3月31日，2024京東宿遷馬拉松暨大運(yùn)河馬拉松系列賽（宿遷站）鳴槍開(kāi)跑，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的選手在水美酒鄉(xiāng)詮釋了“挑戰(zhàn)自我、永不言棄”的馬拉松精神。

憑借出色的賽事組織、貼心的后勤保障和精彩紛呈的配套活動(dòng)，“遷馬”刷屏全網(wǎng)，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至4月7日，“宿遷馬拉松”全網(wǎng)總傳播量超4億次。

“遷馬”何以從一眾馬拉松賽事中脫穎而出？

城市馬拉松，是對(duì)城市軟實(shí)力的一次考驗(yàn)，也是城市人文、自然風(fēng)貌等城市氣質(zhì)的綜合對(duì)外呈現(xiàn)。

從2023年12月啟動(dòng)籌備工作，到正式開(kāi)賽，宿遷堅(jiān)持“一盤(pán)棋”、凝聚一條心、攥成一股勁，市直部門(mén)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，餐飲行業(yè)、景區(qū)、“土特產(chǎn)”市場(chǎng)攜手發(fā)放巨額優(yōu)惠，以“好客精神”向廣大跑友展現(xiàn)宿遷自信、宿遷魅力、宿遷風(fēng)采。

圖文消息、短視頻、直播、長(zhǎng)圖、GIF海報(bào)……自“遷馬”宣傳報(bào)道工作啟動(dòng)以來(lái)，宿遷日?qǐng)?bào)社推出的一篇篇精品稿件、一張張精美圖片、一個(gè)個(gè)創(chuàng)意視頻，不斷放大“遷馬”的影響力，為將“遷馬”打造成為全民參與的“歡樂(lè)嘉年華”營(yíng)造了熱烈濃厚的氛圍。

值得一提的是，此次“遷馬”，宿遷日?qǐng)?bào)社與新華社合作，打通新華社全球通訊社全媒體線路，讓“遷馬”比賽消息在美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家以英語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)5種語(yǔ)言同時(shí)發(fā)布，在全球范圍擴(kuò)大了“遷馬”賽事及宿遷城市的影響力。

此次“遷馬”還通過(guò)新華社客戶端、新華網(wǎng)、宿遷日?qǐng)?bào)社全媒體等平臺(tái)進(jìn)行直播，累計(jì)點(diǎn)擊播放量超1000萬(wàn)次；僅抖音一個(gè)平臺(tái)，“宿遷馬拉松”話題播放量就達(dá)8678萬(wàn)次；由“宿遷發(fā)布”牽頭撰寫(xiě)的一篇短消息向全球推廣“遷馬”，在300余家海外網(wǎng)站、媒體平臺(tái)播發(fā)……“遷馬”雖已落幕，但是各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有關(guān)“遷馬”的話題量和關(guān)注度可謂是居高不下。

宣傳造勢(shì)，引爆熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，參賽跑友曬出跑步美照和完賽成績(jī)，分享完賽后的喜悅心情，盛贊賽事組織工作；宿遷市民用手機(jī)記錄比賽的精彩畫(huà)面，為參賽選手加油鼓勁，展現(xiàn)了宿遷城市的活力和宿遷人民的熱情；各大媒體也將目光聚焦“遷馬”，通過(guò)文字、圖片、視頻等多種形式，介紹賽事亮點(diǎn)和賽場(chǎng)內(nèi)外的精彩時(shí)刻……一系列自發(fā)的宣傳行為，讓“遷馬”火熱“出圈”，影響力和知名度得到進(jìn)一步提升。

從默默無(wú)聞到脫穎而出，“遷馬”成為展示宿遷風(fēng)土人情、文化底蘊(yùn)的重要窗口。以“遷馬”為媒介，越來(lái)越多的目光聚焦在大美宿遷，將這座魅力之城推向全國(guó)乃至世界。（徐可）