6月23日，波司登正式發(fā)布2021/2022財(cái)年年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示波司登集團(tuán)營收和凈利潤連續(xù)5年創(chuàng)歷史新高。
21/22財(cái)年，波司登集團(tuán)收入同比上升20.0%至約人民幣16,213.6百萬元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年復(fù)合增長率達(dá)18.9%;權(quán)益股東應(yīng)占溢利同比上升20.6%至約人民幣2,062.3百萬元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年復(fù)合增長率達(dá)39.4%，創(chuàng)歷史新高。
作為專注羽絨服46年的專業(yè)羽絨服品牌，波司登集團(tuán)堅(jiān)定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，持續(xù)夯實(shí)“品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級、優(yōu)質(zhì)快反”四項(xiàng)核心競爭力，在行業(yè)整體趨勢下行的背景下，實(shí)現(xiàn)品牌羽絨服業(yè)務(wù)的穩(wěn)定、高質(zhì)量增長，彰顯企業(yè)發(fā)展韌性。
長期以來，波司登持續(xù)深耕羽絨服產(chǎn)品研發(fā)，在專業(yè)品質(zhì)、設(shè)計(jì)、科技等多維度創(chuàng)新升級，以核心產(chǎn)品力的獨(dú)特優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，在驅(qū)動品牌長效增長的同時(shí)，為羽絨服行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、中國羽絨服高質(zhì)量發(fā)展樹立榜樣。
2021年，波司登聯(lián)合中國航空工業(yè)文化中心升級推出100%中國原創(chuàng)登峰2.0系列，首次將航天材料科技應(yīng)用在羽絨服上。同時(shí)，該系列采用了全球三大衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)之一——中國北斗定位系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)在服裝領(lǐng)域的首次應(yīng)用。登峰2.0系列是波司登在產(chǎn)品技術(shù)上的再一次嘗試與創(chuàng)新，彰顯品牌發(fā)展活力。
憑借在專業(yè)層面的過硬實(shí)力，波司登連續(xù)25年助力中國登山事業(yè)，用科技與實(shí)力詮釋羽絨服的專業(yè)和極致匠心。為滿足商務(wù)場景穿著，2021年波司登創(chuàng)新推出風(fēng)衣羽絨服，充分結(jié)合了風(fēng)衣與羽絨服兩個經(jīng)典品類的風(fēng)格和優(yōu)勢，為企業(yè)與品牌發(fā)展開辟新藍(lán)海。今年，波司登城市多功能夾克榮獲ISPO Award全球設(shè)計(jì)大獎，復(fù)合結(jié)構(gòu)露營羽絨服和零壓力羽絨泡芙分別獲得ISPO全球設(shè)計(jì)獎和紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎，體現(xiàn)全球市場對波司登的高度認(rèn)可。
近年來，波司登相繼登上紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周，在世界舞臺綻放中國品牌的光彩。為滿足國際消費(fèi)者需求，波司登還整合全球頂級設(shè)計(jì)資源，攜手美國、法國及意大利三大國際設(shè)計(jì)師發(fā)布“波司登國際設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列”。不斷提升中國品牌在國際上的話語權(quán)。
波司登更加注重渠道結(jié)構(gòu)性布局，看重渠道質(zhì)量，目前在國內(nèi)已進(jìn)駐國內(nèi)主流商圈，覆蓋主流人群，同時(shí)，還在國外開設(shè)倫敦全球旗艦店、在意大利進(jìn)駐350多家買手店。此外，波司登在數(shù)字化運(yùn)營轉(zhuǎn)型，智能制造、智能物流、智能商品運(yùn)營效果顯著，為及時(shí)響應(yīng)市場和消費(fèi)者需求，提供強(qiáng)大助力。
在產(chǎn)品力、品牌力方面不斷獲得行業(yè)、消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，波司登積極承擔(dān)社會責(zé)任，踐行著“波司登溫暖全世界”的企業(yè)使命。2020年，波司登捐贈3億羽絨服馳援抗疫一線，彰顯民族企業(yè)的責(zé)任和實(shí)力;2021年10月，山西洪災(zāi)又遇持續(xù)寒潮，波司登積極響應(yīng)災(zāi)區(qū)御寒需求，馳援5000萬物資及現(xiàn)金，助力山西抗洪救災(zāi)和災(zāi)后重建工作。波司登持續(xù)關(guān)注公益，成立波司登公益基金會，累計(jì)捐款捐物超12億元。持續(xù)不斷的公益舉動，也讓波司登品牌形象與消費(fèi)者心目中優(yōu)秀民族品牌緊密相連。
在多重舉措的加持下，波司登品牌勢能逐步提升。2021年，波司登首次入選國際五大品牌價(jià)值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance 公布的“2021全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)(Brand Finance Apparel 50 2021)”。2022年波司登再次入選該榜單，品牌全球價(jià)值不斷提升。2021年8月，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布了2020年全球羽絨服調(diào)研報(bào)告，根據(jù)報(bào)告顯示，波司登羽絨服的銷售額、銷售量同時(shí)位列全球第一。波司登不僅向世界展示了品牌卓越潛力與魅力，更為中國服裝品牌爭取了更多國際話語權(quán)。
通過產(chǎn)品的研發(fā)與品類的創(chuàng)新以及渠道、品牌力打造、社會責(zé)任等的多維度發(fā)力，波司登實(shí)現(xiàn)了業(yè)績規(guī)模的節(jié)節(jié)攀升，推動了品牌銷量的持續(xù)上行，為中國羽絨服行業(yè)乃至服裝市場的高質(zhì)量發(fā)展、全球化運(yùn)營提供了可以借鑒的方向。
(姚佳琪)
