春暖花開(kāi)時(shí)節(jié)，喝著品牌咖啡，愜意地躺在野餐墊上品嘗美食……回到寧?？h西店鎮(zhèn)踏青的白領(lǐng)小張不由感嘆：“縣城生活與大城市幾乎實(shí)現(xiàn)‘無(wú)縫銜接’?！?/p>
當(dāng)消費(fèi)升級(jí)的春風(fēng)拂過(guò)鄉(xiāng)音縈繞的縣城，春意盎然的不只有山林湖泊，還有縣城的消費(fèi)市場(chǎng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年清明假期，北侖區(qū)五大商業(yè)綜合體銷售額超過(guò)2000萬(wàn)元，奉化區(qū)兩大商業(yè)綜合體銷售額同比增長(zhǎng)13%，寧?？h10家商貿(mào)企業(yè)客流量同比增長(zhǎng)44%，象山縣3家商貿(mào)企業(yè)銷售額突破1500萬(wàn)元，余姚市6家商貿(mào)企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)約28%……
省委常委、市委書(shū)記彭佳學(xué)強(qiáng)調(diào)，要把促消費(fèi)作為鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)的有力舉措，擴(kuò)大有收入支撐的消費(fèi)需求，激發(fā)社會(huì)長(zhǎng)期消費(fèi)潛力。
近年來(lái)，寧波下沉市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)涌入縣城，成為激發(fā)寧波消費(fèi)市場(chǎng)潛力的新引擎。
寧波縣域商業(yè)究竟有多火？“清明假期首日，觀影者超過(guò)3400人次，場(chǎng)均觀影人次位居全市第二，單日票房接近13萬(wàn)元，位列全市第四?！睂幒Ｈf(wàn)象國(guó)際影城負(fù)責(zé)人說(shuō)。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，清明假期首日，寧波綜合票房排名前五的影院中，四家來(lái)自縣城。
咖啡遇見(jiàn)鄉(xiāng)村便成了“村咖”，咖啡遇見(jiàn)縣城，碰撞出的火花同樣璀璨。
考察過(guò)望春工業(yè)園后，裘燕紅有了在園區(qū)內(nèi)開(kāi)一家咖啡館的沖動(dòng)。上月底，“日咖夜酒”開(kāi)始對(duì)外營(yíng)業(yè)，短短半月時(shí)間，已能實(shí)現(xiàn)每日盈利。
“我熱愛(ài)咖啡，也喜歡工業(yè)園區(qū)的氛圍，房租壓力比中心城區(qū)小得多。我們店開(kāi)業(yè)后，已經(jīng)積累很多‘天天見(jiàn)’的老顧客，周邊居民散步過(guò)來(lái)也會(huì)嘗嘗，人均消費(fèi)20元左右的咖啡頗受歡迎?！濒醚嗉t說(shuō)。
縣城里升騰的煙火氣，還體現(xiàn)在隨處可見(jiàn)的一線連鎖品牌。
在寧波，黃金連鎖品牌的下沉市場(chǎng)滲透率已超過(guò)70%，中國(guó)黃金寧波門店有六成開(kāi)在縣城。去年年底，寧波第200家星巴克開(kāi)在余姚市泗門鎮(zhèn)，目前寧波已有7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)了星巴克；在縣城點(diǎn)外賣，喜茶、古茗等奶茶品牌，塔斯汀、肯德基等快餐品牌也毫無(wú)障礙……
“寧波下沉市場(chǎng)的成熟度與其他地區(qū)明顯不同。強(qiáng)勢(shì)的縣域經(jīng)濟(jì)提升了縣城消費(fèi)能力與消費(fèi)層次，大城市與縣城之間的消費(fèi)邊界并不那么‘涇渭分明’，‘沉下去、沉到底’早已是品牌共識(shí)?！睂幉ù髮W(xué)教授、研究生院專聘副院長(zhǎng)杜碧升說(shuō)。
目前，寧波已有7個(gè)區(qū)（縣、市）GDP突破1000億元。商業(yè)方面，寧波形成商圈42處、購(gòu)物中心近100個(gè)，覆蓋了10個(gè)區(qū)（縣、市）。
其他地區(qū)的縣城發(fā)展商業(yè)，或許還需要培養(yǎng)居民的消費(fèi)習(xí)慣，在寧波則不用。愿意消費(fèi)、有空消費(fèi)的消費(fèi)者的需求，正倒逼當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級(jí)，讓中心城區(qū)的消費(fèi)潮流以更快的速度涌向縣城。
業(yè)內(nèi)專家坦言，寧波縣域商業(yè)仍有調(diào)整的空間，“看到縣城消費(fèi)潛力的人很多，跟風(fēng)開(kāi)店的人也很多，這就需要更精準(zhǔn)地把握業(yè)態(tài)布局、門店位置和目標(biāo)客群”。
“寧波發(fā)展縣域商業(yè)，需要走的并非從無(wú)到有的路子，而是從有到優(yōu)、挖掘潛在的精細(xì)化需求的路子，要在健全流通設(shè)施、增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)等方面下功夫。”杜碧升說(shuō)。
這條路可以分為兩個(gè)方面——針對(duì)縣城中心區(qū)域，要通過(guò)數(shù)智化改造，注重新品研發(fā)，吸引更高層次的品牌入駐，幫助縣域商業(yè)向更高質(zhì)量升級(jí)；針對(duì)靠近農(nóng)村的區(qū)域，則要挖掘目標(biāo)客群的消費(fèi)需求，提升產(chǎn)品性價(jià)比，在滿足需求基礎(chǔ)上營(yíng)造放心消費(fèi)環(huán)境。
“我們鼓勵(lì)消費(fèi)下沉，鼓勵(lì)的是消費(fèi)渠道與市場(chǎng)空間的下沉，鼓勵(lì)的是消費(fèi)品質(zhì)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能的提升，既是向下尋找機(jī)遇，更是向上帶動(dòng)消費(fèi)回暖與升級(jí)?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
目前，寧波正推動(dòng)重點(diǎn)商品與服務(wù)下鄉(xiāng)，開(kāi)發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)、休閑養(yǎng)生、民俗風(fēng)情等網(wǎng)紅消費(fèi)熱點(diǎn)，完善縣域商業(yè)體系，推動(dòng)縣域消費(fèi)走向品質(zhì)化。
渠道向下，消費(fèi)向上，寧波縣域商業(yè)消費(fèi)充滿想象，前景廣闊。
