意想不到，漸入佳境的上海“五五購(gòu)物節(jié)”，令上海輕工制造再度出圈——上月15日，由市經(jīng)信委聯(lián)合市商務(wù)委等部門(mén)主辦的“上海制造佳品匯”開(kāi)幕，并聯(lián)動(dòng)得物、拼多多、抖音等六大在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，開(kāi)設(shè)為期一個(gè)月的銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)。目前，銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)已掀起一波小高潮，市經(jīng)信委副主任阮力透露，合作平臺(tái)上海制造佳品的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將超過(guò)1000億元。
20世紀(jì)六七十年代，上海制造的“三轉(zhuǎn)一響一咔嚓”，即自行車(chē)、縫紉機(jī)、手表、收音機(jī)和照相機(jī)，幾乎代表著一個(gè)家庭的“頂配”。上海輕工業(yè)成為時(shí)髦與品質(zhì)的代名詞。當(dāng)年，僅上海牌手表和以蝴蝶牌為代表的上海縫紉機(jī)，就扛下全國(guó)產(chǎn)量的25%和42%。經(jīng)歷巔峰后，上海輕工制造一度沉寂，但在此次佳品匯上，人們驚喜看到，他們有了新活法——
新品迭出，是上海輕工制造的新常態(tài)。85歲的三槍?zhuān)瑢⒛蔚却髱煹氖澜缑?huà)植入傳統(tǒng)針織；水星家紡研發(fā)出了玻尿酸蠶絲被；創(chuàng)建于1927年的回力返老還童，玩出了限量鴛鴦款休閑鞋；許多人眼中頗“持重”的亞振家居，在讓佳品匯現(xiàn)場(chǎng)嘉賓入座一把“君蘭椅”中，完成了其新品首發(fā)。記者看到，“君蘭椅”線(xiàn)條流暢，在大膽的紅綠撞色中融入漸變水性漆噴涂工藝，傳遞君子溫謙的東方哲學(xué)。同在展區(qū)的一張亞振桌子，采用時(shí)尚的克萊因藍(lán)，但其桌腳間造型靈感卻來(lái)自老上海石庫(kù)門(mén)，桌子可變身餐桌、書(shū)桌和操作臺(tái)。上海冠華不銹鋼制品公司自2020年疫情起不再滿(mǎn)足于僅為歐美頂級(jí)鍋具代工，重啟自有品牌“喜時(shí)”，內(nèi)銷(xiāo)由零起步，去年產(chǎn)值已破3000萬(wàn)元，占比達(dá)10%。冠華公司市場(chǎng)總監(jiān)張磊告訴記者，喜時(shí)摒棄花哨功能，主攻國(guó)內(nèi)炒鍋“無(wú)把手不成鍋”和“不粘”需求，今年研發(fā)推出的拾色廚具套裝新品，采用輕量級(jí)鋼材，實(shí)現(xiàn)“物理不粘”，并專(zhuān)門(mén)溯源采納了荼白、黛藍(lán)、酡紅三種中國(guó)古代流行色?！敖柚】?、輕量和高顏值設(shè)計(jì)，喜時(shí)要讓鍋具成為新型的家庭互動(dòng)工具?！?/p>
高頻觸網(wǎng)，是上海輕工制造的新場(chǎng)景。95歲的回力，而今玩轉(zhuǎn)社交平臺(tái)，公眾號(hào)上會(huì)教用戶(hù)如何花式系鞋帶，重要節(jié)日有評(píng)論抽獎(jiǎng)互動(dòng)，還與擁有元宇宙體感的手游《夢(mèng)幻新誅仙》進(jìn)行廣告合作，旨在破除與消費(fèi)者間的次元壁。改寫(xiě)我國(guó)只能修表不能造表歷史的上海牌手表毫不遜色，近年來(lái)在“90后”占比近90%的得物App上實(shí)現(xiàn)了“逆生長(zhǎng)”。得益于在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)賦能，上海牌手表與上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)跨界打造了聯(lián)名款腕表，近期在得物App上首發(fā)。該腕表被注入儀表盤(pán)、賽道等元素，表盤(pán)設(shè)計(jì)、造型細(xì)節(jié)、讀時(shí)方式均迸發(fā)出速度與激情。上海表業(yè)品牌業(yè)務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理孫佳妮透露，年輕人已挑起新消費(fèi)大梁，視覺(jué)標(biāo)識(shí)與情感價(jià)值是他們重要的消費(fèi)考量，因此上海牌手表正積極推動(dòng)“品牌煥新”，去年全年成品表銷(xiāo)量過(guò)億元。
加速出海，是上海輕工制造的新姿勢(shì)。鳳凰牌自行車(chē)近期首次參展歐洲國(guó)際自行車(chē)貿(mào)易博覽會(huì)，其鋰電助力自行車(chē)已成功打入挪威、瑞士等國(guó)。鳳凰自行車(chē)品牌總監(jiān)徐力介紹，鋰電助力自行車(chē)，切中了海外多山地坡道國(guó)家消費(fèi)者踩自行車(chē)時(shí)的痛點(diǎn)，將通勤范圍擴(kuò)展至30公里以上。關(guān)鍵在于，我國(guó)電能輔助騎行技術(shù)水平并不遜色于歐美，這讓具備品牌知名度、制造力和交付能力的鳳凰自行車(chē)很快受到海外青睞。2020年，鳳凰組建鋰電研發(fā)檢測(cè)中心和數(shù)字化外貿(mào)團(tuán)隊(duì)，還并購(gòu)了天津兩家自行車(chē)出口企業(yè)，出口規(guī)模成倍提升，2021年出口自行車(chē)400萬(wàn)輛，占公司總銷(xiāo)量的30%。事實(shí)上，鳳凰出海并非孤例。今年7月，上海制造佳品巴黎中心在塞納河畔開(kāi)幕，瑪麗黛佳、林清軒、三槍等數(shù)十個(gè)上海本土品牌在此進(jìn)行為期一個(gè)月的展覽，昭示著上海制造集體走向世界的雄心。
阮力介紹，近年來(lái)，以上海輕工制造為代表的上海時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)加速迭代，至去年底，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)4335億元，其中制造部分占總產(chǎn)業(yè)規(guī)模的81%。時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)已納入上?！笆奈濉敝圃鞓I(yè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)范疇，目標(biāo)到2025年，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超5200億元，年均增速5%，并確立上海引領(lǐng)時(shí)尚、定義潮流的時(shí)尚之都地位。(記者 李曄 見(jiàn)習(xí)記者 徐曉語(yǔ))
