新華網(wǎng)南京(龐雪汀)未來江蘇大運(yùn)河文旅消費(fèi)走向如何?文旅融合發(fā)展需要什么樣的對策?9月5日,在江蘇省委宣傳部、江蘇省文化和旅游廳、江蘇省文聯(lián)、無錫市人民政府主辦,新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)承辦的第二屆大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇上,大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇組委會推出《2019江蘇大運(yùn)河文旅消費(fèi)白皮書及2020趨勢報(bào)告》(以下簡稱“《白皮書》”),在新冠肺炎疫情后首次對江蘇大運(yùn)河文旅消費(fèi)情況進(jìn)行回顧和發(fā)布。
論壇現(xiàn)場
游客偏好向蘇北傾斜,消費(fèi)能力逐步恢復(fù)
2019-2020上半年江蘇大運(yùn)河文旅消費(fèi)概況是本次《白皮書》發(fā)布的重要內(nèi)容之一。2019年江蘇旅游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長,全年實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入14321.6億元,增長8.1%。
從文旅消費(fèi)基本特征來看,2019年省外訪客客源以華東、華北地區(qū)為主,56歲及以上老年訪客的占比提升。全省全年各月份訪客量總體上升,“淡季不淡”趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)。江蘇各城中,蘇州和南京是滬浙皖訪客主要的到訪城市,南京的吸引范圍較上年有所增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示,城市訪客偏好開始從南京、蘇州、無錫等蘇南知名旅游城市轉(zhuǎn)向徐州、南通、鹽城等蘇北、蘇中地區(qū)新興旅游城市。
2019年,大運(yùn)河文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)亮點(diǎn)紛呈。媒體關(guān)注度較高的江蘇旅游熱點(diǎn)主題主要是都市休閑、賞花觀景和民俗文化游等方面,鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、研學(xué)旅游、養(yǎng)生旅游、體育旅游等旅游新業(yè)態(tài)迭出。全年江蘇游客滿意度綜合指數(shù)為83.95分,穩(wěn)定保持在“滿意”水平。文旅融合為2019年新增指標(biāo),處于“滿意水平”。
2020年,由于疫情的持續(xù)影響,上半年游客在江蘇旅游消費(fèi)水平有所下滑。而隨著疫情的逐漸緩和,3月之后消費(fèi)金額和消費(fèi)筆數(shù)都呈現(xiàn)增長趨勢,6月份消費(fèi)金額達(dá)220.2億元,相當(dāng)于去年同期的58.0%,消費(fèi)能力正在逐步恢復(fù)。
酒店、博物館等創(chuàng)新銷售舉措,實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)翻盤”
隨著疫情得到控制,酒店業(yè)形勢好轉(zhuǎn),3月后出租率緩慢提升,5月最高達(dá)到38.43%。為了抗擊影響,江蘇許多酒店采取了多種措施自救。在疫情暴發(fā)后轉(zhuǎn)向外賣,拓展餐飲板塊線上社區(qū)銷售,實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)翻盤”。
3月以來,博物館接待游客量呈現(xiàn)逐月緩慢增加的趨勢,而且疫情影響下的游客數(shù)量減少,營造了舒適的參觀氛圍,游客參觀時(shí)間顯著提升,在博物館平均停留1.19小時(shí),是去年同期的1.2倍。各地線上博物館還積極探索文創(chuàng)直播銷售,上線“實(shí)景展覽”“虛擬漫游”“數(shù)字文物”等項(xiàng)目60多個(gè);包括蘇州博物館在內(nèi)的8家博物館集體在淘寶平臺開展“博物館云春游”活動,兩場直播共計(jì)產(chǎn)生了193萬觀看流量。2020年,“5·18國際博物館日”中國主會場活動在南京博物院舉辦,“為國寶代言”小程序點(diǎn)擊量近9000萬。
在文化演藝方面,江蘇省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干措施》,為提升全省文游消費(fèi)水平全方位“保駕護(hù)航”,引導(dǎo)各類景區(qū)、旅游特色小鎮(zhèn)等規(guī)劃建設(shè)一批小劇場,推出一批實(shí)景演藝項(xiàng)目。其中特別提到,以大運(yùn)河國家文化公園江蘇段重點(diǎn)建設(shè)區(qū)建設(shè)為牽引,開發(fā)以運(yùn)河為主題的文化旅游產(chǎn)品和線路,辦好大運(yùn)河文化旅游博覽會,打造“千年運(yùn)河·水韻江蘇”旅游品牌。
豐富化、品質(zhì)化,“夜經(jīng)濟(jì)”方興未艾
《白皮書》對各城市“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展情況進(jìn)行了專題報(bào)告,分析了大運(yùn)河城市“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展特征以及“夜經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)趨勢。
2020年江蘇多地充分利用資源優(yōu)勢,紛紛出臺政策,開展專項(xiàng)活動。南京市圍繞著秦淮區(qū)的獨(dú)特旅游資源打造夜游經(jīng)濟(jì),圍繞街邊風(fēng)景展開“夜之金陵”的文化品牌打造,從單純的消費(fèi)購物轉(zhuǎn)向聲色兼?zhèn)涞难莩雠c構(gòu)思獨(dú)特文化產(chǎn)品。徐州聚焦“國潮漢風(fēng)·夜彭城”,聚焦“夜學(xué),夜賞,夜娛,夜游,夜食,夜購,夜體,夜宿”八大業(yè)態(tài)主題,打造獨(dú)特的月光文旅品牌。蘇州大力推行“姑蘇八點(diǎn)半”,通過活動的多種組合、變換、選擇,推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,體現(xiàn)多元,融合現(xiàn)代和傳統(tǒng)。無錫挖掘“夜經(jīng)濟(jì)”潛力,營造夜游特色,全面升級當(dāng)?shù)厍迕麡驓v史文化街區(qū)運(yùn)河夜游項(xiàng)目,發(fā)展運(yùn)河“夜經(jīng)濟(jì)”成為推動旅游業(yè)發(fā)展的特色品牌之一。
論壇現(xiàn)場,江蘇省文化和旅游廳、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán),聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評、中國電信江蘇分公司以及大運(yùn)河沿線城市代表,還共同發(fā)起成立了大運(yùn)河城市智慧文旅消費(fèi)聯(lián)盟,以期在未來進(jìn)行深度的互動、共振和協(xié)作。