隨著融媒體時代的到來，如何將多種媒體相融互促、實現(xiàn)最佳的宣傳效果，對處在改革關鍵時期的國有企業(yè)提出了更高要求。在國網(wǎng)徐州供電公司，2019年成立運營的融媒體分中心正成為講好徐電故事、傳播徐電聲音，內聚動力、外樹形象的重要載體。近年來，國網(wǎng)徐州供電公司策采編發(fā)流程持續(xù)優(yōu)化，新聞生產(chǎn)能力大幅躍升，“事業(yè)+企業(yè)”改革穩(wěn)步推進，打通了輿論宣傳“最后一百米”，在媒體融合道路上加速疾行，將新聞故事“徐徐道來”。
銳意革新 多元拓展促融合
走進國網(wǎng)徐州供電公司“徐徐道來”融媒體分中心，只見落地大屏正在滾動播放當日公司新聞，負責采編文案、攝影攝像、播音主持的員工有條不紊、各司其職，中心上下處處彰顯著新聞工作的生機和活力。
為順應國家媒體融合改革發(fā)展的步伐，順應國資國企宣傳大勢，2019年10月，國網(wǎng)徐州供電公司“徐徐道來”融媒體分中心正式建成運營。利用融媒體分中心平臺，國網(wǎng)徐州供電公司積極探索媒體融合之路，充分發(fā)揮電視“具象”、微博微信“快捷”、互聯(lián)網(wǎng)“面寬”等不同平臺優(yōu)勢，有效整合資源，力爭實現(xiàn)宣傳效果最大化。
“‘徐徐道來’源自成語，這個名字既體現(xiàn)了公司內外大事、小事、身邊事，事事關注、聲聲入耳的本質特征，又展示了徐電人講徐電事，徐徐道來、入腦入心、春風化雨的地域特色?！眹W(wǎng)徐州供電公司相關負責人如是詮釋“徐徐道來”的由來和內涵。據(jù)悉，融媒體分中心自成立運營以來，致力于講好徐電故事、展示徐電形象、傳播徐電聲音，生產(chǎn)獨家、優(yōu)質的融媒體產(chǎn)品，深耕細作，筑夢而行。
依托樓宇電視系統(tǒng)，融媒體分中心全面覆蓋了市縣公司本部大樓、業(yè)務支撐機構、鄉(xiāng)鎮(zhèn)供電所的員工通道、電梯間、員工餐廳等區(qū)域，有效打通了新聞傳播的“最后一百米”。據(jù)悉，系統(tǒng)通過播放時間控制、推送范圍選擇，實現(xiàn)對接收終端的統(tǒng)一開關、播放畫面的統(tǒng)一調度、啟用狀態(tài)的實時監(jiān)控、定時定向的精準推送，提升了分類傳播的針對性和有效性。融媒體分中心還開設了“徐電早班車、一線寫真、每日晨曲、視覺消息、所長時間”等固定電視新聞欄目，每天第一時間將網(wǎng)省公司戰(zhàn)略部署與要求傳遞到管理最末端，將身邊事身邊榜樣講給身邊員工聽。
截至目前，融媒體分中心已發(fā)布原創(chuàng)視頻作品850余個、播放量超百萬，身邊故事直達一線、深入基層。其中代表作品《我們一直在你身邊》《戰(zhàn)疫情 國網(wǎng)情》更在學習強國全國平臺進行展播，實效傳遞了國家電網(wǎng)以實際舉動匯聚起強大力量，以可靠的供電保障支撐疫情防控的作為與精神，充分彰顯了國家電網(wǎng)的責任擔當。
融合報道 同頻共振奏強音
目前，融媒體分中心設有徐電新聞錄制區(qū)、開放采訪區(qū)、媒體資料庫和影像制作區(qū)、新聞發(fā)布廳、新聞會客廳、互動展示區(qū)、媒體工作區(qū)等七大區(qū)域，由36名核心成員構成，涵蓋該公司不同崗位、不同專業(yè)的員工，通過“每周一策、每旬一議、每月一創(chuàng)、每季一結、每年一驗”的工作機制，定期進行頭腦風暴和思想碰撞，確保視角多維化，創(chuàng)意多元化，作品多樣化，生產(chǎn)出了一批批優(yōu)秀融媒體產(chǎn)品。
對內聚動力，在引領主流輿論、思想觀念和傳播正能量上，融媒體分中心唱響主旋律，提升“分眾式、立體化”的新產(chǎn)品供給能力，不斷優(yōu)化傳播方式、創(chuàng)新活動載體，增強宣傳說服力、感染力，確保黨的理論、大政方針、黨委聲音在更大層面更廣時段予以宣傳;對外樹典型，融創(chuàng)團隊走出了對外傳播缺乏高品質視聽素材和作品的困境，創(chuàng)作了一批思想性藝術性兼?zhèn)涞淖髌罚骸峨娏φ嬗袘颉酚糜哪溺R頭記錄電力人的工作點滴;《聽說見過這些物件的人都老了》通過街訪的形式展示電能替代的發(fā)展;《這些年，爸爸離你的距離有多遠?》向身為人父的電力人致敬……宣傳工作變得更立體生動。“抗洪老兵”序守文、“第一書記”葛浩等先進典型人物報道，更實現(xiàn)了億級傳播，塑造了良好的公眾記憶。
在融媒體分中心的帶動下，大批徐電員工也投入到了融媒體作品策劃與制作中。現(xiàn)在，每兩周組織骨干成員參加融媒體工作輪崗實習，全過程參與“徐電事”策劃、制作、傳播，已成為該公司強化柔性團隊建設的有效手段，輪崗成員在鍛煉的過程中不斷增強認識、提高能力，帶動更多的“徐電人”講好“徐電事”。
下一步，“徐徐道來”融媒體分中心將致力于提升硬件軟實力，做強軟件硬實力，改造升級融媒體創(chuàng)作平臺，優(yōu)化融媒體工作室硬件布局，開拓新聞傳播展示平臺，真正做到上下聯(lián)動、內外聯(lián)通;并圍繞“徐徐道來”IP，推動傳媒品牌和文創(chuàng)產(chǎn)品跨界融合，集中設計在不同平臺和話語體系下的虛擬、現(xiàn)實形象，形成一批具有徐電特色的產(chǎn)品，加快步伐推進更高層次、更高水平、更好效果的媒體融合?！ ?季 芳 趙 超 本報記者 陳思羽
