助力“網(wǎng)紅”變現(xiàn)，把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”建成“發(fā)展金路”，從而助推鄉(xiāng)村振興跑出“加速度”。
榮譽(yù)榜單揭曉，獲獎代表交流經(jīng)驗分享成果
近年來，通過培育打造文旅產(chǎn)業(yè)新IP，推動地方旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的案例越來越多，長三角也因此涌現(xiàn)出了一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅城市、度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村及民宿酒店等。
入選單位代表和頒獎嘉賓合影
入選單位代表和頒獎嘉賓合影
入選單位代表和頒獎嘉賓合影
入選單位代表和頒獎嘉賓合影
入選單位代表和頒獎嘉賓合影
本屆旅發(fā)大會于籌備期間開展了“長三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡目的地”系列推選活動?；顒赢?dāng)天，主辦方發(fā)布了“長三角慢生活旅游網(wǎng)紅打卡目的地特別推薦城市”，“長三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡城市”，“長三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡度假區(qū)(景區(qū))”，“長三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡特色小鎮(zhèn)(村)”，“長三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡民宿酒店”等5個榜單，長三角地區(qū)共有41家單位榮登榜單。
在此次推選中，浙江省浦江縣，入選“長三角慢生活旅游網(wǎng)紅打卡目的地特別推薦城市”。獲得四項榮譽(yù)的江蘇省連云港市連云區(qū)和入選“長三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡特色小鎮(zhèn)（村）”的浙江省杭州市余杭區(qū)鸕鳥鎮(zhèn)的兩位代表分別在大會現(xiàn)場作了案例交流分享，介紹了當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游的思路、成果與經(jīng)驗。入選“長三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡度假區(qū)（景區(qū)）”的安徽省涇縣桃花潭旅游度假區(qū)代表在發(fā)言中表示，他們將不斷提升服務(wù)水平和旅游氛圍，豐富旅游新業(yè)態(tài)，為游客持續(xù)提供高質(zhì)量的旅游度假體驗，努力將桃花潭旅游度假區(qū)打造成游客心中最佳的旅游目的地。
“長三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡目的地”榮譽(yù)榜單
長三角慢生活旅游網(wǎng)紅打卡目的地特別推薦城市
浙江省浦江縣
長三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡城市
江蘇省宜興市
安徽省歙縣
江蘇省盱眙縣
安徽省黃山市徽州區(qū)
江蘇省連云港市連云區(qū)
浙江省嵊州市
江蘇省句容市
浙江省建德市
安徽省廣德市
浙江省杭州市臨安區(qū)
長三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡度假區(qū)(景區(qū))
江蘇省連云港海上云臺山景區(qū)
安徽省涇縣桃花潭旅游度假區(qū)
江蘇省盱眙大云山漢王陵博物館景區(qū)
安徽省黃山市徽州區(qū)大靈山旅游度假區(qū)
浙江省杭州市余杭區(qū)徑山景區(qū)
江蘇省淮安白馬湖旅游度假區(qū)
江蘇省鹽城蟒蛇河水上文化生態(tài)廊道
浙江中華舞龍故鄉(xiāng)景區(qū)
江蘇省阜寧縣馬家蕩旅游景區(qū)
浙江省浦江縣九母島旅游度假區(qū)
長三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡特色小鎮(zhèn)(村)
江蘇省連云港連島海濱風(fēng)情小鎮(zhèn)
浙江省杭州市臨安區(qū)天目山鎮(zhèn)
江蘇省南京市浦口區(qū)永寧街道
安徽省黃山市徽州區(qū)洽舍鄉(xiāng)
杭州市蕭山區(qū)臨浦鎮(zhèn)橫一村
江蘇省高淳國瓷小鎮(zhèn)
安徽省祁門縣西塘微旅游度假小鎮(zhèn)
江蘇省淮安市洪澤區(qū)蔣壩鎮(zhèn)
浙江省杭州市余杭區(qū)鸕鳥鎮(zhèn)
江蘇省泗洪縣臨淮鎮(zhèn)
長三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡民宿酒店
安徽省祁門縣歷山半水民宿酒店
江蘇省連云港宿城八間房
浙江省杭州市悅嶺毓蘭曉筑民宿
安徽省黃山蜜西溪里民宿酒店
江蘇省宜興松樓藝宿·民宿
杭州余廬景瀾·南山宿集
江蘇省淮安市白馬湖濕地酒店
浙江省杭州市余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)乾皇灣民宿
江蘇省金湖縣白馬湖漁樂灣民宿
浙江省杭州市臨安區(qū)山田半畝民宿
