原標題：串聯(lián)多元消費場景，形成更多消費亮點

　　小“票根”成為“金鑰匙”(新視窗·新供給引領新消費新需求)

　　一張看似普通的票根，正成為激活消費的“金鑰匙”。從江蘇的足球賽場到浙江的籃球館，從重慶的高鐵站到上海的商業(yè)街，“票根經(jīng)濟”串聯(lián)起吃、住、行、游、娛、購等多元消費場景，將單一消費行為轉(zhuǎn)化為更長的消費鏈條，帶動形成更多消費增長新亮點。

　　從場館到全城

　　“票根經(jīng)濟”串聯(lián)起不同消費領域，為消費市場發(fā)展帶來新機遇

　　一張票根，玩轉(zhuǎn)“中華商業(yè)第一街”南京路。

　　“我手機里有優(yōu)惠券，九五折?！鄙虾Ｄ暇┞凡叫薪稚希┛凳称饭镜碾缗D柜臺前，消費者結賬前出示了南京路消費的“夏日通行證”——南京路商圈電子優(yōu)惠券。

　　6月28日至8月17日，南京路開展“來南京路·樂享夏日”票根聯(lián)動活動，在上海相關樂園和景區(qū)使用云閃付渠道支付的用戶，自動獲得南京路上的票根聯(lián)動優(yōu)惠資源券包，結賬時即可享受泰康食品和三陽南貨全場九五折等優(yōu)惠。

　　今年5月，上海發(fā)布《上海市提振消費專項行動方案》，“票根經(jīng)濟”納入全市擴消費六大專項行動，旨在促進各領域節(jié)展賽會前后銜接、相互導流，推動文旅商體展深度融合。戲劇演出、藝術展覽、體育賽事、交通出行等票根，能與其他消費門類聯(lián)動起來，有效催生城市消費裂變。

　　一張票根，開啟城市休閑購物新體驗。

　　7月13日晚，浙江衢州古城賽區(qū)江山體育館內(nèi)燈火通明，數(shù)千名球迷到場觀看江山市隊與衢江區(qū)隊的激烈對決。觀眾席上的李偉一手緊握著躍動的加油棒，一手高舉著鮮艷的“紅券”，這是專屬于主隊江山市的消費券。

　　“有了這張滿500減50的券，正好去買臺空調(diào)!”李偉開心地說。比賽結束，江山市隊贏得比賽，作為主隊支持者的李偉又額外獲贈兩張優(yōu)惠券，他掏出手機計算起來：“既享受比賽又收獲實惠，真是雙喜臨門!”

　　7月初，浙江省商務廳等12部門聯(lián)合印發(fā)《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》，推出七大重點行動、超2000場各類促消費活動。其中啟動“浙BA”，發(fā)放賽事消費券，配套推出“賽事票根”專項優(yōu)惠。僅7月浙江各地就舉辦超600場賽事活動，釋放強大的溢出效應。

　　今夏，“票根”成為多地消費市場的高頻詞。商務部研究院副研究員洪勇介紹，各地以各類演出、賽事、展覽、旅游等活動的票根為載體，通過數(shù)字化技術賦能和全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，探索發(fā)展涵蓋票務銷售、衍生消費、數(shù)據(jù)服務、文化傳播等環(huán)節(jié)的“票根經(jīng)濟”。作為一種新興的經(jīng)濟模式，“票根經(jīng)濟”串聯(lián)不同消費領域，為消費市場發(fā)展帶來了新的機遇。

　　今年5月以來，“蘇超”聯(lián)賽持續(xù)火爆，場均超萬人涌入球場。隨著裁判的一聲哨響，7月20日晚常州對徐州的“蘇超”比賽結束，徐州隊客場取勝。徐州球迷王鵬看完球賽，打算在常州玩兩天。“一張球票不只是看球用的，還能憑它免費逛景區(qū)，吃飯購物也有優(yōu)惠，真是太劃算了!”

　　王鵬一家憑著這張票根，免費進入了常州恐龍園，體驗園內(nèi)的各種游樂設施；還憑票根享受七折優(yōu)惠，觀看了一場地方特色的文藝演出。在當?shù)赜忻你y絲面館吃早餐，票根又幫助他們省了不少錢。整個旅程算下來，節(jié)省近千元。

　　在重慶南岸區(qū)，憑借一張重慶東站的車票，外地游客譚鑫開啟了一場旅行新體驗。帶著這張乘車憑證，他可以在7日內(nèi)享受重慶抗戰(zhàn)遺址博物館的免票入場，還有麗笙世嘉酒店專屬折扣和下浩里老街限量清涼禮包。

　　重慶東站開通后，南岸區(qū)敏銳抓住“流動”消費機遇，讓出行票證成為文旅體驗入場券。今年7至8月，南岸區(qū)31家商戶聯(lián)合推出“以軌換游”計劃，憑7日內(nèi)重慶東站出入車票，游客可享博物館免費游、重慶國際馬戲城四折票價、酒店住宿權益升級，以及龍門浩老街擴展街區(qū)下浩里清涼好禮等眾多專屬權益。

　　從單一優(yōu)惠到場景重構

　　打破消費場景壁壘，單一票證轉(zhuǎn)化為多元體驗

　　“票根經(jīng)濟”走熱，背后是各地在供給端的巧思設計——打破消費場景壁壘，讓單一票證轉(zhuǎn)化為多元體驗的“樞紐”。

　　在政策設計上，多地推出“組合拳”激活消費潛力。在江蘇，南京市推出“1+3”連環(huán)消費優(yōu)惠模式，球迷購買球票后，可獲得鹽水鴨折扣券、商場代金券和酒店入住禮包三重福利；蘇州市推出球迷憑球票免費體驗傳統(tǒng)評彈表演的活動，并提供園林景區(qū)的門票折扣，促進了傳統(tǒng)文化與體育經(jīng)濟的融合發(fā)展；無錫市則在賽事期間推出了“票根換購夜市美食套餐”活動，引爆夜間經(jīng)濟。

　　江蘇省商務廳數(shù)據(jù)顯示，僅7月5日“蘇超”南京對蘇州的比賽當天，南京奧體中心觀賽人數(shù)超過6萬人，異地消費者貢獻的餐飲堂食訂單顯著增加，夜宵消費同比增長40%。比賽后，湯山歡樂水世界、夫子廟秦淮風光帶等景點人流激增，賽事熱度延續(xù)至城市各個角落。

　　“票根經(jīng)濟”進一步活躍了商圈和“第二現(xiàn)場”。江蘇南京、無錫、南通等城市紛紛搭建戶外大屏直播觀賽，線上線下互動消費同步提升。南京市66個重點商圈在7月5日當天銷售額達3.4億元，同比增長16.5%；無錫舉辦52個“足球夜市”，南通設立67個直播觀賽點，累計吸引超過30萬人次參與。徐州則打造以球賽為主題的嘉年華活動，結合本地特色燒烤、音樂演出等活動，吸引游客參與。

　　浙江的創(chuàng)新在于“全域聯(lián)動”。紹興市上虞區(qū)在“浙BA”賽事舉辦的同時，用一系列巧思和設計，加速當?shù)匚纳搪媒?jīng)濟的深度融合。比賽期間，當?shù)貙①悎鍪屑?jīng)濟延伸為全域夏日消費，全區(qū)國有A級景區(qū)實施門票免費政策，各商超、夜市、運動場所紛紛打出“浙BA”籃球標識，各餐飲、民宿、景點、游樂設施、體育設施、“上虞尚品”專賣店等紛紛推出系列優(yōu)惠活動，致力將賽事打造成全民“嘉年華”，讓每一名觀眾看得盡興、玩得開心。

　　“浙BA”杭州東部賽場外，臨平夏夜集市別樣精彩。102個星光點綴的展位猶如璀璨星河，地方風物、運動潮品、特色美食與創(chuàng)意文創(chuàng)在此交匯碰撞。“好看、好吃、好玩!”從杭州濱江區(qū)趕來的黃平連用三個“好”字盛贊這意外之喜，“原以為只是場普通球賽，沒想到竟邂逅這樣一場城市嘉年華，下次一定要早早來細細品味!”一張張票根如同紐帶般，把分散的餐飲、商業(yè)、文旅場景串連成線。

　　重慶南岸區(qū)聚焦“跨界融合”，將交通票與文旅資源深度綁定，“以軌換游”計劃中，國際馬戲城四折票、喜來登酒店權益升級等政策，讓“行”與“游”“住”無縫銜接；德莊火鍋的免費接駁服務，讓“食”與“行”跨界聯(lián)動。

　　7月25日至28日，第三十三屆全國書博會在重慶國際博覽中心舉行，南岸區(qū)設分會場。書博會期間，持有書博會電子(紙質(zhì))票證，或持有南岸區(qū)特設的“江南書市”購書憑證的游客，可鏈接南濱路觀光塔、萬達廣場優(yōu)惠，讓“讀”與“玩”“購”形成消費鏈條，構建起“吃住行游購娛”的價值閉環(huán)。“我們正努力編織一張更具韌性的票根網(wǎng)絡，通過政府搭臺，系統(tǒng)整合酒店、景區(qū)、交通、商圈等文旅資源，為市民游客帶來新體驗?！蹦习秴^(qū)文化旅游委相關負責人說。

　　上海的舉措更具“年輕化”與“數(shù)字化”特點。南京路步行街推出的電子優(yōu)惠券包，實現(xiàn)“一券通”聯(lián)動老字號與新業(yè)態(tài)。泰康食品的腌臘與新世界城四樓二次元專區(qū)的“谷子”(動漫、影視劇和游戲周邊)因票根優(yōu)惠奇妙融合，在“谷子”店，粉絲在“吃谷”前會認真研究票根聯(lián)動的優(yōu)惠細則。

　　南京路步行街投資發(fā)展有限公司副總經(jīng)理任竹逸說，在消費趨勢日益多元、多維升級的當下，“票根經(jīng)濟”是重要驅(qū)動力，也是商業(yè)軟實力。越來越多的新業(yè)態(tài)在南京路“落地開花”。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，南京路商圈的人群畫像中，25歲至34歲的占比最高，達到40.76%，這一數(shù)據(jù)已高于全市商圈均值。更多的年輕人來到南京路。

　　從單點突破到系統(tǒng)共生

　　建立跨區(qū)域合作機制，精準響應消費需求

　　“‘票根經(jīng)濟’打破了一次性消費的局限，構建起持續(xù)、深度的消費生態(tài)。”中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院副院長劉曉光教授認為，“票根經(jīng)濟”是一種精準鎖定消費傾向較高群體的新型消費模式，可有效降低消費者綜合成本并提升整體體驗。通過票根的跨場景融合消費，使原本單一的球票發(fā)揮更大的經(jīng)濟效應。

　　上?！捌备?jīng)濟”的探索源于上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”期間的創(chuàng)新實踐。南京路與包括該展在內(nèi)的五展聯(lián)動，提供百貨與老字號門店的專屬優(yōu)惠。據(jù)統(tǒng)計，截至7月28日，即將收官的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”，累計接待觀眾超過270萬人次，其中近七成觀眾來自外省市，展覽帶動城市消費超200億元。

　　票根消費含“金”量激升的背后，是各方破除觀念藩籬，打破融合壁壘。主管部門、經(jīng)營主體、不同區(qū)域、不同行業(yè)、不同人群，因為一張票根，聯(lián)通一座城。“上海票根經(jīng)濟的背后，文旅商體展融合范圍更系統(tǒng)更深入，路徑和方式更多元，內(nèi)在動力更充分，培育形成文化領域的新質(zhì)生產(chǎn)力，充分彰顯以人民為中心的發(fā)展思想?！鄙虾Ｉ鐣茖W院文學研究所副所長、研究員鄭崇選說。

　　南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會會長陳湧介紹，2024年南京路商圈展現(xiàn)出強勁的客流吸引力，全年接待游客過億人次，同比增長13%，消費人次突破452.9萬。

　　“票根”還成為地域協(xié)同擴大消費的紐帶。重慶市總工會聯(lián)動四川開展“百萬職工游巴蜀”工會文旅活動，整合川渝兩地景區(qū)景點、演出等資源，推動精品景區(qū)串珠成鏈，鼓勵各級工會組織為職工購買價值200元的工會文旅年票，職工憑票即可省去重慶境內(nèi)90%以上景區(qū)、劇場的門票。目前，“百萬職工游巴蜀”文旅年票已發(fā)行近30萬張，有效促進川渝文旅消費。

　　在浙江嘉興，“兌票熱”的潮流正在持續(xù)擴散。在聞川畫舫碼頭，操著各地口音的游客明顯增多?！斑@兩天外地游客特別多。”畫舫駕駛員笑著說，“有位桐鄉(xiāng)來的球迷告訴我，原本只是來看場球賽，發(fā)現(xiàn)門票還能兌換景區(qū)聯(lián)票，特意多住了一晚?！?/p>

　　“通過一張球票，‘票根經(jīng)濟’讓人們享受到在球場外的更多福利?！奔闻d市秀洲區(qū)文化和旅游局副局長陳迪宇說。

　　當然，因行業(yè)主體分散，“票根經(jīng)濟”也面臨著挑戰(zhàn)，如依賴單個企業(yè)驅(qū)動的票根活動易受限，僅靠補貼短暫吸引熱度的局面也難持久。對此，業(yè)內(nèi)專家建議，推動“票根經(jīng)濟”持續(xù)健康發(fā)展，需要推動文化、旅游、商業(yè)、體育等深度交叉融合。政府或行業(yè)協(xié)會可以牽頭建立跨領域合作機制，促進不同行業(yè)、企業(yè)之間的溝通和協(xié)作，讓“票根經(jīng)濟”從“單點突破”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)共生”，進而實現(xiàn)“小票根撬動大消費”。

　　洪勇說，從賽場歡呼到商圈煙火，從交通票據(jù)到文化憑證，“票根經(jīng)濟”的本質(zhì)是對消費需求的精準響應，對市場資源的高效整合。這張小小的票根，正以其獨特的連接力，撬動著消費市場的新可能，成為全面擴大消費的新引擎。