民宿張家大院。（張麗娜 供圖）
面向大海，春暖花開，在咸祥鎮(zhèn)橫山碼頭，潮流感十足的HIPARK海風(fēng)酒吧成為年輕人鐘愛的時(shí)尚休閑地；依山傍水，枕月而眠，在大堰鎮(zhèn)張家村，民宿張家大院仿若陶淵明筆下的“世外桃源”。
文化和旅游部日前公布了2023年度鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人支持項(xiàng)目入選人員名單，來自寧波廣締文化旅游發(fā)展有限公司的左春梅和寧波市奉化區(qū)鎮(zhèn)亭開發(fā)建設(shè)有限公司的張麗娜入選。
從傳統(tǒng)鄉(xiāng)村到打卡勝地，當(dāng)酒吧、民宿、露營(yíng)基地等新型業(yè)態(tài)融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的進(jìn)程，會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？“她們”給出了答案。
舊場(chǎng)景變身新地標(biāo)
“咸祥是一座樸實(shí)又充滿魅力的藍(lán)灣小鎮(zhèn)，橫山碼頭曾經(jīng)是許多咸祥人趕海嘗鮮的好去處?！弊蟠好氛f，HIPARK海風(fēng)酒吧落戶咸祥鎮(zhèn)是一場(chǎng)“雙向奔赴”。
“這里曾經(jīng)是一個(gè)平房倉庫，現(xiàn)在改造成酒吧了。和幾個(gè)好友一起，迎著海風(fēng)，小酌幾杯，特別愜意?！苯衲甏汗?jié)，回咸祥老家過年的林小姐說。HIPARK海風(fēng)酒吧主打“向往、自由、快樂”理念。每當(dāng)夜幕低垂、海風(fēng)吹拂，霓虹燈閃耀，屬于咸祥的夜生活就開啟了。
“依托臨海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，迎合‘Z世代’年輕人的社交方式，我們花了30天的時(shí)間進(jìn)行改造。”左春梅介紹，結(jié)合碼頭文化與夜經(jīng)濟(jì)文化，融入越野車、音樂會(huì)、海邊煙火等頗受大家青睞的元素，打造“海邊+日咖夜酒+時(shí)尚Party”的多元業(yè)態(tài)。
鄉(xiāng)村中無人問津的閑置資源如何搖身一變，成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)？
“此心安處是吾鄉(xiāng)，鄉(xiāng)村中留存的閑置資源承載的是濃濃的鄉(xiāng)愁?！睆堺惸缺硎?，作為土生土長(zhǎng)的奉化大堰鎮(zhèn)張家村人，故鄉(xiāng)水汽氤氳、清新自然的山間生活一直是她最美好的回憶。2015年，張麗娜自己設(shè)計(jì)、就地取材，與村里的工匠一起修繕改造自家的老宅子，民宿張家大院由此誕生。
“我們希望民宿能為當(dāng)?shù)卮迕翊蜷_一扇窗，增加村民收入，帶動(dòng)村民生產(chǎn)積極性?！睆堺惸日f，自開業(yè)以來，民宿積極幫助村民銷售油燜筍、水蜜桃、高山大米、大堰白茶等農(nóng)副產(chǎn)品。2020年，張家大院榮獲浙江省“白金宿”稱號(hào)。
閑置資源變活了，村民腰包變鼓了，往來游客變多了……“新場(chǎng)景、新空間、新活動(dòng)”在鄉(xiāng)村落地開花，交織出獨(dú)屬于寧波的“詩情畫意”。
繪就鄉(xiāng)村美麗畫卷
“鄉(xiāng)村旅游融合了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和休閑旅游經(jīng)濟(jì)，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重大推動(dòng)作用?！睆堺惸缺硎?，鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)文化交流、傳承優(yōu)秀文化的重要渠道，更是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑之一。
大美鄉(xiāng)村獨(dú)有的好山好水好風(fēng)光，吸引大批游客紛至沓來。如何實(shí)現(xiàn)“農(nóng)旅融合、以農(nóng)促旅、以旅強(qiáng)農(nóng)”，助力鄉(xiāng)村振興成為亟待思考的問題。
創(chuàng)新是鄉(xiāng)村發(fā)展的動(dòng)力源泉?！熬葡阋才孪镒由?。拓展?fàn)I銷模式，才能拓寬市場(chǎng)空間?！弊蟠好烦浞诌\(yùn)用十余年鄉(xiāng)村品牌運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共品牌陣地——鮮2°生活館，并建立“線上銷售+線下體驗(yàn)”模式，與網(wǎng)紅達(dá)人開展合作，在抖音、淘寶等直播平臺(tái)進(jìn)行銷售推廣，提升品牌知名度和影響力。
綠色是鄉(xiāng)村發(fā)展的鮮明底色。在張麗娜看來，走好生態(tài)富民之路是推動(dòng)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。奉化大堰鎮(zhèn)是全國(guó)首個(gè)生態(tài)環(huán)境教育特色小鎮(zhèn)，2023年6月，在該鎮(zhèn)箭嶺村，投資6200萬元、建筑面積約5300平方米的箭嶺環(huán)境學(xué)習(xí)中心正式揭牌。
“箭嶺環(huán)境學(xué)習(xí)中心的運(yùn)營(yíng)是大堰鎮(zhèn)推動(dòng)生態(tài)環(huán)境教育融入美麗鄉(xiāng)村建設(shè)業(yè)態(tài)的全新嘗試?！睆堺惸冉榻B，他們將進(jìn)一步豐富生態(tài)敘事內(nèi)容，打造“零碳”建筑體驗(yàn)館。同時(shí)，積極引進(jìn)和培育更多人才投身鄉(xiāng)村，聯(lián)動(dòng)滕頭鄉(xiāng)村振興學(xué)院，設(shè)計(jì)精品線路、點(diǎn)位、課程，聯(lián)動(dòng)高校開展協(xié)作，舉辦“全國(guó)鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)高端研討會(huì)”等學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，打造中小學(xué)生生態(tài)教育研學(xué)和實(shí)踐基地，全方位帶動(dòng)旅游休閑、住宿餐飲等周邊消費(fèi)，形成農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)。
如今，行走在寧波的鄉(xiāng)村田野上，一家家農(nóng)家民宿特色十足、一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)基地生機(jī)涌動(dòng)、一張張笑臉真誠(chéng)動(dòng)人……一幅產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的鄉(xiāng)村圖景正徐徐展開?！拔覀儗⒃l(xiāng)村，發(fā)揮帶頭作用，助力寧波打造‘鄉(xiāng)旅共富路’品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興，繪就鄉(xiāng)村美麗畫卷。”張麗娜表示。
