3月20日，記者從義烏海關(guān)獲悉，今年前2月，義烏出口美容化妝品及洗護用品超9億元，同比增長79.8%，占全省同類產(chǎn)品出口額的近五成。其中，自主品牌產(chǎn)品出口增長1.8倍。

　　義烏是浙江省最大的彩妝生產(chǎn)基地之一，化妝品生產(chǎn)企業(yè)約占全省三分之一。這些年，國產(chǎn)美妝勢頭漸起，義烏美妝企業(yè)將重心放在了質(zhì)量提升和產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上，深耕品牌，在這股大潮中逐漸形成了自己獨有的競爭力，實力“圈粉”海外市場。

　　義烏國際商貿(mào)城三區(qū)，現(xiàn)有美妝產(chǎn)品經(jīng)營戶1011戶，九成以上都擁有自主品牌。20日，記者在這里見到義烏市玖麗化妝品有限公司負責人金純曉時，她正在與注冊代理機構(gòu)商談在俄羅斯、法國等40多個國家注冊“MOCOALLURE”品牌?！耙郧?，我們的化妝品品牌附加值太低，反觀歐美、日韓化妝品品牌，附加值是義烏的好幾倍。沒有品牌，他們吃肉，我們只能跟著喝湯?！苯鸺儠愿嬖V記者，這次在40多個國家注冊品牌，花了10多萬元，但她覺得超值，“品牌可以縮短用戶購買決策時間，提升產(chǎn)品定價，并能提高復(fù)購頻率?！?/p>

　　在義烏打拼了15年的敘利亞外桑賈萬·穆斯利姆也坦言，在產(chǎn)品出海初期，可以靠供應(yīng)商模式提供物美價廉的商品，迅速打開市場，獲得營收和利潤?！耙胩岣弋a(chǎn)品附加值，在市場競爭中立于不敗之地，仍然需要有自己的品牌?！币虼耍粤薆ELENDA BEAUTY品牌，并在中東、歐美二三線市場取得了不錯的成績。

　　“Febble”，小小的商標，6個字母背后，卻是浙江顏雪化妝品有限公司十年的探索?！拔覀円彩强抠N牌起家的，但不可能一輩子做貼牌，走出舒適區(qū)，打響自主品牌勢在必行?！逼髽I(yè)相關(guān)負責人駱錦鋼表示，公司先后注冊了“顏雪”“菲珀”“USHAS”“Febble”等近百個商標。并建立起了自主知識產(chǎn)權(quán)體系，以眼影、睫毛膏和口紅為代表產(chǎn)品，憑借自主品牌的身份勇闖海外市場。

　　過去3年，顏雪化妝品自主品牌產(chǎn)品占比也從10%躍升至45%。依托強大的研發(fā)生產(chǎn)能力和品牌影響力，顏雪已建成眼妝、面妝、唇妝等近百種產(chǎn)品、近千種款式、近萬種規(guī)格的生產(chǎn)線，不斷迭代升級的產(chǎn)品深受世界各地消費者的喜愛。據(jù)悉，其產(chǎn)品遠銷中東、歐美等近百個國家地區(qū)，在意大利、西班牙、巴西、阿聯(lián)酋等20多個國家設(shè)立獨家銷售代理。

　　一家家美妝企業(yè)的發(fā)展，也正是義烏堅持品牌戰(zhàn)略的縮影。除了彩妝，襯衫、拉鏈、飾品、襪業(yè)、無縫織造等義烏小商品均已向個性化、精品化、品牌化發(fā)展，從價格競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量、技術(shù)、品牌、標準等綜合性競爭，助力“國”字號產(chǎn)品出海。