“現(xiàn)在咱們面對(duì)面建群，接著在群里交流……”4月14日，大黃山新媒體傳播座談交流會(huì)·新安茶會(huì)上，市長(zhǎng)何毅邀請(qǐng)與會(huì)社交媒體、MCN機(jī)構(gòu)及頭部達(dá)人共建微信群。
市長(zhǎng)緣何在會(huì)上發(fā)起群聊邀請(qǐng)？
4月15日，第八屆社交媒體風(fēng)向大會(huì)在黃山舉辦。14日下午，社交媒體行業(yè)負(fù)責(zé)人和頭部達(dá)人齊聚一堂，圍繞大黃山傳播爭(zhēng)相“搶話筒”發(fā)言，為“山水村夜”黃山打法貢獻(xiàn)行業(yè)智慧。
“從此次大會(huì)的主題和內(nèi)容中，可以找到很多和黃山的契合點(diǎn)，希望各位能深挖黃山的山水人文資源，共同打造‘IP+文旅’新質(zhì)生產(chǎn)力?！辈钑?huì)伊始，此次社交媒體風(fēng)向大會(huì)的主辦方、北京微播易科技股份有限公司創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)率先表態(tài)，黃山有休閑場(chǎng)景、文化業(yè)態(tài)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和體育賽事，希望合作伙伴們能在黃山多挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在抖音、微博、小紅書等平臺(tái)多加推廣，通過“云端”把黃山的N種小美好展現(xiàn)給全世界。
隨著技術(shù)進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)普及，社交媒體逐漸成為一個(gè)個(gè)流量城市的孵化地。社交媒體和網(wǎng)紅達(dá)人們用全新視角和獨(dú)特方式“打開”世界、“鏈接”萬物，解碼城市流量秘籍。而此刻，他們正試圖用流量為黃山叩開新的機(jī)遇之窗。
長(zhǎng)沙美噠文化傳播有限公司是一家內(nèi)容孵化頭部MCN機(jī)構(gòu)，堅(jiān)持女性流量賽道，目前主要從事美妝業(yè)務(wù)?！叭珖穆檬袌?chǎng)火熱，這跟城市重視文旅項(xiàng)目宣傳有很大關(guān)系。黃山是中國十大名山之一，只要深挖優(yōu)質(zhì)資源，做好旅游項(xiàng)目宣傳，必定能火爆出圈?！惫竞匣锶酥x匡亮認(rèn)為，如今，年輕人逐漸成為文旅市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體，他們熱衷體驗(yàn)、喜歡分享，擁有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿、表達(dá)欲和分享欲。要注重滿足年輕人需求，在傳統(tǒng)文化項(xiàng)目宣傳上，要找準(zhǔn)切入點(diǎn)進(jìn)行IP化開發(fā)；在旅游景區(qū)打造上，要提供互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化和多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。
當(dāng)天，bilibili百萬粉UP主蔣松筠也加入了這場(chǎng)激烈的討論中?！霸谝恍┚W(wǎng)紅城市爆火的背后，除了城市交通和基建完善，最重要的是他們都注重標(biāo)簽化IP和視覺化表達(dá)?！笔Y松筠以“爾濱”和天水麻辣燙出圈為例，闡釋了城市品牌傳播傳統(tǒng)思維的轉(zhuǎn)變。他表示，以短視頻社交媒體為核心的品牌推廣新觀念、新思路和新方法正逐漸深入人心，這就要求城市在文旅宣傳上要找準(zhǔn)大眾興趣點(diǎn)，更加重視視覺化敘事方式，以達(dá)到最佳的傳播效果。同時(shí)，他希望未來能結(jié)合自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域和黃山有更多合作機(jī)會(huì)，在流量紅利牽引下，讓黃山成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的“網(wǎng)紅城市”和“熱門打卡地”。
“黃山、徽州是黃山市這片神奇土地上的兩塊金字招牌，這里徽州建筑、名人故事、非遺技藝數(shù)不勝數(shù)。要圍繞人的需求和當(dāng)?shù)貎?nèi)容去提煉和打造核心賣點(diǎn)?！笨梢愿臑椋骸耙腰S山的非遺項(xiàng)目化繁為簡(jiǎn)，將其轉(zhuǎn)化為游客可打卡參與的具體項(xiàng)目，再結(jié)合商務(wù)領(lǐng)域包裝和達(dá)人宣傳，讓這種真切的現(xiàn)場(chǎng)感和直接的文化體驗(yàn)成為黃山的差異性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！薄白鳛樽悦襟w人，未來希望我能將黃山的旅游和探秘、短劇相結(jié)合，通過創(chuàng)意為黃山帶來更多流量，推動(dòng)城市‘破圈’突圍?！?/p>
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一個(gè)半小時(shí)的面對(duì)面交流很快結(jié)束，“意猶未盡”是共同的感受。市長(zhǎng)當(dāng)即提議——面對(duì)面建群，讓這場(chǎng)社交媒體領(lǐng)域的碰撞交流從線下延伸到線上。會(huì)議結(jié)束，而關(guān)于黃山“破圈”突圍，打造“流量高地”的“下半場(chǎng)”討論仍將繼續(xù)。
