助力老字號老品牌煥新，帶動消費幫扶，充分發(fā)揮進(jìn)博會溢出帶動效應(yīng)、推動“絲路電商”伙伴國合作交流……上海正加快建設(shè)國際消費中心城市，通過“大市場”“大流通”服務(wù)國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局。蓬勃發(fā)展的直播經(jīng)濟(jì)，正是這一進(jìn)程中的新推手。
《上海市推動直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2024—2026年)》日前公布。上海市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，上海將充分發(fā)揮上海大市場大流通的優(yōu)勢，鼓勵老字號老品牌、國貨潮牌、特色農(nóng)產(chǎn)品、“絲路云品”等通過直播方式創(chuàng)新銷售模式，強(qiáng)化品牌建設(shè)和推廣，擴(kuò)大線上銷售規(guī)模，讓直播電商成為國際消費中心城市建設(shè)的新名片。
“搭上直播電商的快車，讓我們終于在網(wǎng)購領(lǐng)域有了一席之地。”老字號“上藥神象”相關(guān)負(fù)責(zé)人說，老字號文化底蘊深厚，“老匠人”有說不完的“老故事”，因此特別適合在直播間“娓娓道來”?！爸辈ル娚套屛覀兪∪ブ虚g環(huán)節(jié)，能夠直接觸達(dá)消費者，再結(jié)合老字號的‘老故事’，流量能很好地轉(zhuǎn)化為銷量。”
據(jù)了解，目前“上藥神象”已經(jīng)從單一品牌視頻號直播發(fā)展到店播、抖音、有贊等多個直播矩陣組合，線上直播累計達(dá)500多場，私域會員人數(shù)從原有的千人增加到百萬人次，復(fù)購率逐年提升。
上海市直播電商聯(lián)盟秘書長曹原豪表示，對于那些“養(yǎng)在深閨人未識”的老字號而言，數(shù)字化技術(shù)讓老字號老品牌能快速、精確地感知消費者需求，緊貼消費者需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計生產(chǎn)，以更好滿足多層次、個性化需求。“下一步，我們將積極推動滬上老字號品牌與直播平臺、直播電商基地、MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行對接，在全年的直播消費節(jié)慶打造更多‘老字號專場’，助力滬上老字號老品牌走出上海，走向全國?！?/p>
在上海，市民的“菜籃子”“米袋子”“果盤子”“肉案子”來自全國各地。一個個洋溢著“土味”的直播間，為幫扶地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品賣力吆喝，為上海大市場服務(wù)全國大流通又增添了一條新通路。 下轉(zhuǎn)6版
(上接第1版) 2017年初，來自新疆喀什澤普縣的“月亮姐姐”阿依古麗與搭檔一起創(chuàng)業(yè)，打算把新疆農(nóng)產(chǎn)品推廣到內(nèi)地，但銷售局面遲遲不能打開。7年后的今天，喀什特產(chǎn)巴楚留香瓜、澤普紅棗、莎車蘋果、葉城核桃已源源不斷送上上海市民餐桌。
助力如今已是上海振疆實業(yè)有限公司董事長的阿依古麗實現(xiàn)夢想的，正是直播電商這一全新營銷手段。僅2023年，她個人就通過抖音平臺進(jìn)行了7場直播，累計銷售近200萬元新疆土特產(chǎn)。
今年1月22日，直播電商企業(yè)美腕開設(shè)2024年首場“上海援疆直播專場”，當(dāng)晚專場產(chǎn)品銷售近7萬件。
“直播電商有力地推動了喀什產(chǎn)品出疆入滬、走向全國，未來我們希望進(jìn)一步依托直播經(jīng)濟(jì)，以喀什為支點架起南疆乃至中亞南亞地區(qū)與上海貿(mào)易暢通的橋梁?！鄙虾Ｔ胺街笓]部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
截至目前，全國頭部直播平臺中有嗶哩嗶哩、小紅書、拼多多、喜馬拉雅4個在上海，統(tǒng)計顯示，其中，最為活躍、增速最快的是“涉農(nóng)”主播，他們把一個個鄉(xiāng)村好故事、一道道鄉(xiāng)村好風(fēng)景、一件件助農(nóng)好產(chǎn)品向“家人”們傳播，傳遞出別樣的“中國好聲音”。
進(jìn)博之約，連續(xù)六屆，老朋友再聚首、新朋友來相會。讓進(jìn)博展品變商品，特別是讓廣大市民足不出“滬”就能在家細(xì)細(xì)挑選“絲路云品”，更離不開從直播間為這些“特殊”商品打開的“新窗口”。
第六屆進(jìn)博會開幕前夕，國務(wù)院批復(fù)在上海市創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)方案，并明確在虹橋國際中央商務(wù)區(qū)打造“絲路電商”輻射引領(lǐng)區(qū)。商務(wù)區(qū)管委會也很快發(fā)布三年行動方案。
今年5月7日至5月17日，“2024上海絲路云品電商節(jié)”在虹橋國際中央商務(wù)區(qū)拉開帷幕。在綠地G-Onair直播間里，來自烏茲別克斯坦的客商用一口流利的中文推介特色商品。短短半小時直播，100條手繡圍巾和30多個手繪里什坦陶瓷全部售罄。嘗到甜頭的烏茲別克斯坦客商表示，第七屆進(jìn)博會上，將在綠地展臺內(nèi)設(shè)立20平方米的烏茲別克斯坦進(jìn)口館，通過直播首發(fā)5款商品。
今年以來，進(jìn)博會“6天+365天”交易服務(wù)主平臺虹橋品匯不定期聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)為入駐企業(yè)負(fù)責(zé)人組織直播公開課?！拔覀冇媱澝磕昱囵B(yǎng)100名‘洋主播’，未來還將組織‘我為家鄉(xiāng)代言’百名洋主播帶貨大賽，推出10名伙伴國優(yōu)秀洋主播。”虹橋品匯副總經(jīng)理朱菁說。
