塘棲廣濟(jì)橋。
“云合小院”主理人周行。
京杭大運(yùn)河從北京出發(fā)，蜿蜒跋涉到了杭州，第一站就是塘棲。
廣濟(jì)橋，它就架在塘棲廣濟(jì)大街北端，為運(yùn)河和兩岸居民“撐腰”了500多年，見證了塘棲因著一脈水路，成為了明清以來(lái)杭州的水上門戶。
廣濟(jì)橋，也是大運(yùn)河上唯一的七孔橋，2014年京杭大運(yùn)河申報(bào)世界遺產(chǎn)成功，廣濟(jì)橋就榜上有名。就像塘棲的靈魂一般，有了它，才勾連起古鎮(zhèn)的有機(jī)更新與文化表達(dá)。
深耕文化，數(shù)字點(diǎn)亮運(yùn)河新IP
幾乎所有人來(lái)到塘棲古鎮(zhèn)，都會(huì)以橫跨于京杭大運(yùn)河上的廣濟(jì)橋?yàn)樵c(diǎn)進(jìn)行游覽。沿廣濟(jì)橋向北拾級(jí)而下，是水北街，再往西走100余米，你會(huì)看到一家名為“云合小院”的店鋪。周行便是這家店鋪的負(fù)責(zé)人。
“我是土生土長(zhǎng)的杭州人，運(yùn)河文化滋養(yǎng)著我們家族一代又一代人?！卑儆嗄昵埃┖即筮\(yùn)河的南端商貿(mào)發(fā)達(dá)，周行的祖輩們便從這“流動(dòng)的大運(yùn)河”中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，創(chuàng)立了孔鳳春香粉店。如今，這家百年老店已經(jīng)成為中華老字號(hào)，是聞名杭城的“五杭”之首。2021年，周行離開闖蕩多年的大運(yùn)河最北端——北京，來(lái)到了塘棲古鎮(zhèn)。
“從北到南，我一直在‘追著’大運(yùn)河向前奔跑?！痹谥苄醒劾?，大運(yùn)河臨平段更具有南北融合的韻味。當(dāng)時(shí)的塘棲古鎮(zhèn)已是久負(fù)盛名的文化地標(biāo)、旅游景點(diǎn)，但周行總覺得，自己還可以從這條獨(dú)具韻味的“文化之河”里再挖出點(diǎn)兒什么，讓古鎮(zhèn)更有新意、更具魅力。
在廣濟(jì)橋畔，周行創(chuàng)立了“云合小院”。這是一個(gè)以臨平大運(yùn)河文化為基底，將文化創(chuàng)意與數(shù)字科技相融合的體驗(yàn)空間。小院落成后，周行便為塘棲古鎮(zhèn)創(chuàng)造了全新的數(shù)字IP形象“枇皮”和“塘糖”。此后，小院又以塘棲枇杷為源，制作出了枇杷花茶、枇杷膏、枇杷酒等洐生產(chǎn)品，吸引了越來(lái)越多游客來(lái)到古鎮(zhèn)“品味”大運(yùn)河文化。
在周行看來(lái)，大運(yùn)河不但是一條“漕運(yùn)之河”，更是一條“文化之河”，廣濟(jì)橋畔不僅有塘棲枇杷這樣的農(nóng)業(yè)金名片，還有更多可挖掘的文旅“寶藏”。在他和他的伙伴們看來(lái)，要為大運(yùn)河IP添新彩，首要是對(duì)傳統(tǒng)文化的回歸。只有深耕“回歸”，才有可能迎來(lái)更多有意義的“出圈”?！白罱?，我們還在和浙江省鹽業(yè)集團(tuán)藍(lán)海星談合作，打算共同探索和挖掘運(yùn)河漕運(yùn)文化與鹽業(yè)文化，并聯(lián)合開發(fā)相關(guān)衍生新消費(fèi)產(chǎn)品。”周行透露。
打造平臺(tái)，讓運(yùn)河故事傳得更遠(yuǎn)
事實(shí)上，大運(yùn)河不只是周行一個(gè)人“夢(mèng)開始”的地方。2021年，臨平全面啟動(dòng)大運(yùn)河國(guó)家文化公園（臨平段）建設(shè)，吸引了一大批像周行這樣的年輕人來(lái)此造夢(mèng)、圓夢(mèng)。
“云合小院”的合伙人，同時(shí)也是小院孵化的主理人施潔瑩便是其中之一。從小在運(yùn)河邊長(zhǎng)大的施潔瑩一直有一個(gè)夢(mèng)想：讓運(yùn)河故事傳得更遠(yuǎn)。作為一名“95后”新農(nóng)人，她通過(guò)組建團(tuán)隊(duì)、整合資源，開啟了枇杷“新零售”模式的探索，將家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品銷往千里之外。
同樣在廣濟(jì)橋畔追夢(mèng)的還有張良劍。去年，浙江省大學(xué)生產(chǎn)教融合聯(lián)盟成立，張良劍作為主理人，開始從事大運(yùn)河文化推廣方面的新媒體培訓(xùn)和服務(wù)工作。如今，產(chǎn)教融合聯(lián)盟已逐步走向大運(yùn)河沿線多個(gè)城市，讓大運(yùn)河文化得到了更好的傳播。
這些在廣濟(jì)橋畔奮斗的年輕主理人還聯(lián)合構(gòu)建了“云合”平臺(tái)，在推廣大運(yùn)河文化的同時(shí)，讓更多產(chǎn)業(yè)借助這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共享、共贏、共建、共生。
今年是大運(yùn)河申遺成功十周年。十年前，周行只是把大運(yùn)河當(dāng)作一個(gè)歷史文化遺跡來(lái)看待；現(xiàn)在，大運(yùn)河更像是一個(gè)巨大的文化產(chǎn)業(yè)孵化器，正為周行和他的“同行們”帶來(lái)更多創(chuàng)業(yè)的可能。
而這種種“可能”也正迎來(lái)更多的政策、平臺(tái)支撐。近年來(lái)，臨平在大運(yùn)河邊打造起了大運(yùn)河科創(chuàng)城，推動(dòng)創(chuàng)新要素在臨平集聚；臨平還啟動(dòng)了“超山—丁山湖”綜合保護(hù)工程，將超山、丁山湖、大運(yùn)河國(guó)家文化公園和美麗鄉(xiāng)村進(jìn)行聯(lián)動(dòng)發(fā)展；塘棲鎮(zhèn)則聯(lián)合運(yùn)河沿線古鎮(zhèn)，共同成立了大運(yùn)河古鎮(zhèn)聯(lián)盟，建立全新的區(qū)域合作平臺(tái)，共同探索運(yùn)河文化的活化、保護(hù)與開發(fā)。
下一個(gè)十年，塘棲廣濟(jì)橋畔正期待著更多年輕人來(lái)此，創(chuàng)造一個(gè)更具魅力的新世界。
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