原標題：從大棚市場到家紡名城，南通家紡城上演時尚“變形記”

　　歐式建筑成群，商業(yè)氣息濃郁，街巷車水馬龍……這座具有時代風貌，充滿開放氣息的超大型、綜合性家紡基地，便是人稱“家紡海洋”、“購物天堂”的南通家紡城——川姜鎮(zhèn)。

　　江蘇南通有著悠久的家紡歷史，是聞名遐邇的“紡織之鄉(xiāng)”。新中國成立后，特別是改革開放以來，南通的家紡業(yè)發(fā)展飛躍，南通已成為中國家用紡織品服裝出口基地之一。作為市發(fā)展經濟重鎮(zhèn)，川姜鎮(zhèn)乘勢而動，優(yōu)化就業(yè)環(huán)境，堅持創(chuàng)新，大力發(fā)展家紡業(yè)，先后投資35億元，通過5年4期的建設，一座占地2.5平方公里的南通家紡城應運而生。

　　改革開放初期，政府積極鼓勵和支持家紡產業(yè)的發(fā)展，家紡市場的雛形開始出現。“一批人專門從外地采購布料回來賣，另一批人把這些布料買回去做成成品進行交易，還有一批人拿著這些成品到全國各地商場、紡織公司、街道去推銷。”江蘇藍絲羽家用紡織品有限公司董事長俞建輝表示，他曾經就是這群走南闖北銷售大軍中的一員。

　　從最開始的馬路市場到現在集產品生產、銷售、商住為一體的商貿集群，從最初的手工作坊到如今聚設計、制造、銷售、物流等一域的產業(yè)集群，年營業(yè)額從不足100萬元發(fā)展到前年突破1000億元，如今的南通家紡城已躍居世界家紡產業(yè)之巔，家紡產品銷往國內80%以上的地級市，同時遠銷全球100多個國家和地區(qū)。川姜鎮(zhèn)也多次被國家相關部門授予“中國家紡名鎮(zhèn)”“中國最大的家紡生產基地”“中國最大的家紡交易市場”“全國版權保護示范單位”等榮譽稱號。2015年被列入國家工信部“產業(yè)集群區(qū)域品牌建設試點區(qū)”。

　　回顧南通家紡城的“變形”之路，總結來說就是邁出了“三大步”。第一步是從大棚市場到店鋪市場，1996年由澳門新輝煌公司投資開發(fā)，形成了4個營業(yè)區(qū)910個門店;第二步自1999年開始多元化投入，川港置業(yè)公司開發(fā)建設商貿樓，當地群眾籌資開發(fā)托運街，形成花邊、包裝等輔料區(qū)。

　　在原先批發(fā)模式下，南通家紡商家、廠家遠離消費者，產品風格千篇一律，對新的趨勢缺乏感知。同中國各地很多老產業(yè)帶、產業(yè)城一樣，當時南通家紡行業(yè)也走到了“十字路口”：再不創(chuàng)新就要被淘汰。

　　面臨淘汰危機，家紡城居安思危，迎難而上，攻克了最難的第三步：堅持創(chuàng)新，形成自己的品牌基地。2000年，川港鎮(zhèn)政府開發(fā)建設志浩工業(yè)園區(qū)，數年間形成“金太陽”“寶縵”“藍絲羽”“普琦”等近20家家紡品牌企業(yè)的生產、銷售、物流、倉儲一體化多功能產業(yè)基地。消費者在這兒不僅能領略國內外著名家紡品牌的風采，更能感受到購物環(huán)境的大氣與時尚。

　　品牌意識的覺醒和確立，實現了南通家紡城經營內涵質的飛躍，極大提升了市場國內外的影響力和輻射力，同時也推動了南通家紡制造業(yè)進入品牌時代。

　　近年來，在“互聯(lián)網+”的大背景下，家紡城順勢而為，重點推進電子商務、現代物流、文化創(chuàng)意等現代服務業(yè)發(fā)展，培育了家紡電商、眾包設計、C2B定制、微供營銷等新模式，有力地撬動了家紡產業(yè)的轉型升級。

　　2014年12月，阿里巴巴集團發(fā)布首批“淘寶鎮(zhèn)”名單，川姜鎮(zhèn)(南通家紡城)上榜。目前，全鎮(zhèn)已涌現出12個淘寶村。南通家紡的網上零售已占到全國家紡網上零售50%以上的份額，銷售額近400億元。如今，在這塊發(fā)展“熱土”上從事電商、微商的經營者達3萬余人，間接帶動創(chuàng)業(yè)人群達30萬，快遞企業(yè)每天的出單量超過80萬單。

　　為了拓寬銷售渠道，更貼近市場、滿足消費者需求，2015年，南通家紡城傾力打造微供市場，專注定位于年輕群體，走個性化、多樣化、品質化路線。經過3年發(fā)展，該區(qū)域集聚了520家商戶入駐。2017年，微供市場全年銷售額突破30億元，成為家紡城經濟新的增長點。“未來，家紡產品會更突出個性、原創(chuàng)，同時還要在品質、服務上做文章，這樣我們的產品才能更勝于其他家紡市場。”南通家紡城微商商會會長、久寐家紡負責人陳士偉說。