補(bǔ)貼力度再創(chuàng)新高，攜手眾多知名品牌推出首個“新品首發(fā)季”活動……帶著滿滿的誠意，拼多多再度為“五五購物節(jié)”奉上更有料的“豪華禮包”。
作為上海年度盛事，“五五購物節(jié)”不僅是全市增強(qiáng)消費(fèi)市場回升勢頭、打造國際消費(fèi)中心城市的標(biāo)志性活動，更是為全國消費(fèi)回補(bǔ)、擴(kuò)大、創(chuàng)新開創(chuàng)了可借鑒的政企合作范本。
拼多多是上海本土成長起來的新電商平臺，近三年來已累計投入消費(fèi)補(bǔ)貼逾120億元，今年更是集結(jié)旗下業(yè)務(wù)，共計投入45億元消費(fèi)補(bǔ)貼，力度超越往屆。
“我們重視上海在引領(lǐng)高質(zhì)量消費(fèi)上所發(fā)揮的帶頭作用，希望通過針對上海消費(fèi)市場進(jìn)行持續(xù)的補(bǔ)貼投入，加強(qiáng)對消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，提升供給水平、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能，為上海在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！逼炊喽嗉瘓F(tuán)董事長、聯(lián)席CEO陳磊表示。
農(nóng)特產(chǎn)品“云端”熱銷
“今晚直播間的商品都打折頭(打折)，歡迎大家來買么事(買東西)。”在第五屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”啟動儀式外場，中央廣播電視總臺攜手拼多多，共同打造了一場主題為“拼在上海 樂享生活”的百億補(bǔ)貼專場帶貨直播，主持人周運(yùn)和郭若天巧用滬語，號召直播間網(wǎng)友購買下單。
在整場直播中，農(nóng)特產(chǎn)品備受矚目，訂單成交量持續(xù)攀升。拼多多從農(nóng)產(chǎn)品起家，以其獨(dú)特的“拼”文化，通過“農(nóng)地云拼”模式打造全新農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，讓消費(fèi)者以實(shí)惠的價格購買到新鮮、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，助力國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品上行。
以云南為例，自1996年上海與云南建立對口幫扶關(guān)系以來，上海調(diào)動資金、技術(shù)和企業(yè)等資源，通過創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)協(xié)作、消費(fèi)協(xié)作、組團(tuán)服務(wù)等方式，與云南形成優(yōu)勢互補(bǔ)，推動區(qū)域發(fā)展。
拼多多作為生于上海、輻射全國的電商平臺，充分利用平臺資源支持云南發(fā)展，為云南農(nóng)特產(chǎn)破圈出省打造便捷通道，雪蓮果、人參果等特色小眾水果迅速走紅，成為網(wǎng)絡(luò)熱銷產(chǎn)品。
去年，平臺啟動“農(nóng)云行動”，計劃集中資源推動全國100個農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為抓手，助力破解農(nóng)產(chǎn)帶發(fā)展存在的激勵新農(nóng)人發(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)化品控和品牌化運(yùn)營這三大痛點(diǎn)。
調(diào)研第一站就選在云南。拼多多專項(xiàng)小組對當(dāng)?shù)氐孽r花、綠植、水果商家提供電商運(yùn)營專場培訓(xùn)，鼓勵產(chǎn)業(yè)帶新農(nóng)人開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，并給予具備良好供應(yīng)鏈的商家更多支持，幫助他們實(shí)現(xiàn)“從1到100”的飛躍。
在平臺的大力支持下，云南的藍(lán)莓、沃柑、鮮花等農(nóng)產(chǎn)品走出大山，走進(jìn)了千家萬戶。“網(wǎng)紅水果”藍(lán)莓就是其中代表，今年以來銷量大幅增長，同比增幅達(dá)到300%。其中，上海市民對藍(lán)莓的消費(fèi)熱情尤為高漲，訂單量較2023年同期翻了四倍。
這種熱情延續(xù)到了直播中，主持人還未介紹，數(shù)百盒藍(lán)莓已迅速售出?！凹盐炙{(lán)莓不僅香甜多汁，還含有多種花青素，能夠守護(hù)眼睛健康?！惫籼煸捯魟偮?，網(wǎng)友們紛紛下單，訂單成交持續(xù)上漲。
云南的鮮花也備受青睞。直播重點(diǎn)推介了云南的玫瑰，多樣的顏色、宜人的香氣和優(yōu)越的品質(zhì)贏得了諸多消費(fèi)者的喜愛。
“相比于去年同期，店鋪今年的線上業(yè)務(wù)出現(xiàn)了翻倍增長。”商家楊攀在業(yè)內(nèi)深耕已久，最早在武漢從事花店加盟業(yè)務(wù)，之后開始進(jìn)軍禮品花行業(yè)，從前端慢慢連接到客戶，再延伸到供應(yīng)鏈。
根據(jù)店鋪數(shù)據(jù)，一線城市占鮮花銷售的七成，總量保持著增長態(tài)勢。熱播劇《繁花》取景地上海，一直以來都是其銷量最高的城市之一，滬上“花癡”對玫瑰的偏愛特別明顯，香檳、洛神、艾莎都是熱銷申城的玫瑰品種。
“與此同時，一線城市在全國業(yè)務(wù)占比近幾年來出現(xiàn)下降。”楊攀解釋，這是因?yàn)槿木€城市，甚至縣城、鄉(xiāng)村，開始通過拼多多等線上平臺接觸鮮花市場，帶動了全國鮮花消費(fèi)市場的火熱。
過去做線下生意時，玫瑰價格很高，按支算價格為每支五元、六元，過節(jié)去花店買可能要花十幾元。如今，受益于拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品零傭金、百億補(bǔ)貼等助農(nóng)惠農(nóng)政策，在保證花農(nóng)收益的前提下，消費(fèi)者也能買到新鮮不貴的玫瑰，甚至可以九塊九十支包郵到家。
今年是楊攀第一次參加“五五購物節(jié)”，為此他早早做了準(zhǔn)備，不僅挑選了比較稀有的品種上線，還和快遞公司簽付了空運(yùn)直達(dá)合作，從采摘當(dāng)天開始算，顧客次日收到鮮花的占比約10%，還有90%的消費(fèi)者50個小時左右就能收到。
“期待在‘五五購物節(jié)’這個節(jié)慶活動里，借助拼多多平臺的流量與扶持，培育更多人網(wǎng)購鮮花的習(xí)慣，讓行業(yè)更好地發(fā)展下去?！彼f。
掀起首發(fā)熱潮
近年來，上海全力打造“全球新品首發(fā)地”，這一城市定位如今已日漸成熟。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年度上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)為88.2，其中競爭力指數(shù)87.51，成長力指數(shù)88.38，影響力指數(shù)88.83，這意味著上海繼續(xù)成為當(dāng)之無愧的首店首發(fā)“圈粉引流”之城。
隨著“五五購物節(jié)”進(jìn)入第五個年頭，這一盛事已成為國內(nèi)外品牌開展新品首發(fā)、首秀、首展的首選檔期。拼多多緊跟發(fā)展潮流，今年首次在“五五購物節(jié)”期間推出“新品首發(fā)季”活動，涵蓋家電、美妝、運(yùn)動、文具、食品等多個熱門類目，掀起一波波首發(fā)熱潮。
在百億補(bǔ)貼專場帶貨直播中，智能手機(jī)品牌小米挑選了4款爆款產(chǎn)品，涵蓋可穿戴、智能家居品類，包括“人”和“家”兩大場景?！啊逦遒徫锕?jié)’不僅有助于上海促消費(fèi)、提升品牌影響力，還能讓消費(fèi)者更好地享受科技的樂趣?！毙∶字袊鴧^(qū)電商部總經(jīng)理于澎介紹，之后將在拼多多平臺同步首發(fā)雙出風(fēng)柜機(jī)空調(diào)、超大尺寸電視、超薄嵌入式多門法式冰箱等科技好物，讓更多人看到煥然一新的小米大家電品類。
上海本土企業(yè)晨光文具一直與拼多多保持著密切合作，在專場直播中上架了兩款產(chǎn)品：一款是能代表其在書寫工具上優(yōu)勢和實(shí)力的刷題七支筆組合套裝，另一款是經(jīng)典暢銷的晨光多功能復(fù)印紙。
“‘五五購物節(jié)’為提振消費(fèi)信心起到了積極作用，也為企業(yè)提供了品牌展示和產(chǎn)品推廣的良好契機(jī)，非常榮幸能與拼多多一起在線上為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)?！背抗饩€上業(yè)務(wù)總經(jīng)理江巍說，公司今年計劃上線十幾款新品，包括孔廟祈福系列考試套裝、金榜題名系列考試套裝等，不僅在功能上滿足消費(fèi)需求，也向考生們提供更多情緒價值，為莘莘學(xué)子送上美好的祝福。
擁有90多年歷史的經(jīng)典上海美妝品牌百雀羚，近年來也積極投身線上市場，去年在拼多多取得了銷量持續(xù)增長。今年的“五五購物節(jié)”，百雀羚為平臺消費(fèi)者定制研發(fā)的“多效緊致”抗老系列產(chǎn)品已于4月上線，未來兩個月還將陸續(xù)推出“舒緩沁潤”系列產(chǎn)品，滿足更多消費(fèi)者的需求。
“心相印、匹克、特步、361°、酵色等更多品牌，也齊聚拼多多，共襄新品首發(fā)盛舉?！表?xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，將針對首發(fā)新品傾斜百億補(bǔ)貼等扶持資源，增加對優(yōu)質(zhì)商品的曝光，打造新穎、多元、健康的消費(fèi)體驗(yàn)?！拔覀儾粌H要為消費(fèi)者提供品質(zhì)好物，還要在購買中形成價值感和幸福感。”
助力“滬字號”走出去
上海長期以來高度重視品牌建設(shè)，通過搭建交流平臺，優(yōu)化營商環(huán)境，努力培育發(fā)展各類品牌。當(dāng)前火熱的“五五購物節(jié)”，歷經(jīng)五年的發(fā)展，已成為加強(qiáng)海內(nèi)外品牌宣傳推介的重要窗口，在全國的知名度和影響力持續(xù)攀升。
拼多多，作為連接消費(fèi)者與生產(chǎn)制造源頭的橋梁，始終致力于聯(lián)動線上線下、“滬里滬外”消費(fèi)，助力“滬字號”品牌走出上海，融入更廣闊的市場。
山林食品是上海老牌熟食品牌，迄今已有75年歷史，在上海本地?fù)碛休^高的影響力。不過，此前品牌一直以線下業(yè)務(wù)為主，80%—90%的業(yè)務(wù)都集中在上海。
“我們在熟食賽道深耕多年，專注于研發(fā)與生產(chǎn)，之前很少在線上進(jìn)行品牌營銷及產(chǎn)品布局等?！敝钡饺ツ晗掳肽?，山林食品開始拓展線上渠道，借助拼多多平臺“出滬”。“不僅要接觸到上海本地的年輕群體，還要走向江蘇、浙江以及更多地域的全國性消費(fèi)群體?！鄙搅质称冯娚炭偨?jīng)理蔣詩源表示。
為更好地契合平臺消費(fèi)者需求，該團(tuán)隊(duì)前期做了大量準(zhǔn)備工作，推出煥新產(chǎn)品。比如，當(dāng)前正在熱賣的山林正宗大紅腸，是一款400克贈60克加量不加價的專供產(chǎn)品，在保證品質(zhì)的同時，把更多的福利帶給平臺用戶。
平臺的支持推動了店鋪銷量的明顯上漲。入駐兩周后，隨著完成黑標(biāo)品牌店鋪認(rèn)證，線上店鋪日銷量每天保持10%到20%的穩(wěn)定增長，品牌還通過參與平臺百億補(bǔ)貼等更大流量的活動，獲得了更多的曝光和訂單增長。
“我們希望通過參加‘五五購物節(jié)’，讓新上海人、更多年輕人都能知道并了解我們的商品，讓更多人嘗試山林大紅的產(chǎn)品，促進(jìn)銷售，帶動品牌發(fā)展?！笔Y詩源表示。
上海老牌化工日用品生產(chǎn)商立白，今年首次參與平臺的“五五購物節(jié)”，精心推出了豐富的產(chǎn)品系列，包括粉、精、皂、液、珠、助洗六大品類，以及爆品立白大師香氛系列專供規(guī)格、專供香型、立白內(nèi)衣洗專供香型等，還提前備貨入倉、溝通聯(lián)系物流，確保庫存充足、發(fā)貨及時迅速，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
“每屆五五消費(fèi)季活動內(nèi)容不斷創(chuàng)新與豐富，不僅持續(xù)吸引上海消費(fèi)者的目光，輻射周邊區(qū)域關(guān)注，更有助于引領(lǐng)消費(fèi)潮流，助力消費(fèi)升級，促進(jìn)區(qū)域增長，對我們品牌聲量、份額增長帶來了良性的作用。”立白電商總經(jīng)理鄭殷寧認(rèn)為，“五五購物節(jié)”已不只是一場城市級購物盛宴，更是上海打造國際消費(fèi)中心城市、推動消費(fèi)升級、引領(lǐng)新零售趨勢的戰(zhàn)略舉措。
“2024年是消費(fèi)促進(jìn)年，我們將繼續(xù)從服務(wù)消費(fèi)者需求出發(fā)，豐富商品種類和服務(wù)形態(tài)，改善質(zhì)價比，優(yōu)化購物體驗(yàn)，提高用戶活躍度，為認(rèn)真做生意的優(yōu)質(zhì)商家提供更多被消費(fèi)者看見和認(rèn)可的機(jī)會，鞏固平臺生態(tài)的正向循環(huán)。”拼多多集團(tuán)聯(lián)席CEO趙佳臻表示。
以“多實(shí)惠+好服務(wù)”推動消費(fèi)升級
上海民營經(jīng)濟(jì)與城市共同發(fā)展、共同成長，對于加快建設(shè)具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都市，起到了不可或缺的關(guān)鍵作用。
2023年上海民營經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)、回升向好態(tài)勢。這一年里，上海民營經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增加值1.26萬億元，在上海市生產(chǎn)總值中的占比為26.6%；完成稅收收入5775.34億元，同比增長12.8%；實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口總額13055.3億元，同比增長6.2%，占上海市進(jìn)出口總額比重達(dá)到31%。
“上海是國內(nèi)外營商環(huán)境的標(biāo)桿城市，在投資便利度、經(jīng)營要素成本和法治環(huán)境等方面均位居國際大都市前列?！逼炊喽嗉瘓F(tuán)董事長、聯(lián)席CEO陳磊指出，上海近年來先后發(fā)布關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)、在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展等相關(guān)方案，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的生長土壤。一系列政策的出臺不僅提升了企業(yè)信心，更為人工智能、新能源、移動互聯(lián)網(wǎng)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大構(gòu)建了良好生態(tài)。
同時，上海不斷推出人才服務(wù)政策，通過實(shí)施人才租房補(bǔ)貼、特殊人才落戶、高管團(tuán)隊(duì)獎勵等務(wù)實(shí)舉措，吸引了大量優(yōu)秀人才匯聚于此，為拼多多等企業(yè)注入了源源不斷的創(chuàng)新活力；通過“五五購物節(jié)”、中國品牌日等各類活動，促進(jìn)消費(fèi)和品牌建設(shè)，推動了上海經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和轉(zhuǎn)型升級，為平臺發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的軟實(shí)力支撐。
在這片充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的沃土上，拼多多不斷探尋著自身的發(fā)展道路。一年前，拼多多集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻升任聯(lián)席CEO時便堅(jiān)定表示：“要全面擁抱高質(zhì)量發(fā)展?！彪S后在拼多多集團(tuán)發(fā)布的2023年一季度財報中，高質(zhì)量發(fā)展的理念也被深入闡釋。
去年，拼多多圍繞該戰(zhàn)略開展一系列助商惠民舉措，比如在重大節(jié)慶活動里，聚焦民生福祉，降低消費(fèi)升級的門檻，助力消費(fèi)潛能釋放；積極為商家創(chuàng)造更多被消費(fèi)者看到和認(rèn)可的機(jī)會，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨、國貨加速“出圈”。
在高質(zhì)量發(fā)展策略的引導(dǎo)下，拼多多也將投入重點(diǎn)放在技術(shù)創(chuàng)新與農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略上，2023年研發(fā)投入再度超過百億元，創(chuàng)下歷史新高。通過深度支持農(nóng)業(yè)科創(chuàng)賽事的舉辦，并對農(nóng)業(yè)高校、科研單位重點(diǎn)研發(fā)的科技農(nóng)產(chǎn)品給予流量和補(bǔ)貼扶持，提升農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。
根據(jù)最新財報，拼多多集團(tuán)去年總收入達(dá)到2476.39億元，同比大幅增長90%?！捌脚_的營收增長是我們推行有效的促消費(fèi)舉措以及整體消費(fèi)回升的結(jié)果，也是我們?yōu)橄M(fèi)者和商家創(chuàng)造更多價值的結(jié)果?！壁w佳臻表示。
未來，拼多多將繼續(xù)堅(jiān)持這一戰(zhàn)略——圍繞高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行長期投入，從“多實(shí)惠”和“好服務(wù)”兩方面繼續(xù)加大投入，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的消費(fèi)升級，為高質(zhì)量發(fā)展尋找更強(qiáng)驅(qū)動力。
