仿佛一夜之間，夜經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)下最時(shí)髦的熱詞之一。“夜色搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，成為今年中國(guó)各大中城市的獨(dú)特一景。北京、上海、廣州等城市相繼出臺(tái)促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)舉措，并且這種勢(shì)頭正逐漸由一二線城市向三四線城市輻射。

　　在江蘇，看好夜經(jīng)濟(jì)、發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，就更是成為各地的普遍共識(shí);規(guī)劃夜經(jīng)濟(jì)、布局夜經(jīng)濟(jì)，正在成為增強(qiáng)城市魅力、刺激消費(fèi)的嶄新領(lǐng)域。“夜之金陵”“姑蘇八點(diǎn)半”“龍城夜未央”……一個(gè)個(gè)夜經(jīng)濟(jì)品牌，背后是所在城市對(duì)于發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的熱切期待。

　　“夜經(jīng)濟(jì)品牌化可展現(xiàn)各地夜經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特魅力和深刻內(nèi)涵，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品更廣泛地被公眾了解，提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。”多位專家在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，都重點(diǎn)談到了夜經(jīng)濟(jì)品牌化的話題。在他們看來(lái)，結(jié)合地域特色、創(chuàng)出特色品牌，是促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要“法寶”。

　　是“應(yīng)急之需”，更是“長(zhǎng)久之計(jì)”

　　夜幕降臨后的夫子廟，街市流光溢彩、河畔人頭攢動(dòng)。這是許多人心目中的秦淮夜色、璀璨南京。可以說(shuō)，夜色是風(fēng)景，也是心情;是生活，也是商機(jī)。評(píng)價(jià)一個(gè)城市有沒有活力，不僅要看白天，也要看夜晚。

　　商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天的一半。可以說(shuō)，夜間是消費(fèi)的“黃金時(shí)段”，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)本身就是促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。

　　“夜經(jīng)濟(jì)是城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。”江蘇省社科院研究員丁宏認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)順應(yīng)民生，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市發(fā)展的規(guī)律?？匆蛔鞘械幕盍χ笖?shù)，一個(gè)參考指標(biāo)就是看夜晚的燈光亮不亮。透過衛(wèi)星云圖，我們看到經(jīng)濟(jì)越是發(fā)達(dá)的區(qū)域，人口越是密集的區(qū)域，夜晚是越亮的。包括國(guó)際大都市紐約、倫敦、東京等，都向夜經(jīng)濟(jì)傾斜。

　　今年以來(lái)，各地不約而同重提夜經(jīng)濟(jì)，當(dāng)然有著不同尋常的背景和訴求。專家們指出，受新冠肺炎疫情影響，今年一季度各地都面臨著經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)不振、就業(yè)困難等共性問題。做好“六穩(wěn)”工作、落實(shí)“六保”任務(wù)，迫切需要各地創(chuàng)新思路，拿出務(wù)實(shí)可行的辦法來(lái)。

　　南京大學(xué)長(zhǎng)江產(chǎn)經(jīng)研究院特約研究員、蘇州科技大學(xué)商學(xué)院副教授徐天舒認(rèn)為，今年各地紛紛提出要發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，既是應(yīng)對(duì)疫情造成的就業(yè)壓力的民生工程，又是激發(fā)內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)的有效途徑。它和上個(gè)世紀(jì)八九十年代的夜經(jīng)濟(jì)相比，在形式和內(nèi)容上都有質(zhì)的提升。時(shí)至今日，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)不只是一個(gè)臨時(shí)救急性質(zhì)的民生措施，更應(yīng)當(dāng)作為促進(jìn)內(nèi)需的一種增長(zhǎng)模式來(lái)加以長(zhǎng)期發(fā)展。

　　當(dāng)前夜經(jīng)濟(jì)的形態(tài)豐富，既有“高大上”的，又有“接地氣”的。丁宏舉例，大劇院、博物館、24小時(shí)書店等“高大上”的產(chǎn)品，代表城市文化氛圍，反映城市的文脈。而一些“接地氣”的產(chǎn)品，則讓城市更有“煙火氣”。

　　“夜經(jīng)濟(jì)已由過去簡(jiǎn)單的‘夜市’發(fā)展為包含‘食、游、購(gòu)、娛、體、展、演’等多元形式的夜間消費(fèi)市場(chǎng)，人們的夜間生活有了全新的‘打開方式’。”南京財(cái)經(jīng)大學(xué)卞志村教授認(rèn)為，由夜經(jīng)濟(jì)所塑造的消費(fèi)模式、生活方式，正成為新時(shí)代滿足人民美好生活需要的生動(dòng)注腳。

　　亦因此，謀劃和振興夜經(jīng)濟(jì)，既要立足當(dāng)下，也要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，用心把夜經(jīng)濟(jì)做出特色、做成品牌，使之深入人心、長(zhǎng)盛不衰。

　　應(yīng)“各美其美”，不應(yīng)“千城一面”

　　“東風(fēng)夜放花千樹”“寶馬雕車香滿路”“鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”……這是辛棄疾筆下宋朝人的夜生活，街市之繁華、熱鬧自不待言。千年以降，今天的人們對(duì)于夜生活的期待，又注入了許多新的內(nèi)容：除了繁華、熱鬧，還要有時(shí)代感、獨(dú)特性。

　　放眼全國(guó)，江蘇夜經(jīng)濟(jì)一直強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，亮點(diǎn)紛呈——

　　南京以秦淮文化為抓手，著力打造夫子廟、老門東、新街口、百家湖等夜經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，擦亮金陵“夜名片”;蘇州圍繞“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌，政府機(jī)關(guān)開放停車位，派發(fā)錦鯉大禮包撬動(dòng)夜消費(fèi)，“全市域”兜底式無(wú)理由退貨，打造系列夜消費(fèi)活動(dòng);常州依托古運(yùn)河兩岸、青果巷、南大街等名景點(diǎn)，整合夜游、夜食、夜購(gòu)、夜娛，著力培育“龍城夜未央”夜生活品牌;淮安培育發(fā)展一批品牌化、標(biāo)志性夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn);連云港打造一批“夜港城”地標(biāo)、商圈和生活圈，海州區(qū)還建立了“夜生活首席執(zhí)行官”制度……

　　當(dāng)然，在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的熱潮中，各地的最大短板仍是品牌，最需要發(fā)力的也是品牌。

　　“當(dāng)前，夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出。”卞志村認(rèn)為，許多城市發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)仍然停留在傳統(tǒng)餐飲、購(gòu)物等單一經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)上，未能堅(jiān)持因地制宜、因時(shí)制宜，創(chuàng)新性、高品質(zhì)的夜間消費(fèi)內(nèi)容和產(chǎn)品尚為缺乏，“千城一面”的現(xiàn)象較為突出。有的地方自然風(fēng)光雖好，客流量也強(qiáng)勁，卻缺乏休閑配套，人們“無(wú)處可坐”，“有產(chǎn)品的地方?jīng)]人，有人的地方?jīng)]產(chǎn)品”。

　　“千城一面”的突出表現(xiàn)，就是照搬照抄、簡(jiǎn)單重復(fù)。例如，近年來(lái)，不少城市都做了一些亮化工程，但不得不說(shuō)，單純的夜景，并不能算是夜經(jīng)濟(jì)，更不足以成為好的夜經(jīng)濟(jì)品牌。同樣是搞亮化、營(yíng)造“不夜城”，有的地方就具有濃郁的地方文化特色，比如西安打造的“大唐不夜城”，就有典型的“大唐”氣息;而有的地方耗費(fèi)巨資做亮化，有的項(xiàng)目甚至還創(chuàng)造了全國(guó)和亞洲第一的紀(jì)錄，但由于缺乏文化內(nèi)涵和配套支撐，人氣始終上不去。這充分說(shuō)明，因地制宜的創(chuàng)造、創(chuàng)新始終是打響夜經(jīng)濟(jì)品牌的關(guān)鍵要素。

　　再比如，一些地區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)主要以餐飲消費(fèi)為主。不可否認(rèn)，餐飲行業(yè)是夜經(jīng)濟(jì)中一個(gè)重要組成部分，但要塑造成為一個(gè)城市的品牌，還需添把柴、加把火。長(zhǎng)沙、成都能做成的事情，換成其他地方未必可以。這是因?yàn)?，夜?jīng)濟(jì)表面看是“夜色+經(jīng)濟(jì)”，但地域文化特色往往是背后更重要的支撐性因素。

　　正如專家所說(shuō)，系統(tǒng)梳理當(dāng)?shù)氐奈幕瘻Y源，深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，將這些內(nèi)容用人們喜聞樂見的多樣表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來(lái)，這樣的夜經(jīng)濟(jì)品牌便既有了特色，又有了溫度。用費(fèi)孝通先生的話講，各地把夜經(jīng)濟(jì)做出特色和影響，才能稱得上“各美其美”。

　　推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)品牌化，各地應(yīng)當(dāng)基于各自的城市定位和資源稟賦。徐天舒說(shuō)：“夜經(jīng)濟(jì)城市品牌化的提法，本身說(shuō)明各個(gè)城市注意到了要注重發(fā)揮城市夜經(jīng)濟(jì)特色、發(fā)掘城市夜經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)等差異化發(fā)展的思路。品牌化的意義在于提高夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量，走差異化、可持續(xù)發(fā)展的道路。”

　　對(duì)于人口基數(shù)大、消費(fèi)能力強(qiáng)的大城市而言，應(yīng)著力打造以觀光、休閑、娛樂、社交為主的現(xiàn)代化夜經(jīng)濟(jì)品牌。對(duì)于具有深厚歷史文化底蘊(yùn)、以旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市而言，應(yīng)當(dāng)打造具有文化內(nèi)涵、創(chuàng)新元素、藝術(shù)符號(hào)的夜經(jīng)濟(jì)品牌，并將互聯(lián)網(wǎng)基因植入宣傳推廣工作中。“在提高品牌知名度的同時(shí)精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的真實(shí)需求，讓夜經(jīng)濟(jì)品牌良性成長(zhǎng)。”卞志村說(shuō)。

　　要“系統(tǒng)支撐”，不要“單兵突進(jìn)”

　　長(zhǎng)期在華從教的加拿大學(xué)者貝淡寧，在其著作《城市的精神》一書中強(qiáng)調(diào)，重新發(fā)現(xiàn)城市的精神是哲學(xué)和社會(huì)學(xué)的重大任務(wù)，一個(gè)城市具有能夠和愿意承受全球化壓力的獨(dú)特精神十分重要。

　　從某種意義上說(shuō)，夜經(jīng)濟(jì)也承載著城市的獨(dú)特精神。規(guī)劃和打造城市夜經(jīng)濟(jì)品牌，首先要立足于自身實(shí)際和特色，著力彰顯城市的文化氣息、精神特質(zhì)。正因此，多位專家指出，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，當(dāng)然不能只瞄準(zhǔn)外地游客，而是要首先滿足本地居民的文化和消費(fèi)需求。本地居民不僅是主力消費(fèi)者，同時(shí)也是地域文化的承載者、表現(xiàn)者。脫離了本地居民來(lái)談城市精神、文化特色，無(wú)異于緣木求魚。以往一些地方在舊城改造中，將原住民成批遷走并引入外來(lái)商戶，這種改造模式顯然不利于彰顯城市的文化基因和傳承。

　　“夜經(jīng)濟(jì)一般的主要消費(fèi)群體應(yīng)當(dāng)是當(dāng)?shù)厥忻瘛?rdquo;徐天舒認(rèn)為，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)“要‘見人、見物、見生活’，讓夜經(jīng)濟(jì)活化為‘可親近、可體驗(yàn)、可浸潤(rùn)’的生活方式。同時(shí)，一個(gè)城市的不同區(qū)域，應(yīng)該努力營(yíng)造夜經(jīng)濟(jì)的錯(cuò)位發(fā)展，避免居民的審美和消費(fèi)疲勞。”

　　當(dāng)然，打造并打響夜經(jīng)濟(jì)品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須做好系統(tǒng)性支撐，不應(yīng)該單兵突進(jìn)。

　　丁宏建議，各地應(yīng)該把夜經(jīng)濟(jì)的元素融入到整個(gè)城市的形象和品牌里面加以考量。打造城市的整體形象，包括產(chǎn)業(yè)、景觀乃至政府形象等等，需要有系統(tǒng)思維，需要精心策劃和維護(hù)。“比如，要注重研究年輕消費(fèi)者的喜好和習(xí)慣，讀懂年輕人。眼球經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅現(xiàn)象容易刺激年輕人消費(fèi)。要有意識(shí)地培育與城市的文化相符合、跟城市的消費(fèi)習(xí)慣相符合的一些網(wǎng)紅點(diǎn)。比如大唐不夜城的‘不倒翁小姐姐’、蘇州昆曲傳習(xí)所上演的《牡丹亭》等等。”

　　南京大學(xué)長(zhǎng)江產(chǎn)經(jīng)研究院研究員陳柳認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)的品牌帶有很強(qiáng)的區(qū)域性質(zhì)，需要地方政府和廣大商戶共同構(gòu)建，同時(shí)也需要共同維護(hù)。即使是少量商戶不規(guī)范經(jīng)營(yíng)也會(huì)對(duì)整個(gè)品牌形成負(fù)面影響，因此這種夜經(jīng)濟(jì)的區(qū)域品牌應(yīng)該強(qiáng)調(diào)成員的自律，要重視行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。而對(duì)政府管理部門來(lái)說(shuō)，主要是營(yíng)造環(huán)境。比如，夜經(jīng)濟(jì)商業(yè)集聚區(qū)的打造，這樣的載體需要由政府規(guī)劃和設(shè)置。比如，把握好夜經(jīng)濟(jì)與環(huán)境影響之間的平衡點(diǎn)。處理好發(fā)展與規(guī)范的關(guān)系，劃分地段、規(guī)范經(jīng)營(yíng)。

　　“要用系統(tǒng)性思維打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，引導(dǎo)餐飲、文化、旅游、娛樂、購(gòu)物、住宿產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，因此政府部門做好規(guī)劃就很重要。”徐天舒建議，除此之外，配套措施要跟上，如交通、停車、支付、治安、環(huán)保等。地方政府實(shí)施措施中對(duì)此大都有所提及，但還需要強(qiáng)化多部門的工作協(xié)同，這樣才能讓城市“煙火氣”更足、“人情味”更濃。(左中甫 楊 麗)