隨著春節(jié)檔影片陸續(xù)定檔，2023年春節(jié)檔大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　春節(jié)檔的起點(diǎn)在2013年，睽違影壇六年之久的周星馳帶來(lái)了《西游降魔篇》，這部片子在當(dāng)年拿下13億多元的票房，一舉拉開(kāi)了所謂春節(jié)檔的序幕。經(jīng)過(guò)10多年發(fā)展，如今的春節(jié)檔已逐漸規(guī)范化，成為電影市場(chǎng)最強(qiáng)勁的檔期之一，也是重磅新片的兵家必爭(zhēng)之地。

　　春節(jié)檔票房：全國(guó)10年擴(kuò)大10倍，江蘇近8年漲了4倍多

　　這十年間，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)票房體量高歌猛進(jìn)，2013年到2021年逐年上升，從7.7億元增長(zhǎng)至78億元多，體量擴(kuò)大了10倍，占全年票房的比重也從3.57%升至16.67%。隨著看電影成為中國(guó) 過(guò)春節(jié)的新習(xí)俗，春節(jié)檔的地位也逐漸顯著，發(fā)展成中國(guó)電影市場(chǎng)最火的檔期。

　　十年間，2021年春節(jié)檔以78.22億元獲得票房之最，2021年，春節(jié)檔在疫情按下暫停鍵后首次“回歸”，加上各地倡導(dǎo)的“就地過(guò)年”的利好，呈現(xiàn)“報(bào)復(fù)性觀影”的現(xiàn)象，《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《狙擊手》、《四?！贰ⅰ镀孥E ·笨小孩》、《這個(gè)殺手不太冷靜》五部影片，呈現(xiàn)出“ 超多強(qiáng)、神仙打架”之勢(shì)，觀眾也釋放了前所未有的熱情，1.6億人次走進(jìn)影院，被稱為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。

　　作為全國(guó)的重要“票倉(cāng)”，江蘇春節(jié)檔的票房呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2015年還不到2億元，2016年已突破3億元，2018年，《捉妖記2》、《紅海行動(dòng)》等影片憑借過(guò)硬的質(zhì)量口碑發(fā)酵，帶動(dòng)票房高達(dá)5億多元，2021年飆升到8億多元，2022年有所回落， 春節(jié)檔票房達(dá)6.6億元。從占比方面看，2015年至2021年，江蘇春節(jié)檔的票房在全國(guó)均超過(guò)10%，2018年到2022年，江蘇春節(jié)檔票房在全國(guó)的占比由10.45% 路飆至近12%。尤其是2021年、2022年，江蘇春節(jié)檔的表現(xiàn)十分亮眼，本土票房以8.7億元、7.16億元位于全國(guó)之首，2022 年春節(jié)檔，江蘇票房與觀影人次均居全國(guó)第一，全省13 個(gè)設(shè)區(qū)市全部進(jìn)入全國(guó)城市票房70強(qiáng)。

　　影片極致分化，“二八效應(yīng)”愈發(fā)顯著

　　春節(jié)檔雖然火熱，但競(jìng)爭(zhēng)也分外慘烈，在十年春節(jié)檔中，頭部影片逐漸顯露出巨大的“虹吸效應(yīng)”和“馬太效應(yīng)”，大片越強(qiáng)大，留給小片的排片空間就越小，造成了票房極致分化的現(xiàn)象，票房朝向優(yōu)質(zhì)影片集中，意味著創(chuàng)作者要拿出足夠優(yōu)秀的作品才能分 杯羹，既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。

　　2008年，《長(zhǎng)江七號(hào)》和《大灌籃》推動(dòng)春節(jié)檔票房首次過(guò)億，2013年的爆款影片《西游降魔篇》再次加深市場(chǎng)信心，2014年 2016年，“ 游記”系列和王晶的“澳門風(fēng)云”系列成為春節(jié)檔的常客，2016年春節(jié)檔《美人魚(yú)》七天狂攬14.7億元票房，撐起春節(jié)檔 半的票房。2018年，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》作為票房第一梯隊(duì)，三部影片票房占比達(dá)84%。2019年春節(jié)檔，新導(dǎo)演、新演員，再加上少見(jiàn)的科幻題材，《流浪地球》起初并不被看好，但憑借精良的制作一路逆襲，最終以46.86億的超高票房收官，還獲得了金雞獎(jiǎng)最佳影片獎(jiǎng)。

　　2021年，頭部作品的“一騎絕塵”愈加明顯，春節(jié)檔的《你好，李煥英》《唐 街探案3》兩部電影占據(jù)了84%的票房，其余5部電影只能陪跑。2022年，《長(zhǎng)津湖之水門橋》延續(xù)了《長(zhǎng)津湖》的大規(guī)模制作，憑借逼真的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景、有血有肉的戰(zhàn)士形象，一舉斬獲40.67億票房佳績(jī)，占全國(guó)票房近42%，推動(dòng)了中國(guó)電影工業(yè)化發(fā)展，更激發(fā)了觀眾的民族自豪感。相較于全國(guó)，江蘇的“虹吸效應(yīng)”更為顯著，2017年到2019年，《西游伏妖篇》、《唐 街探案2》、《流浪地球》等頭部影片票房的占比還僅在三分之一，但近兩年，《唐人街探案3》、《長(zhǎng)津湖之水門橋》的占比均超過(guò)了45%，接近一半。

　　春節(jié)檔的驚喜不只在于票房屢破紀(jì)錄，在類型上也有打破。中國(guó)人在春節(jié)考究團(tuán)聚、美滿，合家歡題材最為應(yīng)景，如青春喜劇《乘風(fēng)破浪》、愛(ài)情喜劇《美人魚(yú)》、奇幻喜劇《捉妖記2》都主打“合家歡”基調(diào)，不過(guò)在過(guò)去的十年中，頭部影片的類型也愈發(fā)多元，《唐 街探案2》將懸疑推理與喜劇糅合，給春節(jié)檔帶來(lái)新風(fēng)格，《流浪地球》用科幻故事和災(zāi)難片突破“歡樂(lè)”的定勢(shì)，激發(fā)了更深層的市場(chǎng)潛力?！都t海行動(dòng)》《長(zhǎng)津湖之水門橋》則將主旋律題材帶 春節(jié)檔，將緬懷 命先輩、感恩和平時(shí)代的愛(ài)國(guó)主義情感融入了檔期。

　　2017年起，“小鎮(zhèn)青年”貢獻(xiàn)票房超半數(shù)

　　在票房高歌猛進(jìn)的同時(shí)，“小鎮(zhèn)青年”現(xiàn)象也成為了中國(guó)電影的關(guān)鍵詞。

　　受益于一二線城市的春節(jié)返鄉(xiāng)的回流效應(yīng)，小鎮(zhèn)青年以他們驚人的消費(fèi)能力，縮短著城鄉(xiāng)票房差異，“北上廣深”等一線城市為票房主力的地位已瀕于失守，三四五線城市的觀影消費(fèi)越發(fā)成為春節(jié)檔電影票房的中堅(jiān)力量。

　　2013年爆款影片《西游降魔篇》上映當(dāng)天票房過(guò)億，但其中80%以上由二三線城市貢獻(xiàn)，北上廣深等大城市只占了不到20%。2014年春節(jié)7天假期，三線及以下城市貢獻(xiàn)了占全國(guó)45%的票房，2017年小鎮(zhèn)青年的貢獻(xiàn)率已達(dá)“半壁江山”，2018年春節(jié)檔，三線及以下城市票房占全國(guó)總票房的54.7%，觀影人次達(dá)55.4%，達(dá)到了近十年最高峰，當(dāng)年的大熱門《紅海行動(dòng)》《捉妖記2》兩部影片的三四線觀影群體占比均在一半左右。

　　2021年春節(jié)檔，僅大年初一到初四的4天時(shí)間里，江蘇省內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院就收獲了1.48億的成績(jī)，貢獻(xiàn)了全省近五分之一的票房。近兩年因?yàn)橐咔?，一二線城市提倡“就地過(guò)年”，雖然三線及以下城市的票房占比有所回落，但仍扛起了春節(jié)檔的“票倉(cāng)”大旗，2022年虎年春節(jié)檔，三線及以下城市仍貢獻(xiàn)了近55%的票房。

　　三線及以下城市觀影市場(chǎng)的崛起，離不開(kāi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的蓬勃發(fā)展。以江蘇為例，2019年初，江蘇僅有174家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，到2020年10月，全省160個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有267家影院，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院覆蓋率21.5%。截至2021年底，江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院已達(dá)336家，銀幕1746塊，覆蓋率達(dá)29.1%。

　　不過(guò)，這并不意味著“爛片”投機(jī)時(shí)代的到來(lái)，在電影票房野蠻生長(zhǎng)的教育下，小鎮(zhèn)青年的觀影習(xí)氣在不時(shí)進(jìn)步，為影市走向成熟開(kāi)拓路途。

　　頻現(xiàn)“最貴春節(jié)檔“，近5年平均票價(jià)漲了12.5元

近幾年春節(jié)檔，觀眾總是會(huì)有“史上最貴春節(jié)檔”的感受。

　　從數(shù)據(jù)上看，“春節(jié)檔”的票價(jià)確實(shí)在連年上漲，2017年春節(jié)檔票價(jià)僅有37.8元，2018年同比上漲了2元，2019年同比上漲了5元，漲至44.7元，2021年春節(jié)檔的平均票價(jià)漲至48.9元。僅從“唐探”系列看來(lái)，2018年春節(jié)檔上映期間，《唐人街探案2》在江蘇的平均票價(jià)僅售36.9元，三年后，2021年春節(jié)檔，同系列第三部影片在江蘇的平均票價(jià)漲到了47.5元，加上服務(wù)費(fèi)高達(dá)51.5元。

　　上座率不夠，價(jià)格來(lái)湊，2022春節(jié)檔出現(xiàn)了史上“最貴”票價(jià)，春節(jié)檔首日，正月初一的平均票價(jià)漲到了58.6元，比2021年同期高了近20%，其中《長(zhǎng)津湖之水門橋》的平均票價(jià)達(dá)到了60元以上。這還只是全國(guó)平均票價(jià)，在北上廣深等一線城市，電影票價(jià)動(dòng)輒八九十元，繁華地段的影院在黃金時(shí)段的票價(jià)普遍超過(guò)100元，《這個(gè)殺手不太冷靜》、《四海》等影片在某些城市甚至超過(guò)了180元。

　　近幾年，受疫情影響，長(zhǎng)期低迷的票房讓電影院損失慘重，在影片減少、在上座率受限，場(chǎng)次與座位有限的情況下，院線為了收回成本，會(huì)在春節(jié)檔一定程度調(diào)高票價(jià)，趁機(jī)“回血”。

　　新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 周嫻 文/制圖 實(shí)習(xí)生 徐軼凡