“紅塵來去散無痕，醉酒當(dāng)歌思故人，不見千里萬里悲歡與愛恨……”當(dāng)短視頻中的熱門BGM(背景音樂)變成Live現(xiàn)場，夕陽下《長安姑娘》的原創(chuàng)歌手李常超(Lao乾媽)在城市中心公園免費(fèi)獻(xiàn)唱，這種“小確幸”吸引了37.2萬人次游客去打卡。
將城市公園變身免費(fèi)演唱會(huì)現(xiàn)場，這只是2024杭州奇妙夜活動(dòng)的一部分。此前，杭州市召開了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展旅游演藝“夜秀”品質(zhì)提升推進(jìn)會(huì)，現(xiàn)場發(fā)布杭州旅游演藝IP——“Ye!杭州”。
放眼全國乃至全球，文旅演藝已成為賦能城市消費(fèi)的圈粉神器。杭州打造“演藝+夜消費(fèi)”的城市新“人設(shè)”成效如何，讓我們拭目以待!
下班追劇
杭州年輕人從家里轉(zhuǎn)戰(zhàn)劇場
從杭州市中心出發(fā)，沿著高架一路向東南方向，夜色中的湘湖雅韻公園上空，遠(yuǎn)遠(yuǎn)能看到一個(gè)“人”在空中比心。那是《湘湖·雅韻》演出的高光環(huán)節(jié)之一：318架無人機(jī)在空中編隊(duì)表演，提醒四面八方趕來看演出的游客，精彩即將開始。
6月末，《湘湖·雅韻》正式開演。在它之前杭州主城區(qū)的夜間演藝節(jié)目已有5臺(tái)。它們中既有“舶來品”，比如由加拿大知名演藝品牌太陽馬戲創(chuàng)排的《杭州·X秀》，也有國產(chǎn)大牌，比如曾在G20杭州峰會(huì)上演出的《最憶是杭州》，老牌演藝《宋城千古情》，還有主打江南風(fēng)韻的《如夢(mèng)上塘》《今夕共西溪》等。
在主城區(qū)之外，建德市的《江清月近人》、淳安縣的《水之靈》以及臨安區(qū)即將排演的《陌上花開》實(shí)景劇，如同閃爍星河，讓杭州夜晚變得更靈動(dòng)也更令人矚目。
前段時(shí)間，#杭州夜經(jīng)濟(jì)映射打工人精神狀態(tài)#上了微博熱搜。年輕人會(huì)騎著單車去酒吧，或直接回家炫各種肉肉。而愛好沉浸式體驗(yàn)的，則開辟了另一條賽道：看一場脫口秀，或參加一次模擬戀愛綜藝“去班味”。而新國風(fēng)環(huán)境式越劇《新龍門客棧》，又圈粉了一批愛“老公姐”陳麗君的小姐姐轉(zhuǎn)戰(zhàn)越劇市場。
“杭州旅游演藝真正發(fā)展起來大約有30年歷史，近十年步入到了一個(gè)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，可以自信地說，杭州旅游演藝產(chǎn)品目前在整個(gè)國內(nèi)處于一個(gè)非常頭部的地位?！痹▋蓚€(gè)月時(shí)間參與杭州市旅游演藝“夜秀”項(xiàng)目調(diào)研的寧波溪口新景澤文化旅游開發(fā)有限公司總裁殷旭說。
和成都“店不打烊 夜不闌珊”，長沙“凌晨四點(diǎn)還在排長隊(duì)的解放西路茶顏悅色”，還有西安“穿唐裝才算打卡的長安十二時(shí)辰”不同，杭州雖然每年節(jié)假日被大數(shù)據(jù)標(biāo)注為游客最愛去的城市之一，卻又被打上了“沒有夜生活”的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽。“會(huì)診”杭州夜生活，杭州聚焦的是提升城市旅游演藝夜秀品質(zhì)，將夜秀游客資源轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)資源。
在杭州市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展旅游演藝“夜秀”品質(zhì)提升推進(jìn)會(huì)上，杭州市文廣旅游局黨組成員、副局長張龍宣讀的《杭州市旅游演藝“夜秀”項(xiàng)目調(diào)研專題報(bào)告》中就提到，“要推動(dòng)并打造演藝、文創(chuàng)、旅游緊密結(jié)合的夜秀生態(tài)，提升夜秀消費(fèi)同時(shí)提升外地游客留杭過夜意愿，帶動(dòng)酒店、餐飲等系列旅游消費(fèi)等?！?/p>
杭州的文藝范
還是挺值錢的
旅游演藝品牌的集中推出，從拉動(dòng)旅游消費(fèi)來說最見效的是什么?
2002年，杭州西湖景區(qū)宣布免門票，成為國內(nèi)第一個(gè)不收門票的5A級(jí)旅游景區(qū)。20多年來，西湖景區(qū)的免費(fèi)開放，大大提升了杭州人氣，帶動(dòng)了周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
這種模式還在迭代升級(jí)，比如這個(gè)暑期，杭州就推出旅游演藝“買大送小”，演藝新空間推出“買一送一”等活動(dòng)。不少周邊業(yè)態(tài)立刻蹭上了熱度：擁有開心麻花《瘋狂理發(fā)店》演藝新空間的大悅城，近年來陸續(xù)引入室內(nèi)風(fēng)洞、室內(nèi)鳥林及室內(nèi)射箭館等多個(gè)體驗(yàn)場景，雙休日為商圈引來平均7萬人次的客流量。
西湖區(qū)天目里商圈，2月邀請(qǐng)現(xiàn)代京劇《智取威虎山》，音樂劇《貓》等多個(gè)中外經(jīng)典戲劇快閃演出，5月順勢(shì)推出“演出季”，舞蹈戲劇、即興喜劇、古典樂、凡人劇場、創(chuàng)意裝置、劇院影像等多種藝術(shù)形式來同臺(tái)競演。截至2024年5月底，西湖區(qū)全域旅游接待游客人次同比增長18.95%，住宿業(yè)營業(yè)額同比增速24%。
城市消費(fèi)特別是夜間消費(fèi)上來了，意味著游客過夜天數(shù)也在增加。上周末，張學(xué)友“60+”巡演杭州站首場在奧體中心體育館開唱。據(jù)大麥網(wǎng)后臺(tái)數(shù)據(jù)，7月12日-7月14日三天，外地觀眾的購票比例達(dá)到了50%。同期因奇妙夜活動(dòng)，蕭山錢江世紀(jì)公園共接待游客量37.2萬人次。公園周邊的17家餐飲店夜間收入對(duì)比去年同期上漲36.8%。
蕭山區(qū)文化和廣電旅游體育局黨委副書記朱曉雁告訴記者，以“張學(xué)友演唱會(huì)+奇妙夜活動(dòng)”為試水樣本，未來蕭山還會(huì)打造“聽演唱會(huì)，打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)，感受街頭演藝，逛文藝市集，看《湘湖·雅韻》”的全區(qū)絲滑體驗(yàn)路線。
因?yàn)橐慌_(tái)演出奔赴一座城
杭州可以嗎?
演藝經(jīng)濟(jì)無疑成為城市引流利器?！把菟囍肌蔽靼玻糜缹庨T的《夢(mèng)長安——大唐迎賓盛禮》、華清宮的《長恨歌》等演藝作品，讓游客猛猛氪金。“演唱會(huì)之國”新加坡，2024年上半年用酷玩樂隊(duì)(Coldplay)、五月天樂隊(duì)、泰勒·斯威夫特等歌手的大型演唱會(huì)猛刷了一波知名度。
那么，身為傳統(tǒng)旅游強(qiáng)市的杭州，能令游客“因?yàn)橐慌_(tái)劇(演出)，奔赴一座城”嗎?
曾研究杭州文旅市集消費(fèi)形態(tài)的浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系黃瀏英副教授，認(rèn)可了互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)杭州“沒有夜生活”的評(píng)價(jià)?！斑@里的夜生活指城市夜間狂歡的氛圍，或全民自發(fā)推薦夜消費(fèi)IP的熱情?！北热缱筒┑囊菇?jīng)濟(jì)核心價(jià)值符號(hào)就是煙火氣十足的淄博燒烤，河南戲劇幻城出圈的密碼在于文旅與科技深度融合后的視覺表達(dá)。
當(dāng)特色、差異、細(xì)分成為“夜經(jīng)濟(jì)”承接流量的必殺技后，杭州也要找到一種本地市民與外地游客都樂意推廣的城市氣質(zhì)。“‘愛樂之城’就很適合杭州。杭州的夜校、夜市和夜間街頭秀，文藝范都很足。我們可以把相關(guān)業(yè)態(tài)組合起來，把整座城市變?yōu)槌两襟w驗(yàn)的舞臺(tái)?！?/p>
為演出奔赴一座城，獲得的不僅僅是看live演出的震撼感。IP屬地在上海的網(wǎng)友“LuckyVicky-小龍女”，用手機(jī)拍下了7月13日晚上張學(xué)友唱《我應(yīng)該》時(shí)，奧體中心體育館內(nèi)同步亮起的藍(lán)色燈光?！罢麄€(gè)演唱會(huì)燈光布景讓Live的氛圍又上到了一個(gè)高峰，搶到票的我感覺運(yùn)氣真的很好。”
IP屬地河北的網(wǎng)友momo，在社交平臺(tái)曬出了7月20日新白娘子傳奇30年演唱會(huì)(杭州站)的票根?！跋氚滋烊ノ骱挽`隱寺玩，求周邊打卡攻略推薦?！?/p>
當(dāng)杭州要打造“夜消費(fèi)人設(shè)”時(shí)，還能做什么?
上海全球城市研究院研究員、歐洲城市比較研究院上海分院院長馮翔建議，杭州目前不缺大型的演藝產(chǎn)品，但可以把市面上小而美的演藝新空間力量集合起來，做成可供人兩天一夜沉浸式體驗(yàn)的夜間消費(fèi)集聚區(qū)?！爱?dāng)然，在夜間美食產(chǎn)業(yè)上，杭州也可以努力?！?潮新聞 執(zhí)筆 楊希林 周豐 余希 吳夏璠)
