杭州打造國際“賽”“會”之城，其核心區(qū)如何“賽”未來？
近日，在主題為“賽未來”的蕭山體育賽事招商推介會上，2024尾波滑水世錦賽等11個賽事項目進(jìn)行了現(xiàn)場路演，他們向70余家實業(yè)企業(yè)、體育企業(yè)、運(yùn)動裝備企業(yè)、賽事服務(wù)企業(yè)等拋出橄欖枝，尋找合作。最終，現(xiàn)場接洽體育賽事項目20余項次，確立合作項目5個。
體育賽事以“路演”形式推介，蕭山可以說是開了全省先河。
以“產(chǎn)業(yè)思維”做文旅
隨著“后亞運(yùn)效應(yīng)”的撬開，杭州亞運(yùn)會主陣地蕭山體育賽事節(jié)節(jié)攀升。2023年體育賽事數(shù)量是前五年的總和。2024年，蕭山又有8場國際賽事、20個國家級賽事和百余場大中小省市區(qū)本土賽事。
以參加路演的2024尾波滑水世錦賽為例，其計劃今年10月在蕭山舉辦，這是2025年在成都舉辦的世界運(yùn)動會的資格賽，同時也是國家體育總局水上運(yùn)動管理中心2024年度唯一的國際A類賽事，上一屆世錦賽在阿聯(lián)酋迪拜舉辦。
從“賽事結(jié)構(gòu)”看，蕭山已逐步形成由“頂級體育賽事+高水平體育賽事+基層普及型賽事”構(gòu)成的金字塔型體育賽事體系。
不過，在打造杭州國際“賽”“會”之城核心區(qū)的攻堅目標(biāo)下，蕭山也面對一對“矛盾”，體育賽事節(jié)節(jié)攀升，但相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)體系還沒有完全建立起來，包括贊助商體系、市場化和品牌化體系等等。
蕭山區(qū)文旅局主要負(fù)責(zé)人說，“搭建一個平臺，是把‘體育’變成‘體系’；辦好一個路演，是讓‘體系’中的各方都參與進(jìn)來，便于精準(zhǔn)選擇?！?/p>
杭州途非途戶外運(yùn)動策劃有限公司沃海軍認(rèn)為，“現(xiàn)在政府主導(dǎo)推進(jìn)平臺搭建，集中資源和力量推進(jìn)，這是一種新的嘗試，更是共贏?！彼步ㄗh，政府層面可以吸引更多高科技企業(yè)參與，引入更多社會資本，這本身也是大力扶持精品賽事的一個大提升。
業(yè)內(nèi)人士表示，這場集交流、合作、展示和推廣于一體的綜合性招商活動，不僅展示了體育賽事的發(fā)展?jié)摿?，更以一種“產(chǎn)業(yè)思維”打開了蕭山打造杭州國際“賽”“會”之城核心區(qū)的新通道。
從“演唱會經(jīng)濟(jì)”看“體育賽事經(jīng)濟(jì)”
從“體育”到“體系”，僅僅是第一步。
有種說法，人均收入達(dá)到8000美元，體育消費(fèi)將突飛猛進(jìn)?？梢?，更大的文章，在于如何進(jìn)一步把“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>
“演唱會經(jīng)濟(jì)”或許是最好的老師。
4月18日至21日，周杰倫嘉年華世界巡回演唱會——杭州站在奧體中心體育場舉行。4天演唱會，創(chuàng)下杭州有史以來觀演總?cè)舜巫疃?、連場場次最多的紀(jì)錄，在城市品牌傳播、文旅消費(fèi)等領(lǐng)域產(chǎn)生系列連鎖效應(yīng)，成為現(xiàn)象級文化事件。據(jù)初步測算，演唱會直接帶動杭州文旅消費(fèi)13.16億元。
不過，與演唱會成熟的商業(yè)運(yùn)作體系相比，“體育賽事經(jīng)濟(jì)”在蕭山還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未形成。某種角度看，要讓體育賽事有“盈利空間”，有成熟的商業(yè)化運(yùn)作模式，產(chǎn)業(yè)活躍度才會節(jié)節(jié)攀升，進(jìn)而讓體育賽事真正變成“賽事金礦”，并成為撬動“體育消費(fèi)”的硬杠杠。
路演當(dāng)天，蕭山區(qū)體育總會完成了新一輪換屆，將完全進(jìn)行實體化運(yùn)作，作為全區(qū)扶持體育賽事總的基金池。同時“潮競xs”賽事合作聯(lián)盟也應(yīng)運(yùn)而生。蕭山將通過“體育+”的全域聯(lián)動，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)集聚圈+商業(yè)集聚圈+專業(yè)培訓(xùn)圈”于一體的體育賽事生態(tài)圈。
正如蕭山文旅局負(fù)責(zé)人所說，體育要走向產(chǎn)業(yè)化，不只是政府、體育協(xié)會的事，應(yīng)該讓更多企業(yè)、全民都參與進(jìn)來。
建立三大保障機(jī)制
目前，蕭山已布局“一核兩翼”的全域布局，堅定不移做大做優(yōu)“賽”“會”經(jīng)濟(jì)。
“一核”，是以杭州奧體中心為核心，打造杭州體育競賽表演業(yè)總部。
前些天，蕭山和濱江兩區(qū)就共同探討奧體場館群互通和重大賽演活動保障機(jī)制，目的正是要在大型活動保障、惠民開放、文旅聯(lián)動、文商旅體深度融合等方面積極探索路徑，把奧體打造成為頂級賽事“天花板”、24小時不夜城。
“東翼”，是以瓜瀝為中心，打造全省競技人才集聚新高地。
以瓜瀝棒球小鎮(zhèn)為例，今年全國青少年棒球錦標(biāo)賽U12參賽球隊將有80支左右，賽事時間也從10天延長到30天，體育賽事的“漣漪效應(yīng)”進(jìn)一步凸顯。
“南翼”，則以湘湖和戴村等南片為中心，打造特色體育項目及全民健身集聚區(qū)。
以戴村為例，這里已集聚滑翔傘錦標(biāo)賽、山地越野賽、山地馬拉松賽、斯巴達(dá)勇士賽以及今年下半年將舉行的2024中國山地自行車公開賽（杭州站）等多項賽事活動，“郊野小鎮(zhèn) 韻動戴村”的省級特色品牌深入人心。
接下來，蕭山還將建立三大保障機(jī)制，包括建立重大體育賽事活動協(xié)調(diào)服務(wù)機(jī)制，建立賽事“申報—評估”機(jī)制，推動體育產(chǎn)業(yè)扶持政策出臺等，以杭州打造國際“賽”“會”之城建設(shè)為契機(jī)，在現(xiàn)有會展扶持基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌建立“賽”“會”扶持政策。
