元旦跨年哪里火？日前攜程發(fā)布的“元旦跨年黑馬目的地前十”榜單中，鎮(zhèn)江憑借旅游訂單量1568%的增幅，名列第二，成為名副其實(shí)的開(kāi)年黑馬。鎮(zhèn)江旅游何以成為黑馬？在勤吆喝上做“文”章無(wú)疑是答案之一。

元旦假期，全市推出假日文化旅游重點(diǎn)活動(dòng)70余項(xiàng)，豐富了市民游客假期生活，吸引了大量游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦期間，全市共接待游客131.51萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)254.06%；旅游收入14.81億元，同比增長(zhǎng)282.05%，接待總體情況與2019年同期基本持平。其中，“三山”景區(qū)共接待游客5.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)738.57%，較疫情前元旦同比增長(zhǎng)154.11%；茅山景區(qū)共接待游客2.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)147.4%，較疫情前元旦同比增長(zhǎng)39.9%；西津渡歷史文化街區(qū)共接待游客8.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)400%，較疫情前元旦同比增長(zhǎng)5%；鎮(zhèn)江博物館共接待游客1.55萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)761.11%；開(kāi)心休博園共接待游客2.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)736.12%。

“漫天飛雪，如畫(huà)金山”。2023年12月19日，鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)的一條短視頻將雪后金山景區(qū)之美展現(xiàn)得淋漓盡致。文旅下屬企業(yè)也紛紛推出多個(gè)雪景視頻?！敖K于有人把雪中極美的鎮(zhèn)江拍出來(lái)了?！苯鹕桨籽S墻分外美麗，雪中的北固山臨江而立，宛如勝境的焦山別具韻味，南山玩雪的貓惹人憐愛(ài)。視頻下，網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊，還有鎮(zhèn)江網(wǎng)友在極力推薦家鄉(xiāng)：“三山一渡可以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，辦卡很劃算?！奔?xì)心的網(wǎng)友在視頻中看到了自己綁在樹(shù)上的祈福紅絲帶，表示在這里虔誠(chéng)地祈禱，來(lái)年一定能順心如意。

鎮(zhèn)江，這樣一座山水花園名城，如何讓更多人知道？這是鎮(zhèn)江一直在思考的一道考題。酒香更要勤吆喝，2023年的旅游成績(jī)單和2024年的開(kāi)年黑馬都證明，這道題，鎮(zhèn)江答得不錯(cuò)。

“2023年，文旅集團(tuán)在提升景區(qū)品質(zhì)、提升服務(wù)的同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面不斷創(chuàng)新，希望能通過(guò)吆喝，吸引更多游客?！辨?zhèn)江文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過(guò)去一年，集團(tuán)廣泛拓展南京、上海、揚(yáng)州、安徽、山東等周邊客源市場(chǎng)，赴杭州、泰州、寧波、連云港等地組織開(kāi)展旅游宣傳推介十余場(chǎng)。不斷深化與線上平臺(tái)合作，開(kāi)展旅游產(chǎn)品及門(mén)票售賣(mài)。圍繞鎮(zhèn)江旅游資源、集團(tuán)旅游產(chǎn)品、主題活動(dòng)等內(nèi)容推出各類(lèi)旅游宣傳短視頻88個(gè)，各平臺(tái)總播放量超過(guò)1000萬(wàn)。

“以文促旅”可以說(shuō)是過(guò)去一年鎮(zhèn)江旅游發(fā)展的關(guān)鍵詞?！版?zhèn)江文化底蘊(yùn)豐厚，每個(gè)景區(qū)都有歷史、有故事，我們更要講好鎮(zhèn)江故事，將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。”上述負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，考慮到此，文旅集團(tuán)也不斷創(chuàng)新，結(jié)合各景區(qū)文化特色，在節(jié)日假日期間，常態(tài)化組織互動(dòng)演出、北固山劉備招親實(shí)景演藝等活動(dòng)，讓鎮(zhèn)江故事講得更響、傳得更遠(yuǎn)。

創(chuàng)新大受歡迎。金山穿越快閃秀、甘露書(shū)場(chǎng)評(píng)話、古人巡游互動(dòng)……每逢節(jié)慶，各個(gè)公園舉行的活動(dòng)都帶給游客一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式的旅游體驗(yàn)，得到一致好評(píng)。值得一提的是，金山公園“禪文化”創(chuàng)新IP在一眾IP文創(chuàng)中脫穎而出，讓年輕人喜愛(ài)不已?！艾F(xiàn)在流行在寺廟里喝咖啡，‘佛了’咖啡味道不錯(cuò)?！睙嶂浴捌砀Ｓ巍钡挠慰皖佇〗阏f(shuō)，“我還買(mǎi)了一串十八籽，希望能好運(yùn)常伴?！?o:p>

吆喝好了，故事講好了，旅游收入就不止局限于門(mén)票經(jīng)濟(jì)。

近年來(lái)，文旅集團(tuán)不斷因地制宜、因景施策，講好“江文化”“禪文化”“三國(guó)文化”“茶文化”故事，實(shí)現(xiàn)了旅游收入不斷攀高。“云開(kāi)光耀金山湖”水上游累計(jì)接待游客8000人次，去年中秋國(guó)慶期間，“西津渡環(huán)湖游”水上游累計(jì)接待游客3400余人次，客運(yùn)公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)近200萬(wàn)元。南山景區(qū)引進(jìn)當(dāng)下熱門(mén)新業(yè)態(tài)——圍爐煮茶?！拜p煮歲月慢煮茶”，三五好友聚坐爐火旁隨意閑聊，正成為南山一道新風(fēng)景。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鎮(zhèn)江旅游業(yè)復(fù)蘇強(qiáng)勁，熱門(mén)景區(qū)持續(xù)發(fā)力，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，吸引力與號(hào)召力進(jìn)步明顯；同時(shí)也要看到，全省各市蓄力旅游發(fā)展，各項(xiàng)政策支持有力，“網(wǎng)紅”城市、“網(wǎng)紅”景點(diǎn)頻出，產(chǎn)品迭代緊跟市場(chǎng)需求，鎮(zhèn)江在新項(xiàng)目、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)打造方面仍需加大投入。鎮(zhèn)江夜游市場(chǎng)具有充分發(fā)展空間，相較于其他節(jié)假日，元旦假期主打“夜游”的景區(qū)強(qiáng)勢(shì)突圍，西津渡、開(kāi)心休博園接待人次均創(chuàng)新高，夜間住宿需求旺盛，冽冽寒冬抵擋不住群眾集聚活動(dòng)、共迎新年的熱情，可根據(jù)游客反饋情況，嘗試常態(tài)化開(kāi)展熱門(mén)活動(dòng)，通過(guò)政策支持引導(dǎo)，鼓勵(lì)更多景區(qū)開(kāi)發(fā)夜游項(xiàng)目，培育更多夜間文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，提升住宿業(yè)態(tài)品質(zhì)與種類(lèi)，助力“過(guò)渡客”發(fā)展為“過(guò)夜客”。（記者 單杉 笪偉 通訊員 楊越）