2022年,六安市共接待游客4550萬人次,實現(xiàn)旅游總收入362億元,同比增長7.8%和7.4%,位居全省前列,率先出圈,強勢復蘇。
看似尋常最崎嶇,成如容易卻艱辛。
來自珠海的資深旅行社負責人王女士說,了解六安是從2020年六安文旅的一次推介會開始的。六安是革命老區(qū),有說不完的革命故事,大別山有看不夠的四季美景,六安人民淳樸熱情,文旅市場“干凈”,價格透明。
來自湖北黃岡資深攝影家說:“我愛好攝影,是從拍六安山水開始的。六安的四季都美,云海、日出、瀑布、山林、映山紅等等,馬鬃嶺我每年都要來二十多趟?！?/p>
來自上海的徐先生是六安人,他說:“六安是我的家鄉(xiāng)。每次回六安,我都會帶一些特產分給同事朋友,他們非常喜歡六安和六安的農副產品,希望今后有越來越多的上海人愛上六安!”
“情不知所起,一往而深”。是“精準”讓六安文旅宣傳營銷與時俱進；是“精準”讓“綠水青山 紅色六安”更加響亮；是“精準”讓六安知名度與日俱增；是“精準”讓六安文旅市場克疫制勝,實現(xiàn)彎道超車。
精準定位
位置決定思想。一年來,六安市文旅部門頂格推進,強化政府服務引導,激發(fā)市場主體活力。制定印發(fā)《2022年六安市文化和旅游局宣傳營銷工作方案》,統(tǒng)籌安排40項工作謀篇布局,指導縣區(qū)開展工作；搭建融媒體合作平臺10余家,形成矩陣傳播；成立六安市文化和旅游營銷聯(lián)盟,打造資源共享平臺；運營六安市旅游集散中心；發(fā)揮六安文旅推廣大使團影響力；激發(fā)六安市自駕旅游協(xié)會作用。
精準施策
率先推出“六安人游六安”活動。2022年5月20日全市16家收費景區(qū)面向六安市民(四縣三區(qū)居民)開展免票優(yōu)惠活動,至年底結束,累計減免21.7萬人次,門票讓利約1178萬元。
推深做實“安徽人游安徽”活動。2022年6-12月,累計實施40余條優(yōu)惠政策；推出微旅游、自駕游、鄉(xiāng)村游、美食游和應季游產品近百個；發(fā)放800萬元文旅消費券；舉辦線上線下活動200余場；赴重點客源地城市推介6場,帶動旅游人次30萬人次,拉動旅游消費5000余萬元。
創(chuàng)新提出“800公里大別山風景道”。市文旅局對列入全國首批25條國家生態(tài)風景道之一的大別山旅游扶貧快速通道進行拓展延伸,開展大別山風景道節(jié)點策劃,打造“800公里大別山風景道”,串聯(lián)四縣三區(qū)73個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、44家3A級以上旅游景區(qū),助力沿途經濟發(fā)展,帶動百姓富裕。先后舉辦“坐著高鐵尋游六安—自駕800公里大別山風景道大V采風攻略創(chuàng)作”、“大別山風景道”抖音短視頻大賽、大別山風景道logo征集、“一路山水 異樣精彩”大別山風景道自駕游等活動,做靚“大別山風景道”品牌。
精準營銷
去年8月6日,“六安(阜陽)社區(qū)旅游暨紅色大別山文化推廣洽談會”如期而至,這場推介會別開生面,是一種全新下沉到社區(qū)網格的模式,現(xiàn)場有百余名社區(qū)代表參加。從事20年旅游工作、年近六旬的市文旅局三級調研員王特化身“六安小導游”,親自制作PPT,對六安豐富的旅游資源如數(shù)家珍、娓娓道來,從“老班長紅燒肉”到“金剛臺婦女排”,一個個感人至深的紅色故事令觀眾動容動情。20天后,六安便迎來了“潁州游皋城 阜六皆風景”萬人游大別山系列首游團,此后每周都有百余人旅游團發(fā)往六安,這正是推廣洽談會的直接成果。
一年中,六安市縣文旅聯(lián)動,前往珠海、上海、淮南、阜陽等省內外重要客源地城市舉辦10余場精準推介,采用紅色故事分享、現(xiàn)場報名折扣、觀眾抽獎互動等靈活形式打通營銷渠道,對準游客群體和目標市場,讓六安文旅市場逆勢飄紅,出奇制勝。
精準發(fā)力
深入開展“皖”美味道促進消費行動。貫徹落實“皖美好味道·百縣名小吃”、“新徽菜·名徽廚”行動。創(chuàng)建“省級特色美食村”3個,“省級特色美食旅游線路”2條,省級特色美食體驗店7家。推出“原味六安”美食系列。舉辦“龍蝦啤酒嗨夏季”“皖美六安·七夕奇妙夜”罍街游園等主題活動,點燃夏日夜間經濟,弘揚“皖”美好味道。
發(fā)揮媒體平臺矩陣宣傳。在央視、合肥高鐵南站、合肥新橋機場等平臺投放文旅宣傳片,與相關媒體合作,攝制《全景六安》專題電視節(jié)目；做響官方“兩微一抖”,運營六安文旅官方星球號,邀請市長跨界當導游等。全年官方微信公眾號發(fā)文1143篇,粉絲數(shù)36029?！傲参穆谩蔽⒉┌l(fā)布1075條,粉絲數(shù)96626。其他媒體推文500余篇,瀏覽量1.2萬人次,重點稿件80余篇,深度報道20余篇。官方抖音號發(fā)布短視頻作品156,抖音粉絲數(shù)64648個。六安文旅官方星球號粉絲5.2萬。
