原標(biāo)題：從大棚市場(chǎng)到家紡名城，南通家紡城上演時(shí)尚“變形記”

　　歐式建筑成群，商業(yè)氣息濃郁，街巷車水馬龍……這座具有時(shí)代風(fēng)貌，充滿開放氣息的超大型、綜合性家紡基地，便是人稱“家紡海洋”、“購物天堂”的南通家紡城——川姜鎮(zhèn)。

　　江蘇南通有著悠久的家紡歷史，是聞名遐邇的“紡織之鄉(xiāng)”。新中國(guó)成立后，特別是改革開放以來，南通的家紡業(yè)發(fā)展飛躍，南通已成為中國(guó)家用紡織品服裝出口基地之一。作為市發(fā)展經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，川姜鎮(zhèn)乘勢(shì)而動(dòng)，優(yōu)化就業(yè)環(huán)境，堅(jiān)持創(chuàng)新，大力發(fā)展家紡業(yè)，先后投資35億元，通過5年4期的建設(shè)，一座占地2.5平方公里的南通家紡城應(yīng)運(yùn)而生。

　　改革開放初期，政府積極鼓勵(lì)和支持家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，家紡市場(chǎng)的雛形開始出現(xiàn)。“一批人專門從外地采購布料回來賣，另一批人把這些布料買回去做成成品進(jìn)行交易，還有一批人拿著這些成品到全國(guó)各地商場(chǎng)、紡織公司、街道去推銷。”江蘇藍(lán)絲羽家用紡織品有限公司董事長(zhǎng)俞建輝表示，他曾經(jīng)就是這群走南闖北銷售大軍中的一員。

　　從最開始的馬路市場(chǎng)到現(xiàn)在集產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、商住為一體的商貿(mào)集群，從最初的手工作坊到如今聚設(shè)計(jì)、制造、銷售、物流等一域的產(chǎn)業(yè)集群，年?duì)I業(yè)額從不足100萬元發(fā)展到前年突破1000億元，如今的南通家紡城已躍居世界家紡產(chǎn)業(yè)之巔，家紡產(chǎn)品銷往國(guó)內(nèi)80%以上的地級(jí)市，同時(shí)遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。川姜鎮(zhèn)也多次被國(guó)家相關(guān)部門授予“中國(guó)家紡名鎮(zhèn)”“中國(guó)最大的家紡生產(chǎn)基地”“中國(guó)最大的家紡交易市場(chǎng)”“全國(guó)版權(quán)保護(hù)示范單位”等榮譽(yù)稱號(hào)。2015年被列入國(guó)家工信部“產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)區(qū)”。

　　回顧南通家紡城的“變形”之路，總結(jié)來說就是邁出了“三大步”。第一步是從大棚市場(chǎng)到店鋪市場(chǎng)，1996年由澳門新輝煌公司投資開發(fā)，形成了4個(gè)營(yíng)業(yè)區(qū)910個(gè)門店;第二步自1999年開始多元化投入，川港置業(yè)公司開發(fā)建設(shè)商貿(mào)樓，當(dāng)?shù)厝罕娀I資開發(fā)托運(yùn)街，形成花邊、包裝等輔料區(qū)。

　　在原先批發(fā)模式下，南通家紡商家、廠家遠(yuǎn)離消費(fèi)者，產(chǎn)品風(fēng)格千篇一律，對(duì)新的趨勢(shì)缺乏感知。同中國(guó)各地很多老產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)城一樣，當(dāng)時(shí)南通家紡行業(yè)也走到了“十字路口”：再不創(chuàng)新就要被淘汰。

　　面臨淘汰危機(jī)，家紡城居安思危，迎難而上，攻克了最難的第三步：堅(jiān)持創(chuàng)新，形成自己的品牌基地。2000年，川港鎮(zhèn)政府開發(fā)建設(shè)志浩工業(yè)園區(qū)，數(shù)年間形成“金太陽”“寶縵”“藍(lán)絲羽”“普琦”等近20家家紡品牌企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、物流、倉儲(chǔ)一體化多功能產(chǎn)業(yè)基地。消費(fèi)者在這兒不僅能領(lǐng)略國(guó)內(nèi)外著名家紡品牌的風(fēng)采，更能感受到購物環(huán)境的大氣與時(shí)尚。

　　品牌意識(shí)的覺醒和確立，實(shí)現(xiàn)了南通家紡城經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵質(zhì)的飛躍，極大提升了市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外的影響力和輻射力，同時(shí)也推動(dòng)了南通家紡制造業(yè)進(jìn)入品牌時(shí)代。

　　近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，家紡城順勢(shì)而為，重點(diǎn)推進(jìn)電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、文化創(chuàng)意等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，培育了家紡電商、眾包設(shè)計(jì)、C2B定制、微供營(yíng)銷等新模式，有力地撬動(dòng)了家紡產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　2014年12月，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布首批“淘寶鎮(zhèn)”名單，川姜鎮(zhèn)(南通家紡城)上榜。目前，全鎮(zhèn)已涌現(xiàn)出12個(gè)淘寶村。南通家紡的網(wǎng)上零售已占到全國(guó)家紡網(wǎng)上零售50%以上的份額，銷售額近400億元。如今，在這塊發(fā)展“熱土”上從事電商、微商的經(jīng)營(yíng)者達(dá)3萬余人，間接帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)人群達(dá)30萬，快遞企業(yè)每天的出單量超過80萬單。

　　為了拓寬銷售渠道，更貼近市場(chǎng)、滿足消費(fèi)者需求，2015年，南通家紡城傾力打造微供市場(chǎng)，專注定位于年輕群體，走個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化路線。經(jīng)過3年發(fā)展，該區(qū)域集聚了520家商戶入駐。2017年，微供市場(chǎng)全年銷售額突破30億元，成為家紡城經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“未來，家紡產(chǎn)品會(huì)更突出個(gè)性、原創(chuàng)，同時(shí)還要在品質(zhì)、服務(wù)上做文章，這樣我們的產(chǎn)品才能更勝于其他家紡市場(chǎng)。”南通家紡城微商商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、久寐家紡負(fù)責(zé)人陳士偉說。