塘棲廣濟橋。

“云合小院”主理人周行。

京杭大運河從北京出發(fā)，蜿蜒跋涉到了杭州，第一站就是塘棲。

廣濟橋，它就架在塘棲廣濟大街北端，為運河和兩岸居民“撐腰”了500多年，見證了塘棲因著一脈水路，成為了明清以來杭州的水上門戶。

廣濟橋，也是大運河上唯一的七孔橋，2014年京杭大運河申報世界遺產(chǎn)成功，廣濟橋就榜上有名。就像塘棲的靈魂一般，有了它，才勾連起古鎮(zhèn)的有機更新與文化表達。

深耕文化，數(shù)字點亮運河新IP

幾乎所有人來到塘棲古鎮(zhèn)，都會以橫跨于京杭大運河上的廣濟橋為原點進行游覽。沿廣濟橋向北拾級而下，是水北街，再往西走100余米，你會看到一家名為“云合小院”的店鋪。周行便是這家店鋪的負責人。

“我是土生土長的杭州人，運河文化滋養(yǎng)著我們家族一代又一代人?！卑儆嗄昵埃┖即筮\河的南端商貿(mào)發(fā)達，周行的祖輩們便從這“流動的大運河”中發(fā)現(xiàn)了商機，創(chuàng)立了孔鳳春香粉店。如今，這家百年老店已經(jīng)成為中華老字號，是聞名杭城的“五杭”之首。2021年，周行離開闖蕩多年的大運河最北端——北京，來到了塘棲古鎮(zhèn)。

“從北到南，我一直在‘追著’大運河向前奔跑。”在周行眼里，大運河臨平段更具有南北融合的韻味。當時的塘棲古鎮(zhèn)已是久負盛名的文化地標、旅游景點，但周行總覺得，自己還可以從這條獨具韻味的“文化之河”里再挖出點兒什么，讓古鎮(zhèn)更有新意、更具魅力。

在廣濟橋畔，周行創(chuàng)立了“云合小院”。這是一個以臨平大運河文化為基底，將文化創(chuàng)意與數(shù)字科技相融合的體驗空間。小院落成后，周行便為塘棲古鎮(zhèn)創(chuàng)造了全新的數(shù)字IP形象“枇皮”和“塘糖”。此后，小院又以塘棲枇杷為源，制作出了枇杷花茶、枇杷膏、枇杷酒等洐生產(chǎn)品，吸引了越來越多游客來到古鎮(zhèn)“品味”大運河文化。

在周行看來，大運河不但是一條“漕運之河”，更是一條“文化之河”，廣濟橋畔不僅有塘棲枇杷這樣的農(nóng)業(yè)金名片，還有更多可挖掘的文旅“寶藏”。在他和他的伙伴們看來，要為大運河IP添新彩，首要是對傳統(tǒng)文化的回歸。只有深耕“回歸”，才有可能迎來更多有意義的“出圈”?！白罱覀冞€在和浙江省鹽業(yè)集團藍海星談合作，打算共同探索和挖掘運河漕運文化與鹽業(yè)文化，并聯(lián)合開發(fā)相關(guān)衍生新消費產(chǎn)品?！敝苄型嘎?。

打造平臺，讓運河故事傳得更遠

事實上，大運河不只是周行一個人“夢開始”的地方。2021年，臨平全面啟動大運河國家文化公園（臨平段）建設，吸引了一大批像周行這樣的年輕人來此造夢、圓夢。

“云合小院”的合伙人，同時也是小院孵化的主理人施潔瑩便是其中之一。從小在運河邊長大的施潔瑩一直有一個夢想：讓運河故事傳得更遠。作為一名“95后”新農(nóng)人，她通過組建團隊、整合資源，開啟了枇杷“新零售”模式的探索，將家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品銷往千里之外。

同樣在廣濟橋畔追夢的還有張良劍。去年，浙江省大學生產(chǎn)教融合聯(lián)盟成立，張良劍作為主理人，開始從事大運河文化推廣方面的新媒體培訓和服務工作。如今，產(chǎn)教融合聯(lián)盟已逐步走向大運河沿線多個城市，讓大運河文化得到了更好的傳播。

這些在廣濟橋畔奮斗的年輕主理人還聯(lián)合構(gòu)建了“云合”平臺，在推廣大運河文化的同時，讓更多產(chǎn)業(yè)借助這一平臺實現(xiàn)共享、共贏、共建、共生。

今年是大運河申遺成功十周年。十年前，周行只是把大運河當作一個歷史文化遺跡來看待；現(xiàn)在，大運河更像是一個巨大的文化產(chǎn)業(yè)孵化器，正為周行和他的“同行們”帶來更多創(chuàng)業(yè)的可能。

而這種種“可能”也正迎來更多的政策、平臺支撐。近年來，臨平在大運河邊打造起了大運河科創(chuàng)城，推動創(chuàng)新要素在臨平集聚；臨平還啟動了“超山—丁山湖”綜合保護工程，將超山、丁山湖、大運河國家文化公園和美麗鄉(xiāng)村進行聯(lián)動發(fā)展；塘棲鎮(zhèn)則聯(lián)合運河沿線古鎮(zhèn)，共同成立了大運河古鎮(zhèn)聯(lián)盟，建立全新的區(qū)域合作平臺，共同探索運河文化的活化、保護與開發(fā)。

下一個十年，塘棲廣濟橋畔正期待著更多年輕人來此，創(chuàng)造一個更具魅力的新世界。

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