
隨著融媒體時(shí)代的到來,如何將多種媒體相融互促、實(shí)現(xiàn)最佳的宣傳效果,對(duì)處在改革關(guān)鍵時(shí)期的國有企業(yè)提出了更高要求。在國網(wǎng)徐州供電公司,2019年成立運(yùn)營的融媒體分中心正成為講好徐電故事、傳播徐電聲音,內(nèi)聚動(dòng)力、外樹形象的重要載體。近年來,國網(wǎng)徐州供電公司策采編發(fā)流程持續(xù)優(yōu)化,新聞生產(chǎn)能力大幅躍升,“事業(yè)+企業(yè)”改革穩(wěn)步推進(jìn),打通了輿論宣傳“最后一百米”,在媒體融合道路上加速疾行,將新聞故事“徐徐道來”。
銳意革新 多元拓展促融合
走進(jìn)國網(wǎng)徐州供電公司“徐徐道來”融媒體分中心,只見落地大屏正在滾動(dòng)播放當(dāng)日公司新聞,負(fù)責(zé)采編文案、攝影攝像、播音主持的員工有條不紊、各司其職,中心上下處處彰顯著新聞工作的生機(jī)和活力。
為順應(yīng)國家媒體融合改革發(fā)展的步伐,順應(yīng)國資國企宣傳大勢,2019年10月,國網(wǎng)徐州供電公司“徐徐道來”融媒體分中心正式建成運(yùn)營。利用融媒體分中心平臺(tái),國網(wǎng)徐州供電公司積極探索媒體融合之路,充分發(fā)揮電視“具象”、微博微信“快捷”、互聯(lián)網(wǎng)“面寬”等不同平臺(tái)優(yōu)勢,有效整合資源,力爭實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。
“‘徐徐道來’源自成語,這個(gè)名字既體現(xiàn)了公司內(nèi)外大事、小事、身邊事,事事關(guān)注、聲聲入耳的本質(zhì)特征,又展示了徐電人講徐電事,徐徐道來、入腦入心、春風(fēng)化雨的地域特色?!眹W(wǎng)徐州供電公司相關(guān)負(fù)責(zé)人如是詮釋“徐徐道來”的由來和內(nèi)涵。據(jù)悉,融媒體分中心自成立運(yùn)營以來,致力于講好徐電故事、展示徐電形象、傳播徐電聲音,生產(chǎn)獨(dú)家、優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品,深耕細(xì)作,筑夢(mèng)而行。
依托樓宇電視系統(tǒng),融媒體分中心全面覆蓋了市縣公司本部大樓、業(yè)務(wù)支撐機(jī)構(gòu)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)供電所的員工通道、電梯間、員工餐廳等區(qū)域,有效打通了新聞傳播的“最后一百米”。據(jù)悉,系統(tǒng)通過播放時(shí)間控制、推送范圍選擇,實(shí)現(xiàn)對(duì)接收終端的統(tǒng)一開關(guān)、播放畫面的統(tǒng)一調(diào)度、啟用狀態(tài)的實(shí)時(shí)監(jiān)控、定時(shí)定向的精準(zhǔn)推送,提升了分類傳播的針對(duì)性和有效性。融媒體分中心還開設(shè)了“徐電早班車、一線寫真、每日晨曲、視覺消息、所長時(shí)間”等固定電視新聞欄目,每天第一時(shí)間將網(wǎng)省公司戰(zhàn)略部署與要求傳遞到管理最末端,將身邊事身邊榜樣講給身邊員工聽。
截至目前,融媒體分中心已發(fā)布原創(chuàng)視頻作品850余個(gè)、播放量超百萬,身邊故事直達(dá)一線、深入基層。其中代表作品《我們一直在你身邊》《戰(zhàn)疫情 國網(wǎng)情》更在學(xué)習(xí)強(qiáng)國全國平臺(tái)進(jìn)行展播,實(shí)效傳遞了國家電網(wǎng)以實(shí)際舉動(dòng)匯聚起強(qiáng)大力量,以可靠的供電保障支撐疫情防控的作為與精神,充分彰顯了國家電網(wǎng)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
融合報(bào)道 同頻共振奏強(qiáng)音
目前,融媒體分中心設(shè)有徐電新聞錄制區(qū)、開放采訪區(qū)、媒體資料庫和影像制作區(qū)、新聞發(fā)布廳、新聞會(huì)客廳、互動(dòng)展示區(qū)、媒體工作區(qū)等七大區(qū)域,由36名核心成員構(gòu)成,涵蓋該公司不同崗位、不同專業(yè)的員工,通過“每周一策、每旬一議、每月一創(chuàng)、每季一結(jié)、每年一驗(yàn)”的工作機(jī)制,定期進(jìn)行頭腦風(fēng)暴和思想碰撞,確保視角多維化,創(chuàng)意多元化,作品多樣化,生產(chǎn)出了一批批優(yōu)秀融媒體產(chǎn)品。
對(duì)內(nèi)聚動(dòng)力,在引領(lǐng)主流輿論、思想觀念和傳播正能量上,融媒體分中心唱響主旋律,提升“分眾式、立體化”的新產(chǎn)品供給能力,不斷優(yōu)化傳播方式、創(chuàng)新活動(dòng)載體,增強(qiáng)宣傳說服力、感染力,確保黨的理論、大政方針、黨委聲音在更大層面更廣時(shí)段予以宣傳;對(duì)外樹典型,融創(chuàng)團(tuán)隊(duì)走出了對(duì)外傳播缺乏高品質(zhì)視聽素材和作品的困境,創(chuàng)作了一批思想性藝術(shù)性兼?zhèn)涞淖髌罚骸峨娏φ嬗袘颉酚糜哪溺R頭記錄電力人的工作點(diǎn)滴;《聽說見過這些物件的人都老了》通過街訪的形式展示電能替代的發(fā)展;《這些年,爸爸離你的距離有多遠(yuǎn)?》向身為人父的電力人致敬……宣傳工作變得更立體生動(dòng)?!翱购槔媳毙蚴匚?、“第一書記”葛浩等先進(jìn)典型人物報(bào)道,更實(shí)現(xiàn)了億級(jí)傳播,塑造了良好的公眾記憶。
在融媒體分中心的帶動(dòng)下,大批徐電員工也投入到了融媒體作品策劃與制作中?,F(xiàn)在,每兩周組織骨干成員參加融媒體工作輪崗實(shí)習(xí),全過程參與“徐電事”策劃、制作、傳播,已成為該公司強(qiáng)化柔性團(tuán)隊(duì)建設(shè)的有效手段,輪崗成員在鍛煉的過程中不斷增強(qiáng)認(rèn)識(shí)、提高能力,帶動(dòng)更多的“徐電人”講好“徐電事”。
下一步,“徐徐道來”融媒體分中心將致力于提升硬件軟實(shí)力,做強(qiáng)軟件硬實(shí)力,改造升級(jí)融媒體創(chuàng)作平臺(tái),優(yōu)化融媒體工作室硬件布局,開拓新聞傳播展示平臺(tái),真正做到上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外聯(lián)通;并圍繞“徐徐道來”IP,推動(dòng)傳媒品牌和文創(chuàng)產(chǎn)品跨界融合,集中設(shè)計(jì)在不同平臺(tái)和話語體系下的虛擬、現(xiàn)實(shí)形象,形成一批具有徐電特色的產(chǎn)品,加快步伐推進(jìn)更高層次、更高水平、更好效果的媒體融合?! ?季 芳 趙 超 本報(bào)記者 陳思羽