2022年,六安市共接待游客4550萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入362億元,同比增長(zhǎng)7.8%和7.4%,位居全省前列,率先出圈,強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

　　看似尋常最崎嶇,成如容易卻艱辛。

　　來(lái)自珠海的資深旅行社負(fù)責(zé)人王女士說(shuō),了解六安是從2020年六安文旅的一次推介會(huì)開(kāi)始的。六安是革命老區(qū),有說(shuō)不完的革命故事,大別山有看不夠的四季美景,六安人民淳樸熱情,文旅市場(chǎng)“干凈”,價(jià)格透明。

　　來(lái)自湖北黃岡資深攝影家說(shuō):“我愛(ài)好攝影,是從拍六安山水開(kāi)始的。六安的四季都美,云海、日出、瀑布、山林、映山紅等等,馬鬃嶺我每年都要來(lái)二十多趟?！?/p>

　　來(lái)自上海的徐先生是六安人,他說(shuō):“六安是我的家鄉(xiāng)。每次回六安,我都會(huì)帶一些特產(chǎn)分給同事朋友,他們非常喜歡六安和六安的農(nóng)副產(chǎn)品,希望今后有越來(lái)越多的上海人愛(ài)上六安!”

　　“情不知所起,一往而深”。是“精準(zhǔn)”讓六安文旅宣傳營(yíng)銷與時(shí)俱進(jìn)；是“精準(zhǔn)”讓“綠水青山　紅色六安”更加響亮；是“精準(zhǔn)”讓六安知名度與日俱增；是“精準(zhǔn)”讓六安文旅市場(chǎng)克疫制勝,實(shí)現(xiàn)彎道超車。

　　精準(zhǔn)定位

　　位置決定思想。一年來(lái),六安市文旅部門(mén)頂格推進(jìn),強(qiáng)化政府服務(wù)引導(dǎo),激發(fā)市場(chǎng)主體活力。制定印發(fā)《2022年六安市文化和旅游局宣傳營(yíng)銷工作方案》,統(tǒng)籌安排40項(xiàng)工作謀篇布局,指導(dǎo)縣區(qū)開(kāi)展工作；搭建融媒體合作平臺(tái)10余家,形成矩陣傳播；成立六安市文化和旅游營(yíng)銷聯(lián)盟,打造資源共享平臺(tái)；運(yùn)營(yíng)六安市旅游集散中心；發(fā)揮六安文旅推廣大使團(tuán)影響力；激發(fā)六安市自駕旅游協(xié)會(huì)作用。

　　精準(zhǔn)施策

　　率先推出“六安人游六安”活動(dòng)。2022年5月20日全市16家收費(fèi)景區(qū)面向六安市民(四縣三區(qū)居民)開(kāi)展免票優(yōu)惠活動(dòng),至年底結(jié)束,累計(jì)減免21.7萬(wàn)人次,門(mén)票讓利約1178萬(wàn)元。

　　推深做實(shí)“安徽人游安徽”活動(dòng)。2022年6-12月,累計(jì)實(shí)施40余條優(yōu)惠政策；推出微旅游、自駕游、鄉(xiāng)村游、美食游和應(yīng)季游產(chǎn)品近百個(gè)；發(fā)放800萬(wàn)元文旅消費(fèi)券；舉辦線上線下活動(dòng)200余場(chǎng)；赴重點(diǎn)客源地城市推介6場(chǎng),帶動(dòng)旅游人次30萬(wàn)人次,拉動(dòng)旅游消費(fèi)5000余萬(wàn)元。

　　創(chuàng)新提出“800公里大別山風(fēng)景道”。市文旅局對(duì)列入全國(guó)首批25條國(guó)家生態(tài)風(fēng)景道之一的大別山旅游扶貧快速通道進(jìn)行拓展延伸,開(kāi)展大別山風(fēng)景道節(jié)點(diǎn)策劃,打造“800公里大別山風(fēng)景道”,串聯(lián)四縣三區(qū)73個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、44家3A級(jí)以上旅游景區(qū),助力沿途經(jīng)濟(jì)發(fā)展,帶動(dòng)百姓富裕。先后舉辦“坐著高鐵尋游六安—自駕800公里大別山風(fēng)景道大V采風(fēng)攻略創(chuàng)作”、“大別山風(fēng)景道”抖音短視頻大賽、大別山風(fēng)景道logo征集、“一路山水　異樣精彩”大別山風(fēng)景道自駕游等活動(dòng),做靚“大別山風(fēng)景道”品牌。

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　去年8月6日,“六安(阜陽(yáng))社區(qū)旅游暨紅色大別山文化推廣洽談會(huì)”如期而至,這場(chǎng)推介會(huì)別開(kāi)生面,是一種全新下沉到社區(qū)網(wǎng)格的模式,現(xiàn)場(chǎng)有百余名社區(qū)代表參加。從事20年旅游工作、年近六旬的市文旅局三級(jí)調(diào)研員王特化身“六安小導(dǎo)游”,親自制作PPT,對(duì)六安豐富的旅游資源如數(shù)家珍、娓娓道來(lái),從“老班長(zhǎng)紅燒肉”到“金剛臺(tái)婦女排”,一個(gè)個(gè)感人至深的紅色故事令觀眾動(dòng)容動(dòng)情。20天后,六安便迎來(lái)了“潁州游皋城　阜六皆風(fēng)景”萬(wàn)人游大別山系列首游團(tuán),此后每周都有百余人旅游團(tuán)發(fā)往六安,這正是推廣洽談會(huì)的直接成果。

　　一年中,六安市縣文旅聯(lián)動(dòng),前往珠海、上海、淮南、阜陽(yáng)等省內(nèi)外重要客源地城市舉辦10余場(chǎng)精準(zhǔn)推介,采用紅色故事分享、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名折扣、觀眾抽獎(jiǎng)互動(dòng)等靈活形式打通營(yíng)銷渠道,對(duì)準(zhǔn)游客群體和目標(biāo)市場(chǎng),讓六安文旅市場(chǎng)逆勢(shì)飄紅,出奇制勝。

　　精準(zhǔn)發(fā)力

　　深入開(kāi)展“皖”美味道促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng)。貫徹落實(shí)“皖美好味道·百縣名小吃”、“新徽菜·名徽廚”行動(dòng)。創(chuàng)建“省級(jí)特色美食村”3個(gè),“省級(jí)特色美食旅游線路”2條,省級(jí)特色美食體驗(yàn)店7家。推出“原味六安”美食系列。舉辦“龍蝦啤酒嗨夏季”“皖美六安·七夕奇妙夜”罍街游園等主題活動(dòng),點(diǎn)燃夏日夜間經(jīng)濟(jì),弘揚(yáng)“皖”美好味道。

　　發(fā)揮媒體平臺(tái)矩陣宣傳。在央視、合肥高鐵南站、合肥新橋機(jī)場(chǎng)等平臺(tái)投放文旅宣傳片,與相關(guān)媒體合作,攝制《全景六安》專題電視節(jié)目；做響官方“兩微一抖”,運(yùn)營(yíng)六安文旅官方星球號(hào),邀請(qǐng)市長(zhǎng)跨界當(dāng)導(dǎo)游等。全年官方微信公眾號(hào)發(fā)文1143篇,粉絲數(shù)36029。“六安文旅”微博發(fā)布1075條,粉絲數(shù)96626。其他媒體推文500余篇,瀏覽量1.2萬(wàn)人次,重點(diǎn)稿件80余篇,深度報(bào)道20余篇。官方抖音號(hào)發(fā)布短視頻作品156,抖音粉絲數(shù)64648個(gè)。六安文旅官方星球號(hào)粉絲5.2萬(wàn)。