長(zhǎng)街客流如織。 臺(tái)傳媒記者楊 輝攝
臺(tái)傳媒記者元 萌
歲月如煙，世事變遷，文化依舊是老街煥新不變的底色。
十里長(zhǎng)街，是路橋的文脈所在。老街運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，終究還得落子文化。商貿(mào)文化、宋韻文化、美食文化等多元文化場(chǎng)景，引領(lǐng)十里長(zhǎng)街既“出圈”又“鮮亮”。
以旅彰文、以文興商，基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓這條古街的“老底子”歷久彌新、熠熠生輝。
挖掘在地文化 形成區(qū)域共鳴
近年來，十里長(zhǎng)街化身成天然舞臺(tái)，在地文化的“重頭戲”精彩不斷。
今年春節(jié)期間，沉浸式戲劇《禧樂長(zhǎng)街 福地路橋》在十里長(zhǎng)街開演，掀起市民游客的觀演熱潮。劇情鏈接路橋在地文化與商貿(mào)精神，創(chuàng)新“戲劇表演+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)”方式，打造出別開生面的逛游觀戲體驗(yàn)。
“近距離觀賞沉浸式表演讓人身臨其境，仿佛從現(xiàn)實(shí)走進(jìn)戲中，成為戲里的一部分。生長(zhǎng)在十里長(zhǎng)街的酒商之子阿福，鮮活得就像身邊的人，展現(xiàn)的是我們路橋人的生活韻味?！碑?dāng)?shù)厥忻裼^看戲劇演出后，產(chǎn)生了這樣的共鳴。
這出新春大戲，根植于路橋在地商貿(mào)文化，上演“山的硬氣”“水的靈氣”“海的大氣”“人的和氣”四大篇章，如同一幅宋韻長(zhǎng)卷緩緩鋪展。
“用一出戲，將路橋人義利并舉、聚力前行的商貿(mào)精神展現(xiàn)得淋漓盡致。這出戲最后一幕，已到老年的阿福闔家團(tuán)圓，子女向他呈上的賀壽禮，便是當(dāng)?shù)靥厣摹胃！?，諧音‘送?！?，將福氣傳遞給所有觀眾?！甭窐蛏绨l(fā)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)琳表示。
戲中的“宋?！保〔挠谠诘貍鹘y(tǒng)的“?！弊旨y樣?！案！弊钟缮徎ǖ奈宸N形態(tài)構(gòu)成，左上角是蓮花的花苞，下面是蓮葉，右上角是蓮蓬，中間是盛開的蓮花，最下面是一片新葉平浮在水面上，寓意“五?！?。近年來，十里長(zhǎng)街挖掘“宋?！蔽幕?，將其融入文化地標(biāo)、文藝創(chuàng)作、文創(chuàng)研發(fā)等領(lǐng)域，讓這份“福氣”潤(rùn)澤長(zhǎng)街。
路橋“辣呵呵”美食文化同樣激活長(zhǎng)街，綿延不止十里。三面環(huán)山、一面臨海的路橋，將山珍海味與姜相融合，打造出“辣呵呵”地標(biāo)性美食品牌。去年初，在路橋十里長(zhǎng)街舉辦“尋味路橋 姜香獨(dú)韻”首屆“辣呵呵”千人宴、“辣呵呵”美食周等系列活動(dòng)，輔之以十里紅妝互動(dòng)體驗(yàn)，形成“美食+美景+演藝”融合場(chǎng)景。
十里長(zhǎng)街大商圈，如今涌現(xiàn)出一批“辣呵呵”體驗(yàn)店、示范店，已成為嗜姜食客的“美食天堂”。
在羅記鼎香姜汁、老祝螺螄酒、老街姜湯面等姜系列傳統(tǒng)美食店的基礎(chǔ)上，又引進(jìn)一系列創(chuàng)新美食店；箱籠將姜融入家鄉(xiāng)味道，招牌姜湯面、姜汁核桃調(diào)蛋、姜汁仙人燒，打造形態(tài)多變的“辣呵呵”美食；南官新天地的姜九作，將姜湯融入鍋底，滿足食客味蕾上的好奇……
“近年來，我們探索‘美食+’融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，助推一份手禮、一條食街、一條產(chǎn)線等‘辣呵呵’美食產(chǎn)業(yè)‘十個(gè)一’工程，深挖路橋在地美食文化的起源、演變與發(fā)展，讓姜文化故事深入人心?！甭窐騾^(qū)文化和廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
融入場(chǎng)景文化 聚焦聚集區(qū)域
十里長(zhǎng)街大商圈，不僅是“首店經(jīng)濟(jì)”集聚區(qū)，也以“臺(tái)州首秀”激活區(qū)域文化的向心力?！岸ㄆ诮M織活動(dòng)‘聚人氣’，互動(dòng)式沉浸式表演‘帶人氣’，網(wǎng)紅打卡場(chǎng)景‘引人氣’”，成了長(zhǎng)街出圈的法寶。
夢(mèng)里江南，街一邊水一邊。和眾多的江南老街一樣，十里長(zhǎng)街傍水而生、因水而興，至今保留“水街一體”的傳統(tǒng)格局，在這里，“橋即路，路即橋”。
月河上的四艘“畫篷簫鼓船”，復(fù)原了路橋“古畫奇書共一舟”的宋韻非遺，各自以月河上的四座橋命名，分別是新安號(hào)、涌金號(hào)、得勝號(hào)、福星號(hào)。游客可以乘坐月河舫，泛舟碧波之上，從富仕路橋出發(fā)，抵達(dá)南官河橋。
“去年初，我們找杭州運(yùn)河集團(tuán)做項(xiàng)目指導(dǎo)，培訓(xùn)船員持證上崗，用了三個(gè)多月時(shí)間開放運(yùn)營(yíng)。作為集團(tuán)自營(yíng)項(xiàng)目，一年時(shí)間內(nèi)游船收入超百萬元?！甭窐騾^(qū)社發(fā)文旅發(fā)展公司負(fù)責(zé)人卓丹霞表示。
不光植根于在地文化，如今的十里長(zhǎng)街也在跨區(qū)域文化交流中，引進(jìn)全國(guó)各地的文旅爆款，實(shí)現(xiàn)“每周有活動(dòng)、每月有亮點(diǎn)、每個(gè)節(jié)日有爆款”，讓長(zhǎng)街的文化味不再局限于一時(shí)一地。
今年元旦，國(guó)家級(jí)非遺潮汕英歌舞“臺(tái)州首秀”在福星閣前上演，選取了融武術(shù)、舞蹈和音樂為一體的藝術(shù)精華，讓市民游客觀賞到不一樣的非遺；春節(jié)及元宵期間，非遺落花秀、非遺盒子燈等“首秀”在長(zhǎng)街亮相。
場(chǎng)景文化集聚人氣與煙火氣，春節(jié)假期，十里長(zhǎng)街總客流量超100萬人次，日均到訪人數(shù)位列省級(jí)及以上夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)第六、全市第一。
建設(shè)主題文化 打造區(qū)域高地
在十里長(zhǎng)街，主題文化街區(qū)、主題文化館和主題文化店蓬勃發(fā)展，構(gòu)建了屬于長(zhǎng)街的“主題文化矩陣”。
30多個(gè)非遺項(xiàng)目、60多家非遺商鋪，繪就了這條老街的最美底色。去年底，十里長(zhǎng)街入選浙江省首批非遺主題街區(qū)。
從十里長(zhǎng)街（二期）開街之初，路橋區(qū)委區(qū)政府就產(chǎn)生了在長(zhǎng)街上開家非遺體驗(yàn)館的構(gòu)想?！拔覀兘邮掷辖诌\(yùn)營(yíng)后，到各地走訪調(diào)研非遺業(yè)態(tài)，發(fā)現(xiàn)杭州手工藝活態(tài)館在非遺這塊做得很出彩，就主動(dòng)聯(lián)系負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)河集團(tuán)文旅公司，對(duì)接項(xiàng)目資源，并請(qǐng)他們作為顧問?！睉?yīng)琳說。
應(yīng)琳表示，目前在臺(tái)州還沒有一家集成研學(xué)、非遺美食、活態(tài)體驗(yàn)、非遺展演、文創(chuàng)銷售等為一體的非遺體驗(yàn)館?！拔覀冇?jì)劃在今年‘五一’開館，開館后設(shè)定兩年的孵化期，扶植入駐的非遺項(xiàng)目，打造一個(gè)活態(tài)傳承非遺、實(shí)現(xiàn)自我造血并重的文化新地標(biāo)。”
在路橋非遺體驗(yàn)館，將布局非遺文創(chuàng)、非遺手工藝體驗(yàn)、非遺美食、非遺共創(chuàng)工坊等區(qū)塊，運(yùn)營(yíng)整體上采取統(tǒng)一收銀、營(yíng)收分成的合作模式，文創(chuàng)商品采用代銷模式?！拔覀冞€將聯(lián)合旅行社推出以活態(tài)館為核心點(diǎn)位的精品文旅線路，聯(lián)合學(xué)校開設(shè)非遺‘第二課堂’，打造活態(tài)館非遺研學(xué)基地?！?/p>
在人口遷入和集聚的歷史變遷中，路橋逐漸形成了以氏族聚居的“民里”，集中在十里長(zhǎng)街及其周邊，成了老街獨(dú)特的文化肌理。十里長(zhǎng)街的古民居謝家里，也將在今年落成路橋商貿(mào)文化的展示館。路橋街道宣傳委員金智表示，“今年，十里長(zhǎng)街將加快發(fā)展文化新業(yè)態(tài)，有節(jié)奏地打造三聯(lián)書店、商貿(mào)人文展示館等文化地標(biāo)，讓長(zhǎng)街文化成色更足?！?
