太平湖，春水生，碧波漾，皮劃艇、摩托艇、游艇乘風破浪，釋放速度與激情；大靈山，古村、梯田、花海交響，讓花田跑“花滿城 嗨徽州”；黎陽in巷，群芳聚，國風炫，花為媒，節(jié)會友，市民、游客“趕大集”；齊云山，光絢爛，影迷離，攝影旅游季璀璨登場；富堨鎮(zhèn)，百余人聚拙園，圍棋攻防瞬息萬變；大黟山，花正盛，風輕柔，“皖美山水”騎行賽黃山·黟縣站與春景激情碰撞；歷口鎮(zhèn)，茶山翠，鳥和鳴，祁門紅茶開園儀式暨全球合作伙伴邀約會別具生面；西海大峽谷，坐網(wǎng)紅小火車，“身在奇秀中，云霧腳下過”，妙不可言……鏡頭隨意在大黃山切換，熱力蒸騰在每一處顯現(xiàn)。4月28日上午，大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)黃山市工作推進會暨項目推介會召開，強調(diào)“以實干實效推動大黃山拔節(jié)向上、澎湃向前”，大黃山建設(shè)再擂戰(zhàn)鼓。
晴空一鶴排云上，如何施展我市積蓄的硬核力量？聚焦IP運營，建鏈、強鏈、展鏈或是“必殺神器”。
孵化IP矩陣
在網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下，流量為王，打造IP尤其是明星IP尤為緊要。
當下，全域旅游千帆競發(fā)，百舸爭流。破圈出彩，打造鮮明標識符是不二之選?！芭Υ蛟旄嗍澜缂壩?，加快建設(shè)大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地”“立足豐富資源，點燃創(chuàng)意火花，打造更多創(chuàng)意產(chǎn)品、獨特IP”……對此，市委書記凌云一語切中肯綮。
成竹在胸，擘畫已就。依托黃山、徽州兩個頂流IP，作為大黃山的龍頭，我市拓展子IP，形成全市文旅IP圖譜，推動IP形象化、資產(chǎn)化、版權(quán)化、運營化、場景化，打造品牌化的創(chuàng)意衍生產(chǎn)品和服務(wù)。就全市而言，“中國黃山 世界黃山”“創(chuàng)意黃山 美在徽州”“吾心安處是黃山 人間有味在徽州”“煙雨徽州 田園徽州 村落徽州”“國際會客廳”等品牌交相輝映。就各區(qū)縣而言，品牌亦是“洵美且異”，“國際屯溪 冰清昱潔”“煙雨徽州 詩意田園”“樂游黃山 悅享太平”“青綠新安 歙采繽紛”“山清水秀 一生休寧”“黟見傾心 自在桃源”“綠色王國 品味祁紅”；就各村而言，“一村一品”繁花似錦，如“綠野仙蹤西溪南”“藕遇東山”“中國楹聯(lián)第一村西遞”等。
立足豐富資源，點燃創(chuàng)意火花，我市文旅IP擴展因時因地制宜，縱橫捭闔，異彩紛呈。如龍年春節(jié)腳步臨近，黃山向全國游客發(fā)出“就在徽州過大年”的盛情邀約，開啟“文旅盛宴”，“中國年 屯溪情”“中國年 太平禮”“中國年 徽州味”“中國年 歙縣味”“中國年 狀元紅”“中國年 黟縣親”“中國年 祁門香”甜蜜來襲，“五美”（小美好、小美景、小美食、小美物、小美宿）歡喜迎賓朋。春和景明之際，“來徽州 上春山”系列活動又在我市聯(lián)袂登場，黃山新晉網(wǎng)紅古村落+徽州美宿“C位”出道。
當五花肉切塊，放入砂鍋，加調(diào)料，優(yōu)選火腿肉，切成片狀，放進筍子，小火慢燉，休寧縣藍田鎮(zhèn)儒村花豬紅燒肉的香味彌漫開來；當青梅洗凈，烹飪炒制，梅骨飄香、七夕相會、一品梅香等佳肴次第綻放，黟縣西遞鎮(zhèn)源川青梅家宴讓人口舌生津。村碗、村創(chuàng)、村戲、村賽、村官，我市創(chuàng)新打造的“村字號”IP又成“王炸”，“徽州味 賽村碗”“新農(nóng)人，周一見”“鄉(xiāng)村戲曲節(jié)”“鄉(xiāng)村生活美學(xué)設(shè)計大賽”“百名村官話振興”等品牌“傾國傾城”。
君如畫中仙，一見銘終生。大黃山的IP矩陣蔚然生秀，引人近悅遠來。
厚植IP沃土
欲堅不可摧，必強其筋骨。信息快速迭代，可持續(xù)發(fā)展是必答題，要網(wǎng)紅變長紅、“流量”變“留量”，為IP茁壯成長提供有力支撐不可一日懈怠。
當下，一些旅游城市頻頻“出圈”后，仍掏心掏肺，系統(tǒng)集成，提供更高質(zhì)量的服務(wù)、產(chǎn)品和體驗，花式“寵客”，贏得活力持久。從淄博到民族特色融合“村超”“村BA”的黔東南苗族侗族自治州，從因電視劇《繁花》而引人打卡的上海，再到以冰雪和服務(wù)“圈粉”的哈爾濱，莫不如是。當游客從線上到線下，“主人”要跟進服務(wù)，才能接住流量。實踐證明，這極考驗城市的綜合管理水平，也是產(chǎn)生“長尾效應(yīng)”的關(guān)鍵。對大黃山而言，建構(gòu)IP，厚植沃土，讓IP吸金又長壽，早已按下“快進鍵”。
2024年，大黃山建設(shè)大幕全面拉開。我市明確“1+7+N”布局，即以黃山為縱坐標、新安江為橫坐標，構(gòu)建“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標系，形成以大黃山核心引領(lǐng)，7大主題功能板塊銜接映照，大項目微項目協(xié)同支撐、大區(qū)域協(xié)同聯(lián)動，建設(shè)一批標志性項目和小微項目，布局一批能帶流量、聚營收、能變現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，推出一批文旅新線路、新場景，六大高端服務(wù)業(yè)拔節(jié)向上。打造大黃山核心高地、大黃山世界級景區(qū)、新安江詩畫長廊、環(huán)太平湖運動休閑度假基地、皖南古村落“滿天星”、中國東部醉美風景道、長三角休閑旅游大花園，哪一項不是“長牙齒”的硬舉措？哪一項不是為培育IP精心澆灌？
春天的好物還在積攢生長的力量，我市已謀劃農(nóng)文旅體融合文章，系列新打法、新玩法讓賓客嗨不停：3月19日，中國名茶之都·黃山2024年第十六屆黃山毛峰茶文化節(jié)暨安徽春茶直播節(jié)啟動；3月31日，休寧松蘿第六屆春茶節(jié)“以春之茗，共鑒芳華”；4月6日，“尋味大黟山·2024年‘春在村碗’黟縣洪星春筍節(jié)”舉辦；4月6日，黃山區(qū)新華鄉(xiāng)開啟2024黃山竹筍節(jié)暨長三角全民健身走（跑）邀請賽……
近日，我市印發(fā)《黃山市民宿高質(zhì)量發(fā)展行動計劃》，要求進一步做好民宿營銷、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加大招商育商力度，全力打造數(shù)量眾多、品質(zhì)優(yōu)越、知名度高的民宿產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以政策紅利加持“徽州美宿”IP。
步履鏗鏘，只為大黃山IP“超燃”。湖北游客董姍和家人第一次來黃山，她說：“一下索道，就看見黃山像一幅水墨畫，特別開心，十分激動。黃山的服務(wù)特別好，入園開始工作人員就積極引導(dǎo)，分流、排隊秩序都很好，給我的感覺特別棒?！狈胃裕菍μ托奶头畏?wù)的最好詮釋。
講好IP故事
為讓更多人尤其是年輕人了解黃山，我市不遺余力推動徽文化的全新表達，深入挖掘徽文化特性，通過創(chuàng)意加持、藝術(shù)語言、時尚呈現(xiàn)，打開“Z世代”與徽州文化的情感通道，推動山水“年輕化”、文化當代化、美食國際化，讓徽文化與時代氣息同頻共振。
大黃山IP故事正在精彩演繹，或獨奏，或交響。
您見過“鑲著金邊的女王”嗎？想必珠光寶氣、雍容華貴吧，卻是一款“女王的下午茶”。故事可追溯至100多年前，祁門紅茶在英國掀起時尚旋風，成女王最愛。時至今日，妝容渾身紅艷、嵌著“金邊”“王冠”顯赫的祁門紅，在這個春日再至英倫，述說一世情緣。大黃山IP故事如此閃亮，讓世界樂于傾聽。在大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)推進會上，市委副書記、市長何毅即以《展現(xiàn)黃山風韻 走向世界舞臺 共建大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地》為題，作PPT推介。3月31日，黃山又用一場徽州花事會客廳，將徽州鄉(xiāng)野的春風吹上合肥街頭，帶去春花裝置、春日展覽、春花長桌宴、春花市集等創(chuàng)意場景玩法，活動上線即走紅。
獨奏動聽，交響震撼。黃山等高鏈接國內(nèi)國際頂流IP，一場場“金風玉露一相逢”勝卻人間無數(shù)。當敦煌“飛天”與“徽駱駝”千里相會，絲路花雨如此驚艷；當景德鎮(zhèn)“青花瓷”與“黃山松”一見傾心，瓷都、名山兩相歡；當荷蘭羊角村與“綠野仙蹤”西溪南以球為媒，結(jié)下兩地村民跨越地域和種族的友誼。投我以木桃，報之以瓊瑤。在頻頻交互中，頂流IP的故事相互激蕩，愈加精彩。
大黃山正以一個個頂流IP，攪動高質(zhì)量發(fā)展的一江春水。
