本報訊（記者鄭 紅）近日，臺州市市場監(jiān)管局會同市廣告協(xié)會制定《關(guān)于規(guī)范食品類網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的提示》和《關(guān)于化妝品類網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范的提示》，在全省首發(fā)針對食品、化妝品兩個重點民生領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)直播行為合規(guī)指引，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體自覺遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范，堅決守住底線，切實維護消費者合法權(quán)益，助推直播電商經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)了解，《關(guān)于規(guī)范食品類網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的提示》聚焦主體資格、直播人員、選品、營銷行為四個方面，要求直播主體加強管理，對直播間銷售食品行為進行約束規(guī)范。其中，選品方面要求核驗供貨商資質(zhì)，不得銷售法律、法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的食品，不得銷售無標簽或與標簽內(nèi)容不符的預(yù)包裝食品，并提醒從事跨境零售進口食品直播營銷和通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售有保鮮、保溫等特殊貯存條件要求的食品應(yīng)當注意的事項；營銷行為方面，要求不得宣揚量大多吃、暴飲暴食等浪費食品內(nèi)容，不得以健康為噱頭，虛假宣傳“零糖”“零卡”“0添加”“低脂”等與實際成分不符的內(nèi)容，積極弘揚理性、綠色的消費導(dǎo)向。

《關(guān)于化妝品類網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范的提示》明確了化妝品類網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的應(yīng)知行為、商家行為、主播行為、其他參與者行為、廣告行為等五個方面行為規(guī)范，以普通化妝品、特殊化妝品、兒童化妝品為切入口，打造全方位行為準則，要求市場主體在直播銷售化妝品時不得涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，不得虛假、夸大或宣傳無法驗證的內(nèi)容等。

“這幾年我們積極探索通過線上直播拓展銷售渠道，在日常的直播營銷中，要堅決守住底線不碰紅線，這樣才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。”名媛名妝創(chuàng)始人董愛民說。