本報(bào)訊（記者鄭 紅）近日，臺(tái)州市市場(chǎng)監(jiān)管局會(huì)同市廣告協(xié)會(huì)制定《關(guān)于規(guī)范食品類網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的提示》和《關(guān)于化妝品類網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范的提示》，在全省首發(fā)針對(duì)食品、化妝品兩個(gè)重點(diǎn)民生領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)直播行為合規(guī)指引，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷主體自覺遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范，堅(jiān)決守住底線，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，助推直播電商經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)了解，《關(guān)于規(guī)范食品類網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的提示》聚焦主體資格、直播人員、選品、營(yíng)銷行為四個(gè)方面，要求直播主體加強(qiáng)管理，對(duì)直播間銷售食品行為進(jìn)行約束規(guī)范。其中，選品方面要求核驗(yàn)供貨商資質(zhì)，不得銷售法律、法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的食品，不得銷售無(wú)標(biāo)簽或與標(biāo)簽內(nèi)容不符的預(yù)包裝食品，并提醒從事跨境零售進(jìn)口食品直播營(yíng)銷和通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷售有保鮮、保溫等特殊貯存條件要求的食品應(yīng)當(dāng)注意的事項(xiàng)；營(yíng)銷行為方面，要求不得宣揚(yáng)量大多吃、暴飲暴食等浪費(fèi)食品內(nèi)容，不得以健康為噱頭，虛假宣傳“零糖”“零卡”“0添加”“低脂”等與實(shí)際成分不符的內(nèi)容，積極弘揚(yáng)理性、綠色的消費(fèi)導(dǎo)向。

《關(guān)于化妝品類網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范的提示》明確了化妝品類網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的應(yīng)知行為、商家行為、主播行為、其他參與者行為、廣告行為等五個(gè)方面行為規(guī)范，以普通化妝品、特殊化妝品、兒童化妝品為切入口，打造全方位行為準(zhǔn)則，要求市場(chǎng)主體在直播銷售化妝品時(shí)不得涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，不得虛假、夸大或宣傳無(wú)法驗(yàn)證的內(nèi)容等。

“這幾年我們積極探索通過(guò)線上直播拓展銷售渠道，在日常的直播營(yíng)銷中，要堅(jiān)決守住底線不碰紅線，這樣才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”名媛名妝創(chuàng)始人董愛民說(shuō)。