10月1日起，滬上第一座以全面展示老字號(hào)文化為核心的公共文化空間——華山263老字號(hào)品牌館，將正式向公眾免費(fèi)開(kāi)放。
即日起，市民可以通過(guò)微信小程序搜索“華山263老字號(hào)品牌館”預(yù)約到館免費(fèi)參觀。開(kāi)放時(shí)間為周二至周日的上午9時(shí)到下午5時(shí)，周一閉館(國(guó)定假日除外)。
上海老字號(hào)永久展陳場(chǎng)所
上海是中國(guó)近代民族工商業(yè)的發(fā)源地之一，也是國(guó)內(nèi)擁有老字號(hào)品牌最多的城市，截至目前，共有180家品牌被認(rèn)定為“中華老字號(hào)”，42家品牌被認(rèn)定為“上海老字號(hào)”。為它們找到一個(gè)永久的展陳場(chǎng)所，講好老字號(hào)在打響“四大品牌”進(jìn)程中的“中國(guó)故事”“上海故事”，一直為市委市政府所牽掛。
經(jīng)過(guò)不到一年時(shí)間的加緊籌備，由上海市商務(wù)委牽頭組織、光明食品集團(tuán)建設(shè)運(yùn)營(yíng)的華山263老字號(hào)品牌館終于大功告成。華山263老字號(hào)品牌館從222家老字號(hào)中甄選超過(guò)100家優(yōu)秀老字號(hào)，分百年華章、理想之城、經(jīng)典永恒三大主題展區(qū)進(jìn)行互動(dòng)式、沉浸式展示，全方位呈現(xiàn)老字號(hào)品牌文化。
走進(jìn)一樓“百年華章”展區(qū)，具有科技感的“多媒體機(jī)械墻”與“時(shí)光卷軸”展品，讓觀眾可以了解到自上海開(kāi)埠以來(lái)，老字號(hào)們崛起、發(fā)展并壯大的不凡歷程。當(dāng)觀眾拉開(kāi)墻上一個(gè)個(gè)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的抽板，可以近距離觀看視頻資料，觸碰有趣裝置，感受老字號(hào)品牌所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和工匠精神。
展區(qū)中展示了正廣和、蝴蝶、回力等老字號(hào)的經(jīng)典產(chǎn)品與品牌歷史。巨大電視墻上播放的百貨櫥窗畫(huà)面，帶觀眾回味第一百貨、第一食品、婦女用品商店、上海時(shí)裝商店的精彩歷史瞬間，感受“上海購(gòu)物”品牌所蘊(yùn)含的城市精神和服務(wù)意識(shí)。
探尋老字號(hào)里的城市記憶
二層“理想之城”展區(qū)，以一戶(hù)五口之家的沉浸式展示，帶觀眾探尋三代人的生活方式與家庭風(fēng)貌。在這里，觀眾可以看到老字號(hào)創(chuàng)下的多個(gè)“品牌第一”，比如第一支護(hù)手霜、第一個(gè)國(guó)產(chǎn)顏料、第一家國(guó)賓館、來(lái)自朵云軒的“中華第一槌”等；冠生園、金楓酒業(yè)、汪裕泰、海獅、佛手味精、福新面粉、梅林罐頭等來(lái)自光明食品集團(tuán)的“主力隊(duì)員”，共同匯聚成人們記憶中的“上海味道”；筆墨紙硯與中醫(yī)藥元素匯聚融合，展區(qū)不僅展出朵云軒、周虎臣、曹素功、長(zhǎng)江刻字的文房用品，還有童涵春堂國(guó)藥號(hào)、龍虎牌清涼油和人丹，共同詮釋著上海人的精致生活；大白兔、馬利顏料、紅雙喜等老字號(hào)為小觀眾準(zhǔn)備了互動(dòng)裝置，孩子們不僅可以與電子大白兔交流，還可把用馬利顏料繪制的作品投射到屏幕上“動(dòng)”起來(lái)……
在“經(jīng)典永恒”展區(qū)，觀眾可以看到上海牌手表提供的“放大版”陀飛輪機(jī)芯模型，騎上鳳凰鋰電助力自行車(chē)，戴上VR眼鏡，穿行在20世紀(jì)30年代的上海，20世紀(jì)五六十年代的外灘、改革開(kāi)放后的人民廣場(chǎng)、萬(wàn)體館和陸家嘴金融中心，一路奔向未來(lái)……
近年來(lái)，上海的老字號(hào)品牌通過(guò)持續(xù)推進(jìn)體制改革，大步走在創(chuàng)新發(fā)展的道路上。“經(jīng)典永恒”展區(qū)還展示了龍虎清涼油制作的藝術(shù)作品、光明冷飲旗下高端子品牌熊小白冰淇淋雪糕、融入蘇繡元素的英雄玉蘭飄香系列非遺紀(jì)念鋼筆、紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨百年光輝歷程的敦煌牌限量版“光輝歲月”系列二胡等。
打造首發(fā)、首展、首秀之地
記者昨天在探營(yíng)時(shí)看到，除了參觀游覽，在品牌館門(mén)前花園內(nèi)，還有部分老字號(hào)品牌以快閃店和集市花車(chē)形式，向消費(fèi)者推出經(jīng)典和最新產(chǎn)品。如美加凈日化在剛剛落幕的2022世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)上獲得新一輪“上海設(shè)計(jì)100+”殊榮的虎嘯龍吟系列牙膏，開(kāi)開(kāi)集團(tuán)與上海氣象博物館聯(lián)手推出的聯(lián)名款“旗開(kāi)得勝”外灘百年旗語(yǔ)文創(chuàng)絲巾等。品牌館在部分展陳品旁邊，還提供了各品牌商城二維碼，打造永不落幕的線上“老字號(hào)博覽會(huì)”。
在上海市商務(wù)委指導(dǎo)下，華山263老字號(hào)品牌館還將成為老字號(hào)、國(guó)潮新品的首發(fā)、首展、首秀之地，以及國(guó)內(nèi)外品牌掌門(mén)人、主理人縱論打響上?！八拇笃放啤钡念^腦風(fēng)暴之地。靜安區(qū)也將乘勢(shì)而上，加快華山路沿線的商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。目前，圍繞老字號(hào)品牌館，華山路上已經(jīng)開(kāi)出開(kāi)開(kāi)伴手禮首發(fā)集合店、培羅蒙西裝定制店、九百集團(tuán)“久佰里”老字號(hào)集成店和“上咖”華山路店4家店鋪。加之正在進(jìn)行中的靜安愚園路商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，靜安寺地區(qū)未來(lái)有望成為繼南京路、淮海路后又一個(gè)上海老字號(hào)、國(guó)潮新品的購(gòu)物新地標(biāo)。(記者 吳衛(wèi)群)
