今年以來，短平快的微短劇“爆”了，一部部作品接連“破圈”、席卷社交網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)國家廣電總局的定義，微短劇全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。短視頻滿足了人們碎片化時間的精神文化需求，也創(chuàng)造了一個潛力可觀的新市場。《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，我國微短劇市場規(guī)模已攀升至373.9億元，較前一年增長267.65%，預(yù)計到2027年將突破千億大關(guān)。

　　然而，微短劇市場火爆的背后，部分低質(zhì)量、低俗化內(nèi)容卻屢遭詬病。江蘇是文化大省和消費大省，微短劇風口之下，如何在推動內(nèi)容創(chuàng)作、加強市場監(jiān)管、深挖消費空間、拓展產(chǎn)業(yè)模式方面“探路”，助力新興產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展?

　　異常火爆的“電子榨菜”

　　“一不留神就看了一下午，還充了錢，實在是太‘上頭’了!”南京的大學(xué)生陳曼說，微短劇已經(jīng)成為她和室友們的“電子榨菜”。

　　2024年春節(jié)假期，微短劇《我在八零年代當后媽》成功出圈，這部微短劇拍攝僅耗時10天、后期投入約8萬元，上線當日充值卻超過2000萬元。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅某短視頻平臺春節(jié)期間就有8部微短劇播放量超過1億次。

　　短劇一日乘風起，扶搖直上九萬里。越來越多的企業(yè)相繼官宣加入這一新賽道，包括華策影視、檸萌影視、國廣環(huán)球傳媒、中廣電傳媒等頭部影視企業(yè)。

　　今年1月，抖音宣布與導(dǎo)演周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計5月上線。知名演員劉蕓主演的《全職主夫培養(yǎng)計劃》、楊蓉主演的《二十九》等都給觀眾留下深刻印象。今年春節(jié)假期，由徐夢潔、李川主演的都市題材微短劇《大過年的》成為爆款，在某視頻平臺播出12集，總播放量超8億。

　　江蘇企業(yè)也在“分一杯羹”。企查查數(shù)據(jù)顯示，江蘇現(xiàn)存2879家短劇相關(guān)企業(yè)。從城市分布來看，主要分布在南京、蘇州、徐州等地。

　　北京海潤天睿(南京)律師事務(wù)所律師李詩珧兩年前曾創(chuàng)立工作室，參與制作法律短劇。她發(fā)現(xiàn)，一些爆紅短劇熱度并不比大IP劇差，巨大的付費群體就是短劇火爆的最好證明。比如，除了短劇《我在八零年代當后媽》外，《無雙》單日充值曾達到5500萬元、上線8天充值超1億元，《閃婚后傅先生馬甲藏不住了》上線24小時充值破2000萬元。

　　一些短劇成本較小，拍攝成本只需10萬、20萬元，利潤卻是成本的幾百倍。究其原因，李詩珧認為，短劇一般在3至4分鐘內(nèi)就會出現(xiàn)一個讓觀眾“上頭”的點位，抓住觀眾獵奇心理，或者情節(jié)反轉(zhuǎn)不斷，被大家俗稱為“爽感”。目前，越來越多觀眾愿意去看短劇，去討論并充值付費。

　　“大熱”背后的風險擔憂

　　短視頻投資少、回報快，眾多視頻創(chuàng)作者紛紛入局，然而微短劇在快速發(fā)展中也暴露出一些不容回避的問題。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場分析報告》顯示，目前我國短劇市場多以“爽”為內(nèi)核，題材圍繞“打臉”“反轉(zhuǎn)”劇情，包括戰(zhàn)神小說文改編、古代穿越、重生逆襲等題材，部分視頻存在大量“土味”“狗血”內(nèi)容，同質(zhì)化問題明顯。同時，盜版、侵權(quán)等問題也開始浮現(xiàn)。

　　江蘇新天倫律師事務(wù)所律師韋婷婷注意到，隨著大量資本的涌入，短劇市場爆火同時，也存在以低俗內(nèi)容、打“擦邊球”的方式博流量的現(xiàn)象，部分內(nèi)容甚至歪曲對金錢、人性的詮釋，造成一定不良影響。

　　韋婷婷說，從法律角度來看，短劇市場發(fā)展存在較多風險。一些短劇為吸引流量，往往什么題材能“爆”就拍什么題材，甚至未經(jīng)著作權(quán)人許可就改編、翻拍，涉嫌侵害小說原作者著作權(quán)。同時，短劇行業(yè)呈現(xiàn)制作成本低、回報周期短、收益大等特征，吸引大批資本介入，有向金融化產(chǎn)品發(fā)展跡象，存在不小的風險。

　　中國消費者協(xié)會發(fā)布的《2023年第四季度消費維權(quán)輿情熱點》就“點名”了短視頻平臺微短劇誘導(dǎo)付費。江蘇省消保委呼吁，微短劇目前處于行業(yè)風口，更應(yīng)該珍惜自身發(fā)展土壤。實踐證明微短劇也可以小而精、小而美，經(jīng)營者應(yīng)樹立正確的價值觀，向消費者輸出正面積極的視頻產(chǎn)品，同時尊重消費者各項權(quán)利，摒棄竭澤而漁、急功近利的營利模式。短視頻平臺應(yīng)當提高監(jiān)管力度，履行平臺責任，推動短劇行業(yè)走向精品化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　早在2022年4月，國家廣電總局便針對網(wǎng)絡(luò)微短劇如何加強管理進行部署。去年11月，國家廣電總局宣布啟動為期一個月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作，加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》。抖音、快手等平臺也相繼發(fā)布公告，嚴厲打擊違規(guī)微短劇，合計下架的違規(guī)微短劇高達上百部。近日，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的短劇不得上網(wǎng)傳播。

　　隨著短劇監(jiān)管從自審自播升級為分級分層分類審核，意味著短劇行業(yè)將面臨一次“大洗牌”，那些沒有資質(zhì)和“營養(yǎng)”的短劇將無法上線。從內(nèi)容創(chuàng)作角度來看，微短劇將逐漸進入高質(zhì)量、分眾化、精品化階段。

　　短劇平臺DomiReel創(chuàng)始人劉吉財認為，短劇平臺的核心要素是“好的內(nèi)容”“極致規(guī)模的投放”“優(yōu)秀的產(chǎn)品”“精細化的運營”，短劇生態(tài)內(nèi)容的核心要素是“優(yōu)秀的劇本”“接地氣的本地化”“好的制作”。但目前由于行業(yè)處于發(fā)展早期，較高的成本和缺乏有經(jīng)驗的制作團隊導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)短劇還很缺乏。

　　南京喜寶文化傳媒有限公司董事長陸兵介紹，該公司今年春節(jié)后正式進軍微短劇市場，作品《神豪仙戒》日前殺青即將上線，“隨著監(jiān)管力度加大和一些巨頭企業(yè)入局，微短劇創(chuàng)作走向精品化，我們現(xiàn)在的目標是打造精品短劇，比如我們要拍的下一部劇，面試了幾百位演員才敲定最終演員團隊?！痹谒磥?，市場容得下更多制作精良的好劇。

　　等待開掘的“短劇+”空間

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和新媒體形式的不斷豐富，“微短劇+”作為一種新興的文化載體，正逐漸成為拓展文化消費空間的重要途徑。通過將短劇與文旅、游戲等元素相結(jié)合，不僅豐富了文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，也為地方經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。

　　今年1月，國家廣電總局辦公廳發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出將在2024年創(chuàng)作、播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，積極探索與文旅產(chǎn)業(yè)跨界深度融合，推動更多取景地因微短劇播出而“出圈”，營造去全國各地“打卡”的新風尚。該計劃同時提出8個創(chuàng)作方向，包括鄉(xiāng)村振興、歷史文化名城、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物、家國情懷與精神、中國故事、城市文明以及自然景觀等。

　　“‘短劇+’，是我們短劇企業(yè)著力發(fā)展的方向。‘短劇+文旅’‘短劇+品牌’等方面市場空間很大，比如我們會考慮在某個企業(yè)辦公室拍戲，宣傳他們企業(yè)文化?！标懕硎尽?/p>

　　4月18日，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP微短劇扶持項目發(fā)布會暨網(wǎng)絡(luò)作家改稿班在無錫舉行，50部獲得扶持的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP微短劇作品在會上正式發(fā)布。這是打通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作和視聽產(chǎn)業(yè)壁壘，促進共同發(fā)展的一次嘗試。作為無錫網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作的重要基地，無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園以“科技拍攝+數(shù)字制作”為核心，集聚800多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，建成完整的現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)鏈，微短劇正成為新的創(chuàng)作方向。

　　南京九盟互娛文化科技有限公司編劇兼寫手喵九透露，目前很多拍攝微短劇的企業(yè)在投拍之初就將做文旅、做品牌的定制劇考量在內(nèi)。

　　艾媒咨詢分析師張毅認為，微短劇已成為一種新的文化載體，一部好劇覆蓋的人群和形成的文旅宣傳效果是不可估量的，還可以開發(fā)與短劇相關(guān)的游戲，增強用戶參與感，短劇和游戲之間形成IP聯(lián)動、主題和故事聯(lián)動等，影視、游戲、文旅等產(chǎn)業(yè)可以互相促進共同發(fā)展，共同激活新的消費空間。

　　值得期待的“出?！敝?/strong>