近年來，多地通過巧用“賽事+文旅”模式，將體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費的“增量”。在揚州，一場足球聯(lián)賽正以相似邏輯撬動區(qū)域經(jīng)濟——球迷為球賽奔赴鄰縣，順道游覽景點、品嘗美食，“揚超”正在不斷“踢”出文旅聯(lián)動新風(fēng)景。
票根變身“消費券” 賽場熱度燃動全域經(jīng)濟
本輪雖為客場作戰(zhàn)，生態(tài)科技新城依然以滿滿誠意點燃市民消費熱情。新城以“賽事IP+城市文化”為脈絡(luò)，推出獨具特色的“七寶”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。該系列巧妙融合“七河八島”主題IP形象與地方產(chǎn)業(yè)特色，涵蓋運動裝備包、帆布洗漱包、創(chuàng)意鑰匙扣等多款產(chǎn)品，將觀賽熱情延伸至生活日常。此外，廖家溝中央公園也推出“揚超”專屬福利：芙蕖池垂釣體驗、陽光大草坪露營活動均推出限時優(yōu)惠等。
憑券引流、憑票留人?！坝矛F(xiàn)金抵用券在景區(qū)餐飲店消費還能享受優(yōu)惠，這場比賽看得真值！”10月18日中午，儀征市民鄭鑫帶著家人在虹橋坊的一家餐飲店吃午飯，結(jié)賬的時候出示了上午剛搶到的滿200元減100元的“餐飲消費券”。
“揚超”自舉辦以來，景區(qū)充分發(fā)揮轄區(qū)資源優(yōu)勢，將體育熱情延伸到場外消費場景，在主場比賽時推出一系列促消費券發(fā)放活動，涵蓋餐飲住宿、街區(qū)零售、文旅體驗、景點福利套票等四類消費券。消費者領(lǐng)取后，可在規(guī)定時間內(nèi)到指定店鋪消費后核銷。此外，還有經(jīng)典福利套票、門票優(yōu)惠等各類文旅消費活動，成功將賽場內(nèi)的熱度轉(zhuǎn)化為區(qū)域消費動力。
10月18日下午，經(jīng)開區(qū)在“揚超”縣域組常規(guī)賽最后一個主場賽事，精心整合區(qū)內(nèi)商家資源，推出了覆蓋全域的促消費活動，讓球迷與游客們在經(jīng)開區(qū)體驗“吃喝玩樂購”一站式優(yōu)惠。本次主場賽事，經(jīng)開區(qū)同步開展了主題市集，轄區(qū)內(nèi)企業(yè)、商超等擺出的十余個攤位，匯聚了本地特產(chǎn)、精美甜點、創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品等，吸引球迷們邊逛邊淘。最受歡迎的當(dāng)屬派發(fā)的現(xiàn)金抵用券，直接將觀賽熱情轉(zhuǎn)化為消費行動。球迷邵女士就用看比賽獲得的抵用券購買了面包當(dāng)下午茶，她點贊道：“非常實惠，看比賽還多了份驚喜?！?/p>
賽事帶來的實惠，并不僅限于市集。經(jīng)開區(qū)創(chuàng)新做足“票根經(jīng)濟”文章，球迷們憑觀賽票根走進新開業(yè)的勃朗逸閣酒店餐廳與酒吧享受7折優(yōu)惠，在揚子津生態(tài)民宿獲贈特色飲品，在企業(yè)家公園及樂活陽光都市農(nóng)耕園、告白計劃露營地等多個休閑項目享受8折至8.8折的優(yōu)惠，極大地延長了游客的停留時間。與此同時，揚州花園國際大酒店贈送經(jīng)典揚州炒飯，花園茶樓提供餐品9.2折優(yōu)惠等舉措，讓球迷們用更實惠的價格，品味地道的揚州味道。
經(jīng)開區(qū)內(nèi)商業(yè)綜合體也積極融入這場消費嘉年華。寶龍廣場推出的工作日餐飲滿贈活動，吸引市民游客前來逛吃。廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動開展三天，參與人數(shù)已達近千人，有效帶動廣場餐飲銷售額提升了10%。
球迷跨縣“微度假” 賽旅融合“串珠成鏈”
在備受關(guān)注的倒數(shù)第二輪一場焦點戰(zhàn)中，寶應(yīng)隊奔赴客場挑戰(zhàn)江都隊。激烈的賽場比拼不僅點燃了球迷的熱情，更巧妙地串聯(lián)起一次跨縣的“體育+旅游”微度假。來自寶應(yīng)縣的球迷劉先生與郭先生，兩個家庭共七口人，便自駕組成“親友觀賽團”，將這次客場之旅變成了一次內(nèi)容豐富的一日游。
據(jù)了解，他們一早便從寶應(yīng)出發(fā)，抵達江都后并未直接前往賽場，而是先游覽了當(dāng)?shù)氐牟糠致糜尉包c，深度體驗江都的風(fēng)光與文化。下午，他們?nèi)硇耐度氲綖榧亦l(xiāng)球隊的吶喊助威中，感受足球帶來的激情與快樂。
“我們既是寶應(yīng)隊的鐵桿球迷，也是旅游愛好者?！眲⑾壬f，這次來江都，看比賽是主要目的，但既然來了，就順便逛逛景點，嘗嘗美食。
賽前暖場環(huán)節(jié)，一場以《源頭鄉(xiāng)韻》為主題的表演將現(xiàn)場氛圍推向高潮。作為中國揚劇之鄉(xiāng)，江都巧妙地將傳統(tǒng)揚劇與現(xiàn)代舞蹈相融合，水袖翻飛間盡顯古典韻味，綠茵賽場旁的少年舞姿蓬勃昂揚，“水袖翻飛風(fēng)云動，綠茵賽場少年雄”的畫面，迅速點燃了現(xiàn)場數(shù)千名觀眾的熱情?！氨緛硎菍ｉT為家鄉(xiāng)球隊加油的，沒想到還能看到這么有特色的揚劇表演，這場觀賽體驗很好！”球迷王文明舉著加油棒，難掩激動之情。
江都在主場賽事期間，更是持續(xù)加碼“吃住行游購娛”全維度消費福利。周邊餐飲推出球迷專屬折扣套餐，酒店聯(lián)動賽事推出“觀賽住宿禮包”，文創(chuàng)商店上線限量版球隊周邊，一場覆蓋全消費鏈條的商文旅體深度融合狂歡同步上演，為城市經(jīng)濟注入了強勁活力。
賽事當(dāng)天，江都淥洋湖濕地公園向所有市民游客免費開放，江都水利樞紐等標(biāo)志性景點也開啟了免費入園通道（需線上預(yù)約）。蔥郁的蘆葦蕩、清澈的湖光水色與恢弘的水利工程交相輝映，讓人們在古韻與生態(tài)交織的景致中暢享秋日風(fēng)光。寶應(yīng)球迷王先生，特意帶著孩子驅(qū)車前來觀賽。“看完球正好帶孩子逛逛江都的景點，既能為家鄉(xiāng)球隊助威，又能讓孩子感受不一樣的城市風(fēng)情，這樣的周末安排特別有意義?！蓖跸壬χf。
