近日，央視《晚間新聞》以《體育賦能，賽事“流量”變經(jīng)濟“增量”》為題，報道了2025梁溪區(qū)全齡友好“行走大運河”活動。該活動首日網(wǎng)絡(luò)曝光量超1100萬人次，令近期全線煥新貫通的8.5公里環(huán)城古運河慢行系統(tǒng)迅速“出圈”。“活動吸引了3000余名參與者，我們發(fā)放了4.5萬張消費券，當(dāng)日直接促進經(jīng)濟消費300萬元，間接效益780萬元。”梁溪區(qū)相關(guān)部門負責(zé)人介紹道。
隨著環(huán)城古運河慢行系統(tǒng)全線貫通，這條8.5公里的濱水長廊不僅成為市民休閑的新地標(biāo)，更承載著城市更新的深層使命：如何以場景激活空間、以活動引流消費、以科技賦能傳統(tǒng)，構(gòu)建從歷史文化體驗到現(xiàn)代潮流消費的全鏈條生態(tài)，探索城市更新與消費升級的方式方法，從而實現(xiàn)運河與城市的雙向賦能？
業(yè)態(tài)布局
驛站“小而美” 場景“活而新”
環(huán)城古運河慢行系統(tǒng)以騎行道、跑步道、漫步道“三道貫通”為核心，串聯(lián)起19個文化打卡點和8處景觀節(jié)點，形成“環(huán)城十三景”的立體畫卷，隨著人流的增加，沿線消費場景也逐漸增多。業(yè)勤碼頭畔的半兩·扶光以其美學(xué)空間和精致菜品吸引游客，而Baeksando咖啡店在五愛家園附近的游園內(nèi)人氣爆棚，周末客流翻了四五倍。這些店鋪依托步道引流，人氣日益提升。結(jié)合市民需求，步道沿線還預(yù)留了不少商業(yè)載體——運河驛站，驛站融合餐飲、零售、娛樂，如東門段驛站設(shè)置了酒肆場景與品牌輕食，江尖公園段打造自然科普教室與休閑餐飲，形成連續(xù)消費場景，延長游客停留時間，帶動周邊消費，構(gòu)建“濱水商業(yè)生態(tài)圈”。
“我們利用運河水系景觀優(yōu)勢，將親水平臺的休閑功能與餐飲服務(wù)深度融合，構(gòu)建‘水岸一體’的餐飲消費新場景。”梁溪區(qū)相關(guān)部門負責(zé)人透露，目前，還計劃在北倉門碼頭、西水東二期沿岸等點位打造特色水上餐飲場所，為市民游客帶來別樣的餐飲體驗。
記者了解到，環(huán)城古運河慢行系統(tǒng)的煥新貫通只是第一步。如何才能讓環(huán)城古運河慢行系統(tǒng)既“吸睛”又“吸金”，從而激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展動力？據(jù)了解，梁溪區(qū)正通過資源整合與功能優(yōu)化，在環(huán)城古運河慢行系統(tǒng)中全維度打造集文化體驗、商業(yè)消費、體育健身、生態(tài)休閑于一體的多功能城市空間，主要涵蓋水上餐廳、濱水運動和水上夜游三大全新消費場景，提升城市品質(zhì)，滿足全齡友好的多元化需求。
文化賦能
差異化定位破解同質(zhì)化難題
面對市民和專家們的期待，設(shè)計團隊正在籌劃將文旅與科技融合，實現(xiàn)沉浸式體驗的創(chuàng)新。梁溪文旅集團相關(guān)負責(zé)人告訴記者，今年元旦起，清名橋畔的“天樞·古運河的心跳”水上VR之旅正式運營，游客通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)可穿越星際與運河秘境，并結(jié)合實景游覽大大增強了互動體驗。據(jù)了解，在此基礎(chǔ)上，梁溪區(qū)將打造環(huán)城古運河“今夜梁宵”游船行浸式夜游項目。以環(huán)城古運河為載體，融匯國風(fēng)、歷史、傳奇等諸多要素，綜合科技賦能，加持真人演繹、水上演藝、岸邊浮臺、全息水幕投影、水火特效、AR科技等表現(xiàn)手法，著力于“全景化”“夢幻感”“互動性”，讓市民游客在乘船夜游中開啟一段穿越之旅。
“運河的活力不在于復(fù)制其他城市，而在于喚醒自身基因。杭州西湖將白堤、蘇堤打造為詩詞主題步道，蘇州金雞湖右岸通過‘律動草坪’‘逐浪碼頭’等藝文空間強化湖濱特色。”專家建議，應(yīng)進一步對步道進行主題化分區(qū)，深挖在地文化基因。“設(shè)計團隊將8.5公里步道劃分為‘工業(yè)記憶’‘米市風(fēng)情’‘非遺長廊’等主題段，不妨結(jié)合主題內(nèi)容，導(dǎo)入商業(yè)業(yè)態(tài)，比如在大窯路片區(qū)依托窯文化遺址打造陶藝工坊，游客可親手燒制‘運河泥陶’。”該專家表示。
資源聯(lián)動
實現(xiàn)從“流量”到“留量”的進階
“傍晚的運河邊，無人駕駛微巴穿梭于步道旁，eVTOL飛行器從南尖公園騰空而起，俯瞰運河全景；清名橋畔的非遺工坊里，游客可以將親手制作的惠山泥人裝入禮盒……”梁溪區(qū)文旅局相關(guān)負責(zé)人表示，他們的愿景是將環(huán)城古運河慢行系統(tǒng)打造成錫城文旅消費的主要地標(biāo)，要實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須讓市民與游客共享空間，實現(xiàn)“到此一游”轉(zhuǎn)向“在此生活”，產(chǎn)生更強烈的情感共鳴。
一場賽事可以帶火一座城。對于運河城市來說，濱水運動、主題賽事都可以成為引流項目。“我們正在與運動專業(yè)機構(gòu)積極對接，計劃根據(jù)環(huán)城步道和水域的特點，串聯(lián)城市驛站，重點打造水上和陸上運動。”梁溪區(qū)相關(guān)部門負責(zé)人透露，接下來，梁溪將推出“奇妙夜梁溪”城市定向賽、槳板賽、龍舟賽等“大運河”系列賽事，吸引更多人相聚梁溪，帶動一系列消費。據(jù)悉，梁溪區(qū)還在謀劃建立水上運動俱樂部展覽展示中心，建立水上運動訓(xùn)練基地。
據(jù)悉，接下來，圍繞環(huán)城古運河慢行系統(tǒng)，梁溪區(qū)還會加緊小游園、智慧體育公園、數(shù)字圖書館建設(shè)，將“全民健身”“全民閱讀”與文旅消費場景高質(zhì)量融合，以精準(zhǔn)的消費激勵、深度的文化融合以及創(chuàng)新的公共服務(wù)，最大限度激活環(huán)城古運河慢行系統(tǒng)的價值，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙重突破。
“唯有讓市民‘走得進來’、游客‘帶得出去’，才能真正實現(xiàn)‘雙向賦能’。”城市規(guī)劃專家表示，未來，這條千年水道如果能繼續(xù)以差異化的業(yè)態(tài)、全域化的服務(wù)、標(biāo)識化的IP持續(xù)打造，是很有條件成為無錫的“城市會客廳”與“文化新引擎”。
