一場(chǎng)藝術(shù)盛宴，正以澎湃的“藝引力”重塑城市消費(fèi)版圖。
從5月30日開幕以來，2025南京藝術(shù)節(jié)各種演出、活動(dòng)“花樣上新”。截至6月13日，15天時(shí)間內(nèi)，35臺(tái)精品演出、十余場(chǎng)特色活動(dòng)，交出一份含金量十足的“消費(fèi)成績(jī)單”：總票房達(dá)4015萬元，吸引6.2萬人次走進(jìn)劇場(chǎng)，直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)約1.92億元，活動(dòng)相關(guān)綜合消費(fèi)增量超1600萬元……
這組數(shù)字，彰顯了文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁“藝引力”。
票根經(jīng)濟(jì)，激發(fā)文旅消費(fèi)新活力
精品演出是“流量密碼”，也是南京藝術(shù)節(jié)的“核心引擎”。
今年南京藝術(shù)節(jié)上，15部高規(guī)格舞臺(tái)藝術(shù)杰作接連上演，“打頭陣”的便是由中國(guó)國(guó)家話劇院院長(zhǎng)田沁鑫編劇、導(dǎo)演，青年演員張藝興主演的音樂話劇《受到召喚·敦煌》。
這部劇的“吸金”能力有多強(qiáng)？數(shù)據(jù)顯示，開售的2萬張門票中，75%為外地觀眾。
該劇被納入“跟著演出（賽事）游南京?樂享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”，觀眾憑票根可享全市景區(qū)、住宿、購(gòu)物三重優(yōu)惠，有效帶動(dòng)“觀演+游玩”。
業(yè)內(nèi)素有“1:4.8”的說法，即花費(fèi)1元門票能帶動(dòng)同期周邊消費(fèi)4.8元。該劇直接帶動(dòng)南京酒店住宿需求超1萬間次，拉動(dòng)餐飲、購(gòu)物、景區(qū)消費(fèi)不低于8460萬元。
“我們買的是周六（6月7日）晚上的票，周五一下班就坐高鐵來南京了，周日晚上才返程?！焙贾萦^眾張易和朋友提前做好攻略，規(guī)劃了行程，“除了看演出，其他主要是逛逛吃吃，拿著票根去‘薅’景區(qū)的‘羊毛’，感覺美滋滋的。”
南京本土劇目和演出也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸引力。此次南京藝術(shù)節(jié)開幕式“2025南京長(zhǎng)江民樂匯”，以文化IP激發(fā)消費(fèi)新活力。
長(zhǎng)江民樂匯演出前，不少未搶到票的市民游客專程前來打卡集章、購(gòu)買樂器玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品。觀眾李茜說：“沒想到南京的演出周邊做得這么精致！我平時(shí)就喜歡收集文創(chuàng)，所以這次民樂匯的一整套周邊我都買了。”
值得一提的是，長(zhǎng)江民樂匯演出恰逢端午假期，南京世界文學(xué)客廳接待客流量同比2024年端午假期提升近5倍，民樂文創(chuàng)、端午市集銷售火爆，藝術(shù)盛事高效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力。
場(chǎng)景創(chuàng)新，進(jìn)一步拓寬“消費(fèi)圈”
2025南京藝術(shù)節(jié)不斷打造消費(fèi)新場(chǎng)景，進(jìn)一步拓寬消費(fèi)半徑，為文商旅融合注入新動(dòng)能。
5月31日，正值端午節(jié)，家住佘村的王敏沒有想到，這個(gè)被譽(yù)為“金陵古風(fēng)第一村”的村子一下子涌入了超1.5萬人次。
由南京市文聯(lián)與藝術(shù)院校打造的“古風(fēng)新韻?‘粽’藝佘村”項(xiàng)目，以文藝賦美鄉(xiāng)村。當(dāng)天，一場(chǎng)融合非遺元素與當(dāng)代表達(dá)的節(jié)日盛會(huì)在此舉辦。環(huán)境舞蹈、互動(dòng)戲劇、古風(fēng)朗誦、民樂演奏……傳統(tǒng)元素被以極具想象力的方式重新演繹。青年表演者走出舞臺(tái)、融入村莊，以“游動(dòng)式”演繹讓藝術(shù)穿梭于古宅庭院、村巷廣場(chǎng)與竹林田間。
這次節(jié)日盛會(huì)集結(jié)新文藝群體打造了15場(chǎng)跨界演出，咖啡、餐飲、民俗文創(chuàng)等消費(fèi)火熱，有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)。游客周芳然說：“端午適合帶家里人去周邊玩，這次來佘村沒想到體驗(yàn)感這么好，沒想到還能在現(xiàn)場(chǎng)看到這么多場(chǎng)的演出?！?/p>
在老門東，“非遺·無界”系列活動(dòng)融合漢服展演、傳統(tǒng)婚儀、康養(yǎng)市集等，吸引了眾多游客參與“非遺有禮”促銷，領(lǐng)取文創(chuàng)、折扣券等消費(fèi)權(quán)益，同樣效果顯著。
從田間地頭到歷史文化街區(qū)，再到商業(yè)綜合體，文旅消費(fèi)場(chǎng)景不斷“上新”。南京藝術(shù)節(jié)聯(lián)合德基藝術(shù)博物館發(fā)起“我眼中的南京”AI創(chuàng)意征集，覆蓋30所中小學(xué)，800名師生創(chuàng)作超1000件作品，推動(dòng)數(shù)字藝術(shù)與商圈消費(fèi)場(chǎng)景互通。
全民共享，藝術(shù)盛宴惠及大眾
截至6月15日，#2025南京藝術(shù)節(jié)#話題瀏覽量破200萬，開幕式傳播量超百萬。
名人助力，破圈引流。演員梅婷、歌唱家譚晶、演員歌手張藝興、設(shè)計(jì)師陳衛(wèi)新、作家魯敏、梅花獎(jiǎng)得主李曉旭等文藝界代表，聯(lián)合留學(xué)生、小學(xué)生群體錄制“為藝術(shù)節(jié)打call”系列短視頻，進(jìn)一步擦亮藝術(shù)節(jié)品牌。
2025南京藝術(shù)節(jié)還在江蘇大劇院、南京保利大劇院、南京文化藝術(shù)中心、星空劇場(chǎng)、雨花劇院、國(guó)民小劇場(chǎng)、梅花小劇場(chǎng)、開心麻花老門東沉浸劇場(chǎng)、奇幻天臺(tái)百老匯等十余個(gè)重點(diǎn)藝術(shù)空間，設(shè)置藝術(shù)節(jié)主題打卡裝置，吸引年輕群體打卡上傳社交平臺(tái)，進(jìn)一步提升南京藝術(shù)節(jié)影響力，與此同時(shí)，也有效帶動(dòng)了周邊商圈消費(fèi)。
這個(gè)月底，2025南京藝術(shù)節(jié)將閉幕，如何進(jìn)一步將城市符號(hào)與文旅資源推向大眾視野，實(shí)現(xiàn)演出流量向城市文旅消費(fèi)的深度轉(zhuǎn)化？
接下來，南京藝術(shù)節(jié)還將持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，深化“藝術(shù)+夜經(jīng)濟(jì)”融合消費(fèi)場(chǎng)景?！坝鲆娨菇鹆辍毕盗醒莩鰧⒊掷m(xù)至29日，在金陵STYLE浪漫中心、熙南里等消費(fèi)集聚區(qū)推出10場(chǎng)夜間演出，并聯(lián)合南京文化旅游節(jié)、南京創(chuàng)意設(shè)計(jì)周、江蘇大劇院戲劇節(jié)、“茉莉花開”文藝直通車等品牌，邀請(qǐng)KOL開展打卡挑戰(zhàn)賽。更多劇目將走進(jìn)校園及社區(qū)劇場(chǎng)，拓展家庭文化消費(fèi)群體。
作為2025南京藝術(shù)節(jié)的閉幕重頭戲，“門東藝術(shù)季”將于6月28日啟動(dòng)，“金陵小劇場(chǎng)”“全民展風(fēng)華”“妙手傳古韻”“藝術(shù)補(bǔ)給站”四大主題板塊將推出60余場(chǎng)精彩演出與活動(dòng)、10處特色展陳，為市民游客奉上融合藝術(shù)、文化、消費(fèi)與生活體驗(yàn)的沉浸式盛宴。
據(jù)了解，“藝術(shù)補(bǔ)給站”將推出四大惠民計(jì)劃：“藝起玩”聯(lián)合43家店鋪發(fā)放消費(fèi)滿減券；“藝起吃”在小吃街23家商鋪推出超值“一元購(gòu)”；“藝起逛”準(zhǔn)備了消費(fèi)滿888元即送名創(chuàng)優(yōu)品大禮包活動(dòng)；更有趣味的“套個(gè)藝術(shù)圈兒互動(dòng)打卡體驗(yàn)”，參與就有機(jī)會(huì)贏取消費(fèi)券、文創(chuàng)周邊或熱門演出門票，讓藝術(shù)體驗(yàn)真正惠及大眾。
