本報(bào)記者 汪宏勝 □ 劉倩

　　江南之美，美在水鄉(xiāng)。周莊位于江蘇蘇州昆山市，是江南典型的“小橋、流水、人家”，是中國(guó)水鄉(xiāng)文化和吳地漢文化的瑰寶，雖歷經(jīng)900多年的滄桑，仍完整地保存著原有的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的風(fēng)貌和格局，宛如一顆鑲嵌在澄湖湖畔的明珠。

　　近年來(lái)，周莊鎮(zhèn)迎合當(dāng)代旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，通過(guò)深入挖掘周莊古鎮(zhèn)旅游文化資源，導(dǎo)入新興消費(fèi)內(nèi)容，推動(dòng)古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)更新和升級(jí)，借機(jī)培育打造國(guó)內(nèi)首個(gè)依托大流量文旅景區(qū)形成的新消費(fèi)業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)集群，在江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)中脫穎而出。

　　文化為底，擦亮“夜周莊”金字招牌

　　古鎮(zhèn)，一直是很多人的旅游目的地，在這里不僅能欣賞到古鎮(zhèn)特有的歷史文化、建筑風(fēng)貌、自然風(fēng)光，更能體驗(yàn)到不同于現(xiàn)代社會(huì)的風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)物和風(fēng)味。但是，古鎮(zhèn)游如何避免“千鎮(zhèn)一面”和過(guò)度商業(yè)化?周莊鎮(zhèn)精心打造的旅游品牌“夜周莊”，就是這樣一張樣板答卷。

　　據(jù)商務(wù)部發(fā)布的城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模超30萬(wàn)億元。早在2005年，周莊即開(kāi)啟關(guān)于發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)的布局，從最初的夜間開(kāi)放、拉長(zhǎng)旅游時(shí)間，到升級(jí)夜游業(yè)態(tài)、營(yíng)造休閑空間，再到“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”“有一種生活叫周莊”，順應(yīng)自身發(fā)展趨勢(shì)，2019年，“夜周莊”旅游品牌橫空出世。2020年，周莊高屋建瓴，在文化、物理、景觀、生活四大空間維度對(duì)“夜周莊”品牌進(jìn)行深度擴(kuò)寫(xiě)。一次次的升級(jí)，深刻反映出周莊時(shí)刻保持的危機(jī)意識(shí)和不斷創(chuàng)新求變的進(jìn)取心。

　　據(jù)了解，周莊以光影科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)點(diǎn)亮湖灣、水巷、小橋、老街、古宅，用情景演繹和文創(chuàng)燈光將夜間體驗(yàn)串聯(lián)成珠，形成《夜?jié)O》《夜戲》《夜畫(huà)》《夜囍》《夜宴》《夜禪》《夜月》《夜泊》八大特色內(nèi)容打卡產(chǎn)品，并設(shè)置“槳聲燈影，船游周莊”水上游線將其串聯(lián)。同時(shí)，周莊大力推出花巷雨巷和魚(yú)池岸光影水巷等“夜周莊”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，以沉浸式巷弄光影打造多個(gè)唯美場(chǎng)景讓游人步入戴望舒的雨巷，走進(jìn)繁華似錦如夢(mèng)似幻的花巷，穿越至“大魚(yú)海棠”中的平行世界，拓展古鎮(zhèn)“毛細(xì)血管”并形成“穿街走巷，悠游周莊”的新游線體驗(yàn)。雙節(jié)期間，周莊鎮(zhèn)還組織開(kāi)展“331”消防安全排查整治，保障中秋燈會(huì)、國(guó)慶長(zhǎng)假期間全鎮(zhèn)消防安全形勢(shì)穩(wěn)定;派出所、交警、消防、綜合行政執(zhí)法局、市監(jiān)分局和醫(yī)院等多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，為游客提供便捷服務(wù)，落實(shí)最新疫情防控舉措，做好“落地檢”，確保周莊秩序井然，共同為游客營(yíng)造一個(gè)“文明和諧、安全有序”的旅游環(huán)境。

　　周莊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前，圍繞“夜周莊”品牌，周莊將全力打造 “三灣二廊一體一帶”發(fā)展格局。三灣即南湖灣、蜆江灣、西部灣夜間水上景觀光影體驗(yàn)區(qū)。二廊，一是薈萃夜間特色餐飲和數(shù)字光影多媒體技術(shù)的水上風(fēng)情廊，二是以夜間集市展示呈現(xiàn)非遺的江南手藝?yán)?。一體，為匯聚夜間原創(chuàng)娛樂(lè)休閑體驗(yàn)項(xiàng)目的江南人家演藝綜合體。一帶，即急水江兩岸宜旅宜居的親水酒店、民宿客棧集群的濱江旅居帶。

　　圍繞“蘇州最江南，江南看昆山”IP，實(shí)施文體旅融合發(fā)展，周莊組織舉辦中秋燈會(huì)、周莊國(guó)際旅游節(jié)、“國(guó)風(fēng)夜周莊”等品牌主題活動(dòng)，打響“夜周莊”文旅品牌。同時(shí)選取全國(guó)重點(diǎn)客源城市，組織“夜周莊走進(jìn)姑蘇八點(diǎn)半”“夜周莊走進(jìn)夜上海”“成都寬窄巷子話周莊”“夜周莊主題推介會(huì)”等市場(chǎng)推廣活動(dòng)，擴(kuò)大“夜周莊”宣傳覆蓋。

　　“夜周莊”是在周莊本地土壤中生長(zhǎng)出來(lái)的夜游品牌，其緣起是江南人的夜文化，基調(diào)是周莊原生態(tài)水韻，肌理是水鄉(xiāng)古典鎮(zhèn)集社區(qū)，體驗(yàn)是被現(xiàn)代文旅思想賦能的周莊夜生活，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

　　2021年10月29日，周莊古鎮(zhèn)獲評(píng)首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)稱號(hào)。從省級(jí)到國(guó)家級(jí)的晉級(jí)，“夜周莊”這顆“夜明珠”又一次璀璨發(fā)光。周莊力圖以夜間經(jīng)濟(jì)為抓手，推動(dòng)景區(qū)向休閑度假類轉(zhuǎn)型，加快推進(jìn)周莊水鄉(xiāng)生活小鎮(zhèn)建設(shè)，撬動(dòng)周莊全域旅游布局。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)，做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈

　　從意大利餐廳到麥倫書(shū)院，從品匯周莊到昆山有禮，在如今的“流量經(jīng)濟(jì)”下，周莊大力推進(jìn)一批精品文旅項(xiàng)目，引進(jìn)年輕人喜歡的新消費(fèi)項(xiàng)目，促進(jìn)“傳統(tǒng)文化”與“年輕潮流”互動(dòng)融合，全面延伸文旅消費(fèi)鏈。

　　在2022海峽兩岸(昆山)中秋燈會(huì)亮燈儀式上，《花開(kāi)并蒂 情牽?jī)砂丁種FT海峽兩岸數(shù)字藏品正式版現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。這款作品融入元宇宙概念，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)生成，以全新的數(shù)字文化創(chuàng)意表達(dá)“兩岸一家親，共筑中國(guó)夢(mèng)”愿景。此前，周莊已有兩款NFT《周莊雙橋》《周莊古戲臺(tái)》上線藝術(shù)品交易平臺(tái)，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的相互融合。

　　新興消費(fèi)業(yè)態(tài)內(nèi)容構(gòu)建、新興流量渠道導(dǎo)入、重點(diǎn)文旅消費(fèi)項(xiàng)目引入及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化調(diào)整，讓周莊成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚之地、吸引年輕人打卡的時(shí)尚古鎮(zhèn)，增強(qiáng)商業(yè)活力的同時(shí)增添煙火氣。

　　特色古鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)為魂，唯有源源不斷注入優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)，才能迸發(fā)出有趣的靈魂。2020年8月12日，周莊數(shù)字夢(mèng)工廠項(xiàng)目正式簽約落戶周莊，著力打造“文化+科技”“科技+旅游”融合發(fā)展的標(biāo)桿項(xiàng)目，助推全域旅游全新一躍，高質(zhì)量打造全域旅游示范區(qū)。

　　周莊鎮(zhèn)數(shù)字夢(mèng)工廠外景基地項(xiàng)目選址周莊鎮(zhèn)天花蕩南側(cè)、寒貞路西側(cè)地塊，目標(biāo)打造國(guó)內(nèi)最大、最真實(shí)的“宋”代實(shí)景基地以及國(guó)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先的攝影棚。基地依托北宋張擇端名作《清明上河圖》，還原十二世紀(jì)初北宋都城汴京清明時(shí)節(jié)繁盛的市井民俗，同時(shí)展現(xiàn)528厘米界面鳳舞長(zhǎng)卷之外的北宋大樸若拙的美學(xué)趣味和風(fēng)雅時(shí)節(jié)中充滿生氣的世俗生活情趣，建成后的“宋”代實(shí)景基地將為國(guó)內(nèi)外影視劇取景提供全方位、立體化的實(shí)景場(chǎng)面。

　　據(jù)了解，周莊數(shù)字夢(mèng)工廠項(xiàng)目核心業(yè)態(tài)主要包括實(shí)景影視基地和配套攝影棚，目標(biāo)三大定位：數(shù)字文化創(chuàng)新地，導(dǎo)入數(shù)字影像拍攝產(chǎn)業(yè)、數(shù)字制作產(chǎn)業(yè)、部分影視宣發(fā)產(chǎn)業(yè); 國(guó)風(fēng)沉浸體驗(yàn)地，導(dǎo)入國(guó)潮時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)宋代文化，培育相關(guān)產(chǎn)業(yè);文娛IP研發(fā)地，影視文娛資源導(dǎo)入，打造文娛IP沉浸體驗(yàn)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)IP衍生品，孵化文娛IP相關(guān)產(chǎn)業(yè)。以“文化+科技+體驗(yàn)”為運(yùn)營(yíng)理念，著重打造實(shí)景區(qū)域+主題娛樂(lè)科技互動(dòng)區(qū)，建設(shè)四大科技博物館——?jiǎng)勇┪镳^、國(guó)風(fēng)博物館、手辦博物館、影視博物館，展示最新的影視科技，帶來(lái)全新的旅游體驗(yàn)。

　　阿里巴巴文娛集團(tuán)駐場(chǎng)代表鄭樹(shù)林表示，周莊數(shù)字夢(mèng)工廠是阿里目前國(guó)內(nèi)在建唯一一個(gè)影視基地。倚靠最強(qiáng)地級(jí)市蘇州，接壤長(zhǎng)三角龍頭上海，區(qū)位優(yōu)勢(shì)優(yōu)越。南部地區(qū)枕水而居、如詩(shī)如畫(huà)的特色風(fēng)光，為許多影視劇取景提供得天獨(dú)厚的環(huán)境資源。依托周莊多年來(lái)積累的旅游資源，這里擁有上百家餐飲店和優(yōu)質(zhì)的星級(jí)賓館、快捷酒店、特色民宿，能完全能滿足劇組食住行等方面的需求。未來(lái)將以周莊數(shù)字夢(mèng)工廠為中心點(diǎn)，將阿里、優(yōu)酷的“服化道”庫(kù)房建在周莊，打造業(yè)內(nèi)可流轉(zhuǎn)的影視、“服化道”、制作上下游產(chǎn)業(yè)鏈，將周莊數(shù)字夢(mèng)工廠建設(shè)成為可輻射長(zhǎng)三角地區(qū)的影視資源綜合體及文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

　　以資源掌握夯實(shí)業(yè)態(tài)把控能力，以特色場(chǎng)景再現(xiàn)傳統(tǒng)水文化生活，以精品項(xiàng)目吸引高端文旅消費(fèi)客群。多元素疊加、多產(chǎn)業(yè)融合，周莊將進(jìn)一步挖掘本地特色產(chǎn)業(yè)、資源稟賦和文化內(nèi)涵，打造后疫情時(shí)代“原住民、新創(chuàng)客、旅居者”共建共享的世界水鄉(xiāng)生活新空間。

　　生態(tài)為先，共繪“最美水鄉(xiāng)”

　　8月31日，蘇州市委書(shū)記曹路寶調(diào)研澄湖地區(qū)發(fā)展。在省級(jí)特色田園鄉(xiāng)村周莊鎮(zhèn)祁浜村，曹路寶走進(jìn)村史館、民宿、鄉(xiāng)村振興講習(xí)所等，了解特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)文旅融合發(fā)展情況，并沿河察看村容村貌。他指出，鄉(xiāng)村之美，首要是干凈自然。要不斷優(yōu)化人居環(huán)境，利用自身優(yōu)勢(shì)加快農(nóng)文旅融合發(fā)展，打造“主客共享”的鄉(xiāng)村旅游目的地，讓游客感受鄉(xiāng)村之美，讓村民幸福指數(shù)不斷提升。

　　澄湖為主要湖泊，加上周邊20個(gè)衛(wèi)星湖泊，形成蘇州最具特色的水鄉(xiāng)生態(tài)體系，屬于蘇州四角山水生態(tài)格局的環(huán)楔交界，是長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)、吳淞江科創(chuàng)帶交匯區(qū)域，地理優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，農(nóng)文旅資源豐富?！碍h(huán)澄湖”片區(qū)立足展現(xiàn)“田園水鄉(xiāng)生活典范”，作為其中重要組成部分，周莊全力做好澄湖“水”文章，全力打造水清岸美景綠、人民群眾滿意的生態(tài)美麗河湖，全力打造江南特質(zhì)凸顯、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、綠色發(fā)展成效顯著的“最美水鄉(xiāng)”。

　　水質(zhì)好壞與岸邊的環(huán)境有密不可分的關(guān)系，水質(zhì)提升最根本的是必須做好控源截污工作。周莊鎮(zhèn)大力騰退散亂污企業(yè)，兩年騰退企業(yè)25家,產(chǎn)業(yè)用地500畝，大幅削減排污總量;大力改造雨污管網(wǎng)，提升污水處理率;通過(guò)控源截污生態(tài)治理，大力發(fā)展農(nóng)文旅充分融合的綠色低碳經(jīng)濟(jì)，踐行“綠水青山就是金山銀山”的重要理念。

　　近年來(lái)，周莊堅(jiān)持全域水系治理理念，通過(guò)河湖生態(tài)治理、地籠網(wǎng)整治、兩違整治、控源截污及水生態(tài)建設(shè)等綜合措施，全鎮(zhèn)河湖面貌得到了很大改善，逐步呈現(xiàn)出“河暢、水清、岸綠、景美”的生態(tài)水鄉(xiāng)風(fēng)貌。

　　這里有彰顯歷史文脈的太史淀，也有“急水揚(yáng)帆”之景的急水港，有“莼鱸之思”典故的南湖……周莊通過(guò)構(gòu)建水生態(tài)系統(tǒng)、景觀生態(tài)化改造等措施，一幅幅水清岸綠的江南水鄉(xiāng)景致，展現(xiàn)在世人面前。

　　下階段，周莊將以“河面干凈、河岸整潔、河道通暢、生態(tài)優(yōu)美”為目標(biāo)，一體推進(jìn)河道整體治理、綜合治理，切實(shí)筑牢水環(huán)境、水生態(tài)安全屏障，真正讓水凈起來(lái)、活起來(lái)、美起來(lái)，繪就“河暢、水清、岸綠、景美”畫(huà)卷。