“1200元，還有嗎？好，1500元，1500元1次，1500元2次，1500元3次，成交！”……5月24日下午，在沭陽(yáng)縣藝森園盆景造型基地“矩陣直播”現(xiàn)場(chǎng)，盆景直播拍賣會(huì)正在火熱進(jìn)行，幾十臺(tái)手機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)拍賣會(huì)舞臺(tái)中央，叫價(jià)聲、加價(jià)聲、詢問(wèn)聲、敲槌聲，此起彼伏、熱鬧非凡。拍賣過(guò)程中，一盆盆剛上架的盆景被網(wǎng)友們“秒殺”。

藝森園盆景造型基地作為沭陽(yáng)縣單體規(guī)模最大、品種最豐富、剪扎手法最成熟的“沭派”盆景基地，已建成3萬(wàn)余平方米溫室大棚、3個(gè)花木直播間、900平方米接待培訓(xùn)中心。目前，該基地通過(guò)整合網(wǎng)紅資源、搭建集中競(jìng)拍場(chǎng)景，構(gòu)建“矩陣直播”，吸引周邊100余名“網(wǎng)紅”、直播達(dá)人前來(lái)直播銷售，實(shí)現(xiàn)粉絲聚集和流量變現(xiàn)。

在當(dāng)下直播電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，如何聚人氣、強(qiáng)流量、促消費(fèi)？藝森園盆景造型基地的電商主播給出了這樣的答案：“除了直播團(tuán)隊(duì)的共同努力外，更重要的是依托沭陽(yáng)花木產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品種類多、質(zhì)量高、價(jià)格優(yōu)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直播間全方位展示各類盆景的特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的多元化需求，贏得市場(chǎng)口碑?！?/p>

藝森園盆景造型基地打造的“矩陣直播”，是宿遷促進(jìn)直播電商行業(yè)健康發(fā)展的生動(dòng)縮影。

宿遷素有“電商名城”的美譽(yù)，直播電商則是電商產(chǎn)業(yè)中重要的“新領(lǐng)域”。近年來(lái)，宿遷堅(jiān)持把直播電商作為賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、激發(fā)新型消費(fèi)潛能、打造“電商名城”的重要抓手，進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)生態(tài)、壯大市場(chǎng)規(guī)模、創(chuàng)新監(jiān)管模式、深化業(yè)態(tài)融合，助力直播電商快速、規(guī)范發(fā)展，推動(dòng)全市電商產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)直播銷售額超過(guò)60億元、全省排名第七，參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量達(dá)1.4億件，直播超過(guò)百萬(wàn)場(chǎng)次，直播商品數(shù)超過(guò)120萬(wàn)個(gè)，活躍主播超過(guò)1萬(wàn)人，整體呈快速、健康發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)表明，宿遷在深耕直播電商“沃土”上有著得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。為把優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為勝勢(shì)，近年來(lái)，宿遷先后制定出臺(tái)《關(guān)于高水平打造“電商名城”的若干措施》《宿遷市“電商名城”建設(shè)三年行動(dòng)方案（2024—2026年）》《宿遷市“電商+產(chǎn)業(yè)帶”高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》《宿遷市電子商務(wù)直播示范基地認(rèn)定辦法（試行）》等政策文件，通過(guò)加大政策支持力度、推動(dòng)行業(yè)集聚發(fā)展等措施，有效解決直播電商行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。

以推動(dòng)“電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展為例，宿遷秉承融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)新價(jià)值、集聚發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破、差異發(fā)展激活新動(dòng)能的“三新”原則，深入實(shí)施電商產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)集聚工程、主體倍增工程、融合創(chuàng)新工程、生態(tài)優(yōu)化工程“四大工程”，全力以赴推動(dòng)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)駛上發(fā)展“快車道”，力爭(zhēng)到2026年，全市打造14個(gè)重點(diǎn)“電商+產(chǎn)業(yè)帶”，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超360億元。

宿遷直播電商行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，賦予鄉(xiāng)村振興更多新的紅利。

在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)方面，宿遷構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品“直播電商+特色產(chǎn)業(yè)”模式，深度打造“宿有千香”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，引導(dǎo)電商走進(jìn)田間地頭，讓直播電商帶貨產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)、性價(jià)比更高。

在促進(jìn)短板補(bǔ)強(qiáng)方面，宿遷以“電商+產(chǎn)業(yè)帶”為依托，加快構(gòu)建產(chǎn)地預(yù)冷、冷鏈運(yùn)輸、冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、定制配送等全冷鏈物流體系，有效降低直播電商帶貨產(chǎn)品損耗和物流成本。

在促進(jìn)“新農(nóng)人”培養(yǎng)方面，我市印發(fā)《宿遷市“e起致富 蘇貨直播”實(shí)施方案》，實(shí)施“e起致富 蘇貨直播”萬(wàn)名大學(xué)生電商賦能鄉(xiāng)村振興等行動(dòng)，去年累計(jì)培育高素質(zhì)農(nóng)民1.76萬(wàn)人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全市農(nóng)村活躍網(wǎng)店達(dá)8萬(wàn)家，帶動(dòng)40余萬(wàn)人就業(yè)，越來(lái)越多的農(nóng)民享受到數(shù)字化紅利，實(shí)現(xiàn)增收致富。

直播電商行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中的新興業(yè)態(tài)，在加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥新等方面發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用。如今，直播電商行業(yè)不僅成為宿遷高質(zhì)量發(fā)展路途中一道獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新景觀”，而且為群眾干事創(chuàng)業(yè)、城市跨越發(fā)展提供了重要路徑。（馬凌峰）