??記者 吳越 沈思怡

??昨天，為期3周的2025奉賢菜花節(jié)落幕；而持續(xù)1個多月的寶山顧村公園上海櫻花節(jié)也將于明天閉幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年奉賢菜花節(jié)總客流量突破30萬人次，帶動直接消費(fèi)超200萬元，幾乎是往年消費(fèi)的4倍；3月6日上海櫻花節(jié)新聞發(fā)布會舉辦以來，顧村公園已累計(jì)接待游客超過99萬人次，3月22日更是迎來超10萬人的客流量……

??當(dāng)“賞花經(jīng)濟(jì)”“春日經(jīng)濟(jì)”蔚然成風(fēng)，舉辦多年的“花”節(jié)如何跳出傳統(tǒng)發(fā)展模式，歷久彌新？文旅商體展聯(lián)動如何進(jìn)一步放大優(yōu)勢，吸引更多人既看風(fēng)景，又樂于消費(fèi)？

??老牌花節(jié)“轉(zhuǎn)型考”

??2008年，奉賢首次舉辦菜花節(jié)，選址莊行鎮(zhèn)潘墊村的萬畝油菜田。在大客流導(dǎo)入下，周邊許多嗅到商機(jī)的農(nóng)民都開出菜花節(jié)期間限定的“農(nóng)家土菜館”。原本寂寂無聞的莊行鎮(zhèn)，一下子打響了鄉(xiāng)村文旅的品牌。

??2011年，首屆上海櫻花節(jié)在顧村公園開幕，成為這個外環(huán)林帶新公園的“爆點(diǎn)”。后來幾年，顧村公園牽手上海辰山植物園和上海市園林科學(xué)規(guī)劃研究院，成立上海櫻花研究所，舉辦櫻花論壇，持續(xù)引進(jìn)國外品種，提升觀賞性。一系列動作讓顧村與櫻花牢牢綁定，也讓櫻花成為繼“鋼花”“浪花”之后寶山最出名的“第三朵花”。

??經(jīng)過歲月沉淀，這一南一北兩個“花節(jié)”收獲了一批擁躉，但也面臨新的挑戰(zhàn)。年年歲歲花相似，哪怕種植面積、品種、數(shù)量達(dá)到“區(qū)域之最”，如果僅僅是看花，人們還無法盡興。

??海內(nèi)外諸多案例表明，一個節(jié)日要保持旺盛的生命力，就要讓游客有常來常新的感覺。不同于早年間單一的觀光旅游，賞花經(jīng)濟(jì)已向涵蓋文化IP、科技體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，成為鄉(xiāng)村振興與消費(fèi)升級的重要引擎。

??“賞花+”大膽創(chuàng)新

??要好看好玩，就要圍繞“一朵花”大膽創(chuàng)新。記者了解到，今年奉賢菜花節(jié)不僅引進(jìn)馬戲團(tuán)、馬車游、VR體驗(yàn)展、花田火車、觀光直升機(jī)、游船等近20種體驗(yàn)項(xiàng)目，還將美食、好物、農(nóng)產(chǎn)品集市攤位從往年的9個增至今年的70多個，豐富游玩體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

??備受矚目的觀光直升機(jī)項(xiàng)目，游客能夠在空中一睹花海全貌，還可在空中參觀奉賢新城以及“上海之魚”。負(fù)責(zé)人沈振介紹：“節(jié)日期間周末要飛150架次，接待250人次左右，全天幾乎要飛行6個小時，營收十分可觀?！?/p>

??花花馬戲團(tuán)的帳篷劇場同樣受歡迎，晃管、環(huán)球飛車、滑稽小丑互動等，引得游客紛紛鼓掌。“僅開幕三四天，就賣出近萬張票，每場限流500人仍座無虛席?！瘪R戲團(tuán)負(fù)責(zé)人賈云芝告訴記者，“整個菜花節(jié)期間，僅門票收入就超過33萬元?！?/p>

??今年的顧村櫻花節(jié)則押寶“夜櫻”，從主題策劃、燈光設(shè)置、展陳布景等全方位精心謀劃，圈劃出占地約16萬平方米的“櫻花島”，通過全息投影、AR互動等技術(shù)，將櫻花觀賞升級為沉浸式劇場，帶動夜間客流、衍生消費(fèi)收入提升。不少游客反映，科技賦能顯著提升了賞花體驗(yàn)的層次感與記憶點(diǎn)，鑒于櫻花盛開的時間窗口期非常短，夜游櫻花島不僅延長了櫻花觀賞的時空維度，更創(chuàng)造出“晝賞自然美，夜游賽博境”的差異化體驗(yàn)。

??為了提升夜游體驗(yàn)度，操刀光影秀的羅曼照明設(shè)計(jì)師與吳淞口文旅集團(tuán)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)不斷根據(jù)櫻花島上草木生長情況調(diào)整設(shè)置，直到試運(yùn)行當(dāng)晚還在根據(jù)客流規(guī)律調(diào)整播放間隔頻次、出入口動線。精心的準(zhǔn)備為櫻花節(jié)帶來更多元的客群，吳淞口文旅集團(tuán)總經(jīng)理劉傳寶介紹，以往入園的主力客群是中老年游客和親子家庭，今年結(jié)伴前來的年輕人明顯增多，“櫻花盛放的那幾天，我們注意到有的穿著Cosplay服裝的年輕人直到夜間11時還在興致勃勃地拍照。”

??激起更多消費(fèi)“漣漪”

??一次春日盛事能蕩起多少漣漪？

??工作日上午十時半，花米莊行景區(qū)外一家主打莊行羊肉的農(nóng)家樂已座無虛席。負(fù)責(zé)人介紹，今年節(jié)日期間與全區(qū)其他商圈、酒店、民宿、餐飲等聯(lián)動推出優(yōu)惠套餐和95折消費(fèi)券，市場反饋相當(dāng)不錯。菜花節(jié)期間，餐廳日均營業(yè)額增長六成，總額突破50萬元。

??遠(yuǎn)在菜花節(jié)景區(qū)5公里外、莊行郊野公園內(nèi)的幾家民宿和茶館，也因?yàn)橹苓叒?dú)特的景致而成為游客順道去打卡的景點(diǎn)。民宿主理人高昱天告訴記者，菜花節(jié)期間，到店客流上漲近三成。

??櫻花節(jié)的溢出效應(yīng)也給顧村公園周邊的餐飲、休閑業(yè)態(tài)商戶帶來可觀收益。距離公園5分鐘車程的沈楊村，最近一個多月格外熱鬧，云野花廬村咖、在山野露營基地、大岐農(nóng)莊、兔司機(jī)卡丁車相較去年同期都迎來10%的客流增長，周末更是一座難求。

??記者發(fā)現(xiàn)，這些商戶并不是被動接受櫻花節(jié)帶來的流量，而是在“打有準(zhǔn)備之仗”。云野花廬負(fù)責(zé)人馬云富介紹，趕在櫻花季到來前，店里抓緊研發(fā)了“云野日落”“櫻花?！薄霸葡摹钡葞卓顧鸦ㄌ卣{(diào)飲品和咖啡，果不其然都受到了消費(fèi)者的歡迎。同樣位于顧村的智慧灣藝術(shù)之橋空間，也推出“櫻有盡有”限定特調(diào)，與櫻花季呼應(yīng)。

??事實(shí)上，寶山區(qū)近年來主動聯(lián)合本土優(yōu)質(zhì)商家，鼓勵追趕“櫻花春日限定”的熱潮。迄今為止賣出超過2.8萬本的“賞櫻護(hù)照”，更推動櫻花季成為寶山全區(qū)的消費(fèi)季。憑借“賞櫻護(hù)照”，消費(fèi)者可享受區(qū)內(nèi)幾十家餐飲、購物、酒店商戶的優(yōu)惠。寶山區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，僅3月15日至4月6日，區(qū)內(nèi)4家重點(diǎn)綜合體實(shí)現(xiàn)總銷售額3.2億元，同比增長16%，帶動客流量約346萬人次，同比增長39%。

??這兩天，兩個“花節(jié)”的主辦方和負(fù)責(zé)人都在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探討下一步的優(yōu)化方向。

??花米莊行旅游投資公司總經(jīng)理馬慶珺說，明年將在業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和環(huán)境美陳上進(jìn)行品質(zhì)提升。如，引進(jìn)更高端的餐飲業(yè)態(tài)，滿足不同人群的用餐需求；又如，結(jié)合潘墊村“滬派鄉(xiāng)村”建設(shè)，在油菜花田間鋪設(shè)一些木棧道，讓游客不必腳踩泥地，同時再增加更新穎的藝術(shù)裝置。

??吳淞口文旅集團(tuán)則在思考明年如何用好櫻花島內(nèi)的水面空間，通過增設(shè)花燈和互動裝置提升游玩體驗(yàn)。