原標(biāo)題：芯片加持，花季開跑，成績、口碑和流量持續(xù)“破圈”——
錫馬，何以成為“熱度頂流”
3月23日，無錫馬拉松鳴槍開跑。在加油聲中，3.5萬名跑友從起點拱門，朝著終點奮力奔跑。
作為國內(nèi)最熱門的馬拉松賽事之一，今年錫馬報名人數(shù)超過42萬，獎金總額大幅增加至43萬美元，賽事影響力進一步提升。
在國內(nèi)馬拉松賽事扎堆、參賽人數(shù)激增的背景下，無錫馬拉松精耕賽事，堅持“最懂跑者”，打造“櫻花馬”品牌，成績、口碑和流量持續(xù)“破圈”。跑一場“馬”，識一座城，馬拉松已經(jīng)成為無錫閃亮的城市名片。
水平高：
男子直通成績門檻提升至3小時
3月23日是馬拉松的“超級周末”，全國各地比賽超20場，共有33萬人一起奔跑。無錫馬拉松無疑是其中的“熱度頂流”，報名總?cè)藬?shù)達(dá)到429447人，比2024年增加超過16萬人，全馬中簽率約為6.00%，半馬中簽率僅3.26%。
錫馬之所以在跑友圈中有口皆碑，在于超高的競技水平和成熟的賽事管理組織，特別適合追求成績的嚴(yán)肅跑者。
根據(jù)世界田聯(lián)公布的2024年度世界馬拉松賽事排名榜單，錫馬世界排名第25、中國第2。榜單評分主要分為3個維度：參與得分、成績得分以及世界紀(jì)錄得分?？梢钥闯觯澜缣锫?lián)更關(guān)注的是賽事成績。
在過去幾年，無錫馬拉松見證了中國路跑水平的整體“提速”。2023年和2024年，何杰兩度在錫馬打破男子馬拉松全國紀(jì)錄，讓中國馬拉松正式進入“206”時代。2024年共有3423名選手成功完成比賽并闖入3小時大關(guān)，這一數(shù)字位列全球馬拉松“破3”人數(shù)第三。2025無錫馬拉松將男子直通成績門檻提至3小時，女子則是3小時20分。今年的比賽中，女子馬拉松賽會紀(jì)錄被埃塞俄比亞選手打破。
與成績同步精進的，還有辦賽水平。創(chuàng)辦于2014年的錫馬始終以“更好的賽事體驗”為目標(biāo)，不斷提高辦賽專業(yè)度，陸續(xù)推出了“退出候補機制”“參賽助手小程序”“參賽選手身份識別系統(tǒng)”“智能領(lǐng)物系統(tǒng)”“選手入場指引系統(tǒng)”等創(chuàng)新科技。在賽道規(guī)劃上，錫馬起終點分離設(shè)計讓城市交通管制時間大大縮短，體現(xiàn)了組織者對跑者體驗與城市生活的雙重考量。比賽采取分槍起跑，選手按報名成績分區(qū)，分三槍出發(fā)，每次出發(fā)間隔20分鐘，最大程度避免高水平選手因擁堵影響成績。
保障強：
跑者突然倒下，直升機10分鐘送到醫(yī)院
3月23日上午10點多，一名跑者突然在賽道上倒下。旁邊的志愿者立即上前采取心肺復(fù)蘇等方式救治，同時迅速通知前方醫(yī)療救援點。僅用10多分鐘，傷者就被直升機轉(zhuǎn)運至無錫市人民醫(yī)院。經(jīng)過一系列搶救，傷者終于轉(zhuǎn)危而安。
今年的賽事遇到高溫，給組織方和跑者都帶來不小挑戰(zhàn)。秉持“以跑者為中心”的服務(wù)理念，今年錫馬在醫(yī)療保障、志愿者服務(wù)等方面進行全面升級。
每年錫馬報到領(lǐng)物環(huán)節(jié)是選手們最期待的。今年，走進無錫國際博覽中心，門口的工作人員立即遞上一份甜蜜的錫馬見面禮——“櫻花雙釀團”。今年的物料也很“豪橫”，除了參賽包，還有能量包和贊助商大禮包，除了參賽服、雨衣、襪子等常規(guī)物品外，還有能量膠、鹽丸、液體鈣、浴巾、T恤、水杯等，很多跑友笑稱“錫馬太寵我們了”。
比賽當(dāng)日共設(shè)置固定醫(yī)療點28個，包括醫(yī)療人員、急救組織成員等在內(nèi)近1200人為跑者提供醫(yī)療服務(wù)，還有4600余名安保人員在賽道沿途保駕護航，6000多名志愿者都是賽道外的“最佳配角”。
無錫馬拉松屬于馬拉松賽事的后起之秀，雖沒有一線城市的流量加持，但細(xì)致入微的賽事服務(wù)、科技元素的應(yīng)用，讓錫馬成為眾多跑友心目中必跑的賽事之一。
賽事運用“AI+數(shù)字賦能”城管智慧管理系統(tǒng)，加強人力管點、機械保面、機動巡查、云眼抓拍，確?，F(xiàn)場保障高效運轉(zhuǎn)、密切協(xié)同、全程在線。
物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓今年領(lǐng)物過程特別“絲滑”：身份確認(rèn)、領(lǐng)取參賽號碼布、佩戴手環(huán)、領(lǐng)取服裝、領(lǐng)取參賽包……整個流程不到5分鐘即可完成。這是因為參賽號碼布里設(shè)置了芯片，選手將號碼布放在感應(yīng)區(qū)后，機器會自動識別，并將衣服投放至取物臺。
今年的完賽獎牌“芯花路放”也嵌入了射頻芯片，選手領(lǐng)到完賽獎牌后，將手機輕觸綬帶感應(yīng)區(qū)，進行身份綁定，就能查看自己2025錫馬完賽數(shù)據(jù)、成績證書等信息。
變現(xiàn)快：
“體育+旅游”，把賽事流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M增量
城市因賽事而火熱，賽事因城市而多彩。11年來，無錫馬拉松正逐漸成為城市生態(tài)和體育文化的一部分，賦能無錫吸引游客、促進消費、塑造城市IP。推動“體育+旅游”的融合發(fā)展，無錫加速讓“錫馬流量”轉(zhuǎn)化為“文旅增量”。
今年無錫馬拉松的主題是“錫馬畫中跑，最是江南好”。42.195公里的錫馬賽道，也是一條城市“精品旅游線”，渤公島、蠡湖、十里芳堤櫻花步道、黿頭渚以及長廣溪濕地等，融無錫地標(biāo)性建筑、自然景觀和人文風(fēng)情于一體。馳騁在賽道上，跑者也是風(fēng)景。
一人參賽，全家出游。為了放大“錫馬流量”，今年錫馬組委會面向2025無錫馬拉松的近43萬名報名選手推出“錫馬有禮”消費券大禮包，包括“樂游無錫”“樂品無錫”“樂購無錫”“樂宿無錫”等四大品類38款優(yōu)惠券，涵蓋了吃、喝、玩、樂、游、購、賽等。
“無錫的春天很漂亮，我來跑馬拉松，順便帶家人一起旅游?！眮碜赃|寧的王威今年第一次中簽錫馬，感覺幸運的同時也對無錫充滿好奇。于是，他帶著父母提前兩天來到無錫，打卡了惠山古鎮(zhèn)、南長街、黿頭渚，還吃了無錫的各種美食?！疤髦榇_實名不虛傳?！彼f。
把賽事流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M增量，無錫的商家也在努力。去年火爆全網(wǎng)的王興記“櫻花小籠包”，今年依然在賽后作為選手完賽的甜蜜獎勵。在無錫馬拉松博覽會現(xiàn)場，各種錫馬衍生品受到追捧，包括櫻花玩偶、粉手套玩偶、春色冰箱貼、斜挎桶包、櫻花咖啡杯等，以及錫馬限定款運動手表、跑鞋、背心、帽子也很暢銷。
